【正文】 富，以達到更好地傳播效果。，要使用有效手段對科普網(wǎng)站和網(wǎng)站的科普相關欄目進行宣傳，擴大知名度。 現(xiàn)在的科普網(wǎng)站除了自身的建設上存在一定的問題，在宣傳方面做得也比較薄弱。真正有知名度的科普網(wǎng)站少之又少。為了取得更好地傳播效果，我們可以充分利用傳統(tǒng)傳播媒介和新媒體共同宣傳科普網(wǎng)站。例如，積極拓展形式多樣的線上線下活動；在人氣較高的社區(qū)類網(wǎng)站、電視、平面媒體等進行宣傳，擴大自己的影響力等。加強科普網(wǎng)站的能力包括強化網(wǎng)站的易用性和提高網(wǎng)站的交互性。頁面的下載速度、版面構成、圖片、視頻觀看等等都要方便受眾，使受眾在獲取知識的過程中沒有障礙。同時，多從用戶的視角出發(fā)，讓其多體驗、多交流，也會使受眾增加對網(wǎng)站的喜歡程度，從而轉化為對網(wǎng)站的忠誠度。二、開發(fā)新的網(wǎng)絡科普形式網(wǎng)絡電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務，網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡電視發(fā)展迅速。，與2008年相比，增幅達到95%。利用網(wǎng)絡電視進行科學普及，必將會成為一種有效的傳播手段，提高傳播的效果。因此，打造科普網(wǎng)絡電視臺，將優(yōu)秀的視聽科普資源匯集網(wǎng)絡電視，是我們目前可以著力進行建設的一個重要工程。據(jù)nic最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2010年6月，我國的網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模繼續(xù)增長，新增3156萬，%。網(wǎng)絡游戲在網(wǎng)絡娛樂應用中一直處于上升趨勢，%%。這些數(shù)據(jù)表明游戲對受眾具有巨大的吸引力。利用網(wǎng)絡游戲進行科學普及將是一個十分好的手段。近年來，已經(jīng)出現(xiàn)了一種被命名為嚴肅游戲的游戲形式，和科普密切相關。作為一類軟件工具，嚴肅游戲具有仿真模擬、人機或者人人互動、自我探索、無限試錯、自動提示、即時反饋和超文本鏈接的重要特點，網(wǎng)絡化的嚴肅游戲軟件還可以提供系統(tǒng)的“游戲”統(tǒng)計，幫助管理方具體、及時、準確地掌握參與“游戲”者的進展狀況。嚴肅游戲的核心價值是對學習的巨大促進：它可以促成普遍的高質(zhì)量學習成果，而且時間成本很低，在許多情況下還可以節(jié)省大量財務支出。對于“游戲”參與方，不論他們是在校學生還是形形色色的從業(yè)者，嚴肅游戲可以提供一種引人入勝、個性化、互動性的全新自主學習體驗，這十分有助于激發(fā)學習者的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識。某些類型的嚴肅游戲軟件還能幫助他們培養(yǎng)戰(zhàn)略和協(xié)作技能。對于雇主而言，嚴肅游戲的吸引力不僅在于有助于產(chǎn)生超常的學習效果，而且在于嚴肅游戲所提供的低成本和無風險的學習環(huán)境。嚴肅游戲的發(fā)展也為我們提供了一個思路，開發(fā)大型的科普網(wǎng)游，將整體知識碎片化、趣味化，做成《三國》、《赤壁》等類型的大型網(wǎng)游，玩中有學，對于科學普及勢必會有一個良好的效果，尤其是對于青少年，吸引力會比其他科普形式更強，從而科學傳播的效果就會更為理想。 媒體資源以國家的戰(zhàn)略性資源為主，關系到國家文化的安全，全球各國都對媒體資源進行了控制，尤其是新聞媒體?！吨腥A人民共和國科學技術普及法》第三章第十六條規(guī)定：“新聞出版、廣播影視、文化等機構和團體應當發(fā)揮各自優(yōu)勢做好科普宣傳工作?！?《中華人民共和國科學技術普及法》，科學普及出版社，2002年10月第1版，第30頁 《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要（200620102020年）》（以下簡稱《綱要》）在針對未成年人科學素質(zhì)行動的措施中提出：“新聞出版、廣播電視、文化等機構和團體加大面向未成年人的科技傳播力度，用優(yōu)秀、有益、生動的科普作品吸引未成年人，為未成年人的健康成長營造良好的輿論環(huán)境?！?《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要（200620102020年）》，科學普及出版社，2008年8月第1版，第71頁 同時《綱要》在大眾傳媒科技傳播能力的建設工程的措施中還提出：“提高各類媒體對于公共衛(wèi)生事件和重大自然災害等突發(fā)事件的反應能力，指導公眾以科學的行為和方式應對突發(fā)事件?！?