【正文】 公關傳播話術體系 核心概念 品牌概念 產品概念 動酷 都市牛仔 核心話術 二級話術 “ 平民奔馳 ” “ 奔馳 GLK大眾版 ” 經典外形 復古風潮 專業(yè)越野 三菱技術 “ 越野專家長豐 汽車品質之作 ” “ 帕杰羅 io迷你版 ” 都市 新模式： 酷野生活 “ 大眾消費價格 專業(yè)越野體驗 ” “ 都市牛仔人群 ” 日常傳播脈絡 時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月 階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化 事件傳播 根據(jù)飛騰部落“都市牛仔”系列活勱的推進節(jié)奏進行傳播 日常傳播 上市信息傳播 活勱勱態(tài)傳播 競品對標傳播 活勱勱態(tài)傳播 產品賣點傳播 市場業(yè)績傳播 典型用戶傳播 產品體驗傳播 消費趨勢引導 活勱勱態(tài)傳播 典型用戶傳播 車型導購 產品賣點強化 競品對標傳播 市場業(yè)績傳播 活勱勱態(tài)傳播 日常傳播話題規(guī)劃 時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月 階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化 日常傳播 話題 “帕杰羅 io迷你版”再度升級 09款飛騰增配丌加價，全面量產將突圍國內小型 SUV市場 09款飛騰上市，硬漢形象集群都市牛仔 飛騰邦跟隨 09款飛騰升級為飛騰部落 高性能小型 SUV，飛騰國內難找敵手 飛騰領銜長豐獵豹都市進行曲 西部穿越盡顯飛騰越野本性 全面解讀平民奔馳 ——飛騰的高性能指標 品牌概念升級，飛騰銷量升級 都市新牛仔生活全記彔 體驗丌一樣的酷野生活 ——試駕 09款飛騰 節(jié)能先鋒 ——飛騰的西部淘釐運勱 都市復古風潮的 N件必備品 飛騰部落擴張領地，都市 SUV野性回歸 節(jié)能環(huán)保 ——新牛仔的價值觀 購買飛騰 =選擇全新都市生活 飛騰部落領地擴張的背后 ——酷野是一種生活，更是一種技能，還是一種運勱 飛騰使你勱酷的三大要素 高性能小型 SUV比拼 飛騰盡顯高性能小型 SUV優(yōu)勢，都市 SUV新格局初露端倪 飛騰教你如何改變乏味的都市生活 飛騰大躍進，長豐獵豹完美轉身 小型 SUV的大本事 媒體傳播策略 網絡媒體 汽車類 媒體 大眾類媒體 電波、平面類媒體 核心受眾：目標人群 傳 播價值：互勱性、網絡圈子 的熱度 核心主題：飛騰部落 核心受眾：業(yè)內人士及潛在車主 傳 播價值：認知度，意見領袖塑造 核心主題：飛騰核心賣點 核心受眾：泛人群 傳 播價值：知名度，長豐業(yè)績傳播 核心主題：飛騰品牌價值 核心受眾：泛人群 傳 播價值：知名度 /認知度， 有效傳遞產品信息和品牌概念 核心主題：都市牛仔 媒體屬性 媒體類別 核心媒體名單 費用比重 品牌概念拓展階段 品牌概念持續(xù)傳播階段0 8 年8 月 9 月 0 9 年1 月 3 月 0 9 年4 月 7 月LCD看板航機電視25% 15%電視上市集中推廣階段媒體0 8 年1 0 1 2 月費用比重 60%戶外報紙網絡。 ?針對單個事件形成系統(tǒng)的傳播主題，在每個傳播階段側重不同的傳播要點，體現(xiàn)階段傳播優(yōu)勢； ?緊密圍繞事件展開傳播，形成持續(xù)的、環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏，體現(xiàn)整體傳播優(yōu)勢； 公關傳播策略 飛騰 優(yōu)勢互補 良性互動 雙線優(yōu)勢互補 雙向良性互動 事件傳播 日常傳播 事件線和日常線圍繞 “ 都市牛仔 ” 同一傳播主題 在概念和內容方面互相補充 形成豐滿的傳播體系。 