橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析-資料下載頁
2025-03-26 01:57本頁面
【正文】 數(shù)以萬計的市民高度關(guān)注、熱心獻(xiàn)計某一個開發(fā)建設(shè)項目的壯觀場面是不多見的。許多市民的興奮之情溢于言表。通程國際大酒店的員工劉江說，如果世界城市論壇永久放在長沙，我們非常樂意，賓館肯定會上演“排隊上電梯”的火爆現(xiàn)象。長沙三和電腦公司伍長松經(jīng)理則表示，在橘子洲搞一個世界城市論壇這很好啊，它將給長沙電腦行業(yè)帶來極大的商機。長沙政法頻道的記者崔希芳興奮地說，世界城市論壇落戶長沙，那太好了！長沙的媒體可以第一時間獲得信息，還能大大增加廣告收入。就連原長沙紡織廠退休人員唐菊云都認(rèn)為，一個世界性的論壇在長沙召開，這本身就提高了長沙的品位。 大大提升了橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計的水平。 盡管橘子洲世界城市論壇策劃未被采納，但它所提出的有關(guān)橘子洲的開發(fā)原則、指導(dǎo)思想等，無疑會對橘子洲開發(fā)的主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計產(chǎn)生重要的借鑒和參考價值。加上所引發(fā)的廣大市民的熱心建議，也無疑將對橘子洲規(guī)劃的科學(xué)決策產(chǎn)生積極的影響和作用。如策劃報告提出的“橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)原則”，主要包括： (1)保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)的原則； (2)自然風(fēng)光與歷史文化相結(jié)合，突出自然風(fēng)光的原則； (3)民族特色與國際風(fēng)格相結(jié)合，瞄準(zhǔn)國際一流的原則； (4)世界論壇與精品景點相結(jié)合，注重效益的原則； (5)城市論壇與城市公園相結(jié)合，突出核心理念的原則； (6)橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)與湘江風(fēng)光帶的規(guī)劃與開發(fā)同步進(jìn)行，突出橘子洲開發(fā)的原則。 應(yīng)突出的核心理念和特點是：(1)核心理念：把橘子洲打造成為世界性的、權(quán)威性的論壇基地和國際化的、一流的旅游景點；(2)特點：生態(tài)、文化、休閑、國際、環(huán)保。等等這些，必將促進(jìn)橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計水平的較大提升。 主題就是旗幟 一、主題策劃就要主題先行 主題策劃有別于其他策劃，它與其他類型策劃的根本區(qū)別和主要區(qū)別就是主題策劃以鮮明的主題為生命。對于主題策劃而言，主題就是旗幟，主題就是形象，主題就是策劃的血液和靈魂。主題策劃必須主題先行。先有主題后有策劃，還是先有策劃后有主題？這是判別主題策劃與其他策劃的分水嶺。但是，主題先行絕不是主觀先行。主題先行只說明主題的設(shè)計、提煉和確定在策劃當(dāng)中的重要作用和決定性意義。主題先行同樣是建立在調(diào)查研究、資訊整合的基礎(chǔ)之上的，同樣是由此及彼、由表及里、去粗取精、去偽存真的意識立于存在、思維之于物質(zhì)、理性之于實踐、理想之于現(xiàn)實的完整的科學(xué)的統(tǒng)一。主題先行的策劃絕對不是，也絕對不能是天外來客、空穴來風(fēng)。橘子洲世界城市論壇最大的貢獻(xiàn)在于它對橘子洲進(jìn)行了明確的主題定位，即：“世界的橘子洲，中國的達(dá)沃斯”。此定位既與橘子洲作為天下名洲的文化品位相吻合，又體現(xiàn)了像毛澤東那樣的湖南人敢為人先、放眼世界的膽略和氣魄。