橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析-閱讀頁(yè)
2025-04-10 01:57本頁(yè)面
【正文】 劃人孔繁任來(lái)長(zhǎng)沙講學(xué)時(shí)，我們連夜與邀請(qǐng)單位之一的《當(dāng)代商報(bào)》的有關(guān)人員取得了聯(lián)系，得到了他們的大力支持。我們知道，孔繁任是中國(guó)營(yíng)銷“金鼎獎(jiǎng)”的創(chuàng)始人和執(zhí)委會(huì)主任，中國(guó)十大策劃人之一，其口碑和知名度在業(yè)內(nèi)可謂眾人皆知。他無(wú)論走到哪里，都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。11月30日，我與歐陽(yáng)斌按約定在田漢大劇院與孔繁任先生首次會(huì)面。初次交談之后，我們尤如心儀已久的老朋友。站在毛澤東當(dāng)年“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的風(fēng)水寶地，共同謀劃橘子洲的美好明天，此情此景，孔繁任先生怎能不激情澎湃、思如泉涌。當(dāng)天的經(jīng)視新聞即對(duì)孔繁任與橘子洲論壇策劃人對(duì)話橘子洲作了突出報(bào)道。 在策劃傳播過(guò)程中，我們還有意識(shí)地對(duì)媒體進(jìn)行了引導(dǎo)，激發(fā)記者追蹤報(bào)道的熱情，開(kāi)展?jié)L動(dòng)報(bào)道和深入報(bào)道。從11月28日至12月2日，短短一周內(nèi)，《當(dāng)代商報(bào)》連續(xù)3次刊發(fā)有關(guān)報(bào)道。c5版的《把橘子洲建成世界城市論壇—湖南師大旅游學(xué)院專家目前發(fā)布總體策劃方案》，在長(zhǎng)達(dá)千余字的編者按之后，分“橘子洲世界城市論壇在規(guī)劃和開(kāi)發(fā)中可考慮的主要建設(shè)項(xiàng)目”、“橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)原則”、“橘子洲世界城市論壇的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)應(yīng)突出的核心理念和特點(diǎn)”、“橘子洲世界城市論壇的主要論題”、“將由橘子洲世界城市論壇組織的相關(guān)活動(dòng)”、“創(chuàng)立橘子洲世界城市論壇，建立橘子洲世界城市公園的目的”等部分，摘要刊發(fā)了“論壇”策劃的全部精彩內(nèi)容。c7版的《橘子洲依然是平民的天堂》等，在大篇幅刊發(fā)了湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄教授的專訪文章的同時(shí)，突出刊發(fā)了各方面市民代表的觀點(diǎn)。無(wú)論哪個(gè)版面的報(bào)道，都有極大的吸引力，大大吸引了讀者的眼球。 四、效果評(píng)估：過(guò)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于結(jié)果 橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園的策劃，由于諸多方面的原因未能付諸實(shí)施，實(shí)在有些令人惋惜、令人遺憾。從這一點(diǎn)上觀，策劃及其傳播的過(guò)程無(wú)疑是成功的，不管它在原創(chuàng)策劃地的結(jié)果如何，都不能動(dòng)搖人們對(duì)策劃成功的判斷。 橘子洲是湖南“瀟湘八景”之一，兩岸的風(fēng)光十分美麗，站在橘子洲頭，既可近賞湘江的白帆和湘江兩岸城市建筑的雄偉，也可遠(yuǎn)眺岳麓山的瑰麗。1925年，32歲的毛澤東在湘江之畔寫(xiě)下了《沁國(guó)春“獨(dú)立寒秋，湘江北去，橘子洲頭，看萬(wàn)山紅遍，層林盡染”等豪邁的句子，引得多少人對(duì)橘子洲十分的向住。橘子洲，這個(gè)曾經(jīng)美名遠(yuǎn)揚(yáng)的勝地，知名度似乎在慢慢降低。就在論壇策劃成果發(fā)布的短短幾天內(nèi)，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、長(zhǎng)沙電視臺(tái)對(duì)此都作了新聞或?qū)ｎ}報(bào)道?！吨袊?guó)旅游報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《湖南廣播電視報(bào)》、《湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《東方新報(bào)》等報(bào)紙，紛紛作了較大篇幅的報(bào)道。一時(shí)間，橘子洲名聲大震，大有重振雄風(fēng)的勢(shì)頭。 大大激發(fā)了長(zhǎng)沙市民愛(ài)長(zhǎng)沙、愛(ài)家鄉(xiāng)的熱情。加上浸透著策劃人員感情和心血的策劃成果，主題明確，立意高遠(yuǎn)，一發(fā)布便使廣大市民產(chǎn)生了共鳴。