【正文】 京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010：179182搜索引擎改變了信息呈現(xiàn)的方式，只要用戶輸入主要信息提交搜索申請(qǐng)，相關(guān)信息就能呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾掌握了信息的主動(dòng)權(quán)。許多受眾在了解電影簡(jiǎn)單的信息后，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)搜索電影全方位的信息，比如幕后的花絮、拍攝的進(jìn)程、明星的近況等，進(jìn)而由興趣轉(zhuǎn)化為觀影的欲望，最后變成行動(dòng)，成為電影實(shí)際的消費(fèi)者。相較于在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，更加節(jié)約成本，同時(shí)承載的信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。電影人通過(guò)新媒體平臺(tái)，建立電影官方網(wǎng)站、開(kāi)通微博這些都是為了通過(guò)不同的方式呈現(xiàn)電影的信息，同時(shí)節(jié)省了人力與財(cái)力，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如果不是相當(dāng)?shù)馁Y金，沒(méi)有足夠的電影成本是不能在傳統(tǒng)媒體上投放廣告的。另一方面，傳統(tǒng)媒體面對(duì)的是大眾，市場(chǎng)任何一種產(chǎn)品定位是不可能面對(duì)整個(gè)消費(fèi)者群體的，特別是對(duì)電影這樣一種特殊的商品，每部電影有特定的收看人群，面對(duì)所有受眾投放廣告針對(duì)性不明顯，投放效果達(dá)不到預(yù)期，而搜索引擎能更有效的細(xì)分受眾，進(jìn)行受眾的精準(zhǔn)定位。當(dāng)人們利用搜索引擎查詢電影信息，通過(guò)呈現(xiàn)的信息來(lái)了解電影的時(shí)候，人們是信息的接受者，而轉(zhuǎn)眼間信息的接受者就會(huì)變成信息的發(fā)布者，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起電影推廣的任務(wù)，節(jié)省了電影營(yíng)銷的成本。如果電影打動(dòng)人心，給受眾以美的感受，許多受眾就主動(dòng)傳播這些信息，有些電影中的對(duì)白成了網(wǎng)絡(luò)上的流行語(yǔ)，比如，《讓子彈飛中》“讓子彈飛一會(huì)”、“你才是來(lái)者”等。這些形成了病毒傳播，更激發(fā)了受眾的觀影興趣，特別是電影的一些垂直社交網(wǎng)站，如：豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等，是電影進(jìn)行口碑傳播的良好陣地，許多人在豆瓣上寫(xiě)某部電影的影評(píng)，這些人成為了意見(jiàn)領(lǐng)袖，受眾更愿意相信他們對(duì)于電影的評(píng)價(jià)，這些領(lǐng)袖影響了其他人對(duì)這部電影的態(tài)度、興趣，這些人寥寥數(shù)筆的影評(píng)甚至比百萬(wàn)千萬(wàn)的傳統(tǒng)廣告費(fèi)更有效，且受眾到達(dá)更加精準(zhǔn)。 受眾市場(chǎng)細(xì)分，影視庫(kù)如魚(yú)得水新媒體時(shí)刻和受眾聯(lián)系在一起，每一次用手機(jī)瀏覽資訊，每一次輕點(diǎn)鼠標(biāo)查看新聞，受眾每一次接觸的行為都會(huì)被記錄下來(lái)，這些成為掌握受眾心理的重要依據(jù)。隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等可以追蹤用戶行為、研究用戶偏好，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)IP地址后，受眾的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、上網(wǎng)時(shí)間、點(diǎn)擊次數(shù)都可通過(guò)信息化的手段來(lái)獲取，并進(jìn)行深度的挖掘，這樣按照受眾的行為特點(diǎn)、喜好、習(xí)慣等挑選最匹配的營(yíng)銷信息。這些成為了新媒體得天獨(dú)厚的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。正是這種追蹤用戶行為、喜好的數(shù)字化系統(tǒng)給中國(guó)電影營(yíng)銷提供更多的機(jī)遇，可以根據(jù)不同類型的觀影人群進(jìn)行觀眾細(xì)分，擴(kuò)展?fàn)I銷范圍，進(jìn)行差別化的影片營(yíng)銷活動(dòng)，將營(yíng)銷活動(dòng)關(guān)注點(diǎn)從大眾收看的所謂“大片”轉(zhuǎn)移到滿足個(gè)性化的觀影需求。 中國(guó)電影也需要為觀眾提供各種類型、風(fēng)格迥異的多樣化電影作品。