因此深得一向喜歡干大事的湖南人的喜愛，引發(fā)了廣大長沙市民乃至湖南人民的共鳴，引得媒體一片追捧和喝彩，自然也就不足為怪了。事實勝于雄辯：主題先行是主題策劃成功與否的關(guān)鍵。 二、主題定位就是個性張揚 鮮明的主題形象既靠主題先行的意念，又要靠主題定位的別出心裁、恰到好處。主題定位一要準(zhǔn)確、二要形象、三要個性鮮明和魅力飛揚。從某種意義說，主題定位就是獨特魅力形象個性的張揚。塑造個性就是塑造形象，塑造魅力就是塑造主題。越是民族的就越是國際的，說的就是這個道理。事實上，我們無法想象沒有民族的國際。民族之所之成其為民族，是因為它有別于其他民族，是因為它有自己特獨的個性。個性，這才是一個民族存在的價值。失去個性的民族，無疑將不成其為民族。民族的就是國際的，說的是民族的個性才是國際的。國際上的一切流行均是個性的流行，不是個性也就無法流行。正如廣告大師葉茂中所言：“定位就是把滿腦袋的頭發(fā)拔得只剩一根，讓它在風(fēng)中飄搖”，而只有這一根才是它的個性所在、形象所在。只要一根，絕不能有第二根。主題定位就是同樣一個道理。除了弘揚個性之外，其余的往往都不需要。橘子洲世界城市公園的主題定位和主題項目的設(shè)計，就充分考慮了“這一個”，即弘揚橘子洲與眾不同的“這一個”的個性魅力和獨特形象。橘子洲世界城市公園的策劃只能存在于橘子洲。橘子洲的文化意義、品牌價值是橘子洲世界城市公園的生命所在。橘子洲世界城市公園的個性意義在于它的山水洲城、在于它的綠色生態(tài)、在于它的無可替代的符號價值和遠(yuǎn)未釋放出來的延伸意義。 三、文化是主題永恒的靈魂 主題并不等于永恒，但主題可以成為永恒。永恒的主題是一種深遠(yuǎn)的意境，是一種文化的圖騰。主題要永恒，文化是其靈魂。沒有文化的主題是沒有光彩的主題，沒有文化的主題是沒有品位的主題，沒有文化的主題是沒有靈魂的主題，沒有文化的主題注定是短命的。主題策劃要以打造文化形象、構(gòu)筑文化鏈為生命力、競爭力。文化的意義和價值是主題策劃的根本價值和崇高追求。綠化也好，美化也好，最終是要靠文化。詩境也好，畫境也好，最終是要靠意境。文化創(chuàng)造意境，意境即是文化。文化何止是意境，文化還是生產(chǎn)力、競爭力。今天的文化就是明天的經(jīng)濟(jì)，昨天的文化就是今天的經(jīng)濟(jì)，理想的文化就是現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)，發(fā)展文化就是發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在當(dāng)今時代，文化駕馭物質(zhì)，品牌駕馭產(chǎn)品，知本駕馭資本，軟件駕馭硬件，已經(jīng)不是什么新鮮事。在這樣一個文化無尚榮光的新時代，策劃事實上就是文化的競爭與智慧的博弈。要想策劃不死，除非文化永存。要想主題策劃不敗，只有創(chuàng)造文化永恒。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園十分注重橘子洲文化意義的發(fā)掘、文化價值的張揚。選擇橘子洲作為世界城市論壇的永久會址，是橘子洲文化遺存最好的激活和延伸。一代偉人毛澤東“指點江山、激揚文字”的橘子洲成為世界城市論壇永久會址，難道還有什么策劃創(chuàng)意能夠超過它的文化意義嗎？這種對文化的張揚和激活方式，難道還有什么比它更合適的嗎？我們無法想象，一代偉人“指點江山、激揚文字”的橘子洲不能成為世界性論壇的會址，還有什么地方有這樣的資格？橘子洲的偉大，不僅僅是天下第一水陸洲的偉大，橘子洲的偉大，更是五千年中華文化生生不息的偉大。世人對橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園的認(rèn)可，其實也是橘子洲獨具魅力的文化，猛烈地敲打他們心靈所必然產(chǎn)生的震撼與共鳴
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1