《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要（200620102020年）》，科學普及出版社，2008年8月第1版，第82頁 《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》中提到：“實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，構建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎設施。推進物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)應用。” 《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》，人民出版社，2010年10月第1 版，第18頁 同時提出，“加強重要新聞媒體建設，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設、運用、管理，把握正確輿論導向，提高傳播能力?！?《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》，人民出版社，2010年10月第1版，第37頁 縱觀手機的發(fā)展歷程，短信的出現(xiàn)使手機有了第一媒體(報紙)的功能；彩信的出現(xiàn)使手機更加全面地接近第一媒體，并有了第二媒體(廣播)的功能；手機電視的出現(xiàn)使手機有了影響力更大的第三媒體(電視)的功能；WAP和寬帶網(wǎng)絡使手機有了第四媒體(互聯(lián)網(wǎng))的功能。在這些功能逐漸完備的基礎上，手機的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)，已經(jīng)開始通過手機報、手機博客、手機支付、手機視頻等形式展開了大范圍的商用。由于手機短信可以隨時隨地發(fā)送，因而在社會新聞的傳播中，往往能夠搶先傳統(tǒng)媒體一步，容易使其成為新聞傳播的首選媒介，特別是在重大突發(fā)事件和自然災害預警等方面，有關部門選擇的第一信息發(fā)布方式越來越多的是手機。手機在功能上已經(jīng)具備了媒體應有的潛質(zhì)，并在實際中發(fā)揮了媒體的作用。借助移動通信網(wǎng)，手機短信、手機報可以在最短的時間內(nèi)群發(fā)給每一個用戶。從2007年10月14日至22日，由新華社、中國移動創(chuàng)辦的“十七大手機報”共發(fā)刊六期， 搜狐網(wǎng)：《新華社、移動“十七大手機報”》【EB/OL】 它曾成為第一家采用“即時出報”方式報道新一屆政治局常委與中外記者見面會的媒體，每40個中國人中就有1人能收到一份“十七大手機報”。 短短幾年，手機媒體已經(jīng)從早期的簡單文字短信傳播的形式，向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強的多媒體形式過渡。手機電視、手機報等應用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響，尤其是手機報業(yè)務，%。而在移動電視方面，2006年10月，我國出臺了移動電視標準“中國移動多媒體廣播系統(tǒng)(CMMB)”。該標準基于中國自主研發(fā)的移動電視接收標準STiMi(衛(wèi)星、地面、交互多媒體)。，可提供25套視頻、30套廣播節(jié)目及數(shù)據(jù)服務。西方各國正在蓬勃發(fā)展并且具有了相當?shù)囊?guī)模。美國早在1934 年成立聯(lián)邦通信管理委員會(FCC)的時候，就對傳統(tǒng)電信和電視兩個行業(yè)實行了統(tǒng)一的監(jiān)管，并于1996 年頒布《電信法》，放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，對有線電視業(yè)者采取了一定的傾斜政策，同時允許電話公司參與有線電視市場的節(jié)目競爭。2003 年7 月，英國議會通過《英國通信法》，把原來的電信管理局、無線電通信管理局、獨立電視委員會、無線電管理局、播放標準委員會等合并成立了獨立的監(jiān)管機構——通信辦公室，全面負責英國的電信、電視和無線電監(jiān)管，改變了廣播電視行業(yè)單向進入電信行業(yè)的傳統(tǒng)格局，從而使英國成為有線電視公司經(jīng)營電話業(yè)務唯一比較成功的國家，也是電信公司最早開始提供IPTV的國家。 張敬華：《手機媒體在媒介大融合時代的發(fā)展趨勢》，載《中國廣播電視學刊》，2010年第九期，第45頁。