某工商管理學(xué)院廣告策劃書-資料下載頁
2025-04-12 13:43本頁面
【正文】 告費用：主要用于印刷制作蘋果的宣傳撲克牌。約為600000元。（二）媒體投放預(yù)算：3，000，000元/月。： 以下報價以北京市戶外媒體收費標準為參照。 候車亭廣告：燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為:350CM長*150CM高。以30天為期，約135000元。 公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:。以30天為期，約120，000元。 大型標板廣告：購買以“S”型牌的廣告牌（廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌）和 “B”型牌（廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌）為主；以30天為期，約200，000元。：根據(jù)所選擇的雜志的報價統(tǒng)計出約為170，000元：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報價，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用約為170，000元：約3，995，000元（三）廣告效果評估 經(jīng)過一系列的營銷推廣活動和廣告投放使目標消費群體對于蘋果手機產(chǎn)品有一個更什么的了解和認識，并通過“科技改變生活”的廣告主題，傳達一種自由、朝氣、時尚、輕松的生活態(tài)度，塑造蘋果手機系列產(chǎn)品朝氣向上的品牌形象和有別于其他競爭品牌的獨特的品牌個性。在一定程度上提高品牌知名度和影響度。六、附錄 （一）調(diào)查問卷關(guān)于蘋果手機品牌及廣告調(diào)查您好，我們是山東工商學(xué)院12級市場營銷專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在我們要為蘋果手機做品牌及廣告調(diào)查，目的是了解蘋果手機在校園的使用率及廣告效果。希望借用您幾分鐘，您的幫助對我們很重要，我們會對您的回答嚴格保密，謝謝您的支持和參與。？(若選C，轉(zhuǎn)第4題) ？ （可多選） ，功能齊全 、新潮，有面子 1 質(zhì)量2 價格3 性價比4 功能5 外觀請按重要性排序（ ），不太了解 ，有點了解 ，很了解，但很了解 、新潮 ，您覺得蘋果手機的特點 ？ ，愛面子 ，值得擁有，想親自體驗 ？、電視媒體 、報刊 ？ F其他 ”跑男“ “教您玩轉(zhuǎn)蘋果潛功能“校園行活動 D.”限量版“饑餓營銷 ，你會選擇蘋果手機嗎 20..您的年級 （二）問卷分析報告我們目標定位的人群是山東工商學(xué)院在校大學(xué)生，做法是用問卷星的方式，把問卷隨機鏈接給大一、大二、大三、大四的學(xué)生，請他們幫忙填寫。收回106份有效問卷。目的是根據(jù)問卷反映的問題，做出合理的廣告策劃。下面是我們通過收回的問卷做的編碼表：具體到每一項數(shù)據(jù)分析：你是否使用過蘋果手機？（若選C，轉(zhuǎn)第4題）由餅狀圖可以看出，大多數(shù)的學(xué)生是沒有使用過蘋果手機的，蘋果手機在校園內(nèi)的市場開拓可能還是比較大的。競爭對手分析：由柱狀圖可以看出，蘋果最大的競爭對手是華為和魅族，可見，對其競爭對手的研究也非常重要。由表格條形圖可以看出，學(xué)生選擇華為、魅族等的原因主要是其價格合理，功能齊全，質(zhì)量好。多數(shù)學(xué)生購買手機時首先考慮的還是性價比。蘋果手機分析多數(shù)學(xué)生對蘋果手機還不是特別了解，說明在廣告宣傳方面還有待提高。很多學(xué)生對蘋果的第一印象是價格太高了，蘋果要做的是向消費者說明其價格高的原因。很多人都覺得蘋果手機檔次高端，這是蘋果手機的優(yōu)勢所在。多數(shù)人認為身邊的人選擇蘋果的原因是好品牌，值得擁有，可見，品牌的力量是巨大的。蘋果手機廣告分析多數(shù)人是通過同學(xué)朋友或網(wǎng)絡(luò)電視媒體知道蘋果手機的，可見樹立良好的口碑及選擇合適的媒體做廣告很重要。大多數(shù)人在專賣店或體驗店里購買手機，可見，大多數(shù)人還是希望親自體驗一下手機才放心購買的。好多人在校園內(nèi)還是看不到關(guān)于蘋果手機的廣告的，可見，蘋果廣告的校園覆蓋率比較低。四個選項分布差不多，但是可以看出現(xiàn)行的蘋果廣告各方面還是需要完善的。多數(shù)人還是希望通過網(wǎng)絡(luò)媒體和官網(wǎng)了解蘋果手機新上市的情況的。相比來說，范冰冰還是比較適合作蘋果手機的代言人的。蘋果手機有很多功能是我們大學(xué)生沒有充分利用的，開展幾次校園行活動更能幫助消費者，并且能讓更多的大學(xué)生了解蘋果手機。另外，贊助也是一個不錯的宣傳方式。好多人認為蘋果手機會竊取用戶隱私，這個問題亟待解釋和解決。小組成員分工：宋麗萍、宋司龍：調(diào)查問卷的設(shè)計與調(diào)查問卷的分析。王新坤、孫凱、蘇雙雙：廣告策劃書的整理分析，排版編寫與整合。孫素素、王璇：PPT制作。王浩：PPT講解。39 / 39
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