如《將愛(ài)情進(jìn)行到底》針對(duì)的是90年代上大學(xué)，有一定的社會(huì)地位與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成為社會(huì)中流砥柱，而回憶卻成為他們彌足珍貴的東西的中年人，而《失戀三十天》面對(duì)的是感情迷惑的都市青年人。而《最愛(ài)》稍微文藝的電影面對(duì)的則是想通過(guò)電影有所思考，企圖緬懷時(shí)代具有文藝范的青年人。當(dāng)受眾訪問(wèn)某個(gè)電影網(wǎng)站、欄目的時(shí)候，數(shù)字化的系統(tǒng)可以按照數(shù)據(jù)庫(kù)中的記錄搜索出用戶的資料信息，包括用戶的喜好、年齡、性別、學(xué)歷以及觀影傾向等，從而挑選與其匹配的影片。喜好不同類型電影的兩個(gè)人在訪問(wèn)同一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，他們出現(xiàn)的電影廣告可能不同，比如：喜歡文藝片的女孩可以告知他們最新的文藝片影訊，而喜好武俠的男孩可以播放新上映的武俠片的預(yù)告片，使得影視庫(kù)也有巨大的發(fā)展空間。廣告的設(shè)定更具個(gè)性化與人性化，使每個(gè)人都能感受到體貼與細(xì)致的服務(wù)，促進(jìn)與消費(fèi)群體之間的情感溝通。電影營(yíng)銷也就不再局限于某個(gè)大片了，憑借較低的成本也可以創(chuàng)造出色的營(yíng)銷效果，一些原本被忽視的“小眾型”影片也能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值，觀眾的多元化需求也能得到更好的滿足。對(duì)于同一部影片來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷活動(dòng)同樣也可以針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)人群設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷重點(diǎn)，從而更加準(zhǔn)確的打動(dòng)受眾。對(duì)于某部大片，不同年齡，不同消費(fèi)人群，不同教育背景的人關(guān)注的層次不同，比如《建國(guó)大業(yè)》這部影片，這是一部主旋律電影商業(yè)化的首次嘗試，它反映特定歷史時(shí)期的特定事件，影片匯聚了百位明星，主旋律和眾多的明星大腕這兩個(gè)元素就吸引了不同階層的人，“50后、60后觀眾關(guān)注影片的歷史感和教育意義，而80后主要是被這些明星陣容所吸引?！?于音．50后“看歷史”，80后“數(shù)星星”[N]．新民晚報(bào)，2009(09)．917：A6新媒體時(shí)代的背景下，營(yíng)銷活動(dòng)完全可以根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)，側(cè)重不同的營(yíng)銷方式，以此來(lái)打動(dòng)受眾，成為切實(shí)的電影消費(fèi)者。 有了這樣的受眾細(xì)分，電影的定位會(huì)更加準(zhǔn)確，能夠迅速地鎖定電影營(yíng)銷對(duì)象，使得電影影視庫(kù)有了足夠的成長(zhǎng)空間。針對(duì)每種類型電影的受眾不同，開(kāi)展科學(xué)合理、行之有效的營(yíng)銷活動(dòng)，PPS網(wǎng)站熱門電影欄目中就有15種不同的電影類型，有喜劇片、冒險(xiǎn)片、武俠片、動(dòng)畫(huà)片、愛(ài)情片、文藝片等，每部類型電影有固定的觀影人群，實(shí)現(xiàn)受眾橫向、縱向的精細(xì)劃分。比如：動(dòng)畫(huà)片面對(duì)的是天真可愛(ài)的兒童，愛(ài)情片面對(duì)的是渴望感情的青年男女、武俠片面對(duì)的是喜愛(ài)刀槍棍棒的男性觀眾、而文藝片面對(duì)的是關(guān)注內(nèi)心需求的女性觀眾。使得中國(guó)電影不僅局限于商業(yè)大片的發(fā)展，促進(jìn)不同類型的影片全面發(fā)展，面對(duì)不同的受眾階層，展開(kāi)個(gè)性化的營(yíng)銷方式，有力地推動(dòng)中國(guó)電影的多元化發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)觀看與盜版影片搶分電影蛋糕中國(guó)電影營(yíng)銷處于初級(jí)階段，尚未形成完整的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。收入結(jié)構(gòu)比較單一，主要以票房和DVD的發(fā)行為主，伴隨著新媒體時(shí)代而來(lái)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)觀看與盜版影片一定程度上打擊了中國(guó)電影營(yíng)銷，不僅影響了中國(guó)電影版權(quán)的售賣，同時(shí)分流了部分受眾，削弱了票房的收入。新媒體是一種兼收并蓄的媒體，他能夠容納文字、聲音、影像，綜合了諸多媒體的特性，以海納百川的胸懷包含了海量的信息，實(shí)現(xiàn)了信息的高度共享，使得信息的傳播更加開(kāi)放自由。