天涯社區(qū)調(diào)查分析報(bào)告-資料下載頁
2025-04-14 03:28本頁面
【正文】 用戶來瀏覽，而非其他社區(qū)網(wǎng)站的灌水現(xiàn)象，成為大眾交流的好去處。如此豐富的內(nèi)容來源于天涯社區(qū)大量有強(qiáng)大創(chuàng)作能力的寫手群，這些用戶長期定居在天涯社區(qū)，對(duì)天涯社區(qū)有極高的忠誠度和認(rèn)同感，這是其他網(wǎng)站難以競爭的另一核心優(yōu)勢。在目前各門戶網(wǎng)站內(nèi)容趨于同質(zhì)化的狀況下，天涯社區(qū)豐富而高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容不僅能夠吸引新老用戶的進(jìn)入，其內(nèi)容本身也通過線上、線下的整合編輯，孕育了巨大的商業(yè)價(jià)值。其次，我們說說天涯存在的一些不足（1） 在用戶分享內(nèi)容上加入廣告信息，削弱用戶體驗(yàn)的主動(dòng)性和直接性。（2）宣傳力度不夠（僅靠垂直用戶宣傳，很少在外看到天涯社區(qū)做的廣告宣傳，網(wǎng)站缺乏收藏功能和推薦功能）（3）盡管天涯的簡單讓人覺得有最直接的感覺，但是天涯應(yīng)該多出一些創(chuàng)新的產(chǎn)品，太過簡單或許讓客戶覺得缺乏內(nèi)容。（4）首頁分類有交叉重疊，讓用戶分不清。（5）首頁各欄目排名標(biāo)準(zhǔn)不明確（6）發(fā)表日志好像不能更改日期，一些用戶因一些特殊原因會(huì)泄漏隱私。（7）天涯沒有搬家業(yè)務(wù)，而新浪博客、blogbus、搜狐等則可以輕松讓你搬家。（8）盈利方式應(yīng)該更多元化總結(jié)與建議長篇幅地分析了天涯社區(qū)的盈利營銷方面的內(nèi)容，相信都對(duì)天涯社區(qū)的基本概況有了大致的了解，電子商務(wù)發(fā)展到今天已經(jīng)衍生出很多的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，各種類型的網(wǎng)站的營運(yùn)在這方面也大放異彩，根據(jù)以上的分析，下面我們著重對(duì)天涯社區(qū)存在的不足提出一些建議：(1) 在用戶發(fā)表和瀏覽文章、圖片、評(píng)論等地方減少廣告的插入，廣告的顯示不能阻擋用戶正常的發(fā)表和瀏覽。(2) 在騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等的威脅下，天涯應(yīng)該加大自身的宣傳，利用自身打造出來的優(yōu)勢向用戶宣傳，留住現(xiàn)有的龐大用戶，同時(shí)吸引更多的用。(3) 借鑒騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等的模式，走創(chuàng)新型道路。(4) 分類應(yīng)厘清類別。(5) 應(yīng)盡量做到透明化，讓網(wǎng)友知道是怎么排名的，是否合理?？偸窍嗤瑤讉€(gè)博客占首頁，這樣不利于調(diào)動(dòng)其他網(wǎng)友的積極性。(6) 既然日志是博主寫的，應(yīng)該有博主的自主性，日期應(yīng)該能被修改且不留下原來發(fā)表的日期。(7) 應(yīng)該設(shè)立搬家業(yè)務(wù)，可以吸引更多用戶進(jìn)入天涯。(8) 鑒于天涯社區(qū)既要保證用戶體驗(yàn)，又缺乏廣告的現(xiàn)實(shí)，可以將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)分類，達(dá)到精準(zhǔn)投放而又不引起用戶反感。根據(jù)各類型不同消費(fèi)者的喜好插入不同類型的廣告。例如影視版塊的做正版、珍藏版的作品或音像專賣廣告；體育模塊的做體育用品品牌廣告。參考文獻(xiàn) 天涯—明月—家《華人世界》2008年第五期 《贏在電子商務(wù)網(wǎng)站制作與營銷：B2C版》電子工業(yè)出版社 陳益材 王健南 《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼——》—amp。（各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段都能成功） 《網(wǎng)商成功之
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