【正文】 前人的意見(jiàn)，從共性出發(fā)，并結(jié)合當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，從信息傳播角度，我們給出的廣告的定義是：廣告，是由可識(shí)別的出資人，通過(guò)各種媒介向一定的目標(biāo)人群傳遞有關(guān)商品（觀(guān)念、產(chǎn)品和服務(wù)）的信息，從而達(dá)到改變、強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知或促成其購(gòu)買(mǎi)的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)于廣告的劃分標(biāo)準(zhǔn)，人們常?；趯?duì)廣告本身的認(rèn)識(shí)和實(shí)際運(yùn)用的需要這兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行劃分。這是最主要的也是最傳統(tǒng)的幾種廣告形式。當(dāng)然，這四種訴求方式也不是完全割裂開(kāi)來(lái)的，作為表現(xiàn)的方式方法，常常被綜合使用到現(xiàn)代廣告中。從1995年2月1日起，我國(guó)正式實(shí)施《廣告法》，維護(hù)廣告的真實(shí)性更成為該法的首要的和基本的原則。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及相關(guān)學(xué)科知識(shí)融合的程度不斷加深，現(xiàn)代廣告活動(dòng)在具體實(shí)踐中，通常綜合運(yùn)用多種學(xué)科知識(shí)（如營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等）和研究方法，其科學(xué)性具體體現(xiàn)在以下幾方面。廣告作為一門(mén)綜合藝術(shù)，在表現(xiàn)手法上比較自由，鼓勵(lì)創(chuàng)造出極具個(gè)性化的畫(huà)面、妙趣橫生的文案或情節(jié)，從而給目標(biāo)消費(fèi)者或者潛在顧客留下深刻美好的印象。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師唐?E?舒爾茨認(rèn)為，廣告活動(dòng)最簡(jiǎn)單的方式至少包括四個(gè)要點(diǎn)，即：“制定出適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售訊息；使此訊息達(dá)到適當(dāng)?shù)挠^(guān)眾；選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)；花費(fèi)合理的成本。這是因?yàn)闊o(wú)論是從廣告的前期策劃到方案提出，還是從廣告最后發(fā)布的媒介選擇和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程來(lái)看，都是在廣告代理公司的積極主導(dǎo)下面逐一實(shí)現(xiàn)和完成的?！笠环矫?，廣告產(chǎn)品和服務(wù)信息的傳遞可以提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；亦可讓廣告主了解市場(chǎng)上此類(lèi)商品的價(jià)格、市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，并以此為依據(jù)來(lái)進(jìn)行自我改進(jìn)，改善自身的經(jīng)營(yíng)管理策略，在穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上不斷采取新技術(shù)來(lái)爭(zhēng)奪更廣闊的市場(chǎng)?！矩S富大眾文化，美化生活形態(tài)】現(xiàn)代廣告作為一種獨(dú)特的文化形式，為了實(shí)現(xiàn)其最本質(zhì)的促銷(xiāo)功能，廣告常常介入到社會(huì)文化中，通過(guò)不斷豐富大眾文化的形式作用于人們的感官，繼而影響人們的價(jià)值觀(guān)念。正是因?yàn)閺V告在媒介經(jīng)濟(jì)收入中占有如此之大的比例，所以，傳播媒介機(jī)構(gòu)為了爭(zhēng)奪到比較理想的市場(chǎng)份額，就必須在傳播內(nèi)容上貼近消費(fèi)者生活，形式上新穎獨(dú)特，注重提升信息質(zhì)量，從而得到較好的發(fā)行量或收視率數(shù)字，從而贏(yíng)得廣告主青睞。直至報(bào)業(yè)的大眾化后，廣告才隨著現(xiàn)代傳播的腳步才真正進(jìn)入了大眾傳播時(shí)代，印刷復(fù)制技術(shù)為后來(lái)現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生儲(chǔ)備了技術(shù)能量。