由于信息傳播的這些特性，受眾通過(guò)新媒體獲得更多的免費(fèi)資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的一些視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看電影，特別是網(wǎng)上電影資源的出現(xiàn)與電影上映日期同步，形成的一些盜版視頻，觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搶先看到電影，卻沒(méi)有成為電影實(shí)際的消費(fèi)者，成為了影響電影票房的最大難題，給中國(guó)電影沉重的打擊。2010年暑期檔票房冠軍《唐山大地震》上映10小時(shí)內(nèi)就遭遇了兩次盜版，第一次是在電影公映的前一兩天，某網(wǎng)站上有一個(gè)100分鐘的盜版視頻，影片質(zhì)量非常差，視頻就好像隔著一層玻璃在拍攝，而且中間部分還有刪減，沒(méi)過(guò)幾天該影片新的盜版又出現(xiàn)在某視頻網(wǎng)站上，這個(gè)版本畫(huà)面清晰，音效俱全，這段高清版的影片在網(wǎng)絡(luò)上存活了10個(gè)小時(shí)就被刪除了，盡管這樣，但是仍然給出品方——華誼兄弟帶來(lái)了不小的損失。在這區(qū)區(qū)十小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，視頻的點(diǎn)擊率就已經(jīng)達(dá)到了20多萬(wàn)，眾多網(wǎng)友跟帖，稱贊影片好看，也擔(dān)心影片被刪除，許多觀眾對(duì)這段視頻的來(lái)源渠道心知肚明，但中國(guó)觀眾已經(jīng)習(xí)慣于此類的觀影方式，安然自得的享受著免費(fèi)電影資源，給盜版以可乘之機(jī)。張藝謀導(dǎo)演的影片《山楂樹(shù)之戀》也沒(méi)有逃過(guò)盜版的劫難，影片上映第三天，一家名叫“第一放映室”的視頻網(wǎng)站就驚現(xiàn)了該影片的下載鏈接，而且影片并非是影院偷拍的畫(huà)面模糊不清、聲畫(huà)不統(tǒng)一的槍版，而是高清版。幾年下來(lái)，每部稍微具有影響力的電影都有一段“盜版”辛酸淚，盡管2011年造就了輝煌的票房神話，然而盜版始終如附骨之蛆一樣困擾著中國(guó)電影行業(yè)，盜版借助新媒體平臺(tái)猖狂之極，保密也成為了一種不能稱之為手段的手段，只能通過(guò)各種辦法將損失降到最低。不僅是網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)觀看影響了中國(guó)電影的票房收入，隨之而來(lái)的盜版光盤也影響了中國(guó)電影的收入，電影放映結(jié)束后，電影仍有巨大的盈利空間，比如，DVD的發(fā)行，后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等，但一些不法商家進(jìn)行盜版光盤的售賣，使得電影盈利的空間縮小。美國(guó)“時(shí)間窗”的營(yíng)銷理念決定除影院之外的其他渠道播映需要有一定的時(shí)間差，比如：電影在網(wǎng)絡(luò)上播映的時(shí)間，音像制品的出版時(shí)間，一方面延長(zhǎng)了電影產(chǎn)品的生命周期，一方面保證了票房有足夠的盈利的空間，而網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)觀看與盜版影片的盛行讓這一切成為空談，蠶食了中國(guó)電影市場(chǎng)，嚴(yán)重阻礙的中國(guó)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新媒體是一把雙刃劍，它給中國(guó)電影營(yíng)銷帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也不可避免地帶來(lái)了相應(yīng)的問(wèn)題。中國(guó)電影人應(yīng)牢固樹(shù)立版權(quán)意識(shí)，適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，監(jiān)管部門加大監(jiān)管力度，根據(jù)新媒體特點(diǎn)，有針對(duì)性的制定行之有效的法律法規(guī)，觀眾尊重電影人的成果，不再新媒體上尋求免費(fèi)的午餐，而是走進(jìn)電影院享受真正的視聽(tīng)盛宴，各方聯(lián)合起來(lái)，形成一股強(qiáng)大力量，想辦法，多謀劃，保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影版權(quán)，保護(hù)民族電影品牌，凈化中國(guó)電影市場(chǎng)。　電影營(yíng)銷業(yè)重新洗牌，營(yíng)銷模式變革箭在弦上新媒體時(shí)代，代表的不僅是技術(shù)上的變革，也絕不止步于技術(shù)上的變革，而是開(kāi)創(chuàng)了新的符號(hào)空間。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了新的閱讀革命，樓宇電視帶來(lái)了投放廣告的革命，手機(jī)帶來(lái)了移動(dòng)媒體的革命。新媒體無(wú)疑成為了人們社會(huì)生活的一部分，已經(jīng)變成了人們生活的內(nèi)容。