一篇篇鼓舞人心、催人奮進(jìn)的新聞見(jiàn)諸報(bào)端，一個(gè)個(gè)熱線電話打到有關(guān)新聞單位，許多專家學(xué)者也撰文表示贊揚(yáng)。這種數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民高度關(guān)注、熱心獻(xiàn)計(jì)某一個(gè)開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目的壯觀場(chǎng)面是不多見(jiàn)的。通程國(guó)際大酒店的員工劉江說(shuō)，如果世界城市論壇永久放在長(zhǎng)沙，我們非常樂(lè)意，賓館肯定會(huì)上演“排隊(duì)上電梯”的火爆現(xiàn)象。長(zhǎng)沙政法頻道的記者崔希芳興奮地說(shuō)，世界城市論壇落戶長(zhǎng)沙，那太好了！長(zhǎng)沙的媒體可以第一時(shí)間獲得信息，還能大大增加廣告收入。 大大提升了橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)的水平。加上所引發(fā)的廣大市民的熱心建議，也無(wú)疑將對(duì)橘子洲規(guī)劃的科學(xué)決策產(chǎn)生積極的影響和作用。 應(yīng)突出的核心理念和特點(diǎn)是：(1)核心理念：把橘子洲打造成為世界性的、權(quán)威性的論壇基地和國(guó)際化的、一流的旅游景點(diǎn)；(2)特點(diǎn)：生態(tài)、文化、休閑、國(guó)際、環(huán)保。 主題就是旗幟 一、主題策劃就要主題先行 主題策劃有別于其他策劃，它與其他類型策劃的根本區(qū)別和主要區(qū)別就是主題策劃以鮮明的主題為生命。主題策劃必須主題先行。但是，主題先行絕不是主觀先行。主題先行同樣是建立在調(diào)查研究、資訊整合的基礎(chǔ)之上的，同樣是由此及彼、由表及里、去粗取精、去偽存真的意識(shí)立于存在、思維之于物質(zhì)、理性之于實(shí)踐、理想之于現(xiàn)實(shí)的完整的科學(xué)的統(tǒng)一。橘子洲世界城市論壇最大的貢獻(xiàn)在于它對(duì)橘子洲進(jìn)行了明確的主題定位，即：“世界的橘子洲，中國(guó)的達(dá)沃斯”。因此深得一向喜歡干大事的湖南人的喜愛(ài)，引發(fā)了廣大長(zhǎng)沙市民乃至湖南人民的共鳴，引得媒體一片追捧和喝彩，自然也就不足為怪了。 二、主題定位就是個(gè)性張揚(yáng) 鮮明的主題形象既靠主題先行的意念，又要靠主題定位的別出心裁、恰到好處。從某種意義說(shuō)，主題定位就是獨(dú)特魅力形象個(gè)性的張揚(yáng)。越是民族的就越是國(guó)際的，說(shuō)的就是這個(gè)道理。民族之所之成其為民族，是因?yàn)樗袆e于其他民族，是因?yàn)樗凶约禾鬲?dú)的個(gè)性。失去個(gè)性的民族，無(wú)疑將不成其為民族。國(guó)際上的一切流行均是個(gè)性的流行，不是個(gè)性也就無(wú)法流行。只要一根，絕不能有第二根。除了弘揚(yáng)個(gè)性之外，其余的往往都不需要。橘子洲世界城市公園的策劃只能存在于橘子洲。橘子洲世界城市公園的個(gè)性意義在于它的山水洲城、在于它的綠色生態(tài)、在于它的無(wú)可替代的符號(hào)價(jià)值和遠(yuǎn)未釋放出來(lái)的延伸意義。永恒的主題是一種深遠(yuǎn)的意境，是一種文化的圖騰。沒(méi)有文化的主題是沒(méi)有光彩的主題，沒(méi)有文化的主題是沒(méi)有品位的主題，沒(méi)有文化的主題是沒(méi)有靈魂的主題，沒(méi)有文化的主題注定是短命的。文化的意義和價(jià)值是主題策劃的根本價(jià)值和崇高追求。詩(shī)境也好，畫(huà)境也好，最終是要靠意境。文化何止是意境，文化還是生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今時(shí)代，文化駕馭物質(zhì)，品牌駕馭產(chǎn)品，知本駕馭資本，軟件駕馭硬件，已經(jīng)不是什么新鮮事。要想策劃不死，除非文化永存。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園十分注重橘子洲文化意義的發(fā)掘、文化價(jià)值的張揚(yáng)。一代偉人毛澤東“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的橘子洲成為世界城市論壇永久會(huì)址，難道還有什么策劃創(chuàng)意能夠超過(guò)它的文化意義嗎？這種對(duì)文化的張揚(yáng)和激活方式，難道還有什么比它更合適的嗎？我們無(wú)法想象，一代偉人“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的橘子洲不能成為世界性論壇的會(huì)址，還有什么地方有這樣的資格？橘子洲的偉大，不僅僅是天下第一水陸洲的偉大，橘子洲的偉大，更是五千年中華文化生生不息的偉大。
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