博報(bào)堂廣告品牌傳播策劃流程與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范-資料下載頁(yè)
2025-05-24 21:31本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】傳播方案時(shí)使用的一般形式。因此，它不單單可以應(yīng)用到品牌傳播的。立案上，還可以作為今后所有品牌傳播方案策劃的教科書(shū)。廣告表現(xiàn)開(kāi)發(fā)時(shí)，可以歸納出以下7個(gè)要點(diǎn)。掌握了它們，就能夠使廣告表現(xiàn)連貫統(tǒng)一。對(duì)于廣告能夠作到的，只有廣告才能作到的東西等認(rèn)真斟酌選擇，并在團(tuán)隊(duì)內(nèi)全面共享是非常重要的。對(duì)一個(gè)廣告應(yīng)起的作用，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)進(jìn)行討論也很重要。職業(yè)等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)或數(shù)字所表現(xiàn)的目標(biāo)群體，具體而言，是什么樣的人，他們的生活，他們對(duì)哪些方面存在著不滿(mǎn)。為此，期望哪些人對(duì)廣告有所反應(yīng)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部必須有個(gè)共識(shí)。使廣告表現(xiàn)成為目標(biāo)群體與品牌之間的橋梁。無(wú)論是CM還是印刷品形式，因此，以未知部分為中心，則能夠更加提高宣傳効果。廣告等，特別是為了防止忘卻，應(yīng)將重要的地方記錄下來(lái)。與廣告制作者共享廣告戰(zhàn)略，通過(guò)宣傳使他們得到鼓舞。廣告制作設(shè)計(jì)圖進(jìn)行變更。確定廣告表現(xiàn)的核心思想。很短的語(yǔ)句，也可以是個(gè)很短的故事。
【正文】 各種形式 相輔相成共同協(xié)力傳達(dá)著「男性的 /力量 /頑強(qiáng) /熱情 /野性的」形象。 對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn) B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ41 Marlboro 宣傳間的結(jié)合 ■ 通過(guò)推出 標(biāo)記 .（紅蓋）一體化的包裝， 使人們從 ATL聯(lián)想到 產(chǎn)品。 （■長(zhǎng)時(shí)間 的宣傳， 形成 了 「牛仔＝萬(wàn)寶路」 的聯(lián)想 。時(shí)間的優(yōu)勢(shì)） 結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ 通過(guò) .， 強(qiáng) 力的 結(jié)合） 產(chǎn)品與 ATL的結(jié)合 ■ Ｆ１菲拉力車(chē)隊(duì)的車(chē)身或運(yùn)動(dòng)服 上畫(huà)有很大的 標(biāo)志。 ■多數(shù)的 SP構(gòu)思 中 有效地使用了標(biāo)志或紅蓋。 結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ 通過(guò) .， 有效的結(jié)合） 產(chǎn)品與 BTL的結(jié)合 ■ ATLＳＰ① ： 共享 牛仔 /田園世界 這些 主題，ＳＰ構(gòu)思 在 ATL世界 的 具體 化體現(xiàn) 。 各 種 構(gòu)思 中都畫(huà)上了 標(biāo)志或牛仔 的圖形，加強(qiáng)了 關(guān)聯(lián)性。 ■ ATL活動(dòng)② ＳＰ② ： 冒險(xiǎn)活動(dòng)， ATL的 世界 通過(guò) 現(xiàn)代 化的編排， ＳＰ構(gòu)思 中巧妙地溶入了 冒險(xiǎn)主題。 此外， 基本上使用的 構(gòu)思 中都加入了代表 標(biāo)志。 ■結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ ATL與 BTL的 強(qiáng)力 結(jié)合 。 BTL對(duì) ATL絕妙的 補(bǔ)足） ATL與 BTL的結(jié)合 ■『 三位一體 』 型 ■產(chǎn)品與 ATL/BTL，個(gè)性 /印象的標(biāo)志 /標(biāo)記 的結(jié)合 。 ■粗獷 /頑強(qiáng) 、 男性的 ATL世界， 多方面相互 補(bǔ)足 的 BTL的 存在， 使 ATL世界 變得更加清新明朗 。 ■ＡＴＬ形象， 通過(guò) BTL凝聚到 產(chǎn)品 上 ，實(shí)現(xiàn) 了 良好 的組合 。 產(chǎn)品 ATLBTL的構(gòu)造 B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ42 Marlboro ATLBTL結(jié)合圖 BTL 產(chǎn)品 ATL AD? Motif . . . 品牌 形象 ? BTL對(duì) ATL的 世界觀(guān) 起到了加強(qiáng) ，補(bǔ)足 的作用 。 ? ATL/BTL通過(guò) 結(jié)合。 ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 牛仔 ■ Ｆ１：標(biāo)志 /顏色 ■ Marlboro Adventure West ■ Marlboro Timeless Collection： 牛仔主題 ■ Marlboro the Red Collection： 標(biāo)志 /顏色 /（紅蓋） ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 標(biāo)志 ? 紅蓋 AD? Motif . 標(biāo)志 /紅蓋（圖添 加 ） 牛仔 ■ 口味：濃郁的香味 ■包裝： ? 顏色：白與紅為基調(diào)， ? .：標(biāo)志 /紅蓋 ■ 主題：牛仔 ■顏色：紅色的効果 ■復(fù)寫(xiě)：「 Come to where the flavor is」 ■包裝照片（ =紅蓋） 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 43 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 Marlboro ATLBTL結(jié)合 的 概要 及 啟示 Marlboro的 啟示 ■ 確立 及 有効 應(yīng) 用 . ， 對(duì)于如何將所有的良策都濃縮體現(xiàn) 到 產(chǎn)品 上是 非常重要 的 。 ■ Marlboro □廣告主題， 對(duì) 多數(shù)的人 來(lái)說(shuō)是遙遠(yuǎn)的 世界。 （牛仔 /野性的 /男性 的 … ） □ 但是 ， 通過(guò)運(yùn)用多種 現(xiàn)代 化 /明快 的 BTL方法 ， ATL的 價(jià)值 /精髓 ， ATL世界觀(guān) 得到了完美 的傳達(dá)。 ＊ CN等品牌 ，將對(duì) 一般消費(fèi)者 來(lái)說(shuō)其 世界觀(guān) 稍稍 難以理 解 的 SS/身 邊不存在的越野摩托車(chē)作為 主題 ， 我們可以從中得到很 多 啟發(fā) 。 結(jié)合構(gòu)造 ■ 相應(yīng) 品牌： MB ■ 各 種 宣傳 對(duì) 品牌形象 的形 成 作出了 有效 貢獻(xiàn) 。 ■確立 了 強(qiáng) 有 力 的 . ，并且 在所有的 宣傳 中 都得到了 有效 應(yīng) 用。 ■ BTL 對(duì) ATL的 主題或世界觀(guān)，有效地 進(jìn)行了 補(bǔ)足 及加強(qiáng) 。 BTL把 ATL補(bǔ)足 . 主題 . 主題 . 有效的 形象傳達(dá) 有效的 形象傳達(dá) 傳播方案開(kāi)發(fā)的日程安排 45 傳播方案運(yùn)作日程安排 備注：廣告表現(xiàn)調(diào)查在創(chuàng)意設(shè)計(jì)確認(rèn)之后進(jìn)行 ,具體調(diào)查時(shí)間待定 時(shí)間推進(jìn)表例： 46 結(jié)束 謝謝！
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