【正文】 我與歐陽斌兩人連忙趕到湖南師大旅游學(xué)院鄭焱教授的辦公室，與鄭焱、徐飛雄教授共商有關(guān)事宜。我們?yōu)榇诉€誠邀湖南師大旅游學(xué)院院長、博士、博士生導(dǎo)師鄭焱教授作為首席專家、湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄教授為主要策劃人員。這樣做，既完全符合以上有關(guān)原則，又可達(dá)到制造新聞、增強(qiáng)傳播效果的目的。并且由某家研究機(jī)構(gòu)或院校承擔(dān)此項(xiàng)成果發(fā)布會(huì)。后來，我綜合各種因素，提出了兩條注意事項(xiàng)：一是防止人們產(chǎn)生這是策劃者職務(wù)行為的誤會(huì)，以免給長沙市添亂；二是防止人們把策劃當(dāng)規(guī)劃，以免給規(guī)劃部門添麻煩。如：以建議的形式遞交給長沙市委、市政府，但考慮到難以引起足夠的重視；通過長沙市旅游局轉(zhuǎn)交有關(guān)方面，又擔(dān)心自己利用省旅游局處長職務(wù)之便從事與本職工作無關(guān)的事情，且擔(dān)心使市旅游局負(fù)責(zé)同志為難；直接把策劃方案交給有關(guān)新聞媒體，又考慮策劃非新聞，媒體找不到發(fā)稿的由頭；以個(gè)人名義召開記者見面會(huì)對外發(fā)布，似乎也顯得不倫不類；請求省旅游局領(lǐng)導(dǎo)同意，以省旅游局名義轉(zhuǎn)交長沙市委、市政府，雖然可引起足夠重視，但又難脫省直部門干預(yù)長沙市委、市政府決策之嫌義。特別是我們都是國家公務(wù)員，且對橘子洲策劃完全出于自己對橘子洲、對長沙和湖南的一往深情，既非職務(wù)行為，又無商業(yè)動(dòng)機(jī)。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園總體策劃方案定稿后，采取什么樣的方式對外公布？這個(gè)問題一直是我們苦苦思考的問題。我們深深地知道，好策劃始于好創(chuàng)意但絕不能終于好創(chuàng)意，有效的傳播是策劃成功實(shí)施的必要工序，傳播成就策劃，失控的傳播也可能使偉大的策劃毀于一旦。 三、傳播策略：策劃無痕擲地有聲 　　大道無痕，大音稀聲，真正的策劃應(yīng)當(dāng)是天衣無縫，沒有半點(diǎn)人工雕琢的策劃痕跡。例如，對學(xué)術(shù)研究及教育事業(yè)的拉動(dòng)；對通訊及信息產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)；對航空及交通建設(shè)的拉動(dòng)；對體制改革及制度創(chuàng)新的拉動(dòng)；對市民素質(zhì)及服務(wù)水平的拉動(dòng)；對文化生活及精神需求的拉動(dòng)……等等等等，難一枚舉。 綜合拉動(dòng)效應(yīng)。特別是通過世界主流媒體的多次傳播，長沙城市品牌形象也將傳播最廣，影響最為久遠(yuǎn)。世界城市論壇的舉辦，通過世界發(fā)達(dá)城市的互相交流和學(xué)習(xí)，全新的經(jīng)營城市理念和城市營銷戰(zhàn)略與策略將在世界城市之間廣為傳播。 　　品牌拉動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，也將帶來咄咄逼人的競爭形勢，不進(jìn)則退，不改則亡，也只有加快學(xué)習(xí)和勇于創(chuàng)新的惟一出路。世界發(fā)達(dá)城市傳媒巨子、文化名流先進(jìn)的經(jīng)營理念、營銷手段、競爭策略、技術(shù)設(shè)備等等，伴隨論壇的舉辦，都將匯聚長沙。世界權(quán)威專家研究表明，從消費(fèi)的角度分析，當(dāng)今及未來經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我們將高興地看到，不久的將來，長沙這座風(fēng)光秀美、文化燦爛的歷史文化名城將更加富有魅力。橘子洲世界城市論壇的設(shè)立，其對城建的拉動(dòng)效應(yīng)也是不言而喻的。陳錦華指出，配套設(shè)施好是支撐達(dá)沃斯成功的4大因素之一。 　　城建拉動(dòng)效應(yīng)。他在博鰲的項(xiàng)目為“博鰲藍(lán)色海岸”，占地67萬平方米，由500套別墅組成，分兩期建成，明年10月 全面完工。在海南撈得第一桶金并及時(shí)撤退的潘石屹重新殺回海南，地點(diǎn)就是博鰲。無論從數(shù)量還是質(zhì)量上看，論壇對房地產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)和提升作用都是無比巨大的。整個(gè)長沙的房地產(chǎn)業(yè)都可望進(jìn)入新的發(fā)展水平?！凹议T口有個(gè)美麗的湖”、“我家就在湘江邊”成為長沙房產(chǎn)充滿巨大商機(jī)的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。