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[調(diào)研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿-資料下載頁

2025-04-14 03:25本頁面
  

【正文】 、體積、視覺、美感等。 延伸產(chǎn)品, 主要指品牌產(chǎn)品的附加價值, 如服務(wù)、承諾、身份、榮譽等。一種品牌產(chǎn)品在這三個方面的標(biāo)準(zhǔn)就是“品牌承諾”。在過去的經(jīng)濟中,我們對品牌承諾通常只追求單一“核心產(chǎn)品承諾”, 因此對品牌定位也僅僅指向“核心產(chǎn)品”。然而現(xiàn)在的情形不同了, 面對顧客需求的變化和經(jīng)濟競爭轉(zhuǎn)型, 品牌不僅要提供核心產(chǎn)品承諾, 更要提供一種“全面承諾”,更重要的是廠商必須滿足顧客對品牌的精神訴求。(三)優(yōu)化企業(yè)品牌運營的社會經(jīng)濟環(huán)境完善市場經(jīng)濟的法律體系, 健全法制。在我國社會主義的初級階段, 市場經(jīng)濟的法律體系和法制體系尚未健全, 尤其是在企業(yè)品牌運營方面的立法,相對滯后于日新月異的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。建立健全品牌運營的法律機制, 首先表現(xiàn)在運用法律手段, 規(guī)范和規(guī)制企業(yè)的品牌運營, 例如《反不正當(dāng)競爭法》、《合同法》等。 其次是通過法律手段, 加強對品牌商標(biāo)及其權(quán)益的保護,例如, 我國的《商標(biāo)法》、《專利法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等。治理、整頓市場經(jīng)濟秩序?!肮礁偁?、誠信經(jīng)營”的市場經(jīng)濟秩序, 是企業(yè)品牌運營的基礎(chǔ), 但由于我國市場體系的不完善和不健全, 導(dǎo)致形成目前我國市場經(jīng)濟秩序普遍存在著“欺詐”、“違約”、“失信”、“假冒偽劣”等各種形式的“失范”, 這些都對企業(yè)建立良性互動機制形成了巨大的制約。治理整頓市場經(jīng)濟秩序首先是要運用法律手段打擊和制裁“制假販假”、“假冒偽劣”、“坑蒙拐騙”等品牌侵權(quán)行為, 在這方面要充分發(fā)揮政府的作用。 其次是要發(fā)揮企業(yè)的中間作用, 例如在“百城萬店無假貨”活動中, 全國百家大中型商業(yè)企業(yè)實行一體化, 實行“聯(lián)清、聯(lián)退、聯(lián)換、聯(lián)修、聯(lián)營”, 把文明服務(wù)和聯(lián)合“打假”有機結(jié)合起來, 把不同地區(qū)不同企業(yè)有機組織起來, 形成了強大的防御體系和網(wǎng)絡(luò), 有效地遏制了制假和售假??梢? 企業(yè)的聯(lián)合行動主動出擊, 就能夠形成“治假打假”的行業(yè)和規(guī)模優(yōu)勢。再次是要發(fā)揮消費者的作用。消費者是品牌購買行為的實施者, 也是直接的受益者, 因此, 在打假治假過程中, 充分發(fā)揮消費者的作用, 有利于阻斷假貨之源。當(dāng)然這需要消費者具有自我保護意識和消費者權(quán)益意識。這方面我們還需要做很多工作。最后是要動員全社會的力量, 開展全民參與運動, 例如“全國質(zhì)量萬里行”、“3?15消費者權(quán)益日”、“質(zhì)量稽查”、“輿論監(jiān)督”等活動, 都有利于培育健康的市場秩序。 參考文獻[1]. [2]薩伯羅托?,20090512.[3],2007.[4],2009.[5],2006.[6] . 第27屆中國洗滌用品行業(yè)年會論文集,2007.
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