【正文】 新媒體科普發(fā)展研究專題報告中國科普研究所2010年12月課題組長：姚義賢 中國科普研究所 副所長課題執(zhí)行副組長：尹 霖 中國科普研究所 助理研究員課題組成員（按姓氏拼音排序）：陳曉紅 中國科普研究所 助理研究員李正偉 中國科普研究所 助理研究員王大鵬 中國科普研究所 碩士武 丹 中國科普研究所 博士后目 錄新媒體科普發(fā)展研究摘要 4新媒體科普發(fā)展研究報告 10 10 10 11 新媒體在傳播上的特點 15 新媒體發(fā)展趨勢——媒介融合 17 19——新媒體科普發(fā)展的必要性 19 20“公眾”角色在新媒體中的變化 21 24 24 24 24 27——中國數(shù)字科技館 29 30 31 34 34 移動媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點 36 移動媒體的科普發(fā)展需求 41 移動媒體科普發(fā)展存在的問題 49 移動媒體科普發(fā)展的對策建議 504. 新媒體科普發(fā)展對策研究 52 新媒體科普發(fā)展背景及重要意義 53 新媒體科普發(fā)展的背景 53 新媒體科普發(fā)展的重要意義 54 新媒體科普發(fā)展現(xiàn)狀及需求分析 56 發(fā)展現(xiàn)狀 56 需求分析 58 新媒體科普發(fā)展的對策與建議 61 總體目標 61 發(fā)展思路 61 重點任務 61 保障措施 63 重大項目建議 64新媒體科普發(fā)展研究摘要從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，新媒體是當前和未來最值得重視的課題。雖然其在理論研究、技術規(guī)范、運營模式及盈利模式等方面還不成熟，但它與生俱來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所沒有的，必定成為信息傳播的主要方式?？茖W技術普及應如何利用這一發(fā)展趨勢和有利條件，開發(fā)更加吸引公眾的科技傳播內容和形式，拓展傳播渠道、增強傳播效果、激發(fā)公眾關心科學、熱愛科學，甚至從事科學的興趣，最終達到提高國民科學素質的目的，是本報告的研究內容。研究報告共分四部分。第一部分系統(tǒng)介紹了新媒體的界定、分類、特點、發(fā)展趨勢等基礎理論問題。第二部分主要論述新媒體科普發(fā)展的必要性、可行性，以及公眾對新媒體科普的需求。第三部分針對新媒體不同形態(tài)的科普進行了研究，主要是互聯(lián)網(wǎng)科普和移動媒體科普，報告從它們的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展需求、存在問題和對策建議等方面展開了分析。第四部分為新媒體科普發(fā)展對策研究，主要從新媒體科普發(fā)展的背景和意義，現(xiàn)狀和需求，以及發(fā)展策略方面進行闡述，并提出具體建議和項目構想。下面擇要對報告內容加以介紹?！笆晃濉逼陂g，在科普領域，新媒體的應用已經(jīng)有所發(fā)展。實踐領域較有代表性的工作包括：1. 全國共建成科普網(wǎng)站601個，科普網(wǎng)站的絕對數(shù)量在逐年增加，覆蓋了30個省、市、自治區(qū)。其中，中國科協(xié)主辦的“中國公眾科技網(wǎng)”、中國科學院主辦的“中國科普博覽”等大型綜合科普網(wǎng)站極大豐富了我國網(wǎng)絡科普的數(shù)字內容和服務形式。中國公眾科技網(wǎng)已發(fā)布科普文章9萬余篇，圖片4萬余幅；中國科普博覽現(xiàn)擁有70多個中英文虛擬博物館，數(shù)量眾多的視頻、游戲和動畫，總上網(wǎng)數(shù)據(jù)量超過50G。此外，各省市自治區(qū)多數(shù)都有綜合性科普網(wǎng)站，不少縣級科協(xié)也都建立了科普網(wǎng)站。中國數(shù)字科技館項目2005年底啟動，政府投資已達5000多萬，是互聯(lián)網(wǎng)科普迄今為止最大的單項投入。目前已建成博覽館30個、科普專欄22個、體驗館40個、科普資源庫9大類（僅科普資源庫的數(shù)字內容就超過1TB），并以網(wǎng)上在線和網(wǎng)下離線兩種模式提供服務。2. 山西省科普報刊總社與中國移動通信集團山西有限公司協(xié)商合作，整合山西科技傳媒資源，通過移動網(wǎng)絡平臺，開通了山西科技手機報、農民手機報、大學生手機報、今日健康手機報等16種手機報刊和農科百事通短信服務平臺，針對不同人群傳播不同信息和內容，主要關注用戶農業(yè)科技和健康的需求，在全國科協(xié)系統(tǒng)首家開通科技手機報刊。