xxxx長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20(參考版)
2025-02-21 14:33本頁面
【正文】 各階段事件之間產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)品與消費者之間通過成立飛騰部落建立聯(lián)系，并通過都市牛仔系列活動產(chǎn)生互動同時系列事件之間具有互動的延續(xù)性。q迅速建立大眾市場對獵豹飛騰的認知度和美譽度，體現(xiàn)高性能小型 SUV的競爭優(yōu)勢。58周（全國范圍）網(wǎng)上圈地參賽選手通過網(wǎng)絡注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡地圖插旗幟等趣味形式參與，建議制作網(wǎng)絡小游戲進一步吸引更多受眾參與。獎項設立：在地圖板塊中設立驚喜獎品；每周在整個圈地運動中人氣高的團隊中隨機抽取幸運獎得主。活動亮點 l 圈地運動的競爭趣味性，由個人競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閳F隊競爭，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑l 獲勝團隊可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動l 獲勝團隊有機會參加下一次 “ 穿越活動 ” ，并贏取大獎重點活動： “ 都市牛仔 ” 飛騰部落網(wǎng)上圈地運動網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地活動主題活動主辦飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 網(wǎng)上圈地 ” 運動長豐汽車活動協(xié)辦 開心網(wǎng)活動時間 2023年 1月 2023年 2月活動區(qū)域 全國活動推進活動發(fā)起 網(wǎng)絡參與 聚集人氣 評選結(jié)果結(jié)合春節(jié)購車高峰的促銷活動，發(fā)起網(wǎng)上圈地運動，期間購車用戶可以獲贈人氣點數(shù)。參賽選手通過網(wǎng)絡注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡地圖插旗幟的形式，通過圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點和人選。決賽選手第一名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 3年使用權(quán)；第二名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 1年使用權(quán)。每站活動的環(huán)節(jié)要貼合飛騰產(chǎn)品特性進行針對性設計，充分展示產(chǎn)品在操控、動力、安全、舒適、節(jié)能、越野等方面的優(yōu)勢?；顒痈攀龌顒幽康?延續(xù)飛騰的上市關注度，結(jié)合活動展示操控、節(jié)油、越野等賣點，引爆媒體關注度。選擇分站過關式的淘金運動，將節(jié)油設為整體比賽當中的重要評選指標，十名入圍的選手，被逐站淘汰，最后兩名選手進入最后一站角逐。上市當天 兩周 一周 一周全國 全國 長沙長沙上市選手獎勵選手屬性 獎勵內(nèi)容百強入圍選手 升級為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動十強勝出選手 參加 “ 西部穿越 ” ——淘金運動；每名選手均可獲得 2萬元訓練基金。選手到長豐 4S店對飛騰經(jīng)行觀摩，并發(fā)布相關圖文。并通過點擊率和回復率進行選拔。 l 入圍的一百名選手可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動l 前十名可以參加 “ 西部穿越 ” —— 淘金運動重點活動： 飛騰上市暨 “ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動儀式上市上市活動主題活動主辦飛騰酷動上市、飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 為自己代言 ” 網(wǎng)絡評選活動長豐汽車活動協(xié)辦 新浪網(wǎng)汽車頻道活動時間 2023年 8月 2023年 9月活動區(qū)域 全國上市活動推進上市及啟動儀式 網(wǎng)絡海選 全國十強賽 人氣總決賽全國同步上市，同時升級飛騰幫為飛騰部落，原飛騰幫用戶升級為飛騰部落VIP會員，利用全國媒體發(fā)布上市信息和活動信息。8月 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 ? 著力塑造飛騰為 “”運動天性 酷野生活 “”的 ”都市牛仔 “產(chǎn)品形象? 豐富飛騰 “動酷 ”的品牌內(nèi)涵，以事件影響為主導，結(jié)合線上線下的活動，綜合利用媒體因勢利導，將飛騰高性能小型 SUV的 ”動酷 “概念深入人心? 結(jié)合奧運帶來的運動風潮，利用上市后形成的關注度，迅速形成 “都市牛仔 ”的都市年輕部落（實體 +網(wǎng)絡），結(jié)合 “西部穿越的淘金 ”活動，制造懸念，保持產(chǎn)品上市后持續(xù)的關注度不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度溝通主題活 動上市部落啟動飛騰的傳播節(jié)奏越野培訓“西部穿越 ”“淘金運動 ” 野外生存訓練”網(wǎng)上圈地 ““都市牛仔 ”飛騰部落系列活動執(zhí)行策略－ 飛騰行程設定階段 上市集中推廣 概念延伸 —— 品牌文化 概念深化 —— 產(chǎn)品內(nèi)涵月份 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月階段目標把 “ 都市牛仔 ”概念引入以概念促進旺季銷售 大范圍推廣都市牛仔概念，促進銷量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對位“ 圈子營銷 ” 啟動事件推動銷售 “ 圈子 ” 營銷拓展 產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合 ,拓展用戶群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地 ”運動飛騰部落系列活動：野外生存訓練媒體傳播 都市牛仔 時尚城市化的概念；傳播 “ 都市牛仔 ” 精神：自由，健康、熱愛生活等線上線下互動，活動新聞報道客戶關系聽取客戶對都市牛仔的建議邀請客戶參加各種活動逐步拓展飛騰部落的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動保持延續(xù)的交流關系終端 發(fā)布概念及活動信息 話術(shù)：?都市牛仔?活動配合話術(shù)：西部穿越 —— 淘金運動；飛騰部落越野培訓 話術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運動；飛騰部落野外生存訓練；飛騰部落新穿越計劃飛騰飛騰上市暨“ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動儀式穿越系列活動：西部穿越 —— 淘金運動飛騰部落系列活動：越野培訓執(zhí)行策略 —— 飛騰目錄背景分析與結(jié)論A核心事件規(guī)劃B C D整體策略與手段 公關傳播規(guī)劃上市儀式突出西部風情，發(fā)布 09款飛騰上市信息，啟動 “ 都市牛仔 ” 飛騰部落，并利用現(xiàn)有 “ 飛騰邦 ” 的影響力在網(wǎng)絡征集 “ 都市牛仔 ” 形象，經(jīng)過評選決出參加 10月份西部穿越活動的選手。p 整體化、持續(xù)性、步步為營的營銷傳播節(jié)奏 —— 將飛騰納入到整體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達到產(chǎn)品品牌聯(lián)動作用，整合品牌影響力；p 具有獨特高效傳播價值的活動規(guī)劃 —— 貼近目標用戶群的事件營銷，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨特的都市文化內(nèi)涵；p 傳播生命周期的再延伸與向銷售工作的轉(zhuǎn)化 —— 利用事件和話題的延續(xù)性和關聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣點切實傳播，支持銷售工作；傳播策略美譽度知名度08年 8月 10月 12月 4月 6月 8月09年 2月整體節(jié)奏09款飛騰預熱09款飛騰上市飛騰事件營銷飛騰常規(guī)傳播傳播策略傳播策略飛騰主打概念：都市牛仔?“都市 ”緊扣飛騰都市 SUV的產(chǎn)品定位；?“牛仔 ”奔放不羈、策馬揚鞭的形象，和用戶追求自由、偏愛戶外運動的性格貼合?“都市
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