【正文】 術(shù)學(xué)院B平面101 ,江蘇鹽城　224003)【摘要】：隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計需要很好發(fā)展已完成自己的告知功能。視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在兩個方面上：在表現(xiàn)方式上，未來的視覺傳達設(shè)計將向著動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展；而在內(nèi)容上，未來的視覺傳達設(shè)計所反映的將是人類面臨的共同問題和人類的內(nèi)心心理活動。而對著這樣的發(fā)展趨勢，未來的視覺設(shè)計師需要掌握更多的知識和技能，所承擔的工作也更像是一個導(dǎo)演。【Abstract】: Along with the development of the digital and network, visual munication design required good development has pleted his told function. Visual munication design development trend is mainly shown in two aspects: in the representations, the future of the visual munication design will toward dynamic, and prehensive development direction。 And in content, and the future of visual munication design reflects the will is the human face a mon problem and the human heart psychological activities. And to such development trend, the future of the visual designers need to acquire more knowledge and skills, undertake the work is also more like a director.【關(guān)鍵詞】：數(shù)字化 動態(tài)化 綜合化 共同問題 內(nèi)心世界【中圖分類號】: J02　 【文獻標識碼】:A 何謂視覺傳達設(shè)計，我們先來看一段定義：視覺傳達設(shè)計這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計大會，其內(nèi)容包括：報刊環(huán)境視覺設(shè)計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達設(shè)計電影海報，簡而言之，視覺傳達設(shè)計是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”——（日本《ザィン辭典》）。給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計，這很好的概括了視覺傳達核心的東西，一張好的招貼畫判斷標準，第一就是能否將設(shè)計者的想要表達的東西完整而準確的傳達給觀者看。雖然核心的東西并未發(fā)生多少改變，但是上面的定義顯然已經(jīng)無法跟上時代的發(fā)展。20世紀以來，尤其是進入21世紀以后，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，而視覺設(shè)計也漸漸的超越了其原先的范疇，不在僅僅局限于平面和印刷品上，而是走向愈來愈廣闊的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上了歷史舞臺，它們制造著成千上萬的、色彩紛呈的視覺信息，這無疑預(yù)示了一個新時代的到來。毋庸置疑，它們在不斷地挑戰(zhàn)著當代藝術(shù)設(shè)計形式的同時，也在充實著當代藝術(shù)設(shè)計的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達方式就是要打破傳統(tǒng)設(shè)計門類的界限，讓藝術(shù)設(shè)計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學(xué)科的載體。由此，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計在形態(tài)上由平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。很高興的發(fā)現(xiàn)，北航內(nèi)就有這樣的例子，食堂和宿舍內(nèi)的電子海報將傳統(tǒng)意義上的平面海報動態(tài)地展示出來，這樣海報的內(nèi)容可以瞬時改變，在人流速度很快的時候，人們可以在一定時間內(nèi)接收到更多的信息。而且動態(tài)的圖像也更容易吸引人們的主意。由于電子技術(shù)的發(fā)展，平面圖形的動態(tài)化已經(jīng)很容易實現(xiàn)，因此我們看到一張海報可以比它在平面時獲得更多的內(nèi)容，比如海報的顯示方式，消失方式，文字的動態(tài)變化等等。這些動態(tài)的內(nèi)容將是未來視覺傳達設(shè)計很重要的一個內(nèi)容。除了北航校內(nèi)這種電子海報外，未來設(shè)計師能通過任意的一種媒體來表現(xiàn)自己的設(shè)計概念，這就包括三維動態(tài)圖像、多媒體、數(shù)字電影以及其他的視頻領(lǐng)域。在這個方面做的最早也最為出色的是國際著名的設(shè)計公司Tomato（番茄），對此，他們有著自己獨到的見解：“創(chuàng)造一些人們從未見過的東西，并使它獨具審美。”