【正文】 品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷等因素并列?！笤黾永麧?rùn)，包裝還具有增值的功能。好的包裝，不僅可與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格”，而且還能提高產(chǎn)品檔次，獲得超值，由于包裝產(chǎn)品便于儲(chǔ)存管理，方便運(yùn)輸，減少損耗等，可以提高市場(chǎng)營(yíng)銷中各環(huán)節(jié)的效率，也能相對(duì)增加盈利。包裝的分類按包裝的所處的層次分類◇首要包裝。是最貼近產(chǎn)品的直接包裝，如牙膏皮、酒瓶等?！筮\(yùn)輸包裝。指產(chǎn)品儲(chǔ)存、運(yùn)輸和識(shí)別所用的包裝，又稱大包裝、外包裝?！蟠我b。是用于保護(hù)首要包裝的第二層次包裝，一般在產(chǎn)品使用時(shí)被丟棄。如包裝牙膏、瓶酒所用的硬紙盒。包裝化過程包裝化是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)。策劃有效的包裝，要進(jìn)行一系列決策。◇ 建立包裝的概念建立包裝的概念，是指規(guī)定產(chǎn)品包裝基本上應(yīng)為何物，或?yàn)橐粋€(gè)特定產(chǎn)品起什么作用，在這一階段，企業(yè)或市場(chǎng)營(yíng)銷人員要確定產(chǎn)品包裝的形態(tài)、目的和基本功能。例如，一家食品公司似推出“什錦果醬夾心餅干”。有關(guān)部門要求，包裝既要保護(hù)產(chǎn)品在分銷過程中不破損、不變質(zhì)，又要能最大限度地顯示產(chǎn)品特色，使顧客能直觀地了解產(chǎn)品的顏色、形狀。這樣，設(shè)計(jì)包裝方案便有了基本依據(jù)?！鬀Q定包裝的因素所謂包裝因素，是指包裝物的大小、形狀、材料、色彩、文字說(shuō)明以及品牌標(biāo)志。包裝因素是由包裝的概念所決定的，同時(shí)又要與價(jià)格、廣告等市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素相一致。包裝的大小。即包裝的尺寸、規(guī)格。主要取決于目標(biāo)顧客的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買力水平及產(chǎn)品的有效期等因素。應(yīng)力求讓顧客使用方便，經(jīng)濟(jì)合算。過大過小都不利于銷售。包裝的材料。在選用上，要求注意以下幾個(gè)方面：能充分保護(hù)產(chǎn)品，如防潮、防震、隔熱等；有利于促銷，開啟方便；節(jié)省費(fèi)用，降低售價(jià)。包裝的各個(gè)因素必須相互協(xié)調(diào)，例如上述夾心餅干，從保護(hù)產(chǎn)品的角度而言，應(yīng)采用具有一定強(qiáng)度的密封包裝物；從顯示產(chǎn)品特色的要求來(lái)看，應(yīng)用透明材料，并用較硬的塑料板，增加強(qiáng)度，使餅干能存有長(zhǎng)久而不破碎，等等。包裝的形狀。主要取決于產(chǎn)品的物理物質(zhì)，如固體、液體在包裝形狀上便有所不同，包裝形狀應(yīng)能美化產(chǎn)品，有吸引力，便于運(yùn)輸、裝卸、攜帶及陳列、展示?！久襟w策劃】現(xiàn)代廣告大是通過大眾傳播媒體來(lái)進(jìn)行傳播的，大眾傳播媒體的傳播效果如何，能否接近目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)廣告活動(dòng)的效果影響很大，因此如何選擇合適的媒體，當(dāng)沒有現(xiàn)有媒體可用的時(shí)候，策劃出新的媒體來(lái)推動(dòng)廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就變得非常重要。媒體策劃主要考慮媒體選擇問題。在選擇媒體之前必須了解媒體的特征了解媒體對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的接觸程度的質(zhì)量問題，然后根據(jù)產(chǎn)品特性，產(chǎn)品生命周期，目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，媒體因素和媒體成本效果以及營(yíng)銷目標(biāo)等六個(gè)方面的要素來(lái)選擇媒介。產(chǎn)品特性和媒體選擇第一，產(chǎn)品的銷售與廣告媒介在時(shí)空上要一致。主要是指媒體選擇的時(shí)候要考慮到廣告產(chǎn)品的銷售時(shí)間和銷售的區(qū)域問題，根據(jù)產(chǎn)品的銷售時(shí)間以及銷售區(qū)域選擇能夠配合的媒體。第二，廣告產(chǎn)品要與媒體在性能上 一致。如果產(chǎn)品是日用消費(fèi)品，那么最佳選擇是視聽媒體，如果產(chǎn)品是工業(yè)用品，則應(yīng)考慮印刷媒體。