裝修材料營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-10-25 08:03本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】螈芃蕆薆袇羃芀蒂袆肅蒅螁裊芇羋螇襖莀薄蚃袃聿莆蕿袃膂薂蒅袂芄蒞螃袁羃薀蠆羀肆莃薅罿膈薈蒁羈莀莁袀羇肀芄螆羇膂蒀螞羆芅節(jié)薈羅羄蒈蒄羄肇芁螃肅腿蒆蠆肂芁艿薄肁羈蒄薀肁膃莇衿肀芆薃螅聿莈莆蟻肈肇薁薇蚅膀莄蒃螄節(jié)蕿螂螃莂蚈螂肄薈蚄螁芆蒀薀螀荿芃袈蝿肈葿螄蝿膁節(jié)蝕螈芃蕆薆袇羃芀蒂袆肅蒅螁裊芇羋螇襖莀薄蚃袃聿莆蕿袃膂薂蒅袂芄蒞螃
【正文】 、 家裝圖片展。 D、 活動(dòng)內(nèi)容： a、 開幕式借助街頭路演來有效的吸引目標(biāo)人群的注意，增加活動(dòng)的傳播效果，在活動(dòng)中推廣嘉寶莉。 b、 在夷陵廣場(chǎng)同步舉行家裝圖片展，延伸活動(dòng)的聲勢(shì)，及市場(chǎng)的影響。將嘉寶莉的品牌全面提升。 E、 活動(dòng)費(fèi)用：預(yù)計(jì)萬(wàn) F、 活動(dòng)細(xì)節(jié)：見后期實(shí)施個(gè)案。 G、 效果評(píng)估：這次活動(dòng)的目的在于提升嘉寶莉在消費(fèi)者心目中的市場(chǎng)實(shí)用價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶，營(yíng)造嘉寶莉的市場(chǎng)氛圍，增加市場(chǎng)的美譽(yù)度 三、 小區(qū)推廣活動(dòng) — 大力推廣品牌特征，拉動(dòng)市場(chǎng)銷售 小區(qū)推廣是面對(duì)消費(fèi)者的面對(duì)面的推廣，其推廣效果的好壞直接決定了消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌印象，影響嘉寶莉的市場(chǎng)營(yíng)銷。 A、 活動(dòng)時(shí)間：從 3 月底開始，每周六舉行一次。 B、 活動(dòng)地點(diǎn)：在每個(gè)小區(qū)流動(dòng)舉行。 C、 活動(dòng)載體：產(chǎn)品展示，“嘉寶莉讓你刷”活動(dòng)。 D、 活動(dòng)內(nèi)容；產(chǎn)品的展示，促銷員的產(chǎn)品講解，消 費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) E、 活動(dòng)細(xì)節(jié)：見后期推廣個(gè)案 F、 活動(dòng)費(fèi)用：預(yù)計(jì)每次元。費(fèi)用另行協(xié)商。 G、 效果評(píng)估：將商家的銷售以及消費(fèi)者的購(gòu)買行為有效的聯(lián)系起來，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌記憶，增加了其購(gòu)買的概率。 四、 報(bào)紙媒介配合 — 配合其他傳播方式，擴(kuò)大品牌影響。 在大型公益活動(dòng)舉行的時(shí)候，在宜昌《三峽晚報(bào)》上開辟專欄，向消費(fèi)者詳細(xì)的講解有關(guān)活動(dòng)的資訊以及產(chǎn)品的特征。 A、 在《三峽晚報(bào)》上舉辦“嘉寶莉家裝講座”將家裝學(xué)校的各種資訊向更多的消費(fèi)者傳播，通過媒體的整合， 擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果。 B、 每半個(gè)月一期，在《三峽晚報(bào)》上開辟專欄，形成系統(tǒng)化的宣傳。延續(xù)活動(dòng)的傳播效果。 C、 費(fèi)用： /字，預(yù)計(jì)每期 300 字，計(jì)元。共計(jì) 20期，計(jì)元。 D、 在藝術(shù)節(jié)開幕之日，在《三峽晚報(bào)》上刊登一條通欄廣告，宣布活動(dòng)正式開始。費(fèi)用計(jì)元 /期。 E、 在藝術(shù)節(jié)開幕時(shí)在《三峽晚報(bào)》上刊登 1/4 版品牌廣告。訴求嘉寶莉與本次活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度。費(fèi)用即元 F、 報(bào)紙媒介的配合讓嘉寶莉的各種品牌活動(dòng)有效的聯(lián)系，形成了系統(tǒng)化，整體性的傳播，多維 的傳播方式，將嘉寶莉的資訊最大程度的傳播開去，加強(qiáng)了傳播的力度。 五、 銷售終端推廣 — 實(shí)現(xiàn)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)。 中心城區(qū)專賣店 — 品牌形象展示，貨物配送中心。 在宜昌市的老建材中心 — 東門建材，建立嘉寶莉的品牌形象店，在市場(chǎng)終端營(yíng)建嘉寶莉的市場(chǎng)品牌形象， A、 市場(chǎng)定位：全方位的品牌形象店，成為宜昌市全市范圍內(nèi)的貨物配送中心，使之成為宜昌市嘉寶莉的中心點(diǎn)。 B、 店面面積：不低于 60m2，體現(xiàn)嘉寶莉的品牌實(shí)力，增加消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌信任度。 C、 選址：建議選址面向西陵一 路上端的店面，從調(diào)查結(jié)果分析，西陵一路下來的人流量遠(yuǎn)超過上行的人流，因此選址應(yīng)充分考慮，店面的人流方向。 D、 店面形象見后期設(shè)計(jì)圖紙。 E、 店面費(fèi)用另行核算。 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端店 — 擴(kuò)大市場(chǎng)觸角，實(shí)現(xiàn)銷售上升。 A、 在宜昌市城區(qū)現(xiàn)階段，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)較少，市場(chǎng)薄弱地帶較多，如葛洲壩，伍家崗，等。擴(kuò)大市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)分布密度，能有效擴(kuò)大嘉寶莉的市場(chǎng)占有率。 B、 通過網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品價(jià)值的最大化，促進(jìn)銷售量的上升。 C、 網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張充分體現(xiàn)了嘉寶莉的品牌實(shí)力，縮短了市 場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)間，使消費(fèi)者能方便的購(gòu)買產(chǎn)品。 第五部分：市場(chǎng)推廣模式的評(píng)估 通過廣宣和市場(chǎng)營(yíng)銷的有效整合，將廣宣的作用實(shí)現(xiàn)了最大化，讓嘉寶莉從市場(chǎng)中脫穎而出，從而有力的促進(jìn)了銷售。將嘉寶莉的產(chǎn)品概念做到了深入人心，奠定市場(chǎng)銷售的基礎(chǔ)，通過網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的
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