他們希望改變傳統(tǒng)觀念中把視覺傳達設(shè)計視為靜態(tài)展示形象的做法，希望通過尖端技術(shù)來呈現(xiàn)設(shè)計概念，并創(chuàng)造出動態(tài)的、具有可持續(xù)發(fā)展的、與時代及世界相對應(yīng)的新形象，他們認為靜態(tài)的媒體時代已經(jīng)不能滿足新世紀的需求了。而其為耐克、索尼公司設(shè)計的推廣短片更進一步證明了視覺傳達設(shè)計的新走向。隨著經(jīng)濟全球一體化進程的臨近，國際性的傳播媒體及各種信息的大爆炸，原來一成不變的單調(diào)設(shè)計方式受到人們多元化需求的沖擊。求新、求變的新生人群從思想上為這一時期的設(shè)計發(fā)展提供了未曾有過的選項。尤其是在對于設(shè)計責(zé)任的重視程度方面的調(diào)整，造成了在傳統(tǒng)設(shè)計基礎(chǔ)上的各種新設(shè)計的萌發(fā)。同時，由于物質(zhì)上的極大豐富，消費水平的大幅度提高，人們對于精神方面的需求也發(fā)生了改變。年輕的人們已經(jīng)失去了往昔的理想與標準，他們摒棄傳統(tǒng)，期望改變世界的面貌，而網(wǎng)絡(luò)世界為他們提供了無限的可能。無處不在的商業(yè)文化，大量涌現(xiàn)的廉價消費品，日益刺激著消費者的購買欲望，形成了巨大的超級消費市場。人們對于視覺傳達設(shè)計的態(tài)度已經(jīng)不再是基本功能、屬性上的滿足，而更多的希望其能夠日新月異，并更加個性化，更加關(guān)注自我心理層面的需求。這也就引出了視覺傳達設(shè)計未來發(fā)展趨勢的另一個方面，表現(xiàn)內(nèi)容和傳達的信息上更加深刻，更加關(guān)心人類所面臨的共同問題。視覺傳達設(shè)計介乎于商業(yè)和藝術(shù)，設(shè)計師可以不是商人，但很多時候我們都是在為商人工作，因此功利性在以前很長一段時間內(nèi)成為視覺傳達設(shè)計的主題。當今人類面臨越來越多的共同問題，全球氣候變暖、森林減少、動物滅絕乃至人類的地區(qū)不均衡發(fā)展、饑餓戰(zhàn)爭等等問題都成為平面設(shè)計關(guān)注的內(nèi)容。視覺傳達設(shè)計曾經(jīng)是人類征服自然達到功利性目的的一個很重要的手段，但是當人類開始審視自己征服自然、改造自然的失與得時，視覺傳達設(shè)計也成為人類反思自己的一個很重要的工具。當然我們可以認為近年來平面設(shè)計內(nèi)容的轉(zhuǎn)變更多的是為了迎合消費者的心理需求，但是一張好的設(shè)計作品卻可以將這種反思和警示傳達給更多人，起到很重要的媒介作用，這是誰都不可以忽視的。視覺傳達設(shè)計內(nèi)容上另一個主要發(fā)展趨勢是內(nèi)容更加貼近觀者的內(nèi)心世界，未來的設(shè)計將不再是依靠某種設(shè)計技巧或者絢爛的色彩去吸引人們的注意了，而是依靠對觀者內(nèi)心世界的把握，設(shè)計者利用創(chuàng)意去貼近和打動觀者的內(nèi)心。這個發(fā)展趨勢是來自于我自己的個人經(jīng)驗，看過那么多視覺傳達設(shè)計的作品，真正給我留下深刻印象都有一個共同特點，那就是打動了我的心，或者說是設(shè)計者傳達出的信息和我的生活經(jīng)驗產(chǎn)生了共鳴，這些作品或者幽默、或者感人，他們都沒有運用多么出人意料的設(shè)計技巧或技術(shù)，更多是設(shè)計者的匠心獨運在起作用。各種設(shè)計技巧是可以通過日益發(fā)達的各種軟件來彌補的，但是設(shè)計者的獨特創(chuàng)意是無法復(fù)制和計算的，這也將是未來視覺傳達設(shè)計師的價值所在。面對互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字文明的新社會，視覺傳達設(shè)計面臨著很大的挑戰(zhàn)，迫切需要新的設(shè)計理念，人們期盼視覺傳達設(shè)計在新藝術(shù)，新技術(shù)，新工具，新空間等的 環(huán)境下，滿足人們更多的需求，這些需求不僅僅是在信息的獲取上，還有精神、心理等方面。作為一個設(shè)計者，我們的角色也從一個工作者或者說是一個繪圖者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€導(dǎo)演，他必須具有綜合各種知識、認識和感性的能力，能夠?qū)⑷梭w特性、信息空間和環(huán)境空間等關(guān)系進行重構(gòu)；能夠發(fā)現(xiàn)、選擇、調(diào)動一切視覺元素并通過恰當?shù)拿襟w創(chuàng)造新形象；他決定由誰來操作，而不是一個熟悉工具的操作者；他必須具有感性的表現(xiàn)能力和超越一切領(lǐng)域的創(chuàng)造性活力。這就是未來的視覺傳達設(shè)計師。而上面所說的各種趨勢也就是我們所要關(guān)注的未來視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢。參考資料： 吳迪 黑龍江職業(yè)技術(shù)學(xué)院 尹毅 南京工業(yè)大學(xué)——由網(wǎng)絡(luò)表情看視覺傳達 苗芳芳 上海同濟大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 金波 秦歲明，丁媛媛《包裝工程》2006年第一期 陳玲，杜沛然 《價值工程》2011年第31期7. 30年中國廣告視覺傳達的嬗變[J] 王苑丞 廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報，2011，(04) 八、檢索結(jié)果總結(jié) 本實習(xí)報告共檢索11種數(shù)據(jù)庫（含搜索引擎檢索），所查文獻條目21條，其中期刊論文10篇、學(xué)位論文3篇、標準文獻1篇、圖書2種、會議文獻3篇、專利文獻1篇、網(wǎng)絡(luò)論文1篇；20篇文獻的原文文種為中文，一篇文獻的原文文種為英文(加翻譯)；獲取原始文獻兩篇；一篇英文文獻條目未做翻譯，撰寫模擬論文一篇。21 / 2