產(chǎn)品生命周期和媒體選擇產(chǎn)品在市場(chǎng)中有它的生命周期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。一般來(lái)說(shuō)處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用最可能為高收入階層閱讀的雜志最為有效；如果是成熟期的產(chǎn)品，則應(yīng)選擇大眾化的視聽閱讀媒體。目標(biāo)市場(chǎng)和媒體選擇媒體是與目標(biāo)市場(chǎng)溝通的工具，是有效將廣告信息傳達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的重要手段。在選擇媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，既應(yīng)注意到現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)對(duì)象，也要考慮到潛在的目標(biāo)對(duì)象，通過廣告媒體誘導(dǎo)潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需求。這就要求在選擇媒體時(shí)，一方面要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，諸如，收入，社會(huì)階層，文化程度和媒體接觸習(xí)慣等；另一方面，還要找出能將信息送達(dá)潛在或現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)對(duì)象的媒體。兩者結(jié)合，選出最佳媒體?！飶V告推出策略策劃廣告推出策略主要是指廣告以何種方式推出，主要是廣告推出的時(shí)間和空間問題。廣告推出的時(shí)間策略廣告時(shí)間，是指廣告在什么時(shí)間推向目標(biāo)市場(chǎng)，以什么樣的頻率傳播，廣告的周期時(shí)限如何等。廣告時(shí)限策略◇集中時(shí)間策略。主要是集中力量在短期內(nèi)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行大量的突擊投放。其目的是在于能夠在短期內(nèi)擴(kuò)大廣告的影響力，提高企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)。此一策略適用于新產(chǎn)品投入市場(chǎng)前后或廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及產(chǎn)品銷售量迅速下降等時(shí)候?！缶鈺r(shí)間策略。是有計(jì)劃地反復(fù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣告的策略，其目的是穩(wěn)定消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的印象，挖掘市場(chǎng)潛力。運(yùn)用這一策略一定要注意廣告表現(xiàn)的變化，如果長(zhǎng)期重復(fù)同一廣告內(nèi)容，消費(fèi)者將產(chǎn)生厭煩的情緒?！蠹竟?jié)時(shí)間策略。主要用于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，一般在銷售旺季到來(lái)之前就要展開廣告活動(dòng)，而旺季一過，廣告就可停止；這需要很好的掌握季節(jié)性產(chǎn)品的銷售規(guī)律，過早投入廣告的話會(huì)造成浪費(fèi)，過晚則沒有相應(yīng)的市場(chǎng)效果?！蠊?jié)假日時(shí)間策略。這是零售業(yè)和服務(wù)業(yè)常用的廣告時(shí)間策略，一般在節(jié)假日之前幾天開展，而節(jié)假日一到，廣告就停止。廣告空間策略◇ 廣告探測(cè)策略這一策略只指廣告推出之前先對(duì)廣告環(huán)境做一些探測(cè)性活動(dòng)，以保證廣告決策的正確性。這種策略常用于新市場(chǎng)的開辟?！筇宀呗栽谀繕?biāo)市場(chǎng)范圍很大的情況下，企業(yè)廣告要覆蓋所有的區(qū)域可以是全面覆蓋，也可以是重點(diǎn)突破，但是全面覆蓋的成本很大，一般而言企業(yè)采用重點(diǎn)突破，即跳板策略來(lái)完成覆蓋市場(chǎng)的目的，也就是說(shuō)選擇要害的區(qū)域市場(chǎng)，展開強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，在這區(qū)域市場(chǎng)占領(lǐng)之后，然后在以此為跳板進(jìn)入其他市場(chǎng)，以達(dá)到占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)。◇輪番進(jìn)入策略當(dāng)某種產(chǎn)品的產(chǎn)品組合比較復(fù)雜，需占有幾個(gè)不同的市場(chǎng)時(shí)候，可以根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，使各個(gè)系列在不同的市場(chǎng)輪番進(jìn)入。