【正文】 精心研究各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重配置今年對(duì)“利稅總額”、“利稅總額近三年平均增長(zhǎng)率”、“近三年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入平均增長(zhǎng)率”和“網(wǎng)站流量”這四個(gè)指標(biāo)進(jìn)行了改造和舍棄。四、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源： 報(bào)刊司報(bào)紙年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)媒介研究研究機(jī)構(gòu)的平面媒體市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)五、全新的發(fā)布方式：這里我們發(fā)布的報(bào)告是年度競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果。這使本項(xiàng)研究由政府的一個(gè)內(nèi)部研究，走向業(yè)界的公共研究的飛躍。 第二部分 主要監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)2007年中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況總體表現(xiàn)為：晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力格局基本保持穩(wěn)定，總體競(jìng)爭(zhēng)力較去年前年有所提升；行業(yè)類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力在“資源整合”能力上有所突破；生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙“綜合競(jìng)爭(zhēng)力”進(jìn)步顯著。其中有12家報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力較前一期監(jiān)測(cè)有所提升。2007年全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)序號(hào)報(bào)紙名稱(chēng)省份綜合指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)值與上期監(jiān)測(cè)比較1南方都市報(bào)廣東 —2都市快報(bào)浙江 ↑3華商報(bào)陜西 ↑4錢(qián)江晚報(bào)浙江 ↓5揚(yáng)子晚報(bào)江蘇 ↑6北京青年報(bào)北京 ↑7新民晚報(bào)上海 ↑8成都商報(bào)四川 —9齊魯晚報(bào)山東 ↓10每日新報(bào)天津 ↑11新聞晨報(bào)上海 ↑12今晚報(bào)天津 ↑13羊城晚報(bào)廣東 ↓14華西都市報(bào)四川 ↓15大河報(bào)河南 ↓16燕趙都市報(bào)河北 ↑17京華時(shí)報(bào)北京 ↑18現(xiàn)代快報(bào)江蘇 ↓19半島都市報(bào)山東 ↑20遼沈晚報(bào)遼寧 ↑主要發(fā)現(xiàn)（1）第一方陣競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)項(xiàng)目開(kāi)展四年來(lái)，有11種晚報(bào)都市報(bào)連續(xù)四年進(jìn)入20強(qiáng)：南方都市報(bào)，都市快報(bào)，華商報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)，北京青年報(bào)，新民晚報(bào)，成都商報(bào)，齊魯晚報(bào)，羊城晚報(bào)，今晚報(bào)，大河報(bào)。有5種晚報(bào)都市報(bào)兩度進(jìn)入20強(qiáng)：遼沈晚報(bào)，京華時(shí)報(bào)，現(xiàn)代快報(bào)，燕趙都市報(bào)，半島都市報(bào)， 有5種晚報(bào)都市報(bào)一度進(jìn)入20強(qiáng)：金陵晚報(bào)，海峽都市報(bào)，深圳晚報(bào)，新晚報(bào)，青島晚報(bào)。連續(xù)四年的監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，盡管進(jìn)入20強(qiáng)的報(bào)紙及其位次有所變化，但總體保持穩(wěn)定。第一方陣優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位的鞏固，有助于緩解晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙的同城過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，這一趨勢(shì)將加速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)主體的活力激發(fā)作用明顯。除三大城市群外，來(lái)自中部省份河南和西部省份四川、陜西的4種報(bào)紙也保持著穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（3）競(jìng)爭(zhēng)力水平對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具有決定性影響20強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力狀況直接影響我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2005年以來(lái)，以控量發(fā)行、穩(wěn)定版數(shù)和優(yōu)化人力資源配置為主要措施的成本控制型增長(zhǎng)，成為中心城市晚報(bào)都市報(bào)普遍的競(jìng)爭(zhēng)策略。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，%，%，%，%，資源利用效率（印張貢獻(xiàn)率）?？蓸?lè)生活Color，周末畫(huà)報(bào)，華西生活周報(bào)?？蓸?lè)生活Color廣東 ↑9周末畫(huà)報(bào)廣東 —10華西生活周報(bào)四川 ↑主要發(fā)現(xiàn)（1）城市周報(bào)市場(chǎng)南北兩強(qiáng)雙峰并立的格局依然穩(wěn)固。（2）競(jìng)爭(zhēng)力格局發(fā)生新變化在2006年的監(jiān)測(cè)中，上海報(bào)紙占據(jù)生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)中的5席，并且都居前6位。部分原因在于一些大型報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視細(xì)分閱讀市場(chǎng)對(duì)報(bào)業(yè)增長(zhǎng)的價(jià)值。與晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)相比，生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)10強(qiáng)的平均利稅能力僅比前者低5個(gè)百分點(diǎn)，而平均資源利用效率（印張貢獻(xiàn)率）%，年輕讀者和優(yōu)勢(shì)讀者的比例也普遍高于前者，顯示出良好的發(fā)展?jié)摿?。總體看，在滿(mǎn)足受眾生活服務(wù)資訊和休閑娛樂(lè)需求的方式日益增多的形勢(shì)下，我國(guó)城市周報(bào)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)力水平普遍難以適應(yīng)。（三）行業(yè)類(lèi)報(bào)紙監(jiān)測(cè)結(jié)果本期的行業(yè)類(lèi)報(bào)紙監(jiān)測(cè)選取了國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)類(lèi)報(bào)紙44家，涉及行業(yè)類(lèi)別為：（1）房產(chǎn)汽車(chē)、（2）服裝服飾、（3）化工、（4）建筑建材、（5）交通運(yùn)輸、（6）能源電力、（7）食品、（8）信息產(chǎn)業(yè)、（9）冶金、（10）醫(yī)藥。