尤其在我國全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段，其發(fā)展?jié)摿涂臻g相當(dāng)可觀。 　　房產(chǎn)拉動(dòng)效應(yīng)。另據(jù)報(bào)道，博鰲亞洲論壇給瓊海市引來投資達(dá)50億元。據(jù)全國政協(xié)副主席、博鰲亞洲論壇中國首席代表陳錦華透露，整個(gè)博鰲項(xiàng)目迄今總投資已經(jīng)接近20億。世界性論壇的舉辦，既是大腦智慧的聚會(huì)，又是信息交流的聚會(huì)，還是財(cái)富資本的聚會(huì)。同時(shí)，國際旅游份額的擴(kuò)大，也是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。因此，從根本上提升長沙乃至湖南旅游酒店甚至整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的競爭素質(zhì)，成為當(dāng)今全省旅游工作的要?jiǎng)?wù)之一。相反，如果沒有近期巨大的拉力和推動(dòng)，長沙的高星級酒店仍會(huì)停留在低水平的以價(jià)格策略為主的競爭階段，星級大戰(zhàn)的潛在隱患難以根除。作為“中國第一洲”的橘子洲，山水洲城相得益彰的歷史文化名城長沙，素有旅游資源大省、旅游勝地美譽(yù)的湖南，所擁有的旅游資源同樣獨(dú)具魅力。而世界性論壇的成功舉辦，帶來的永久效應(yīng)便是旅游朝陽產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。旅游業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已是世界各國的共識。而從另一方面看，已在長沙投資數(shù)億元巨資建成了國際水準(zhǔn)的大型國際會(huì)展中心，如果沒有高規(guī)格的國際性會(huì)議舉辦，無疑將成為擺設(shè)，形成巨大的浪費(fèi)，其負(fù)面影響不言而喻。如世界經(jīng)濟(jì)論壇第30屆年會(huì)，舉辦大大小小的各類會(huì)議300多場，極大地拉動(dòng)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平已成為衡量世界城市發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志，會(huì)展業(yè)的競爭力已成為世界城市的核心競爭力。 　　會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)。可以想象，橘子洲世界城市論壇設(shè)立之時(shí)，就是長沙乃至湖南的名字響徹全球之日，也是長沙乃至湖南走向開放新境界的開始。每年的年會(huì)，僅世界主流媒體就有600多家麋集，世界各地?zé)o不注目這里。達(dá)沃斯和博鰲就是鮮活的例證。世界經(jīng)濟(jì)乃至世界城市的競爭，正在演變?yōu)闋帄Z眼球、爭奪注意力的競爭。 　　開放拉動(dòng)效應(yīng)。作為論壇永久會(huì)址的橘子洲及長沙乃至湖南，必將在全世界樹立起崇高的地位和權(quán)威的國際新形象。當(dāng)前，世界城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的許多重大問題，都可以通過論壇來尋求最佳解決對策。而世界城市論壇年會(huì)定址在橘子洲舉辦，每屆都將吸引來大批世界政界名流、知名城市市長、商界巨子和學(xué)術(shù)精英。在世界城市空心化的巨大壓力下，城市向何處去，成為一大影響世界城市乃至全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，研究和推進(jìn)世界城市的進(jìn)一步繁榮與發(fā)展，這是一項(xiàng)迫在眉睫的戰(zhàn)略課題，同時(shí)也是一項(xiàng)光榮而艱巨的歷史使命。通過比較，從而使橘子洲世界城市論壇的鮮明形象和獨(dú)特優(yōu)勢清晰地凸現(xiàn)出來。經(jīng)過我們的研究認(rèn)為，比附定位是一種低成本、高效率且立竿見影的好辦法。 二、比附定位：鮮明形象脫穎而出 　　橘子洲世界城市論壇到底是一個(gè)什么樣的論壇？它的永久性會(huì)址到底是一個(gè)什么樣的地方？這些無疑都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。文章提出，橘子洲世界城市論壇作為永久性會(huì)址的國際性論壇，無疑將對長沙乃至湖南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)效應(yīng)。為此，劉漢清根據(jù)這一意圖總結(jié)出了十條意義，并概括為：“