橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析(參考版)
2025-03-29 01:57本頁面
【正文】 世人對橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園的認可，其實也是橘子洲獨具魅力的文化，猛烈地敲打他們心靈所必然產(chǎn)生的震撼與共鳴。選擇橘子洲作為世界城市論壇的永久會址，是橘子洲文化遺存最好的激活和延伸。要想主題策劃不敗，只有創(chuàng)造文化永恒。在這樣一個文化無尚榮光的新時代，策劃事實上就是文化的競爭與智慧的博弈。今天的文化就是明天的經(jīng)濟，昨天的文化就是今天的經(jīng)濟，理想的文化就是現(xiàn)實的經(jīng)濟，發(fā)展文化就是發(fā)展經(jīng)濟。文化創(chuàng)造意境，意境即是文化。綠化也好，美化也好，最終是要靠文化。主題策劃要以打造文化形象、構(gòu)筑文化鏈為生命力、競爭力。主題要永恒，文化是其靈魂。 三、文化是主題永恒的靈魂 主題并不等于永恒，但主題可以成為永恒。橘子洲的文化意義、品牌價值是橘子洲世界城市公園的生命所在。橘子洲世界城市公園的主題定位和主題項目的設(shè)計，就充分考慮了“這一個”，即弘揚橘子洲與眾不同的“這一個”的個性魅力和獨特形象。主題定位就是同樣一個道理。正如廣告大師葉茂中所言：“定位就是把滿腦袋的頭發(fā)拔得只剩一根，讓它在風(fēng)中飄搖”，而只有這一根才是它的個性所在、形象所在。民族的就是國際的，說的是民族的個性才是國際的。個性，這才是一個民族存在的價值。事實上，我們無法想象沒有民族的國際。塑造個性就是塑造形象，塑造魅力就是塑造主題。主題定位一要準(zhǔn)確、二要形象、三要個性鮮明和魅力飛揚。事實勝于雄辯：主題先行是主題策劃成功與否的關(guān)鍵。此定位既與橘子洲作為天下名洲的文化品位相吻合，又體現(xiàn)了像毛澤東那樣的湖南人敢為人先、放眼世界的膽略和氣魄。主題先行的策劃絕對不是，也絕對不能是天外來客、空穴來風(fēng)。主題先行只說明主題的設(shè)計、提煉和確定在策劃當(dāng)中的重要作用和決定性意義。先有主題后有策劃，還是先有策劃后有主題？這是判別主題策劃與其他策劃的分水嶺。對于主題策劃而言，主題就是旗幟，主題就是形象，主題就是策劃的血液和靈魂。等等這些，必將促進橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計水平的較大提升。如策劃報告提出的“橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)原則”，主要包括： (1)保護與開發(fā)相結(jié)合，在保護的基礎(chǔ)上進行開發(fā)的原則； (2)自然風(fēng)光與歷史文化相結(jié)合，突出自然風(fēng)光的原則； (3)民族特色與國際風(fēng)格相結(jié)合，瞄準(zhǔn)國際一流的原則； (4)世界論壇與精品景點相結(jié)合，注重效益的原則； (5)城市論壇與城市公園相結(jié)合，突出核心理念的原則； (6)橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)與湘江風(fēng)光帶的規(guī)劃與開發(fā)同步進行，突出橘子洲開發(fā)的原則。 盡管橘子洲世界城市論壇策劃未被采納，但它所提出的有關(guān)橘子洲的開發(fā)原則、指導(dǎo)思想等，無疑會對橘子洲開發(fā)的主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計產(chǎn)生重要的借鑒和參考價值。就連原長沙紡織廠退休人員唐菊云都認為，一個世界性的論壇在長沙召開，這本身就提高了長沙的品位。長沙三和電腦公司伍長松經(jīng)理則表示，在橘子洲搞一個世界城市論壇這很好啊，它將給長沙電腦行業(yè)帶來極大的商機。許多市民的興奮之情溢于言表。