3. 2010年6月，深圳市科協(xié)全面整合科普基地、科技社團、科研機構、創(chuàng)新企業(yè)、新聞媒體等資源，與深圳市天威視訊股份有限公司合作，利用有線數(shù)字電視這種新興傳媒手段，搭建“有線數(shù)字電視全民科學素質平臺”。平臺內容包括動態(tài)咨訊和電視欄目兩大部分。目前共發(fā)布科技新聞及科普動態(tài)400多條，制作播出470分鐘科普數(shù)字電視節(jié)目，受到社會各界廣泛好評?；趯嵺`發(fā)現(xiàn)，新媒體科普領域的現(xiàn)狀特點和主要問題為：，互聯(lián)網(wǎng)科普已受到社會廣泛關注和重視，進入了快速發(fā)展階段。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1）互聯(lián)網(wǎng)科普具有國家政策和經(jīng)費支持的有利發(fā)展環(huán)境；2）科普網(wǎng)站絕對數(shù)量有所增長，大型綜合性科普網(wǎng)站具有領域代表性，其他網(wǎng)站的科普內容建設受到重視；3）互聯(lián)網(wǎng)科普內容豐富，應用形式多樣。科技手機報逐漸成為科技信息的新媒體傳播方式之一。移動電視的科普發(fā)展尚有提升空間。、資源亟待充實、形式需要創(chuàng)新等問題。主要表現(xiàn)為：1）優(yōu)秀的、原創(chuàng)的科普資源較少，科普宣傳內容雷同，缺乏特色；2）符合標準的、優(yōu)質的數(shù)字化科普資源相對較少，無法與新媒體技術平臺的更新相匹配。3）科技信息的傳播形式較為陳舊，難以引發(fā)受眾興趣。隨著三網(wǎng)融合進入實質性階段，傳統(tǒng)媒體條件下的科普方式已難以滿足公眾需求，向新媒體的轉型勢在必行。發(fā)展新媒體科普具有必要性和可行性。首先，發(fā)展新媒體科普符合國家整體發(fā)展戰(zhàn)略的需要。我國《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中指出：“加強重要新聞媒體建設，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設、運用、管理，把握正確輿論導向，提高傳播能力。”《全民科學素質行動規(guī)劃（20112015年）》（征求意見稿）中也提出如下建議：“加大新興媒體開展科技傳播的力度。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、移動電視等新興媒體在科技傳播中的積極作用，培育、扶持若干有較強吸引力的品牌科普網(wǎng)站和虛擬博物館、科技館。研究開發(fā)網(wǎng)絡科普的新技術和新形式。開辟具有實時、動態(tài)、交互等特點的網(wǎng)絡科普新途徑，開發(fā)一批內容健康、形式活潑的科普教育、游戲軟件?！?其次，傳統(tǒng)媒體條件下的科普難以簡單平移至新媒體條件下開展，無法有效為國家、社會和公眾服務。大部分科普內容無法滿足新媒體數(shù)字化信息傳播的需要，且難以進行簡單的改造使用，需要開發(fā)新的數(shù)字化科普資源；新媒體傳播數(shù)字化、媒體融合、即時交互等特點對科普資源的集散與服務提出了更高的要求，真正意義上功能完備的數(shù)字化信息傳播交流平臺還有待開發(fā)。第三，我國公民對科技信息的感興趣程度顯著增長，新媒體科普需求加大。第八次中國公民科學素質調查結果顯示，與2005年相比，2010年我國公民對與科技有關的新聞話題感興趣的比例增長較快，%，%；%，%；%，%。網(wǎng)絡是公眾獲取科技信息的重要渠道之一。%，城鎮(zhèn)居民利用的比例接近40%；%，%提高了近16個百分點。第四，新媒體科普是應急科普的有效方式和重要渠道。新媒體科普的快速、便捷等特點決定了其在應對重大災害時即時反應的高效性。首先，新媒體的快速發(fā)展為新媒體科普創(chuàng)造了基礎條件和發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)等高科技的持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢使得整個社會網(wǎng)絡化程度日益提高。