例如寶潔公司的產(chǎn)品很多，洗發(fā)水有飄柔、潘婷、海飛絲等，在實(shí)行輪番進(jìn)入策略的時(shí)候，可以選擇飄柔進(jìn)入A市場(chǎng)，潘婷進(jìn)入B市場(chǎng)，海飛絲進(jìn)入C市場(chǎng)，經(jīng)過一段時(shí)間后，以上產(chǎn)品再進(jìn)入沒進(jìn)過的市場(chǎng)，這樣一來(lái)就能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有新鮮的感覺，最大限度的提升產(chǎn)品的生命周期。整合營(yíng)銷傳播（Integrated Marketing Communication）簡(jiǎn)稱為IMC理論，是美國(guó)著名學(xué)者哈伯在20世紀(jì)50年代提出的，經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告界最有影響的策劃理論，1993年美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨教授出版了《整合營(yíng)銷傳播》一書，系統(tǒng)闡述了整合營(yíng)銷傳播的思想，成為整合營(yíng)銷傳播公認(rèn)的權(quán)威學(xué)者。根據(jù)美國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)的定義：“整合營(yíng)銷傳播是“一種作為營(yíng)銷傳播計(jì)劃的概念。確認(rèn)一份完整透徹的傳播計(jì)劃有其附加價(jià)值的存在，這份計(jì)劃應(yīng)評(píng)估各種不同的傳播技能在策略思考中所扮演的覺得——例如一般廣告、直效回應(yīng)、銷售促進(jìn)以及公共關(guān)系——并且將之結(jié)合，透過天衣無(wú)縫的整合提供清晰、一致的信息，并發(fā)揮最大的傳播效果?！?何佳訊，《現(xiàn)代廣告案例——理論與評(píng)析》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1998年12月，第421頁(yè))【具體來(lái)說(shuō)整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵有以下幾點(diǎn)】◇傳播即營(yíng)銷的思想。傳統(tǒng)的營(yíng)銷思想認(rèn)為營(yíng)銷的手段無(wú)非是4P，整合營(yíng)銷傳播的理論突破了這一框架，認(rèn)為企業(yè)的傳播活動(dòng)本身對(duì)市場(chǎng)有著強(qiáng)大的影響，而4P的實(shí)質(zhì)就是企業(yè)影響市場(chǎng)的四種手段，因此從影響的角度來(lái)看，作為影響手段之一的傳播，必然是屬于營(yíng)銷的范疇?！笳系馁Y源是各種傳播手段。企業(yè)的傳播手段有很多種，廣告，直接營(yíng)銷，人員推廣，公共關(guān)系等都是企業(yè)的傳播信息的手段，但是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過程中，這些傳播手段分別由不同的部分加以控制和執(zhí)行，因此很容易出現(xiàn)各種傳播信息之間存在差異，甚至矛盾的情況，這就使得各種傳播手段之間的影響力互相抵消，為了改變這樣的情況，整合營(yíng)銷傳播理論要求這些傳播手段在傳播過程中必須圍繞一個(gè)中心，協(xié)調(diào)傳播，也就是所謂的“Speak with one voice”，這樣才能產(chǎn)生最大的傳播影響力?！緦?duì)廣告創(chuàng)意的不同解釋】創(chuàng)意，這一詞是由西方傳來(lái)的，在我們語(yǔ)言中本來(lái)并沒有這個(gè)詞源；一般認(rèn)為創(chuàng)意一詞翻譯自“Create”，“Creative”，和“Creation”有時(shí)候“Idea”也被翻譯為創(chuàng)意。對(duì)于創(chuàng)意一般有三種看法。創(chuàng)意是一種過程，而非目的。美國(guó)《廣告雜志》在總結(jié)多方面的意見后說(shuō)：“廣告創(chuàng)意是一種控制工作，廣告創(chuàng)意是為別人陪嫁，而非自己出嫁，優(yōu)秀的創(chuàng)意人深知此道，他們?cè)谑熳R(shí)商品、市場(chǎng)銷售計(jì)劃等多種信息的基礎(chǔ)上，發(fā)展并贏得廣告運(yùn)動(dòng)，這就是廣告創(chuàng)意的真正內(nèi)涵?！边@個(gè)觀點(diǎn)非常清楚地表達(dá)了廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的，創(chuàng)意只是銷售的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)過程。