[調(diào)研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿-文庫吧資料
2025-04-20 03:25本頁面
【正文】 品牌內(nèi)涵和張力。, 確立“品牌導(dǎo)入點”品牌以某些方式接觸消費者和潛在消費者, 并向他們傳導(dǎo)品牌特征信息,將自己的品牌定位導(dǎo)入市場化定位, 并能夠把消費者的品牌定位轉(zhuǎn)換為自己的定位, 為此要求企業(yè)的“產(chǎn)品實際表現(xiàn)”必須及時跟進。在均衡定位狀態(tài)下, 企業(yè)將“自己的”品牌意識成功地導(dǎo)入市場和消費者的意識中。因此, 均衡定位在某種意義上, 成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)?？傊? 對立關(guān)系使企業(yè)品牌定位陷入困境。 企業(yè)不能有效擴展品牌聲譽效應(yīng)。 企業(yè)“品牌定位提示”不能真正表達或傳遞給消費者。（二）品牌意識與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位”在市場經(jīng)濟中, 存在著三方競爭主體: 企業(yè)、市場和消費者, 他們各自分別具有自己關(guān)于競爭的品牌意識、定位原則和定位導(dǎo)向, 而且存在著既相互對立又相互統(tǒng)一的關(guān)系。我國許多著名企業(yè)如“海爾”、“長虹”、“格力”、“聯(lián)想”、 “樂百氏”等都是依靠創(chuàng)造卓越品牌而成長發(fā)展起來的典型模式。對企業(yè)來說, 品牌意識奠定了競爭理念的基礎(chǔ)。品牌集中展示了企業(yè)的競爭優(yōu)勢,同時又是企業(yè)擴展聲譽,創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的基礎(chǔ)。三、品牌意識與品牌定位的良性互動在品牌運營的競爭經(jīng)濟中,建立品牌意識與品牌定位的良性互動機制是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。下面的數(shù)據(jù)資料從多個側(cè)面顯示了“冒牌定位”的巨大的社會危害性；“冒牌定位”而遭受巨大創(chuàng)傷, 最后趨于滅失的“死亡率”高達l5%。 第三, 給廣大消費者造成巨大損害?！懊芭贫ㄎ弧痹斐扇齻€方面的嚴重后果: 第一，違背了市場經(jīng)濟的一般性規(guī)則, 極度破壞和擾亂了社會主義市場經(jīng)濟秩序。他們的品牌定位原則是: 跟進品牌然后冒牌定位。（二）錯誤品牌意識導(dǎo)致更加錯誤的品牌定位錯誤品牌意識的根本形態(tài)是: 品牌是一種社會資源, 既然是社會資源, 則應(yīng)共享。這樣的小生產(chǎn)在我國經(jīng)濟中廣泛存在,它們在一定的意義上成為制約我國企業(yè)品牌建設(shè)的障礙。他們生產(chǎn)出來的只是“產(chǎn)品”, 這些產(chǎn)品在市場上能夠被消費, 也僅僅只是因為它們具有某種“使用價值”。二、品牌意識與品牌定位的惡性互動（一）落后品牌意識導(dǎo)致更加落后的品牌定位現(xiàn)代品牌意識建基于社會化的大生產(chǎn), 而小生產(chǎn)只能滋生落后品牌意識甚至根本無法孕育品牌意識的萌芽。當某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品
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