【正文】 城晚報(bào)可樂生活Color，周末畫報(bào)，華西生活周報(bào)。2007年全國(guó)生活服務(wù)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)序號(hào)報(bào)紙名稱省份綜合指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)值與上期監(jiān)測(cè)比較1精品購物指南北京 ↑2申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海 ↓3假日100天天津 ↑4房地產(chǎn)時(shí)報(bào)上海 —5上海星期三上海 ↑6渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)重慶 ↑7人才市場(chǎng)報(bào)上海 ↓8羊城晚報(bào)可樂生活Color廣東 ↑9周末畫報(bào)廣東 —10華西生活周報(bào)四川 ↑主要發(fā)現(xiàn)（1）城市周報(bào)市場(chǎng)南北兩強(qiáng)雙峰并立的格局依然穩(wěn)固。%，%，%，競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)遠(yuǎn)高于其它同類報(bào)紙。（2）競(jìng)爭(zhēng)力格局發(fā)生新變化在2006年的監(jiān)測(cè)中，上海報(bào)紙占據(jù)生活服務(wù)類周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)中的5席，并且都居前6位。本期監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，其他中心城市生活服務(wù)類周報(bào)的發(fā)展，正在動(dòng)搖上海同類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。部分原因在于一些大型報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)開始重視細(xì)分閱讀市場(chǎng)對(duì)報(bào)業(yè)增長(zhǎng)的價(jià)值。盡管生活服務(wù)類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)規(guī)模普遍較小，但運(yùn)營(yíng)成本和投資風(fēng)險(xiǎn)亦可得到有效控制。與晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)相比，生活服務(wù)類周報(bào)10強(qiáng)的平均利稅能力僅比前者低5個(gè)百分點(diǎn)，而平均資源利用效率（印張貢獻(xiàn)率）%，年輕讀者和優(yōu)勢(shì)讀者的比例也普遍高于前者，顯示出良好的發(fā)展?jié)摿?。?）適應(yīng)細(xì)分閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略仍待探索持續(xù)監(jiān)測(cè)的結(jié)果表明，細(xì)分閱讀市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)與城市周報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀之間，存在著較大反差?？傮w看，在滿足受眾生活服務(wù)資訊和休閑娛樂需求的方式日益增多的形勢(shì)下，我國(guó)城市周報(bào)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)力水平普遍難以適應(yīng)。主要表現(xiàn)在：一是基于資本和品牌的跨地區(qū)擴(kuò)張乏力，難以有效擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；二是適應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的盈利模式尚不清晰，難以擺脫晚報(bào)都市類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)壓力；三是信息化建設(shè)投入嚴(yán)重不足（除精品購物指南），難以跟進(jìn)各類新媒體在生活服務(wù)和休閑娛樂市場(chǎng)的快速發(fā)展勢(shì)頭。（三）行業(yè)類報(bào)紙監(jiān)測(cè)結(jié)果本期的行業(yè)類報(bào)紙監(jiān)測(cè)選取了國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)類報(bào)紙44家，涉及行業(yè)類別為：（1）房產(chǎn)汽車、（2）服裝服飾、（3）化工、（4）建筑建材、（5）交通運(yùn)輸、（6）能源電力、（7）食品、（8）信息產(chǎn)業(yè)、（9）冶金、（10）醫(yī)藥。全國(guó)行業(yè)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)排在前5位的報(bào)紙依次為：計(jì)算機(jī)世界報(bào)，中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)，中國(guó)汽車報(bào)，人民鐵道報(bào)，電腦商情報(bào)。2007年全國(guó)行業(yè)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力5強(qiáng)序號(hào)報(bào)紙名稱省份綜合指數(shù)與上期監(jiān)測(cè)比較1計(jì)算機(jī)世界報(bào)北京 ↑2中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)北京 ↓3中國(guó)汽車報(bào)北京 ↑4人民鐵道報(bào)北京 ↑5電腦商情報(bào)四川 ↑主要發(fā)現(xiàn)（1）支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)報(bào)紙繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力前10位的報(bào)紙，分屬信息、交通、能源、醫(yī)藥、紡織等國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。計(jì)算機(jī)世界報(bào)和中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)報(bào)5強(qiáng)，是信息產(chǎn)業(yè)支撐傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。排名前25位的行業(yè)報(bào)，除2種為地方報(bào)紙外，皆為中央級(jí)行業(yè)報(bào)，表明行業(yè)報(bào)的出版資源配置政策符合行業(yè)媒體的發(fā)展規(guī)律。另一方面，受部門化和行政化的影響，這些報(bào)紙普遍規(guī)模較小、市場(chǎng)化程度較低。（2）資源整合能力是行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，行業(yè)資源整合能力是行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。非傳統(tǒng)主營(yíng)收入占傳統(tǒng)主營(yíng)收入的比例是衡量資源整合能力的重要指標(biāo)。行業(yè)報(bào)5強(qiáng)的平均資源整合能力高于行業(yè)報(bào)平均水平9個(gè)百分點(diǎn)。與晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)相比，%，%。全國(guó)行業(yè)報(bào)中，有8種報(bào)紙?jiān)擁?xiàng)指標(biāo)超過50%。此外，行業(yè)報(bào)5強(qiáng)的“印張貢獻(xiàn)率”%，在生產(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)小于晚報(bào)都市類報(bào)紙的情況下，表現(xiàn)出更高的資源利用效益。（3）行業(yè)影響力是資源整合能力的基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)影響力——即來自有關(guān)行業(yè)政府主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)報(bào)的政治導(dǎo)向性、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向性、市場(chǎng)導(dǎo)向性評(píng)價(jià)，以及來自行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)對(duì)行業(yè)報(bào)的美譽(yù)度、公信力和影響力評(píng)價(jià)——與行業(yè)報(bào)的資源整合能力呈高度正相關(guān)關(guān)系。