創(chuàng)意是一種新的思維方式。創(chuàng)意，突破常規(guī)，體現(xiàn)了一種思維方式，而且是一種超越性的思維方式，它超越了在處理周圍環(huán)境與自身問題時(shí)所采用的通常方式，所以著名廣告人喬治路易斯在《蔚藍(lán)詭計(jì)》中說(shuō)“廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，而非建立定律的科學(xué)”，作為廣告靈魂的廣告創(chuàng)意理所當(dāng)然的要打破常規(guī)，用超常的思維方式來(lái)考慮問題。創(chuàng)意是一種技術(shù)。著名廣告大師詹姆斯韋伯揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中寫到“生產(chǎn)創(chuàng)意，正如生產(chǎn)福特汽車那么肯定；生產(chǎn)創(chuàng)意，也同樣是在大量生產(chǎn)作業(yè)的裝配線上進(jìn)行；而在此一生產(chǎn)過程中，人的心智也遵照一個(gè)作業(yè)方面的技術(shù)，這個(gè)作業(yè)技術(shù)是能夠?qū)W到并受控制的；因而對(duì)其有效的使用這件事，就是‘練習(xí)其技術(shù)’，這與有效使用任何工具的情形是完全相同的?！边@個(gè)關(guān)于創(chuàng)意的看法，跟第二點(diǎn)完全不一樣，既然創(chuàng)意是種技術(shù)，那就是可以學(xué)習(xí)的和限定的，是一套有規(guī)律性的東西。結(jié)合以上三種觀點(diǎn)，我們認(rèn)為廣告創(chuàng)意是運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方式來(lái)解決廣告信息傳播的困境，目的在于推動(dòng)與消費(fèi)者的有效溝通。由于廣告是一種信息傳播活動(dòng)必然要遵循信息傳播的規(guī)律，但是離開了創(chuàng)造性的思維方式，廣告信息傳播的困難將無(wú)法得到有效解決?！緩V告創(chuàng)意的核心內(nèi)容】既然我們認(rèn)為廣告創(chuàng)意是用創(chuàng)造性的思維方式來(lái)解決廣告信息傳播問題，那么廣告創(chuàng)意核心內(nèi)容也相應(yīng)地由信息傳播中最重要的要素信息所限定，即廣告信息的內(nèi)容和表現(xiàn)方式，這就是廣告創(chuàng)意中經(jīng)常提到的點(diǎn)子（idea）和概念（concept）。點(diǎn)子就是關(guān)于廣告信息如何表現(xiàn)的，具有突發(fā)奇想性質(zhì)的主意，即怎么說(shuō)。概念則指廣告信息的基本內(nèi)容，即說(shuō)什么。點(diǎn)子突出的是突發(fā)的主意，不強(qiáng)調(diào)周密的理性的思考，而概念本身，就是通過嚴(yán)密的思維過程得出的想法。單純用概念或是點(diǎn)子來(lái)稱呼創(chuàng)意的核心內(nèi)容都有片面之處，因?yàn)樾畔鞑バЧ暮脡牟粌H依賴于說(shuō)什么，而且會(huì)受到怎么說(shuō)的巨大影響，因此廣告創(chuàng)意必然要包括策略性思考的結(jié)果——概念和超越通常表現(xiàn)手法的——點(diǎn)子兩個(gè)部分，正如奧美廣告公司高層人士范樂爾所說(shuō)的：“大部分的廣告創(chuàng)意必須要有兩個(gè)基本的點(diǎn)子：一個(gè)是像廣告心臟般的核心創(chuàng)意即概念，另一個(gè)就是執(zhí)行的想法，以便賦予核心創(chuàng)意在熒光屏上或著平面圖頁(yè)上的生命?！痹谶@里核心創(chuàng)意意思就是概念，執(zhí)行的想法就是點(diǎn)子，即創(chuàng)造性的表達(dá)方式。【創(chuàng)造性】創(chuàng)造性被創(chuàng)意的靈魂。在今天產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向越來(lái)越重，廣告面臨著各種新聞事件的競(jìng)爭(zhēng)，一般的廣告訴求已難以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熱情，因此，如果廣告創(chuàng)意缺少創(chuàng)造性的話，那么廣告將會(huì)淹沒在過渡泛濫的信息潮水中。◇ 獨(dú)特這里的獨(dú)特主要是指創(chuàng)意的概念，廣告信息的內(nèi)容要與眾不同，如果和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品傳達(dá)同樣的信息內(nèi)容，那么消費(fèi)者將很難區(qū)分產(chǎn)品，這就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)消極的影響，因此，廣告的信息內(nèi)容必須是獨(dú)特的，能夠在眾多的信息中跳出來(lái)。