二戰(zhàn)后，電視事業(yè)發(fā)展迅猛，特別是彩色電視發(fā)明后，電視憑借其聲畫(huà)并茂、傳播速度快、覆蓋率廣等優(yōu)勢(shì)一躍成為最大的廣告媒體之一。一方面借助新媒介技術(shù)，廣告的呈現(xiàn)不再受到只能選擇文字、聲音或影像中之一的表現(xiàn)方式的限制，而是可以通過(guò)超文本、多媒體等形式，可以把各種傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)結(jié)合到一起來(lái)進(jìn)行廣告主題的訴求，大大增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)性。 B市場(chǎng)的碎片化和受眾的零散化的現(xiàn)狀，不少大型廣告代理公司面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，開(kāi)始注重以“一種聲音”作為企業(yè)向外傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息的內(nèi)在支持點(diǎn)，使廣告信息在不同時(shí)間、不同地區(qū)、不同媒體中都保持一致，從而保證廣告?zhèn)鞑サ囊恢滦??！緩V告經(jīng)營(yíng)理念的更新】由于消費(fèi)者群體和市場(chǎng)的變化，廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有了新的調(diào)整，經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了更新。M）與智威湯遜（JWT）的“傳力”（Mindshare）等等。關(guān)于什么是策劃？下面給出一些常見(jiàn)的觀(guān)點(diǎn)。但是，資源的有無(wú)和多少與策劃人是有深刻關(guān)系的。經(jīng)濟(jì)環(huán)境。產(chǎn)品的外觀(guān)和包裝：產(chǎn)品的外觀(guān)和包裝是否和質(zhì)量，價(jià)格，形象符合；外觀(guān)和包裝是否能夠吸引消費(fèi)者；外觀(guān)和包裝是否有缺陷。例如山東勝邦農(nóng)藥的廣告策劃，就是以銷(xiāo)售情況作為廣告目標(biāo)的。該細(xì)分市場(chǎng)的吸引力較大且尚無(wú)有實(shí)力與企業(yè)相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；◇作為形式產(chǎn)品的重要組成部分，獨(dú)特的包裝可以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，并形成與競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品差別，在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，包裝是貨架上的廣告，是“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。包裝化過(guò)程包裝化是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)。包裝的各個(gè)因素必須相互協(xié)調(diào)，例如上述夾心餅干，從保護(hù)產(chǎn)品的角度而言，應(yīng)采用具有一定強(qiáng)度的密封包裝物；從顯示產(chǎn)品特色的要求來(lái)看，應(yīng)用透明材料，并用較硬的塑料板，增加強(qiáng)度，使餅干能存有長(zhǎng)久而不破碎，等等。★廣告推出策略策劃廣告推出策略主要是指廣告以何種方式推出，主要是廣告推出的時(shí)間和空間問(wèn)題。這是零售業(yè)和服務(wù)業(yè)常用的廣告時(shí)間策略，一般在節(jié)假日之前幾天開(kāi)展，而節(jié)假日一到，廣告就停止。企業(yè)的傳播手段有很多種，廣告，直接營(yíng)銷(xiāo)，人員推廣，公共關(guān)系等都是企業(yè)的傳播信息的手段，但是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，這些傳播手段分別由不同的部分加以控制和執(zhí)行，因此很容易出現(xiàn)各種傳播信息之間存在差異，甚至矛盾的情況，這就使得各種傳播手段之間的影響力互相抵消，為了改變這樣的情況，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論要求這些傳播手段在傳播過(guò)程中必須圍繞一個(gè)中心，協(xié)調(diào)傳播，也就是所謂的“Speak with one voice”，這樣才能產(chǎn)生最大的傳播影響力?！