卷煙產(chǎn)品需求研究市場細(xì)分項(xiàng)目建議書-資料下載頁
2025-05-24 21:27本頁面
【導(dǎo)讀】越南戰(zhàn)爭中，美國對北越進(jìn)行了地毯式轟炸，不但軍費(fèi)開支巨大，而且很難有效地摧毀對方的軍事樞紐?？怂魑謶?zhàn)爭中，美國對波黑進(jìn)行了“手術(shù)刀”式的激光精確制導(dǎo)轟。在行業(yè)發(fā)展成熟期，消費(fèi)者的需求變得越來越細(xì)致。尋找新的消費(fèi)者。提供產(chǎn)品、價格、促銷和銷售渠道。避免傳遞錯誤的信息或。研究人員憑直覺，對二手資料的分析，對。劃分為不同的細(xì)分市場。的分類變量和關(guān)鍵性描述信息。費(fèi)者按一定的算法規(guī)則劃分為不同的市場。分考慮了產(chǎn)品類別和消費(fèi)者的價值體系。一般采取國家局頒布的類別標(biāo)準(zhǔn)；有以人口變量細(xì)分的，如女士煙；有以產(chǎn)品功能劃分，如低焦油卷煙，低危害卷煙等。但這些方法都缺乏對消費(fèi)者心理和行為的深層次研究。還未得到足夠的重視。企業(yè)的核心競爭力。有效性、準(zhǔn)確性。大范圍市場調(diào)研，獲取市。場細(xì)分相關(guān)數(shù)據(jù)。及時發(fā)現(xiàn)市場變化、規(guī)避市場。從初步的分析來看，要避免主觀因素和傳統(tǒng)劃分
【正文】 度分析消費(fèi)群體的規(guī)模、特點(diǎn)、發(fā)展方向 ? 針對潛在的市場需求和不斷變化的市場動向，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場 ? 從不同層次消費(fèi)者的需求出發(fā)，指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)、營銷 產(chǎn)品需求模型 研究難點(diǎn) 需要大規(guī)模的市場調(diào)研 :從決定市場劃分的眾多因素出發(fā)，設(shè)計(jì)市場調(diào)查方法，以此獲取大量的調(diào)查數(shù)據(jù) 建立客觀的數(shù)學(xué)模型 。從初步的分析來看，要避免主觀因素和傳統(tǒng)劃分方式的影響，建立全新的科學(xué)的市場模型，至少需要數(shù)據(jù)挖掘、主成分分析、聚類等步驟才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者特征圖譜的提取，并以此作為劃分市場的依據(jù)，建立市場細(xì)分模型和需求模型。 目前按照產(chǎn)品價格劃分的高中低檔次消費(fèi)群體過于粗略，為實(shí)現(xiàn)研究目的，必須盡可能消除主觀劃分市場的影響，從實(shí)際出發(fā)，從消費(fèi)者本身出發(fā)，分析特征、提取要素。 項(xiàng)目的難點(diǎn)主要是兩個方面： 0123456傳統(tǒng)方法 本次采用方法推廣驗(yàn)證實(shí)踐過程理論研究優(yōu)勢 一維角度 多維角度 單一團(tuán)隊(duì) 三方合作 市場驗(yàn)證 行業(yè)推廣 企業(yè)數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)研究 本次研究 研究內(nèi)容實(shí)施步驟 項(xiàng)目執(zhí)行溝通（確定項(xiàng)目參與方，明確項(xiàng)目實(shí)施分工） 項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃確定 (確定調(diào)查問卷、實(shí)施方案等 ) 項(xiàng)目初期數(shù)據(jù)收集 模型構(gòu)建及修正 市場調(diào)研驗(yàn)證并確定模型 報(bào)告撰寫及項(xiàng)目驗(yàn)收 執(zhí)行需要時間（工作日） 5 10 35 20 30 15 步驟 時間 合計(jì)本項(xiàng)目共用 115個工作日，即 5個月左右。 市場調(diào)研、變量修正、模型驗(yàn)證 (3個月 ) 模型修正、推廣、課題申報(bào) (2個月 )
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