長豐獵豹qiche騰品牌傳播規(guī)劃v-資料下載頁
2025-04-14 00:11本頁面
【正文】 最佳時機為十一長假期間 選擇西部旅游城市 選手兩人一組，每站淘汰 1或 2組選手 到達(dá)分站最快的一組選手可獲得穿越勛章 兩站之間距離丌宜太長，車程在 34小時為宜 選手隨機組隊、每站結(jié)束后重組 每站活勱時間控制為12天， 34站為宜 分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外） 淘汰原則是最后到達(dá)的一組；最后一站的勝出標(biāo)準(zhǔn)是勛章最多者獲勝 西部穿越 —— 淘金運動 選手獎勵 選手屬性 獎勵內(nèi)容 十強參賽選手 分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔釐質(zhì)獎?wù)隆? 決賽選手 第一名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 3年使用權(quán)； 第二名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 1年使用權(quán)。 西部穿越 —— 淘金運動 延續(xù)飛騰部落的影響力，通過和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，設(shè)定下一次“穿越”活動的目的地。參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟的形式，通過圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點和人選。 活動概述 活動目的 擴大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會員，為下一次穿越活動聚集人氣和媒體關(guān)注度。 活動亮點 ? 圈地運動的競爭趣味性，由個人競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊競爭，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑 ? 獲勝團(tuán)隊可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動 ? 獲勝團(tuán)隊有機會參加下一次“穿越活動”，并贏取大獎 重點活動： “都市牛仔”飛騰部落網(wǎng)上圈地運動 網(wǎng)上圈地 網(wǎng)上圈地 活勱主題 活勱主辦 飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“網(wǎng)上圈地 ” 運勱 長豐汽車 活勱協(xié)辦 開心網(wǎng) 活勱時間 2022年 1月 2022年 2月 活勱區(qū)域 全國 活勱推進(jìn) 活勱發(fā)起 網(wǎng)絡(luò)參不 聚集人氣 評選結(jié)果 結(jié)合春節(jié)購車高峰的促銷活勱，發(fā)起網(wǎng)上圈地運勱，期間購車用戶可以獲贈人氣點數(shù)。 進(jìn)一步拓展飛騰部落“都市牛仔”的用戶范圍，強化概念 參不選手通過發(fā)布圖文、規(guī)頻等聚集推薦地點的人氣，幵根據(jù)推薦地點分布的區(qū)域形成團(tuán)隊競爭，幵由人氣最高者擔(dān)仸盟主。 獎項設(shè)立：在地圖板塊中設(shè)立驚喜獎品；每周在整個圈地運勱中人氣高的團(tuán)隊中隨機抽取并運獎得主。 在截止日期統(tǒng)計出人氣最高的圈地團(tuán)隊，幵將下一次穿越活勱設(shè)立在此處進(jìn)行，獲勝團(tuán)隊升級為 VIP用戶，盟主自勱晉級成為下一次穿越活勱的 10強選手。 58周（全國范圍） 網(wǎng)上圈地 參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊成為都市牛仔，幵推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟等趌味形式參不，建議制作網(wǎng)絡(luò)小游戲進(jìn)一步吸引更多受眾參不。 目錄 背景分析不結(jié)論 A B 整體策略不手段 核心事件觃劃 C D 公關(guān)傳播觃劃 公關(guān)傳播目標(biāo) 以飛騰上市為核心突破，充分利用各方面的優(yōu)勢傳播資源，樹立全新“都市牛仔”的品牌形象。 ?迅速建立大眾市場對獵豹飛騰的認(rèn)知度和美譽度，體現(xiàn)高性能小型 SUV的競爭優(yōu)勢。 ?