橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析-資料下載頁
2025-03-26 01:57本頁面
【正文】 數(shù)以萬計的市民高度關注、熱心獻計某一個開發(fā)建設項目的壯觀場面是不多見的。許多市民的興奮之情溢于言表。通程國際大酒店的員工劉江說，如果世界城市論壇永久放在長沙，我們非常樂意，賓館肯定會上演“排隊上電梯”的火爆現(xiàn)象。長沙三和電腦公司伍長松經理則表示，在橘子洲搞一個世界城市論壇這很好啊，它將給長沙電腦行業(yè)帶來極大的商機。長沙政法頻道的記者崔希芳興奮地說，世界城市論壇落戶長沙，那太好了！長沙的媒體可以第一時間獲得信息，還能大大增加廣告收入。就連原長沙紡織廠退休人員唐菊云都認為，一個世界性的論壇在長沙召開，這本身就提高了長沙的品位。 大大提升了橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設計的水平。 盡管橘子洲世界城市論壇策劃未被采納，但它所提出的有關橘子洲的開發(fā)原則、指導思想等，無疑會對橘子洲開發(fā)的主題形象定位和規(guī)劃設計產生重要的借鑒和參考價值。加上所引發(fā)的廣大市民的熱心建議，也無疑將對橘子洲規(guī)劃的科學決策產生積極的影響和作用。如策劃報告提出的“橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)原則”，主要包括： (1)保護與開發(fā)相結合，在保護的基礎上進行開發(fā)的原則； (2)自然風光與歷史文化相結合，突出自然風光的原則； (3)民族特色與國際風格相結合，瞄準國際一流的原則； (4)世界論壇與精品景點相結合，注重效益的原則； (5)城市論壇與城市公園相結合，突出核心理念的原則； (6)橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)與湘江風光帶的規(guī)劃與開發(fā)同步進行，突出橘子洲開發(fā)的原則。 應突出的核心理念和特點是：(1)核心理念：把橘子洲打造成為世界性的、權威性的論壇基地和國際化的、一流的旅游景點；(2)特點：生態(tài)、文化、休閑、國際、環(huán)保。等等這些，必將促進橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設計水平的較大提升。 主題就是旗幟 一、主題策劃就要主題先行 主題策劃有別于其他策劃，它與其他類型策劃的根本區(qū)別和主要區(qū)別就是主題策劃以鮮明的主題為生命。對于主題策劃而言，主題就是旗幟，主題就是形象，主題就是策劃的血液和靈魂。主題策劃必須主題先行。先有主題后有策劃，還是先有策劃后有主題？這是判別主題策劃與其他策劃的分水嶺。但是，主題先行絕不是主觀先行。主題先行只說明主題的設計、提煉和確定在策劃當中的重要作用和決定性意義。主題先行同樣是建立在調查研究、資訊整合的基礎之上的，同樣是由此及彼、由表及里、去粗取精、去偽存真的意識立于存在、思維之于物質、理性之于實踐、理想之于現(xiàn)實的完整的科學的統(tǒng)一。主題先行的策劃絕對不是，也絕對不能是天外來客、空穴來風。橘子洲世界城市論壇最大的貢獻在于它對橘子洲進行了明確的主題定位，即：“世界的橘子洲，中國的達沃斯”。此定位既與橘子洲作為天下名洲的文化品位相吻合，又體現(xiàn)了像毛澤東那樣的湖南人敢為人先、放眼世界的膽略和氣魄。因此深得一向喜歡干大事的湖南人的喜愛，引發(fā)了廣大長沙市民乃至湖南人民的共鳴，引得媒體一片追捧和喝彩，自然也就不足為怪了。事實勝于雄辯：主題先行是主題策劃成功與否的關鍵。 二、主題定位就是個性張揚 鮮明的主題形象既靠主題先行的意念，又要靠主題定位的別出心裁、恰到好處。主題定位一要準確、二要形象、三要個性鮮明和魅力飛揚。從某種意義說，主題定位就是獨特魅力形象個性的張揚。塑造個性就是塑造形象，塑造魅力就是塑造主題。越是民族的就越是國際的，說的就是這個道理。事實上，我們無法想象沒有民族的國際。民族之所之成其為民族，是因為它有別于其他民族，是因為它有自己特獨的個性。個性，這才是一個民族存在的價值。失去個性的民族，無疑將不成其為民族。民族的就是國際的，說的是民族的個性才是國際的。國際上的一切流行均是個性的流行，不是個性也就無法流行。正如廣告大師葉茂中所言：“定位就是把滿腦袋的頭發(fā)拔得只剩一根，讓它在風中飄搖”，而只有這一根才是它的個性所在、形象所在。只要一根，絕不能有第二根。主題定位就是同樣一個道理。除了弘揚個性之外，其余的往往都不需要。橘子洲世界城市公園的主題定位和主題項目的設計，就充分考慮了“這一個”，即弘揚橘子洲與眾不同的“這一個”的個性魅力和獨特形象。橘子洲世界城市公園的策劃只能存在于橘子洲。橘子洲的文化意義、品牌價值是橘子洲世界城市公園的生命所在。橘子洲世界城市公園的個性意義在于它的山水洲城、在于它的綠色生態(tài)、在于它的無可替代的符號價值和遠未釋放出來的延伸意義。 三、文化是主題永恒的靈魂 主題并不等于永恒，但主題可以成為永恒。永恒的主題是一種深遠的意境，是一種文化的圖騰。主題要永恒，文化是其靈魂。沒有文化的主題是沒有光彩的主題，沒有文化的主題是沒有品位的主題，沒有文化的主題是沒有靈魂的主題，沒有文化的主題注定是短命的。主題策劃要以打造文化形象、構筑文化鏈為生命力、競爭力。文化的意義和價值是主題策劃的根本價值和崇高追求。綠化也好，美化也好，最終是要靠文化。詩境也好，畫境也好，最終是要靠意境。文化創(chuàng)造意境，意境即是文化。文化何止是意境，文化還是生產力、競爭力。今天的文化就是明天的經濟，昨天的文化就是今天的經濟，理想的文化就是現(xiàn)實的經濟，發(fā)展文化就是發(fā)展經濟。在當今時代，文化駕馭物質，品牌駕馭產品，知本駕馭資本，軟件駕馭硬件，已經不是什么新鮮事。在這樣一個文化無尚榮光的新時代，策劃事實上就是文化的競爭與智慧的博弈。要想策劃不死，除非文化永存。要想主題策劃不敗，只有創(chuàng)造文化永恒。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園十分注重橘子洲文化意義的發(fā)掘、文化價值的張揚。選擇橘子洲作為世界城市論壇的永久會址，是橘子洲文化遺存最好的激活和延伸。一代偉人毛澤東“指點江山、激揚文字”的橘子洲成為世界城市論壇永久會址，難道還有什么策劃創(chuàng)意能夠超過它的文化意義嗎？這種對文化的張揚和激活方式，難道還有什么比它更合適的嗎？我們無法想象，一代偉人“指點江山、激揚文字”的橘子洲不能成為世界性論壇的會址，還有什么地方有這樣的資格？橘子洲的偉大，不僅僅是天下第一水陸洲的偉大，橘子洲的偉大，更是五千年中華文化生生不息的偉大。世人對橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園的認可，其實也是橘子洲獨具魅力的文化，猛烈地敲打他們心靈所必然產生的震撼與共鳴
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