【正文】 。針對微晶玻璃這種類型的產(chǎn)品，目前市場上各生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)相近，產(chǎn)品類型相近，差異化程度較低；對同一客戶來說，在產(chǎn)品差異性小的基礎(chǔ)上，必然會優(yōu)先選擇質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，因此微晶玻璃市場上的“價格戰(zhàn)”難以避免。當(dāng)前，一些主力生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，在不斷加強技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也向產(chǎn)品多元化的方向發(fā)展，并在售后服務(wù)、技術(shù)支持等方面提供多層次服務(wù)，滿足客戶不同需求，成為市場上的領(lǐng)軍企業(yè)。同質(zhì)化競爭/差異化戰(zhàn)略第四章 20092010年中國微晶玻璃市場供需調(diào)查分析第一節(jié) 用戶需求分析隨著人民生活水平的提高，對生活品質(zhì)的不斷追求，電磁爐、電磁茶壺等產(chǎn)品逐漸走入人們的生活，不僅出現(xiàn)在人們的日常起居中，而且在火鍋連鎖店、茶藝茶館等餐飲行業(yè)中應(yīng)用的越來越廣泛。基于微晶玻璃良好的耐熱性、穩(wěn)定性以及低成本、外觀美等優(yōu)良特性，電磁爐、電磁茶壺等此類家電商品對微晶玻璃的市場需求非常強烈，成為微晶玻璃最主要的下游應(yīng)用市場?；仡櫧鼛啄晡⒕РＡг陔姶艩t上的發(fā)展變化，一方面是由于技術(shù)方面原因，一方面是受用戶需求變化的影響，微晶玻璃從最初的淺色花紋面板發(fā)展到2005年前后的純白板，再到目前流行的黑色面板。商家為搶奪未來市場，總是不斷推陳出新，以及技術(shù)上的不斷成熟，未來市場上還將出現(xiàn)多色彩的微晶玻璃面板，甚至凹型的微晶玻璃面板。隨著人民生活水平的不斷提高，對建筑裝飾的追求也愈來愈高。我國每年裝飾材料消費達800億元左右，巨大的市場迫切要求生產(chǎn)企業(yè)制造出更多更好的產(chǎn)品，適應(yīng)和滿足規(guī)模大型化、色彩多樣化、施工便捷化、用途異型化的市場需求趨勢。微晶玻璃憑借色澤美觀、外觀華麗、不易磨損、不易褪色、不怕腐蝕的特殊優(yōu)良性能，使其成為繼裝飾玻璃、天然石材、金屬板材之后而大為流行的高檔裝飾材料。2009年，我國微晶玻璃銷量達3600萬片，由于受經(jīng)濟危機影響，%；盡管如此，但隨著家電、建筑裝飾等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來幾年內(nèi)我國微晶玻璃無論在銷售量方面還是在銷售額方面都將有所增長。第二節(jié) 市場供給分析從企業(yè)方面來看，目前國內(nèi)企業(yè)主要企業(yè)包括溫州康爾玻璃器皿有限公司、浙江湖州岱興電器制品有限公司、浙江湖州大享微晶玻璃科技有限公司、廣東科迪微晶玻璃實業(yè)有限公司，其中溫州康爾玻璃器皿有限公司為我國最大的微晶玻璃供應(yīng)企業(yè)，其產(chǎn)量約占我國微晶玻璃總產(chǎn)量的40%以上。從生產(chǎn)方面來看，2004年至2006年，是國內(nèi)微晶玻璃市場產(chǎn)能不斷擴張、銷量不斷上升的一段時期，市場發(fā)展迅速。但隨著產(chǎn)能的不斷擴張，產(chǎn)品供大于求，市場競爭激烈，產(chǎn)品價格隨之下降，行業(yè)利潤趨薄。2007年后，各主力企業(yè)不得不關(guān)閉部分爐窯，縮小產(chǎn)量，規(guī)避風(fēng)險，一些實力較弱的企業(yè)則甚至退出了微晶玻璃市場。由此一來，2008年上半年，微晶玻璃市場供求情況趨于平衡，價格也由于原材料價格上漲等因素而小幅回升。而從2008年下半年至今，受到全球經(jīng)濟危機的影響，微晶玻璃下游市場需求不斷減少，電磁爐市場銷量在不斷下滑這在一定程度上影響了我國微晶玻璃產(chǎn)銷量的增長。2009年，我國微晶玻璃開工窯爐約為15個，年產(chǎn)量達4100萬片，%。2009年我國部分企業(yè)窯爐開工情況企業(yè)開工窯爐個數(shù)溫州康爾玻璃器皿有限公司3浙江湖州岱興電器制品有限公司2浙江湖州大享微晶玻璃科技有限公司1廣東科迪微晶玻璃實業(yè)有限公司1江蘇無錫鑫運來微晶科技有限公司2廣西桂林迪華特種玻璃有限公司2數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心從產(chǎn)業(yè)規(guī)制方面來看，目前我國針對部分微晶玻璃產(chǎn)品已經(jīng)制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，具體涉及建筑裝飾、集成電路、軍用導(dǎo)彈等領(lǐng)域。目前我國微晶玻璃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)序號標(biāo)準(zhǔn)編號標(biāo)準(zhǔn)名稱1JC/T 9942006微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚2JC／T 8722000建筑裝飾用微晶玻璃3GJB 27301996微晶玻璃導(dǎo)彈天線罩材料規(guī)范4SJ 201421992軍用集成電路用微晶玻璃基片5SJ 21541982薄膜集成電路用微晶玻璃基片資源來源：中國標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會第五章 20092010年中國微晶玻璃市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價第一節(jié) 同類產(chǎn)品競爭力分析理論基礎(chǔ)第二節(jié) 同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量第三節(jié) 同類產(chǎn)品競爭格局分析第四節(jié) 同類產(chǎn)品競爭群組分析第五節(jié) 同類產(chǎn)品市場分額及質(zhì)量分析第六節(jié) 主力企業(yè)市場競爭力評價一、產(chǎn)品競爭力二、價格競爭力三、渠道競爭力四、銷售競爭力五、服務(wù)競爭力六、品牌競爭力第六章 中國微晶玻璃產(chǎn)品市場價格分析第一節(jié) 