新媒體變革促進(jìn)各個(gè)行業(yè)重新洗牌，行業(yè)的前途，或是一蹶不振，或是重獲新生，比如：中國(guó)的唱片市場(chǎng)，因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而變得岌岌可危。而中國(guó)電影也同樣遭遇著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體對(duì)電影傳播機(jī)制的改變是顛覆性。一是個(gè)人直接面對(duì)媒體、受眾掌握信息的主動(dòng)權(quán)，決定信息的傳播方向。二是信息內(nèi)容傳播更加自由，觀眾不再一味接受電影正面宣傳信息，而是伴隨著質(zhì)疑、批評(píng)甚至謾罵的聲音，影響觀眾對(duì)電影的思考與判斷。三是傳播載體的延伸，電影呈現(xiàn)方式發(fā)生變化。電影傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)滿足不了新媒體時(shí)代的發(fā)展，舉行聲勢(shì)浩大的首映式，演員的自我推介，明星炒作等營(yíng)銷方式的營(yíng)銷效果越來(lái)越不明顯，這對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)是一次巨大沖擊，但其改變也是革命性的，促使中國(guó)電影業(yè)采取新思維，新方法，新模式，科學(xué)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的進(jìn)行電影營(yíng)銷。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要取得長(zhǎng)足的進(jìn)步與發(fā)展，就必須在新媒體時(shí)代下，改變?cè)械臓I(yíng)銷模式，創(chuàng)造出更適合時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷模式。中國(guó)電影營(yíng)銷模式的變革一觸即發(fā)，電影《失戀三十三天》則是發(fā)出營(yíng)銷模式變革的強(qiáng)有力信號(hào)，電影《失戀三十天》，其營(yíng)銷模式深刻把握了新媒體發(fā)展的方向與趨勢(shì)，圍繞新媒體特點(diǎn)，具有探索性與前瞻性的采用Solomo模式進(jìn)行電影營(yíng)銷。即社會(huì)信息服務(wù)、基于位置的服務(wù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為一體的大融合進(jìn)行電影營(yíng)銷，取得了良好的收益，產(chǎn)生了意想不到的營(yíng)銷效果。這給中國(guó)電影營(yíng)銷注入了一劑強(qiáng)心針，讓中國(guó)電影人在時(shí)代的浪潮中找到營(yíng)銷模式變革的方向與思路。在新媒體加速電影營(yíng)銷業(yè)洗牌的今天，中國(guó)電影人應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到這個(gè)時(shí)代媒體環(huán)境的偉大變革及新媒體給中國(guó)電影營(yíng)銷帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊力，從而促進(jìn)中國(guó)電影營(yíng)銷模式的改革與創(chuàng)新，使得電影信息多角度、全方位的傳達(dá)給觀眾，促使中國(guó)觀眾的參與度空前提高，產(chǎn)生出色的營(yíng)銷效果。2 新媒體時(shí)代中國(guó)電影營(yíng)銷的問(wèn)題伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國(guó)電影也駛向了發(fā)展的快車道，但期間也暴露出不少問(wèn)題。2012年1月，從廣電總局電影局公布的官方數(shù)據(jù)來(lái)看，去年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部；全國(guó)電影總票房達(dá)到了1315億元，相比2010年增長(zhǎng)了293%；在影院投資建設(shè)方面，2011新增影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增加3塊銀幕，截至去年底，全國(guó)城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200塊，銀幕增長(zhǎng)率超過(guò)45%。2011年城市影院觀影人次達(dá)到7億，同比增長(zhǎng)8000多萬(wàn)人次，增幅不足28%。2011年前10個(gè)月內(nèi)地共有200部影片上映，其中國(guó)產(chǎn)片150部，這150部國(guó)產(chǎn)片共取得47億元的票房，但是只占總上映數(shù)20%的50部進(jìn)口片卻取得53億元的票房。“截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)名數(shù)量突破五億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率較上年年底提升四個(gè)百分點(diǎn)，%。