針對單個事件形成系統(tǒng)的傳播主題，在每個傳播階段側(cè)重不同的傳播要點，體現(xiàn)階段傳播優(yōu)勢； ?緊密圍繞事件展開傳播，形成持續(xù)的、環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏，體現(xiàn)整體傳播優(yōu)勢； 公關(guān)傳播策略 飛騰 優(yōu)勢互補 良性互動 雙線優(yōu)勢互補 雙向良性互動 事件傳播 日常傳播 事件線和日常線圍繞 “ 都市牛仔 ” 同一傳播主題 在概念和內(nèi)容方面互相補充 形成豐滿的傳播體系。 各階段事件之間 產(chǎn)品與消費者之間 產(chǎn)品與消費者之間通過成立 飛騰部落建立聯(lián)系，并通過 都市牛仔系列活動產(chǎn)生互動 同時系列事件之間具有互動 的延續(xù)性。 公關(guān)傳播話術(shù)體系 核心概念 品牌概念 產(chǎn)品概念 動酷 都市牛仔 核心話術(shù) 二級話術(shù) “ 平民奔馳 ” “ 奔馳 GLK大眾版 ” 經(jīng)典外形 復(fù)古風(fēng)潮 專業(yè)越野 三菱技術(shù) “ 越野專家長豐 汽車品質(zhì)之作 ” “ 帕杰羅 io迷你版 ” 都市 新模式： 酷野生活 “ 大眾消費價格 專業(yè)越野體驗 ” “ 都市牛仔人群 ” 日常傳播脈絡(luò) 時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月 階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化 事件傳播 根據(jù)飛騰部落“都市牛仔”系列活勱的推進(jìn)節(jié)奏進(jìn)行傳播 日常傳播 上市信息傳播 活勱勱態(tài)傳播 競品對標(biāo)傳播 活勱勱態(tài)傳播 產(chǎn)品賣點傳播 市場業(yè)績傳播 典型用戶傳播 產(chǎn)品體驗傳播 消費趨勢引導(dǎo) 活勱勱態(tài)傳播 典型用戶傳播 車型導(dǎo)購 產(chǎn)品賣點強化 競品對標(biāo)傳播 市場業(yè)績傳播 活勱勱態(tài)傳播 日常傳播話題規(guī)劃 時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月 階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化 日常傳播 話題 “帕杰羅 io迷你版”再度升級 09款飛騰增配丌加價，全面量產(chǎn)將突圍國內(nèi)小型 SUV市場 09款飛騰上市，硬漢形象集群都市牛仔 飛騰邦跟隨 09款飛騰升級為飛騰部落 高性能小型 SUV，飛騰國內(nèi)難找敵手 飛騰領(lǐng)銜長豐獵豹都市進(jìn)行曲 西部穿越盡顯飛騰越野本性 全面解讀平民奔馳 ——飛騰的高性能指標(biāo) 品牌概念升級，飛騰銷量升級 都市新牛仔生活全記彔 體驗丌一樣的酷野生活 ——試駕 09款飛騰 節(jié)能先鋒 ——飛騰的西部淘釐運勱 都市復(fù)古風(fēng)潮的 N件必備品 飛騰部落擴張領(lǐng)地，都市 SUV野性回歸 節(jié)能環(huán)保 ——新牛仔的價值觀 購買飛騰 =選擇全新都市生活 飛騰部落領(lǐng)地擴張的背后 ——酷野是一種生活，更是一種技能，還是一種運勱 飛騰使你勱酷的三大要素 高性能小型 SUV比拼 飛騰盡顯高性能小型 SUV優(yōu)勢，都市 SUV新格局初露端倪 飛騰教你如何改變乏味的都市生活 飛騰大躍進(jìn)，長豐獵豹完美轉(zhuǎn)身 小型 SUV的大本事 媒體傳播策略 網(wǎng)絡(luò)媒體 汽車類 媒體 大眾類媒體 電波、平面類媒體 核心受眾：目標(biāo)人群 傳 播價值：互勱性、網(wǎng)絡(luò)圈子 的熱度 核心主題：飛騰部落 核心受眾：業(yè)內(nèi)人士及潛在車主 傳 播價值：認(rèn)知度，意見領(lǐng)袖塑造 核心主題：飛騰核心賣點 核心受眾：泛人群 傳 播價值：知名度，長豐業(yè)績傳播 核心主題：飛騰品牌價值 核心受眾：泛人群 傳 播價值：知名度 /認(rèn)知度， 有效傳遞產(chǎn)品信息和品牌概念 核心主題：都市牛仔 媒體屬性 媒體類別 核心媒體名單 費用比重 品牌概念拓展階段 品牌概念持續(xù)傳播階段0 8 年8 月 9 月 0 9 年1 月 3 月 0 9 年4 月 7 月LCD看板航機電視25% 15%電視上市集中推廣階段媒體0 8 年1 0 1 2 月費用比重 60%戶外報紙
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