價格特征分析第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品價位分析第三節(jié) 價格與成本的關(guān)系第四節(jié) 如何分析競爭對手的價格策略第五節(jié) 價格競爭第六節(jié) 低價格策略與品牌戰(zhàn)略第七章 中國微晶玻璃進出口分析第一節(jié) 我國微晶玻璃出口及增長情況第二節(jié) 主要海外市場分布情況第三節(jié) 經(jīng)營海外市場的主要品牌第四節(jié) 微晶玻璃生產(chǎn)進口分析第八章 影響20092013年中國微晶玻璃市場發(fā)展因素第一節(jié) 有利因素第二節(jié) 不利因素第九章 20102013年中國微晶玻璃銷售市場趨勢預(yù)測第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢第二節(jié) 價格變化趨勢第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢第四節(jié) 用戶需求趨勢第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢第十章20102013年微晶玻璃市場發(fā)展前景預(yù)測第一節(jié) 國際微晶玻璃市場發(fā)展前景預(yù)測一、2012年前國際該產(chǎn)品市場發(fā)展預(yù)測二、世界范圍該產(chǎn)品市場發(fā)展展望第二節(jié) 中國微晶玻璃市場銷售狀況分析一、20102013年經(jīng)濟增長與該產(chǎn)品需求預(yù)測 二、20102013年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測三、我國該產(chǎn)品中長期市場發(fā)展的策略第三節(jié) 我國微晶玻璃資源配置的前景第十一章 中國微晶玻璃主要生產(chǎn)企業(yè)第一節(jié) 湖州大享玻璃制品有限公司第二節(jié) 佛山市榮冠玻璃建材有限公司第三節(jié) 溫州市康爾微晶器皿有限公司第四節(jié) 江蘇無錫鑫運來微晶科技有限公司第五節(jié) 桂林迪華特種玻璃有限公司第六節(jié) 廣東科迪微晶玻璃實業(yè)有限公司第七節(jié) 湖州岱興電器制品有限公司第八節(jié) 包頭晶牛微晶股份有限公司第九節(jié) 廣東省中辰泛華建材股份有限公司第十節(jié) 揭陽市駿飛實業(yè)有限公司第十二章 國內(nèi)微晶玻璃主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析第一節(jié) 20062009年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析一、20062009年行業(yè)利潤總額分析 20062009年行業(yè)利潤總額分析單位：萬元二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析 20052008年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額分析單位：萬元年份全行業(yè)大型企業(yè)中型企業(yè)小型企業(yè)2005年2006年2007年2008年三、不同所有制企業(yè)的利潤總額比較分析20052008年不同所有制企業(yè)利潤總額比較單位：萬元年份2005年2006年2007年2008年全行業(yè)國有集體股份私營外資其它第二節(jié) 20062009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析20062009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析單位：%第三節(jié) 20062009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析20062009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析單位：%第四節(jié) 20062009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析20062009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析單位：%第五節(jié) 20062009年該產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析20062009年該產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析單位：%第六節(jié) 20062009年該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析20062009年該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析單位：%第十三章 20092010年中國微晶玻璃產(chǎn)業(yè)投資分析第一節(jié) 投資環(huán)境(PEST)分析一、宏觀環(huán)境分析二、資源環(huán)境分析 三、市場競爭分析 四、稅收政策分析第二節(jié) 投資機會第三節(jié) 投資風(fēng)險及對策分析第四節(jié) 投資發(fā)展前景第十四章 設(shè)備選型分析第一節(jié) 價格分析第二節(jié) 性能比較第三節(jié) 外型及使用壽命分析第四節(jié) 應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用前景分析第十五章 微晶玻璃產(chǎn)業(yè)投資策略第一節(jié) 產(chǎn)品定位策略一、市場細(xì)分策略 二、目標(biāo)市場的選擇第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策略一、追求產(chǎn)品質(zhì)量 二、促進產(chǎn)品多元化發(fā)展第三節(jié) 渠道建設(shè)與管理策略第四節(jié) 品牌營銷策略第五節(jié) 服務(wù)策略第十六章 微晶玻璃投資建議第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場投資總體評價第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)建議第十七章 相關(guān)政策第一節(jié) 國家政策第二節(jié) 地方政策