在2007年春天的第十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會(CCBN2007)上,國家廣電總局主導的移動多媒體廣播電視(CMMB)再次高調(diào)亮相,芯片的實物已經(jīng)擺放在展區(qū)工人參觀。目前我國公路通車里程超過180萬公里，鐵路通車里程超過7萬公里，內(nèi)河航運船只有20多萬艘，海洋機動漁船有28萬艘，汽車擁有量達到2,4000萬輛，這都是傳統(tǒng)電視機無法到達的手持移動顯示終端的廣闊市場。 張國良主編：《新媒體與社會變革》，上海人民出版社，2009年，第239頁?！笆濉逼陂g，中國的手機用戶數(shù)量還會在穩(wěn)定的基礎上不斷提升，而手機媒體的用戶也會隨著手機的廣泛普及而得到大幅的擴展，同時手機媒體的內(nèi)容也會不斷豐富和發(fā)展。另外一方面，隨著國家政策的扶持和地方政府的規(guī)劃，狹義的公共交通工具（城市范圍內(nèi)定線運營的公共汽車及軌道交通、渡輪、索道等交通方式）會成為越來越多公民出行的首選，而公共交通工具搭載的移動電視受眾數(shù)量和規(guī)模都將有大幅的提升。根據(jù)的調(diào)查，北京、大部分人在此期間無所事事。移動電視為人們提供了一個消磨時間、了解最新資訊、增長知識的良好機會。面對如此龐大的手機用戶和廣泛覆蓋的公交移動電視受眾，利用它們開展科學普及，傳播科學知識、科學精神、科學思想和科學方法，提升公民科學素質(zhì)對于提升國家形象，國家的軟實力，促進科技創(chuàng)新，培養(yǎng)科技人才，為“兩型”社會的建設奠定堅實的基礎。 移動媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點使用新媒體的消費者越來越多 在新聞出版總署進行的閱讀調(diào)查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速度在增長，特別是年輕人和知識分子人群表現(xiàn)尤為明顯，他們正是我們出版物市場未來消費的最大主力。再比如說，過去人們讀書、看報的時間，現(xiàn)在已經(jīng)大量轉移到網(wǎng)絡上。這些事實都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學習習慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉變。新媒體的終端已經(jīng)相當普及 任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好，計算機顯示器、市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設備已經(jīng)相當普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場自動形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。 華僑華人經(jīng)濟技術網(wǎng): 新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢 【EB/OL】.手機最早只是一種便捷的通信工具,但隨著手機一些媒體功能的開發(fā)使用,手機所具有的潛在媒介優(yōu)勢被人們所認識。手機囊括了以往傳統(tǒng)媒體所具有的媒介功能，兼容了文字傳播、圖像傳播、聲音傳播的傳播方式，并且方便快捷、便于攜帶，被一些學者稱之為帶著體溫的媒體。手機報紙、手機電視、手機廣播、手機小說、手機短片，圍繞著手機終端開發(fā)的新型媒介形態(tài)層出不窮。 賈樂蓉主編：《新世紀大眾傳媒的發(fā)展—中俄學者的對話》，中國傳媒大學出版社，2007年第1版，第131頁。2008年7月24日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，目前中國兩億多網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達到7305萬人，%。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心：第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告【EB/OL】. 另據(jù)CNNIC在2008年3月發(fā)布的《2007年中國青少年上網(wǎng)行為研究報告》顯示，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民中，在校大學生網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例最高，已有四成半年內(nèi)使用過手機上網(wǎng)。