緩V告創(chuàng)意的核心內(nèi)容】既然我們認(rèn)為廣告創(chuàng)意是用創(chuàng)造性的思維方式來(lái)解決廣告信息傳播問(wèn)題，那么廣告創(chuàng)意核心內(nèi)容也相應(yīng)地由信息傳播中最重要的要素信息所限定，即廣告信息的內(nèi)容和表現(xiàn)方式，這就是廣告創(chuàng)意中經(jīng)常提到的點(diǎn)子（idea）和概念（concept）。這個(gè)廣告創(chuàng)意就體現(xiàn)了出人意料的特點(diǎn)，通過(guò)這個(gè)故事巧妙地表達(dá)了膠水的性能。比如一種眼霜產(chǎn)品的的廣告，在廣告中沒(méi)有使用明星，也沒(méi)有使用理性訴求這樣一些常見(jiàn)的表達(dá)方式來(lái)嘮叨地告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品有什么好處，而是使用了大熊貓的形象，廣告圖片中的大熊貓眼睛周?chē)暮谏l(fā)不見(jiàn)了，廣告口號(hào)就是“有效去除黑眼圈”，這樣的廣告創(chuàng)意使用了新鮮的表達(dá)方式，所以能給消費(fèi)者很深刻的印象。揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書(shū)中寫(xiě)到“生產(chǎn)創(chuàng)意，正如生產(chǎn)福特汽車(chē)那么肯定；生產(chǎn)創(chuàng)意，也同樣是在大量生產(chǎn)作業(yè)的裝配線(xiàn)上進(jìn)行；而在此一生產(chǎn)過(guò)程中，人的心智也遵照一個(gè)作業(yè)方面的技術(shù)，這個(gè)作業(yè)技術(shù)是能夠?qū)W到并受控制的；因而對(duì)其有效的使用這件事，就是‘練習(xí)其技術(shù)’，這與有效使用任何工具的情形是完全相同的。傳播即營(yíng)銷(xiāo)的思想。季節(jié)時(shí)間策略。目標(biāo)市場(chǎng)和媒體選擇媒體是與目標(biāo)市場(chǎng)溝通的工具，是有效將廣告信息傳達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的重要手段。應(yīng)力求讓顧客使用方便，經(jīng)濟(jì)合算。◇目前包裝已成為強(qiáng)有力的銷(xiāo)售手段，新產(chǎn)品上市時(shí)必須經(jīng)過(guò)包裝策劃。然而，單一細(xì)分市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)較大，個(gè)別市場(chǎng)可能出現(xiàn)不景氣狀況或潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)時(shí)會(huì)加大營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。一般而言廣告的目標(biāo)有二種界定角度。產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品的質(zhì)量是高還是低，或者是一般；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量的評(píng)價(jià)如何，是否滿(mǎn)意；產(chǎn)品質(zhì)量是否能夠進(jìn)一步提高。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境通常可以分為六個(gè)方面。（余明陽(yáng)等，《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年11月，第7頁(yè)）各國(guó)政府都加強(qiáng)了對(duì)廣告行業(yè)的管理，通過(guò)立法，或通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)自律等手段，確保廣告活動(dòng)規(guī)范化。它們以資本為紐帶，對(duì)大量的綜合代理型廣告公司進(jìn)行了兼并、重組。同時(shí)，隨著外資進(jìn)入中國(guó)廣告業(yè)，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化，廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)分流與拓展的趨勢(shì)?！