橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析(已改無錯(cuò)字)
2023-04-26 01:57:04 本頁面
【正文】 造出來的，是策劃制造出來的，是用策劃的事實(shí)制造出來的。策劃不僅包括整體策劃、系統(tǒng)策劃，而且包括局部策劃、小環(huán)節(jié)策劃。在橘子洲世界城市論壇策劃的傳播過程中，我們尤其重視新聞傳播的策劃。我們大到新聞報(bào)道主題的確定、選題的參考，小到減輕記者工作量準(zhǔn)備錄有全部資料的軟盤、對(duì)外公布專門的電子郵箱甚至對(duì)記者的跟蹤服務(wù)，都事先進(jìn)行了詳細(xì)的策劃，作出了具體的安排，并努力做到策劃在某一個(gè)傳播的小環(huán)節(jié)上都能落實(shí)到位，以高度的責(zé)任感、事業(yè)心，奮發(fā)的精神和高昂的激情，以細(xì)致入微的熱心服務(wù)，去打動(dòng)所有的記者及有關(guān)人員。事后的事實(shí)證明，真情可以換真心，一分耕耘一分收獲，付出總有回報(bào)，整個(gè)策劃的傳播收到了出奇好的效果。 好新聞是制造出來的。我們還從不放過任何可以制造新聞的機(jī)會(huì)。11月29日晚上，當(dāng)?shù)弥邉澣丝追比蝸黹L(zhǎng)沙講學(xué)時(shí)，我們連夜與邀請(qǐng)單位之一的《當(dāng)代商報(bào)》的有關(guān)人員取得了聯(lián)系，得到了他們的大力支持。我們立刻意識(shí)到，這是一次送上門來的宣傳炒作機(jī)會(huì)，一定不能錯(cuò)過。我們知道，孔繁任是中國(guó)營(yíng)銷“金鼎獎(jiǎng)”的創(chuàng)始人和執(zhí)委會(huì)主任，中國(guó)十大策劃人之一，其口碑和知名度在業(yè)內(nèi)可謂眾人皆知。在社會(huì)上也有較高的知名度和影響。他無論走到哪里，都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。如果將他與橘子洲世界城市論壇聯(lián)系起來，無疑會(huì)制造出新聞炒作的熱點(diǎn)。11月30日，我與歐陽斌按約定在田漢大劇院與孔繁任先生首次會(huì)面。當(dāng)晚，我們?cè)诳紫壬麻降慕鹪创缶频赀M(jìn)行了會(huì)談。初次交談之后，我們尤如心儀已久的老朋友。12月1日，我們應(yīng)講學(xué)主辦單位的邀請(qǐng)陪同孔繁任先生參觀了橘子洲頭。站在毛澤東當(dāng)年“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的風(fēng)水寶地，共同謀劃橘子洲的美好明天，此情此景，孔繁任先生怎能不激情澎湃、思如泉涌。引得聞風(fēng)而動(dòng)的湖南經(jīng)視臺(tái)、當(dāng)代商報(bào)等記者頻頻發(fā)問，數(shù)次采訪。當(dāng)天的經(jīng)視新聞即對(duì)孔繁任與橘子洲論壇策劃人對(duì)話橘子洲作了突出報(bào)道。12月2日的《當(dāng)代商報(bào)》整版刊發(fā)了對(duì)孔繁任的專訪，并特別報(bào)道了“孔繁任策劃橘子洲”。 在策劃傳播過程中，我們還有意識(shí)地對(duì)媒體進(jìn)行了引導(dǎo)，激發(fā)記者追蹤報(bào)道的熱情，開展?jié)L動(dòng)報(bào)道和深入報(bào)道。我們與《當(dāng)代商報(bào)》有關(guān)記者一起，對(duì)“論壇”傳播進(jìn)行了精心策劃，從而使該報(bào)對(duì)“論壇”策劃成果進(jìn)行了大篇幅、連續(xù)的、深入的報(bào)道。從11月28日至12月2日，短短一周內(nèi)，《當(dāng)代商報(bào)》連續(xù)3次刊發(fā)有關(guān)報(bào)道。特別在11月29日的報(bào)道時(shí)，辟出c5至c8版，四個(gè)整版刊發(fā)“論壇”專題報(bào)道，引起了社會(huì)強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生了巨大的新聞沖擊波。c5版的《把橘子洲建成世界城市論壇—湖南師大旅游學(xué)院專家目前發(fā)布總體策劃方案》，在長(zhǎng)達(dá)千余字的編者按之后，分“橘子洲世界城市論壇在規(guī)劃和開發(fā)中可考慮的主要建設(shè)項(xiàng)目”、“橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)原則”、“橘子洲世界城市論壇的規(guī)劃與開發(fā)應(yīng)突出的核心理念和特點(diǎn)”、“橘子洲世界城市論壇的主要論題”、“將由橘子洲世界城市論壇組織的相關(guān)活動(dòng)”、“創(chuàng)立橘子洲世界城市論壇，建立橘子洲世界城市公園的目的”等部分，摘要刊發(fā)了“論壇”策劃的全部精彩內(nèi)容。