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心：2007年中國青少年上網(wǎng)行為研究報告【EB/OL】. 而根據(jù)市場研究公司IE Market Research（IEMR）最新發(fā)表的題為“2008年一季度移動預測：20072010年中國市場”的研究報告稱到2010年。 網(wǎng)易科技: IEMR：【EB/OL】. 手機媒體中的手機報是把手機當作一個載體來刊登報紙上的新聞內(nèi)容，圖文并茂，形式上最大限度地再現(xiàn)報紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息。中國第一家手機報由《中國婦女報》于2004年7月18日正式推出，《中國青年報》等手機報在兩個月后也紛紛出爐。 張國良主編：《新媒體與社會變革》，上海人民出版社，2009年，第103頁。 2004年8月問世的《城外》是一部短信小說；11月15日，北京和上海同時首發(fā)的《距離》號稱是“中國第一部真正意義上的手機小說”；12月23日，周星馳新作《功夫》現(xiàn)身手機；2005年1月10日，杭報集團和杭州移動合作推出彩信手機報紙。2月6日，上海移動和上海文廣傳媒集團推出中國第一部“手機短劇”《新年星事》；2月24日，人民網(wǎng)、人大新聞網(wǎng)、政協(xié)新聞網(wǎng)共同推出國內(nèi)首家以手機為終端的無線新聞網(wǎng)—“兩會”無線新聞網(wǎng)；11月21日，山東廣播電視總臺和山東移動通信有限責任公司聯(lián)合開設手機電視媒體“廣視無限”；12月16日，我國無線新聞傳媒的旗艦—“掌上天下”手機網(wǎng)站在北京啟動。由優(yōu)視動景2008年開發(fā)的UCWEB和UC桌面軟件當用戶量超過1億、月PV過500億……已經(jīng)成為廣大手機用戶的必備軟件，它開發(fā)的UC桌面可以及時提供頭條、娛樂、軍事、體育、國內(nèi)、國際、財經(jīng)、科技、社會、女性、手機、讀書、幽默、游戲、健康和時評方面的新聞并實時更新。信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的統(tǒng)計，截至2007年6月底，，，％。截至2007年12月30日。可以認為，手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，它會隨著通訊技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展與普及，3G(第三代數(shù)字移動通訊技術)時代的到來，媒體理念和運營模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒體。手機媒體將經(jīng)濟功能和文化功能實現(xiàn)充分結合，對這種新媒體的深度解讀，將有助于推動其在我國的高速發(fā)展。 中國論文下載中心:手機媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望 【EB/OL】. 2010年5月6日，社科文獻出版社在京發(fā)布了《文化藍皮書：》。藍皮書介紹，2009年國內(nèi)手機用戶大幅增長。 光明網(wǎng): 我國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及未來發(fā)展戰(zhàn)略的研究【EB/OL】.全球首個公交移動電視系統(tǒng)的建立是在新加坡?！?001年2 月起, 新加坡通過8 個數(shù)字電視發(fā)射站, 在1500 輛公交車上為每天150 萬人次的乘客提供移動電視的服務?！蓖瑫r, 移動電視在全球其他地方也逐漸興起, 在香港的巴士上也得到應用, 開展此項服務的“ 路迅通”采用的是VCD 技術。此外, 在德國和我國臺灣地區(qū)目前也已開展了移動電視服務。國內(nèi)首先建立公交移動電視的城市是上海?！?002 年9月28 日, 由上海文化廣播影視集團、東方明珠( 集團) 股份有限公司、上海電視臺、上海東方明珠傳輸有限公司以及上海廣播科學研究所共同發(fā)起組建了上海東方明珠移動多媒體有限公司, 專門從事移動電視運營。2003 年1 月, 作為國內(nèi)第一個移動電視頻道, 上海東方明珠移動電視開播, 上海移動電視采用的是無線數(shù)字信號發(fā)射技術, 建立了由東方明珠電視樓宇電視、多處車站、碼頭、醫(yī)院等, 每天受眾超過100 萬人次。此后, 北京、武漢、南京等十多個城市紛紛在公交車上開播移動電視。CC