市場營銷管理哲學(xué)與過程-資料下載頁
2025-04-07 23:08本頁面
【正文】 ：如政府權(quán)力。、人力、時間較多。 在大市場營銷條件下，由于要與多個方面打交道，逐步消除或減少各種壁壘，企業(yè)必須投入較多的人力和時間，花費較大的資本?！ ∷?、管理市場營銷活動 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行和控制。這是整個市場營銷管理過程的一個帶有關(guān)鍵的、極其重要的步驟，因為企業(yè)沒有周密的市場營銷計劃，營銷工作就失去了方向和目標(biāo)。第四節(jié) 市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科 市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理念和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其計劃、組織、執(zhí)行、控制的應(yīng)用科學(xué)?！ ∫弧⒔?jīng)濟(jì)學(xué)與市場營銷學(xué) 亞當(dāng)斯密提出的許多概念被廣泛地用于市場營銷領(lǐng)域。斯密認(rèn)為，人類天生就有交換的傾向，加入市場機制是不可抗拒的歷史趨勢?！ ⌒鹿诺浣?jīng)濟(jì)學(xué)提出的邊際分析方法，在我們整個營銷過程中也是適當(dāng)?shù)娜ミ\作的。經(jīng)濟(jì)學(xué)所提到的某些市場結(jié)構(gòu)，比如：完全競爭、壟斷、寡頭、完全壟斷。不同市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)所采取的手段與行為是不同的?！ 《?、心理學(xué)與市場營銷學(xué) 在營銷當(dāng)中研究消費者的心理，對于買者，尤其對于人員推銷，怎樣洞悉消費者的心理，從而進(jìn)行營銷手段的采取，什么時候可以做生意，這些都是實實在在的實踐性或策略性的問題。心理學(xué)各學(xué)派對市場營銷學(xué)都產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。比如說：企業(yè)為什么要做廣告？消費者什么情況下開始由想法變成購買的行動的？心理學(xué)對這些都有研究。外來的刺激會影響我們的選擇。此外，營銷學(xué)還研究:消費者什么情況下會產(chǎn)生購買行為，不同的消費者的內(nèi)心行為是怎樣的等等?！ ∪⑸鐣W(xué)與市場營銷學(xué) 社會學(xué)研究群體和社會環(huán)境下的人類行為。社會學(xué)研究：每個人在社會中都有他固定的角色，每個階層的人思維意識，價值觀念，行為表現(xiàn)都有趨同化。社會學(xué)對市場營銷學(xué)有很大的影響，比如社會群體，社會學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人由于不同的職業(yè)，形成了相應(yīng)的社會群體，不同的群體消費觀念不同。社會文化及其變遷也對市場營銷學(xué)有著至關(guān)重要的影響。 四、管理學(xué)與市場營銷學(xué) 管理學(xué)也會影響市場營銷的運作，管理學(xué)對營銷的影響，其中的表現(xiàn)之一為：標(biāo)準(zhǔn)化。管理學(xué)是通過相應(yīng)的管理提高效率，降低成本。營銷也追求同樣的目標(biāo)。另外，在管理中的計劃、組織、執(zhí)行和控制，在營銷中也是采取的?！ ∑渌膶W(xué)科也對營銷學(xué)有影響。營銷學(xué)很多的理念是來自于其他的學(xué)科，營銷學(xué)與其相比是新生的學(xué)科。 市場營銷學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，具有綜合性、邊緣性和實踐性等明顯的特征。 本章小結(jié)： ??； ，即市場管理哲學(xué)； ，市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。 重點： ?。弧 ?，八種不同的需求，營銷的任務(wù)是不同的； ??； ?。弧 ?。6 / 6
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