c6版的《橘子洲世界城市論壇舉辦將年賺1億元》，整版刊發(fā)了作為首席策劃的我與湖南師大旅游學(xué)院院長(zhǎng)鄭焱博士的專訪文章。c7版的《橘子洲依然是平民的天堂》等，在大篇幅刊發(fā)了湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄教授的專訪文章的同時(shí)，突出刊發(fā)了各方面市民代表的觀點(diǎn)。c8版的《市民期盼全新橘洲》，刊發(fā)了省會(huì)人文、規(guī)劃、建設(shè)專家的意見及美國(guó)專家的有關(guān)規(guī)劃方案。無論哪個(gè)版面的報(bào)道，都有極大的吸引力，大大吸引了讀者的眼球。四個(gè)整版一個(gè)主題的新聞報(bào)道，這種在新聞報(bào)道中極其罕見的做法，所產(chǎn)生的效益和影響無疑是極具沖擊力和震憾力的。 四、效果評(píng)估：過程遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于結(jié)果 橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園的策劃，由于諸多方面的原因未能付諸實(shí)施，實(shí)在有些令人惋惜、令人遺憾。但它所產(chǎn)生的影響力和沖擊波卻久久難以平靜。從這一點(diǎn)上觀，策劃及其傳播的過程無疑是成功的，不管它在原創(chuàng)策劃地的結(jié)果如何，都不能動(dòng)搖人們對(duì)策劃成功的判斷?！? 橘子洲世界城市論壇的策劃極大地提高了橘子洲的知名度。 橘子洲是湖南“瀟湘八景”之一，兩岸的風(fēng)光十分美麗，站在橘子洲頭，既可近賞湘江的白帆和湘江兩岸城市建筑的雄偉，也可遠(yuǎn)眺岳麓山的瑰麗。青年時(shí)代的毛澤東在湖南第一師范就讀的，曾多次與朋友來此暢游和漫步。1925年，32歲的毛澤東在湘江之畔寫下了《沁國(guó)春長(zhǎng)沙》這首洋溢著青春、理想和大無畏精神的詞作。“獨(dú)立寒秋，湘江北去，橘子洲頭，看萬山紅遍，層林盡染”等豪邁的句子，引得多少人對(duì)橘子洲十分的向住。然而，在旅游業(yè)如日中天的當(dāng)今時(shí)代，前往橘子洲參觀游覽的游客卻并不是很多。橘子洲，這個(gè)曾經(jīng)美名遠(yuǎn)揚(yáng)的勝地，知名度似乎在慢慢降低。橘子洲世界城市論壇的策劃與傳播，再一次讓眾多的媒體聚焦這里，讓更多的人們關(guān)注這里。就在論壇策劃成果發(fā)布的短短幾天內(nèi)，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、長(zhǎng)沙電視臺(tái)對(duì)此都作了新聞或?qū)ｎ}報(bào)道。新創(chuàng)辦的大型電視專題欄目《綠色播報(bào)》作了連續(xù)三天的系列報(bào)道。《中國(guó)旅游報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《湖南廣播電視報(bào)》、《湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《東方新報(bào)》等報(bào)紙，紛紛作了較大篇幅的報(bào)道。紅網(wǎng)、新華社的新華網(wǎng)也都作了及時(shí)的宣傳報(bào)道。一時(shí)間，橘子洲名聲大震，大有重振雄風(fēng)的勢(shì)頭。就連發(fā)布成果的主持單位湖南師大旅游學(xué)院也大大提高了知名度，院長(zhǎng)鄭焱教授、徐飛雄教授一下子成了媒體追逐采訪的“名人”，在電視上、報(bào)紙上和電臺(tái)里，湖南師大旅游學(xué)院和有關(guān)教授的名字一下子讓人熟悉起來。 大大激發(fā)了長(zhǎng)沙市民愛長(zhǎng)沙、愛家鄉(xiāng)的熱情。 首先是所有參與策劃的專家學(xué)者及工作人員，利用業(yè)余時(shí)間加班加點(diǎn)，不計(jì)任何報(bào)酬，懷著一份對(duì)長(zhǎng)沙、對(duì)省會(huì)的真摯感情，為規(guī)劃開發(fā)橘子洲、建設(shè)發(fā)展美好長(zhǎng)沙積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，對(duì)激發(fā)廣大市民的熱情產(chǎn)生了良好的示范和引導(dǎo)作用。加上浸透著策劃人員感情和心血的策劃成果，主題明確，立意高遠(yuǎn)，一發(fā)布便使廣大市民產(chǎn)生了共鳴。從新聞?dòng)浾叩狡胀ò傩眨娂娕氖址Q快。一篇篇鼓舞人心、催人奮進(jìn)的新聞見諸報(bào)端，一個(gè)個(gè)熱線電話打到有關(guān)新聞單位，許多專家學(xué)者也撰文表示贊揚(yáng)。更多的人則是熱情高漲，紛紛就橘子洲的規(guī)劃建設(shè)問題向長(zhǎng)沙市有關(guān)方面進(jìn)言。這種
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