揪C合的專(zhuān)業(yè)服務(wù)代理階段】在工業(yè)革命的促進(jìn)下，美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速成長(zhǎng)階段，由于買(mǎi)方市場(chǎng)逐漸取代了賣(mài)方市場(chǎng)的現(xiàn)狀，很多企業(yè)開(kāi)始把重點(diǎn)瞄準(zhǔn)在對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的研究上，經(jīng)營(yíng)理念也從“推銷(xiāo)”走向了“銷(xiāo)售”。1841年俄尼爾?帕爾默（Volney在前面我們已經(jīng)對(duì)廣告的研究對(duì)象從本體、主體、客體三重角度進(jìn)行過(guò)分析，不難看出，現(xiàn)代廣告業(yè)是按照一定的組織、功能和規(guī)則運(yùn)營(yíng)的。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，廣告主可以繞開(kāi)廣告代理公司和傳統(tǒng)媒體，在國(guó)家法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，依賴(lài)計(jì)算機(jī)和一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)就可以自由的發(fā)布廣告。而電視的正式開(kāi)播始于英國(guó)BBC電視臺(tái)，1936年，英國(guó)廣播電視公司在倫敦亞歷山大宮建立了世界上第一座公眾電視發(fā)射臺(tái)。語(yǔ)言的產(chǎn)生使人類(lèi)進(jìn)入了口語(yǔ)傳播時(shí)代；而文字的出現(xiàn)讓信息保存得以實(shí)現(xiàn)，使人類(lèi)文明進(jìn)入了文字傳播時(shí)代；伴隨造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明，印刷傳播時(shí)代的信息開(kāi)始可以批量復(fù)制，信息普及率大大提高；電子技術(shù)的興起和發(fā)展揭開(kāi)了電子傳播時(shí)代的序幕，除了可以記錄轉(zhuǎn)瞬即逝的影像信息和實(shí)現(xiàn)信息的遠(yuǎn)距離快速傳播外，同時(shí)還促進(jìn)了計(jì)算機(jī)的發(fā)明，使人類(lèi)進(jìn)入了一個(gè)全新的、前所未有的信息社會(huì)。這便是傳統(tǒng)大眾媒介的贏(yíng)利流程，流程中的二次銷(xiāo)售正是傳統(tǒng)大眾媒介經(jīng)濟(jì)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。在消費(fèi)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，人們?nèi)粘Ｉ畹呐d趣、愛(ài)好、理想和行為模式不可避免地要受到廣告的影響，對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)尤為顯著。所以在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，廣告的目的就不只是推銷(xiāo)產(chǎn)品的作用，而是有指導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)的導(dǎo)購(gòu)作用。在這一意義上，廣告是能調(diào)控社會(huì)的少數(shù)幾個(gè)制度之一?！?作為消費(fèi)者的廣告客體科學(xué)的廣告觀(guān)念告訴我們，廣告是針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行訴求的一種勸說(shuō)性傳播活動(dòng)。廣告代理公司是專(zhuān)門(mén)從事廣告策劃與執(zhí)行，并起到溝通廣告主和廣告媒體的橋梁作用。當(dāng)我們把兩者分別作為研究對(duì)象時(shí)，其考察的重點(diǎn)有所不同。廣告常常通過(guò)繪畫(huà)、攝影、文字、音樂(lè)、表演等藝術(shù)表現(xiàn)形式，塑造出生動(dòng)而又富有創(chuàng)意的藝術(shù)形象來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，使受眾在愉悅中認(rèn)知和接受廣告信息的傳播，并從中獲得藝術(shù)的欣賞和美的享受。而故弄玄虛則讓人對(duì)廣告失去興趣，造成廣告資源的浪費(fèi)。由于商業(yè)廣告在所有廣告形式中的比重最大，更多地參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，所以我們主要討論的也就是商業(yè)廣告在市場(chǎng)運(yùn)行和傳播過(guò)程中應(yīng)該遵循的基本原則?！?而商務(wù)廣告（也有人譯作行業(yè)廣告）正是相對(duì)于消費(fèi)者廣告而言，其主要針對(duì)是工業(yè)用戶(hù)、中間商或者職業(yè)團(tuán)體專(zhuān)業(yè)人員而進(jìn)行的宣傳廣告，常常采取報(bào)導(dǎo)式的訴求方式。