，%。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[[R]．2012．1值得一提的是微博的異軍突起，比去年增長(zhǎng)了296%，微博火箭式的發(fā)展速度也正是近年來(lái)新媒體發(fā)展的一個(gè)縮影。新媒體傳播方式變化帶來(lái)了傳播主體意識(shí)的覺(jué)醒，每個(gè)人都主動(dòng)參與到信息的流動(dòng)之中，都有可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，成為信息流動(dòng)的主要?jiǎng)恿?，促進(jìn)信息更為廣泛而深入的傳播。 新媒體發(fā)展至今，給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地變化，但是中國(guó)電影人卻沒(méi)有意識(shí)到媒體環(huán)境的深刻變革，因循守舊，在新媒體宣傳渠道上鮮有作為，2011年讓人們記住的只有《失戀三十天》這部小成本大營(yíng)銷的影片，不過(guò)千萬(wàn)投資以四兩撥千斤之勢(shì)贏得了5億元的票房。除了故事本身貼近受眾之外，其新媒體營(yíng)銷方式的創(chuàng)新也起到了至關(guān)重要的作用。然而，縱觀新媒體時(shí)代下中國(guó)的電影營(yíng)銷，問(wèn)題層出不窮，影院建設(shè)兩極化嚴(yán)重，目標(biāo)受眾單一、電影營(yíng)銷觀念落后、低估新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷模式同質(zhì)化、缺乏新意，一些所謂的大片過(guò)多消費(fèi)新媒體資源，利用網(wǎng)絡(luò)炒緋聞，搞噱頭，搏眼球，甚至詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等一些粗暴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，使一些原本制作精良的電影反而令受眾倒了胃口，污染了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，造成了新媒體時(shí)代下中國(guó)電影營(yíng)銷的亂象，使得整個(gè)中國(guó)電影人的心態(tài)浮躁，阻礙了中國(guó)電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，一些中小成本電影，對(duì)于新媒體營(yíng)銷更是無(wú)所適從，例如《鋼的琴》、《追蹤孔令學(xué)》這樣優(yōu)秀的小成本國(guó)產(chǎn)影片在網(wǎng)絡(luò)上基本查不到相關(guān)信息，觀眾也就沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸和了解這類影片，對(duì)于電影觀眾和中國(guó)電影人甚至是整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是不小的損失，也是資源的浪費(fèi)。希望中國(guó)電影能夠逐漸地走向理性，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，挖掘其營(yíng)銷潛力，擴(kuò)大電影的影響力，為觀眾奉獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的精神食糧。 推式營(yíng)銷觀念與新媒體傳播方式不相匹中國(guó)電影歷經(jīng)風(fēng)雨，走過(guò)百年歷史，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電影一直是藝術(shù)殿堂里的陽(yáng)春白雪，它所具備的商品屬性卻一直被人們所忽視。自2003年以來(lái)，國(guó)家提出把電影作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。近十年間，中國(guó)影人越來(lái)越傾向于電影市場(chǎng)化的運(yùn)作，但尚處于蹣跚學(xué)步的初級(jí)階段，特別是隨著近幾年新媒體的迅猛發(fā)展，中國(guó)電影人仍難以適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷觀念缺乏科學(xué)的判斷與前瞻性，主要采取推的營(yíng)銷方式，與新媒體“拉”的傳播方式背道而馳，沒(méi)有完整的營(yíng)銷體系，缺少時(shí)代感，落后于新媒體發(fā)展的步伐。比如，2011年上映的獻(xiàn)禮影片《辛亥革命》，借著辛亥革命100周年的契機(jī)上映，集合了眾多觀眾喜歡的明星，它正是緊跟了市場(chǎng)的潮流，順應(yīng)了文化消費(fèi)需要，占據(jù)了市場(chǎng)的先機(jī)。然而《辛亥革命》較比之前的《建黨偉業(yè)》、《建國(guó)大業(yè)》等影片，票房卻差強(qiáng)人意。占據(jù)天時(shí)、地利的條件，卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果