2007年全國(guó)行業(yè)類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力5強(qiáng)序號(hào)報(bào)紙名稱(chēng)省份綜合指數(shù)與上期監(jiān)測(cè)比較1計(jì)算機(jī)世界報(bào)北京 ↑2中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)北京 ↓3中國(guó)汽車(chē)報(bào)北京 ↑4人民鐵道報(bào)北京 ↑5電腦商情報(bào)四川 ↑主要發(fā)現(xiàn)（1）支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)報(bào)紙繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力前10位的報(bào)紙，分屬信息、交通、能源、醫(yī)藥、紡織等國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。排名前25位的行業(yè)報(bào)，除2種為地方報(bào)紙外，皆為中央級(jí)行業(yè)報(bào)，表明行業(yè)報(bào)的出版資源配置政策符合行業(yè)媒體的發(fā)展規(guī)律。（2）資源整合能力是行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，行業(yè)資源整合能力是行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)報(bào)5強(qiáng)的平均資源整合能力高于行業(yè)報(bào)平均水平9個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)行業(yè)報(bào)中，有8種報(bào)紙?jiān)擁?xiàng)指標(biāo)超過(guò)50%。（3）行業(yè)影響力是資源整合能力的基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)影響力——即來(lái)自有關(guān)行業(yè)政府主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)報(bào)的政治導(dǎo)向性、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向性、市場(chǎng)導(dǎo)向性評(píng)價(jià)，以及來(lái)自行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)對(duì)行業(yè)報(bào)的美譽(yù)度、公信力和影響力評(píng)價(jià)——與行業(yè)報(bào)的資源整合能力呈高度正相關(guān)關(guān)系。 第三部分 多元傳播格局中的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究今年還嘗試開(kāi)始了“報(bào)紙出版單位網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力”專(zhuān)題研究，目的在于發(fā)現(xiàn)報(bào)紙出版單位向新媒體新技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的能力，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙出版業(yè)加大對(duì)新技術(shù)新媒體的投入，樹(shù)立一批有條件、有眼光、有經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙出版單位向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍的典型。為尋找適合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)特色的報(bào)業(yè)網(wǎng)站商業(yè)模式開(kāi)辟道路。作為探索性研究，目前指標(biāo)體系還有待深入論證檢測(cè)，除了影響力面的公共數(shù)據(jù)比較齊全外，有關(guān)報(bào)業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的一些基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)普遍缺乏，隨后我們將通過(guò)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的報(bào)業(yè)網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的推動(dòng)，為這項(xiàng)研究提供更豐富翔實(shí)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)這項(xiàng)報(bào)告將在明年上半年擇機(jī)發(fā)布。相比之下，截至2007年6月，%，互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了快速增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)的三五年中，上網(wǎng)人數(shù)將會(huì)急劇增長(zhǎng)。30個(gè)中心城市晚報(bào)都市報(bào)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，15—24歲年輕讀者的比例為44%，而網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出極強(qiáng)的年輕化特征，25歲以下網(wǎng)民比例已經(jīng)超出半數(shù)（%），%。報(bào)業(yè)仍然占據(jù)廣告市場(chǎng)第二大份額，但報(bào)紙廣告收入增幅遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告規(guī)模進(jìn)一步縮小與報(bào)業(yè)差距，廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)朝不利于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的方向變化，長(zhǎng)期看，這一變化不可逆轉(zhuǎn)。報(bào)紙出版單位普遍加大數(shù)字報(bào)業(yè)投入，當(dāng)前的主要發(fā)展領(lǐng)域是報(bào)紙網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)紙和手機(jī)報(bào)。報(bào)業(yè)的新媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收開(kāi)始增長(zhǎng)，但尚未對(duì)報(bào)業(yè)收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生明顯影響。第四部分 提升報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑通過(guò)監(jiān)測(cè)我們認(rèn)為，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培育和提升，有以下可資參考的途經(jīng)：報(bào)業(yè)體制改革是增強(qiáng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。中心城市報(bào)紙對(duì)傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)行有效的成本控制是穩(wěn)定主營(yíng)收入的重要策略，提高效益能力是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在鞏固優(yōu)勢(shì)讀者的同時(shí)，盡最大努力發(fā)展年輕讀者，是事關(guān)報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展能力的核心戰(zhàn)略。再次感謝在座各位新聞界