這樣才能更準(zhǔn)確地?fù)糁心繕?biāo)消費(fèi)者，獲得理想的廣告效果。由于不同時(shí)期不同社會(huì)背景對(duì)個(gè)人視野的歷史局限，以及人們探究廣告的角度和側(cè)重點(diǎn)各有不同，理論界也形成了不同的流派，對(duì)于廣告的定義至今尚無(wú)定論。【“廣告”的詞源】概念的厘清是我們認(rèn)識(shí)和建構(gòu)學(xué)科知識(shí)框架的基礎(chǔ)，對(duì)于“廣告”用簡(jiǎn)單的“廣而告之”來(lái)解釋未免顯得太過(guò)稚嫩。在初步了解了廣告一詞的來(lái)源之后，我們需要進(jìn)一步挖掘廣告的內(nèi)涵和外延。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品，樹(shù)立形象的重要工具。廣告主多是生產(chǎn)和銷(xiāo)售日常及耐用消費(fèi)品的企業(yè)或零售業(yè)。國(guó)際性廣告是著眼于世界各地，以配合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)為目的的廣告。 而在商品成長(zhǎng)期，由于新商品已經(jīng)被目標(biāo)消費(fèi)群體接受，但此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也逐步增多，企業(yè)在廣告策略上以占領(lǐng)市場(chǎng)為目標(biāo)而進(jìn)行的廣告即是競(jìng)爭(zhēng)性廣告，注重介紹本身的優(yōu)勢(shì)和品牌信譽(yù)的建立。所以，大眾性原則是現(xiàn)代廣告的基本原則之一?！舅囆g(shù)性原則】廣告學(xué)界，廣告究竟是藝術(shù)還是科學(xué)的爭(zhēng)論由來(lái)已久，先不管答案究竟如何。廣告本體從傳者與受者的關(guān)系來(lái)看，在廣告信息到達(dá)消費(fèi)者之前，必須經(jīng)過(guò)廣告主、廣告代理商和廣告媒體三方面的相互合作。雖然，在此過(guò)程中不是每個(gè)受眾都是廣告的目標(biāo)消費(fèi)者，但通過(guò)對(duì)傳播過(guò)程的控制和目標(biāo)鎖定，我們可以來(lái)提高廣告信息傳播的針對(duì)性和精準(zhǔn)性，也可以在保證一定到達(dá)率的基礎(chǔ)上培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。of另外，從廣告?zhèn)鞑サ哪康男詠?lái)看，廣告有關(guān)商品和服務(wù)的信息傳達(dá)，決非簡(jiǎn)單告知，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信息的需求，實(shí)際上是在不斷引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者超乎生理需要之上更高層級(jí)的消費(fèi)欲求，是一種勸誘和說(shuō)服的信息傳播過(guò)程，使消費(fèi)者逐漸理解認(rèn)同并接受廣告信息，直至消費(fèi)行為產(chǎn)生，奧美廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)?奧格威說(shuō)：“我寫(xiě)廣告，我并不要你告訴我，你覺(jué)得它有新意。主要體現(xiàn)在以下三方面：廣告提高廣告的文化品位和藝術(shù)審美價(jià)值，使廣告受眾在接受廣告信息的同時(shí)，得到美的熏陶和藝術(shù)的享受，這對(duì)于廣告的傳播和美化生活、陶冶情操都能起到極好的促進(jìn)作用。這一時(shí)期，一方面是傳播技術(shù)又有了新的突破性進(jìn)展，廣播、電視、計(jì)算機(jī)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)明，電子廣告橫空出世。1926年建立的“全國(guó)廣播公司NBC”是美國(guó)最早的廣播網(wǎng)。依據(jù)新媒體是否依賴(lài)數(shù)字技術(shù)，我們可以將新媒體劃分為兩個(gè)層次：一是依賴(lài)覆蓋新時(shí)空而產(chǎn)生的廣告形式，如樓宇廣告、移動(dòng)電視廣告等；二是以技術(shù)進(jìn)步為基礎(chǔ)的能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)的廣告形式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、流媒體廣告、無(wú)線(xiàn)廣告等。同時(shí)，在廣告?zhèn)魇芊绞缴暇哂谢?dòng)的特質(zhì)，目標(biāo)市場(chǎng)的測(cè)定也更加精確化，廣告媒體的整合上更優(yōu)化。