新媒體已經(jīng)具備了取代（或部分取代）傳統(tǒng)媒體，成為新型科技普及載體的基本條件。其次，新媒體的龐大用戶群是新媒體科普的潛在受眾。，計算機顯示器、市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設備已經(jīng)相當普及?！笆濉逼陂g，中國的手機用戶數(shù)量還會在穩(wěn)定的基礎上不斷提升，而手機媒體的用戶也會隨著手機的廣泛普及而得到大幅的擴展。3G時代的到來將加快互聯(lián)網(wǎng)與手機的融合，實現(xiàn)移動網(wǎng)絡化和網(wǎng)絡移動化。第三，新媒體科普領域已有不少嘗試，并取得良好科普效果，值得大力推廣。針對以上情況，本報告對“十二五”期間新媒體科普的發(fā)展提出以下規(guī)劃：到2015年底，形成以多種媒介融合為主要標志的新媒體科普方式和渠道，新媒體科普宣傳能力得到明顯提升，科普宣傳效果顯著增強。通過發(fā)展新媒體科普，進一步推進科普信息與資源的共建共享，向社會和公眾提供更加豐富、多樣、便捷的科普服務，為我國公民科學素質建設工作提供有力支持。基于以上發(fā)展目標，“十二五”期間，新媒體科普應以在全社會范圍內組織建設新型科技傳播與交流渠道為發(fā)展方向，積極配合國家三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，建立基于新媒體不同形態(tài)的科技信息傳播與交流平臺，解決科普信息缺失和不對稱問題，開發(fā)公眾滲透度高的新媒體科普渠道，加大關系到民生科普、應急科普的新媒體傳播渠道建設力度，豐富新媒體科普內容，加大科普信息輻射的強度和廣度，提高科普宣傳能力。針對新媒體科普發(fā)展的現(xiàn)狀與需求，以提升我國科普文化軟實力為目標，“十二五”期間，中國科協(xié)新媒體科普宣傳能力建設應從以下幾方面開展。1） 組織新媒體科普資源開發(fā)與轉化，夯實新媒體科普宣傳能力建設的基礎。開發(fā)符合新媒體技術特點與發(fā)展規(guī)律的原創(chuàng)性科普資源，推進科技成果轉化為數(shù)字化科普資源。繼續(xù)資助科普圖書、科普影視與動漫、科普展覽及展品等的創(chuàng)作、研發(fā)、設計，繁榮科普創(chuàng)作。利用評優(yōu)、資助等方式動員社會力量參與科普資源建設，尤其要吸引媒體機構的參與，資助方向應向便于在三網(wǎng)融合信息技術支持下的數(shù)字化資源傾斜。積極支持新型科普方式的開發(fā)，如大型科普網(wǎng)游，即嚴肅游戲，它可以提供一種引人入勝、個性化、互動性的全新自主學習體驗，有助于激發(fā)學習者的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識，達到科普效果。我國的科普主體機構應當積極主動地推進向新媒體科普內容提供者的角色轉換，包括成立非營利的專門從事新媒體科普的機構，成為專業(yè)的3G新媒體科普的內容服務商。2）組織構建新媒體科技傳播平臺，提升與加強新媒體科普宣傳的能力和效果。在資源建設的同時，搭建新媒體科普平臺，利用現(xiàn)代化科技使科普資源最大化惠及公眾。推進中國數(shù)字科技館升級建設，清除障礙，完善機制，擴大內容資源，將中國數(shù)字科技館打造成為新媒體技術支持下的真正的數(shù)字化科普資源集散與共享平臺。有重點、有步驟地推進不同形態(tài)新媒體傳播渠道的拓展，形成多媒介融合的新媒體科普宣傳網(wǎng)絡。其中包括：積極利用已經(jīng)較為成熟的新媒體技術。提高互聯(lián)網(wǎng)科普的服務效能，加強原創(chuàng)內容的建設，開發(fā)新的網(wǎng)絡科普形式，加強科普網(wǎng)站的服務能力。開設互聯(lián)網(wǎng)絡科普電視頻道，適應三網(wǎng)融合后的新形勢。大力推進有發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w科普方式和渠道的建立，開發(fā)新的合作模式和傳播模式，利用移動通訊的龐大受眾群體和強大的主動推送功能，增強科普的公眾滲透程度。積極發(fā)掘移動公交電視、車載電視、樓宇電視的科普宣傳功能，開發(fā)適用于移動傳媒的科普資源及其傳播方式。倡導物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，促進物品信息實時共享的實物互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)。