更多的人則是熱情高漲，紛紛就橘子洲的規(guī)劃建設(shè)問題向長沙市有關(guān)方面進言。從新聞記者到普通百姓，紛紛拍手稱快。 首先是所有參與策劃的專家學(xué)者及工作人員，利用業(yè)余時間加班加點，不計任何報酬，懷著一份對長沙、對省會的真摯感情，為規(guī)劃開發(fā)橘子洲、建設(shè)發(fā)展美好長沙積極獻計獻策，對激發(fā)廣大市民的熱情產(chǎn)生了良好的示范和引導(dǎo)作用。就連發(fā)布成果的主持單位湖南師大旅游學(xué)院也大大提高了知名度，院長鄭焱教授、徐飛雄教授一下子成了媒體追逐采訪的“名人”，在電視上、報紙上和電臺里，湖南師大旅游學(xué)院和有關(guān)教授的名字一下子讓人熟悉起來。紅網(wǎng)、新華社的新華網(wǎng)也都作了及時的宣傳報道。新創(chuàng)辦的大型電視專題欄目《綠色播報》作了連續(xù)三天的系列報道。橘子洲世界城市論壇的策劃與傳播，再一次讓眾多的媒體聚焦這里，讓更多的人們關(guān)注這里。然而，在旅游業(yè)如日中天的當(dāng)今時代，前往橘子洲參觀游覽的游客卻并不是很多。長沙》這首洋溢著青春、理想和大無畏精神的詞作。青年時代的毛澤東在湖南第一師范就讀的，曾多次與朋友來此暢游和漫步?！? 橘子洲世界城市論壇的策劃極大地提高了橘子洲的知名度。但它所產(chǎn)生的影響力和沖擊波卻久久難以平靜。四個整版一個主題的新聞報道，這種在新聞報道中極其罕見的做法，所產(chǎn)生的效益和影響無疑是極具沖擊力和震憾力的。c8版的《市民期盼全新橘洲》，刊發(fā)了省會人文、規(guī)劃、建設(shè)專家的意見及美國專家的有關(guān)規(guī)劃方案。c6版的《橘子洲世界城市論壇舉辦將年賺1億元》，整版刊發(fā)了作為首席策劃的我與湖南師大旅游學(xué)院院長鄭焱博士的專訪文章。特別在11月29日的報道時，辟出c5至c8版，四個整版刊發(fā)“論壇”專題報道，引起了社會強烈反響，產(chǎn)生了巨大的新聞沖擊波。我們與《當(dāng)代商報》有關(guān)記者一起，對“論壇”傳播進行了精心策劃，從而使該報對“論壇”策劃成果進行了大篇幅、連續(xù)的、深入的報道。12月2日的《當(dāng)代商報》整版刊發(fā)了對孔繁任的專訪，并特別報道了“孔繁任策劃橘子洲”。引得聞風(fēng)而動的湖南經(jīng)視臺、當(dāng)代商報等記者頻頻發(fā)問，數(shù)次采訪。12月1日，我們應(yīng)講學(xué)主辦單位的邀請陪同孔繁任先生參觀了橘子洲頭。當(dāng)晚，我們在孔先生下榻的金源大酒店進行了會談。如果將他與橘子洲世界城市論壇聯(lián)系起來，無疑會制造出新聞炒作的熱點。在社會上也有較高的知名度和影響。我們立刻意識到，這是一次送上門來的宣傳炒作機會，一定不能錯過。我們還從不放過任何可以制造新聞的機會。事后的事實證明，真情可以換真心，一分耕耘一分收獲，付出總有回報，整個策劃的傳播收到了出奇好的效果。在橘子洲世界城市論壇策劃的傳播過程中，我們尤其重視新聞傳播的策劃。好新聞是制造出來的，是策劃制造出來的，是用策劃的事實制造出來的。 好新聞是制造出來的。湖南師大旅游學(xué)院院長鄭焱教授主持發(fā)布會并致辭，歐陽斌與我分別就有關(guān)情況作了說明，長沙市人大常委會、市政協(xié)有關(guān)委員會負責(zé)同志出席發(fā)布會并講話，市規(guī)劃局也派員出席了發(fā)布會，省會主要新聞媒體到會采訪。具體發(fā)布會時間定在11月27日，由湖南師大旅游學(xué)院負責(zé)邀請長沙市委、市政府、市人大、市政協(xié)及市規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)。鄭焱教授除表示大力配合外，還明確由徐飛雄教授具體負責(zé)聯(lián)絡(luò)和落實。主意拿定的當(dāng)天下午，
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