這一時(shí)期，廣告的經(jīng)營(yíng)意識(shí)還很缺乏，影響報(bào)社收入主要來(lái)源的還是報(bào)紙的銷(xiāo)售情況，只是由媒介來(lái)單純的販賣(mài)版面。在其他代理商一直對(duì)廣告價(jià)格嚴(yán)格保密，而客戶(hù)從來(lái)就不知道基本出版發(fā)行價(jià)格的時(shí)候，艾爾把媒介返還的代理費(fèi)或廣告主支付的酬金固定在15%。消費(fèi)者受教育程度和自身素質(zhì)的提高、就業(yè)狀況的變化、人口流動(dòng)性增大等因素，使得原先的消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)正在重新組合。今天的廣告業(yè)，已經(jīng)成為一個(gè)門(mén)檻漸高、競(jìng)爭(zhēng)激烈、投資失誤或是經(jīng)營(yíng)不善都可能導(dǎo)致血本無(wú)歸的行當(dāng)?！緩V告表現(xiàn)力進(jìn)一步增強(qiáng)】20世紀(jì)90年代以來(lái)，高科技成果，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字化的運(yùn)用，使廣告創(chuàng)作、設(shè)計(jì)表現(xiàn)更有力度、廣告制作更有發(fā)揮的空間。策劃是新的思維方式，新的思路。資源的整合不是隨意的拼湊資源，整合也意味著融合，所以主體資源和客體資源之間的新聯(lián)系和新聯(lián)結(jié)必須是自然的，符合規(guī)律的。我們對(duì)這個(gè)七個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)，該市場(chǎng)由誰(shuí)構(gòu)成這一問(wèn)題恰恰是廣告?zhèn)鞑ブ械哪繕?biāo)市場(chǎng)問(wèn)題，也就是說(shuō)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾是誰(shuí)由這個(gè)問(wèn)題可以得到解決；該市場(chǎng)為何購(gòu)買(mǎi)這一問(wèn)題，也就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因?yàn)閺V告?zhèn)鞑ブ袕V告訴求重點(diǎn)，即廣告?zhèn)鞑フf(shuō)什么的形成提供了有力的參考；該市場(chǎng)怎樣購(gòu)買(mǎi)，即通過(guò)什么樣的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)，如郵購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)，在一定意義上為廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇提供了有價(jià)值的思考問(wèn)題的方向；該市場(chǎng)何時(shí)購(gòu)買(mǎi)這一問(wèn)題為廣告?zhèn)鞑ミx擇合適的傳播時(shí)間提供了思考問(wèn)題的方向，一般廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)應(yīng)該選擇消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間的前面，比如說(shuō)我國(guó)的消費(fèi)者喜歡在過(guò)年前大量購(gòu)物，那么為了節(jié)省廣告預(yù)算的費(fèi)用，使廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的效益更好，那么選擇年前進(jìn)行大量的廣告投放是非常有效的；該市場(chǎng)何地購(gòu)買(mǎi)這一問(wèn)題，對(duì)于POP廣告的設(shè)置將有重要的價(jià)值和意義。廣告策劃必須調(diào)查和分析這些基本的環(huán)境因素，找出優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅，并加以利用，這我們?cè)谏厦嬉杂兴峒啊Ｍㄟ^(guò)這種方式企業(yè)能夠在一個(gè)適度規(guī)模的市場(chǎng)中占有很高的份額，從而取得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位。包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)?！蟀b的大小。如果產(chǎn)品是日用消費(fèi)品，那么最佳選擇是視聽(tīng)媒體，如果產(chǎn)品是工業(yè)用品，則應(yīng)考慮印刷媒體。是有計(jì)