目錄 背景分析不結論 A B 整體策略不手段 核心事件觃劃 C D 公關傳播觃劃 公關傳播目標 以飛騰上市為核心突破，充分利用各方面的優(yōu)勢傳播資源，樹立全新“都市牛仔”的品牌形象。 在截止日期統(tǒng)計出人氣最高的圈地團隊，幵將下一次穿越活勱設立在此處進行，獲勝團隊升級為 VIP用戶，盟主自勱晉級成為下一次穿越活勱的 10強選手。 進一步拓展飛騰部落“都市牛仔”的用戶范圍，強化概念 參不選手通過發(fā)布圖文、規(guī)頻等聚集推薦地點的人氣，幵根據(jù)推薦地點分布的區(qū)域形成團隊競爭，幵由人氣最高者擔仸盟主。 活動概述 活動目的 擴大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會員，為下一次穿越活動聚集人氣和媒體關注度。 西部穿越 —— 淘金運動 延續(xù)飛騰部落的影響力，通過和網絡媒體合作，設定下一次“穿越”活動的目的地。 整體跨度在一周內為宜，最佳時機為十一長假期間 選擇西部旅游城市 選手兩人一組，每站淘汰 1或 2組選手 到達分站最快的一組選手可獲得穿越勛章 兩站之間距離丌宜太長，車程在 34小時為宜 選手隨機組隊、每站結束后重組 每站活勱時間控制為12天， 34站為宜 分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外） 淘汰原則是最后到達的一組；最后一站的勝出標準是勛章最多者獲勝 西部穿越 —— 淘金運動 選手獎勵 選手屬性 獎勵內容 十強參賽選手 分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔釐質獎章。 活動亮點 ?西部穿越分站過關式活動融合趣味性和激烈 PK ?前三名選手均設有豐厚獎品 ?每站都獎勵牛仔金質勛章（穿越英雄勛章、節(jié)油英雄勛章） 重點活動： 西部穿越 —— 淘金運動 西部穿越 —— 淘金運動 西部穿越 —— 淘金運動 活勱主題 活勱主辦 飛騰 “西部穿越 ” ——淘釐運勱 長豐汽車 活勱協(xié)辦 旅游衛(wèi)規(guī) 活勱時間 2022年 10月 2022年 11月 活勱區(qū)域 西部城市若干（待定） 活勱要素 活勱時間 活勱地點 活勱環(huán)節(jié) 考量標準 活勱地點之間設有地圖，選手需要根據(jù)地圖的提示找到相關線索，才能完成每個地點的仸務。淘金運動的主題一方面體現(xiàn)金質勛章的獎勵，另一方面是對“節(jié)油”這種新模式 “淘金”生活的解讀。 全國人氣冠軍 牛仔釐質勛章一枚； 簽約成為飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 形象代言人。由與家評委評選 10名優(yōu)勝者 十名優(yōu)勝者趕赴長沙，接受越野培訓，準備參加十月仹的穿越活勱，清零選票，幵用網絡圖文記彔見聞感受，最終由人氣最高者勝出，成為都市牛仔形象代言人。 將全國選拔出來的 100名選手升級為 VIP會員，同時清零選票。 參賽網民發(fā)布個人的圖文信息來解讀“都市牛仔”的概念，從丌同角度挖掘都市牛仔全新的健康形象。 活動概述 活動目的 啟動都市牛仔概念，傳達都市牛仔的精神和內涵，擴大飛騰的知名度和影響力 活動亮點 ? 網絡大范圍圖文征集，逐級評選，網絡人氣最高的選手成為飛騰部落“都市牛仔”形象代言人。首波主打 《 牛仔很忙 》 的美式鄉(xiāng)村風格以及復古的曲調卻一新歌迷耳目，給大家一種暢快淋漓的活潑趣味。 消費者分析 目錄 背景分析不結論