比如伯恩巴克20世紀(jì)60年代為甲殼蟲汽車創(chuàng)作的廣告，那時(shí)候美國(guó)市場(chǎng)上所有的汽車都在宣傳車大，馬力強(qiáng)勁等內(nèi)容，但是伯恩巴克沒有按照這些信息常用的信息內(nèi)容來(lái)創(chuàng)作甲殼蟲汽車的廣告，為了取得獨(dú)特的效果，他在廣告中重點(diǎn)突出了甲殼蟲汽車的小的特點(diǎn)，廣告的標(biāo)題就是“Think small”?！笮迈r能給人新鮮感的廣告，往往是采用了消費(fèi)者從來(lái)沒有接觸過的表現(xiàn)方式，雖然創(chuàng)意的概念無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，但是新鮮的、古怪的、新奇的表現(xiàn)方式同樣可以有效與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的。比如一種眼霜產(chǎn)品的的廣告，在廣告中沒有使用明星，也沒有使用理性訴求這樣一些常見的表達(dá)方式來(lái)嘮叨地告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品有什么好處，而是使用了大熊貓的形象，廣告圖片中的大熊貓眼睛周圍的黑色毛發(fā)不見了，廣告口號(hào)就是“有效去除黑眼圈”，這樣的廣告創(chuàng)意使用了新鮮的表達(dá)方式，所以能給消費(fèi)者很深刻的印象?！蟪鋈艘饬铣鋈艘饬现灰侵笍V告創(chuàng)意要突破廣告訴求對(duì)象的思維定勢(shì)和心理預(yù)期，把跟常態(tài)完全相反的結(jié)果呈現(xiàn)出來(lái)，給人意料之外，情理之中的感覺。有個(gè)膠水廣告是這樣創(chuàng)意的，在一個(gè)炎熱的夏天，一個(gè)男子在工作，邊上一個(gè)老太太坐在搖椅中休息，老太在搖椅上搖來(lái)?yè)u去的，很是享受，但是這個(gè)搖椅使用時(shí)間長(zhǎng)了，發(fā)出吱嘎吱嘎的聲音，影響了男子的工作，男子的心情非常的煩躁，在廣告中這個(gè)男子看了老太太幾眼，什么話都沒說(shuō)，只見他從抽屜里拿出一支膠水，在搖椅的下面擠了點(diǎn)，當(dāng)搖椅又搖動(dòng)的時(shí)候，突然不動(dòng)了，廣告適時(shí)推出產(chǎn)品。這個(gè)廣告創(chuàng)意就體現(xiàn)了出人意料的特點(diǎn)，通過這個(gè)故事巧妙地表達(dá)了膠水的性能?！竞?jiǎn)明】◇訴求單一個(gè)廣告不可能負(fù)載多個(gè)訴求重點(diǎn)，如果一個(gè)廣告從產(chǎn)品性能、使用方便，說(shuō)到工藝先進(jìn)的話，那么，在有限的時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者是很難形成對(duì)產(chǎn)品有效的印象，因此好的廣告創(chuàng)意焦點(diǎn)要集中，要把所有的力量集中于一點(diǎn)，這樣才能突破消費(fèi)者的心理防御和注意障礙，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都謹(jǐn)守單一訴求的原則，比如海飛絲洗發(fā)水的創(chuàng)意概念始終就是去頭屑，而飄柔洗發(fā)水的創(chuàng)意概念一直就是讓頭發(fā)更柔順，我們?nèi)绻堰@兩個(gè)產(chǎn)品對(duì)比下，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)飄柔也具有一定的去頭屑功能，但是在具體廣告中并沒有向消費(fèi)者傳達(dá)去頭屑和讓頭發(fā)柔順兩個(gè)概念，因此寶潔公司的這兩個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者的印象中特點(diǎn)是非常明確的，說(shuō)到去頭屑那就是海飛絲，絕對(duì)不會(huì)是飄柔?！蟊憩F(xiàn)簡(jiǎn)潔這里的的表現(xiàn)簡(jiǎn)潔指的是創(chuàng)意概念的表現(xiàn)方式，即點(diǎn)子在傳達(dá)創(chuàng)意概念的時(shí)候要能讓廣告受眾一目了然的理解廣告創(chuàng)意的概念，而不是通過復(fù)雜的邏輯推理，轉(zhuǎn)了好大一個(gè)彎才能明白廣告創(chuàng)意的概念，所以好的創(chuàng)意在表達(dá)概念的時(shí)候都是非常直觀的，創(chuàng)意元素之間的聯(lián)系是非常直接的，具有一針見血的特點(diǎn)。比如有一種產(chǎn)品是防水創(chuàng)口貼，廣告創(chuàng)意就非常簡(jiǎn)潔，直接往潛水艇上貼個(gè)創(chuàng)口貼，一看就知道這創(chuàng)口貼具有防水的功能；又如麥斯威爾咖啡的平面廣告創(chuàng)意也體現(xiàn)這一點(diǎn)，在廣告畫面上右邊是一杯香味濃郁的麥斯威爾咖啡冒著熱氣，左邊是著名的比薩斜塔，我們一看就知道是說(shuō)比薩斜塔之所以傾倒是因?yàn)槁劦搅他溗雇柨Х鹊南阄叮@就把麥斯威爾咖