3）組織新媒體科普人才隊伍建設，為社會培養(yǎng)跨學科、跨行業(yè)的新媒體科普人員隊伍。加強與相關部門間的聯(lián)系與配合，以科研機構、各專業(yè)學會為主，通過跨學科培訓、獎勵設置等方式，多種途徑地開展科普及科普創(chuàng)作專、兼職人員的培養(yǎng)，為三網(wǎng)融合形勢下新媒體科普人才隊伍進行儲備。4）支持新媒體科普相關理論研究，為新媒體科普發(fā)展提供必要的理論支撐。大力發(fā)展用以支撐各項資源開發(fā)、平臺建設、人才培養(yǎng)等領域的相關理論研究，包括新媒體基礎理論研究、科技傳播理論研究，新媒體科普能力建設理論研究和新媒體科普宣傳效果評估研究等等。結合實踐研究與理論研究，為新媒體科普發(fā)展決策提供理論參考依據(jù)。1）政策支持國家有關部門應完善相應的政策法規(guī)建設，從定位性政策方面對發(fā)展新媒體科普加以肯定和支持，并力爭從政府渠道加以貫徹落實。出臺相應的優(yōu)惠、扶持性政策措施，為調動社會力量參與新媒體科普營造寬松有利的環(huán)境。2）經(jīng)費投入加強現(xiàn)有新媒體科普基礎設施建設，從硬件設施方面為新媒體科普宣傳渠道提供保障。加強新媒體科普能力建設的研發(fā)，包括資源的建設、形式的創(chuàng)新、新渠道的開辟等。3）實施保障充分依托大協(xié)作、大聯(lián)合的科普工作格局，與有資源、有意愿的單位建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，組織共建，共建共享，服務社會。革新觀念，加大科普宣傳力度?，F(xiàn)有的科普工作除了自身能力建設上存在一定的問題，在宣傳方面做得也比較薄弱。為了取得更好的傳播效果，科普不僅應當利用新媒體來武裝自己，更要宣傳自己，塑造新媒體科普的品牌，提升其知名度。4）隊伍建設廣泛培養(yǎng)科普以及科普創(chuàng)作的專、兼職人員，尤其是中青年人員隊伍，為適應三網(wǎng)融合形勢下的新媒體科普進行人才儲備。5）理論支撐重視新媒體科普實踐與理論研究，增強科研軟實力，為新媒體科普發(fā)展決策提供理論參考依據(jù)?；谝陨戏治?，“十二五”期間應以有限目標，重點建設為原則，以拓寬渠道，提升科普宣傳能力，增強科普宣傳效果為目標，著力打造新媒體科普宣傳的網(wǎng)絡與平臺。建議現(xiàn)階段以技術較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)科技傳播網(wǎng)絡的完善與創(chuàng)新，以及移動通訊科技傳播網(wǎng)絡的廣泛開發(fā)為主要方向。綜上所述，“十二五”期間，擬建議啟動新媒體科技傳播平臺建設工程。新媒體科普發(fā)展研究報告新媒體不僅是近年來傳媒領域的熱詞，從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，也是當前和未來最值得重視的課題。雖然新媒體在技術規(guī)范、運營模式及盈利模式等方面還不成熟，但它與生俱來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所沒有的。新媒體（New media）的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（）率先提出的。對什么是新媒體，人們的理解并不一致。對此，清華大學教授熊澄宇認為，新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡相對電視是新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)絡的盛行，使網(wǎng)絡媒介成為繼報紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒體。在一段時期內，網(wǎng)絡媒體成了新媒體的代名詞。但是，隨著時代的發(fā)展和科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機短信、手機電視等。專家學者們把新媒體從技術平臺、傳播方式、運營模式、內容服務、傳播載體等各層面作了細分，得出了各種對新媒體的定義。有學者認為，所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內容形態(tài)的不斷更新，不斷涌現(xiàn)的新型媒體。這種新型媒體與傳統(tǒng)媒