政府資源和行業(yè)資源是行業(yè)報(bào)建構(gòu)行業(yè)信息資源平臺(tái)的兩大基礎(chǔ)性資源。 第三部分 多元傳播格局中的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究今年還嘗試開始了“報(bào)紙出版單位網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力”專題研究，目的在于發(fā)現(xiàn)報(bào)紙出版單位向新媒體新技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的能力，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙出版業(yè)加大對(duì)新技術(shù)新媒體的投入，樹立一批有條件、有眼光、有經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙出版單位向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍的典型。同時(shí)，通過對(duì)不同資本性質(zhì)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力分析，希望解析報(bào)業(yè)應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方向與策略。為尋找適合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)特色的報(bào)業(yè)網(wǎng)站商業(yè)模式開辟道路。通過前期研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)如何得以充分挖掘，品牌優(yōu)勢(shì)如何進(jìn)行價(jià)值延伸等等都是報(bào)業(yè)在新媒體領(lǐng)域大力拓展的基礎(chǔ)課題。作為探索性研究，目前指標(biāo)體系還有待深入論證檢測(cè)，除了影響力面的公共數(shù)據(jù)比較齊全外，有關(guān)報(bào)業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的一些基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)普遍缺乏，隨后我們將通過數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的報(bào)業(yè)網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的推動(dòng)，為這項(xiàng)研究提供更豐富翔實(shí)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)這項(xiàng)報(bào)告將在明年上半年擇機(jī)發(fā)布。本年度研究基本結(jié)論： 報(bào)紙受眾依然廣大，但受眾規(guī)模增長(zhǎng)乏力，特別是中心城市讀者的絕對(duì)規(guī)模已接近飽和。相比之下，截至2007年6月，%，互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了快速增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來的三五年中，上網(wǎng)人數(shù)將會(huì)急劇增長(zhǎng)。另一方面，報(bào)紙讀者的年齡結(jié)構(gòu)正趨于老化。30個(gè)中心城市晚報(bào)都市報(bào)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，15—24歲年輕讀者的比例為44%，而網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出極強(qiáng)的年輕化特征，25歲以下網(wǎng)民比例已經(jīng)超出半數(shù)（%），%。與此同時(shí)，報(bào)紙讀者中2545歲大專以上學(xué)歷優(yōu)勢(shì)讀者的比例為36%，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)也不復(fù)存在。報(bào)業(yè)仍然占據(jù)廣告市場(chǎng)第二大份額，但報(bào)紙廣告收入增幅遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)。2006年，%，%，預(yù)計(jì)全年將超過90億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告規(guī)模進(jìn)一步縮小與報(bào)業(yè)差距，廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)朝不利于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的方向變化，長(zhǎng)期看，這一變化不可逆轉(zhuǎn)。隨著數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，報(bào)業(yè)的新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展提速。報(bào)紙出版單位普遍加大數(shù)字報(bào)業(yè)投入，當(dāng)前的主要發(fā)展領(lǐng)域是報(bào)紙網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)紙和手機(jī)報(bào)。2007年，數(shù)字報(bào)紙和手機(jī)報(bào)數(shù)量激增，截止11月底全國(guó)多媒體數(shù)字報(bào)刊數(shù)量已達(dá)到700種（不包括通常意義上的pdf版），手機(jī)報(bào)增加到300多種。報(bào)業(yè)的新媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收開始增長(zhǎng)，但尚未對(duì)報(bào)業(yè)收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生明顯影響?？傮w看，報(bào)業(yè)尚處戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初期，數(shù)字報(bào)業(yè)的盈利模式仍在探索之中。第四部分 提升報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑通過監(jiān)測(cè)我們認(rèn)為，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培育和提升，有以下可資參考的途經(jīng)：報(bào)業(yè)體制改革是增強(qiáng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。建立新型市場(chǎng)主體和現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展的制度保障。中心城市報(bào)紙對(duì)傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)行有效的成本控制是穩(wěn)定主營(yíng)收入的重要策略，提高效益能力是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。中小城市報(bào)紙當(dāng)前仍需通過規(guī)模擴(kuò)張帶動(dòng)效益增長(zhǎng)。在鞏固優(yōu)勢(shì)讀者的同時(shí)，盡最大努力發(fā)展年輕讀者，是事關(guān)報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展能力的核心戰(zhàn)略。立足報(bào)業(yè)核心能力，加大數(shù)字報(bào)業(yè)投入，優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)，積極參與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，大力提高網(wǎng)絡(luò)廣告收入和其他增值業(yè)務(wù)營(yíng)收，是報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的當(dāng)務(wù)之急。再次感謝在座各位新聞界的朋友們。祝大家新年快樂！16