【正文】 CCTV移動。此后, 北京、武漢、南京等十多個(gè)城市紛紛在公交車上開播移動電視?！?002 年9月28 日, 由上海文化廣播影視集團(tuán)、東方明珠( 集團(tuán)) 股份有限公司、上海電視臺、上海東方明珠傳輸有限公司以及上海廣播科學(xué)研究所共同發(fā)起組建了上海東方明珠移動多媒體有限公司, 專門從事移動電視運(yùn)營。此外, 在德國和我國臺灣地區(qū)目前也已開展了移動電視服務(wù)?！?001年2 月起, 新加坡通過8 個(gè)數(shù)字電視發(fā)射站, 在1500 輛公交車上為每天150 萬人次的乘客提供移動電視的服務(wù)。藍(lán)皮書介紹，2009年國內(nèi)手機(jī)用戶大幅增長。手機(jī)媒體將經(jīng)濟(jì)功能和文化功能實(shí)現(xiàn)充分結(jié)合，對這種新媒體的深度解讀，將有助于推動其在我國的高速發(fā)展。截至2007年12月30日。由優(yōu)視動景2008年開發(fā)的UCWEB和UC桌面軟件當(dāng)用戶量超過1億、月PV過500億……已經(jīng)成為廣大手機(jī)用戶的必備軟件，它開發(fā)的UC桌面可以及時(shí)提供頭條、娛樂、軍事、體育、國內(nèi)、國際、財(cái)經(jīng)、科技、社會、女性、手機(jī)、讀書、幽默、游戲、健康和時(shí)評方面的新聞并實(shí)時(shí)更新。 2004年8月問世的《城外》是一部短信小說；11月15日，北京和上海同時(shí)首發(fā)的《距離》號稱是“中國第一部真正意義上的手機(jī)小說”；12月23日，周星馳新作《功夫》現(xiàn)身手機(jī)；2005年1月10日，杭報(bào)集團(tuán)和杭州移動合作推出彩信手機(jī)報(bào)紙。中國第一家手機(jī)報(bào)由《中國婦女報(bào)》于2004年7月18日正式推出，《中國青年報(bào)》等手機(jī)報(bào)在兩個(gè)月后也紛紛出爐。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：2007年中國青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告【EB/OL】. 而根據(jù)市場研究公司IE Market Research（IEMR）最新發(fā)表的題為“2008年一季度移動預(yù)測：20072010年中國市場”的研究報(bào)告稱到2010年。2008年7月24日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，目前中國兩億多網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到7305萬人，%。手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)小說、手機(jī)短片，圍繞著手機(jī)終端開發(fā)的新型媒介形態(tài)層出不窮。 華僑華人經(jīng)濟(jì)技術(shù)網(wǎng): 新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢 【EB/OL】.手機(jī)最早只是一種便捷的通信工具,但隨著手機(jī)一些媒體功能的開發(fā)使用,手機(jī)所具有的潛在媒介優(yōu)勢被人們所認(rèn)識。這不是政府規(guī)劃，而是市場自動形成的。新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及再比如說，過去人們讀書、看報(bào)的時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。 移動媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)使用新媒體的消費(fèi)者越來越多移動電視為人們提供了一個(gè)消磨時(shí)間、了解最新資訊、增長知識的良好機(jī)會。另外一方面，隨著國家政策的扶持和地方政府的規(guī)劃，狹義的公共交通工具（城市范圍內(nèi)定線運(yùn)營的公共汽車及軌道交通、渡輪、索道等交通方式）會成為越來越多公民出行的首選，而公共交通工具搭載的移動電視受眾數(shù)量和規(guī)模都將有大幅的提升。 張國良主編：《新媒體與社會變革》，上海人民出版社，2009年，第239頁。在2007年春天的第十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN2007)上,國家廣電總局主導(dǎo)的移動多媒體廣播電視(CMMB)再次高調(diào)亮相,芯片的實(shí)物已經(jīng)擺放在展區(qū)工人參觀。2003 年7 月，英國議會通過《英國通信法》，把原來的電信管理局、無線電通信管理局、獨(dú)立電視委員會、無線電管理局、播放標(biāo)準(zhǔn)委員會等合并成立了獨(dú)立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)——通信辦公室，全面負(fù)責(zé)英國的電信、電視和無線電監(jiān)管，改變了廣播電視行業(yè)單向進(jìn)入電信行業(yè)的傳統(tǒng)格局，從而使英國成為有線電視公司經(jīng)營電話業(yè)務(wù)唯一比較成功的國家，也是電信公司最早開始提供IPTV的國家。西方各國正在蓬勃發(fā)展并且具有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。該標(biāo)準(zhǔn)基于中國自主研發(fā)的移動電視接收標(biāo)準(zhǔn)STiMi(衛(wèi)星、地面、交互多媒體)。手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等應(yīng)用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響，尤其是手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，%。從2007年10月14日至22日，由新華社、中國移動創(chuàng)辦的“十七大手機(jī)報(bào)”共發(fā)刊六期， 搜狐網(wǎng)：《新華社、移動“十七大手機(jī)報(bào)”》【EB/OL】 它曾成為第一家采用“即時(shí)出報(bào)”方式報(bào)道新一屆政治局常委與中外記者見面會的媒體，每40個(gè)中國人中就有1人能收到一份“十七大手機(jī)報(bào)”。手機(jī)在功能上已經(jīng)具備了媒體應(yīng)有的潛質(zhì)，并在實(shí)際中發(fā)揮了媒體的作用。在這些功能逐漸完備的基礎(chǔ)上，手機(jī)的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)，已經(jīng)開始通過手機(jī)報(bào)、手機(jī)博客、手機(jī)支付、手機(jī)視頻等形式展開了大范圍的商用?！?《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，人民出版社，2010年10月第1 版，第18頁 同時(shí)提出，“加強(qiáng)重要新聞媒體建設(shè)，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理，把握正確輿論導(dǎo)向，提高傳播能力?！?《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要（200620102020年）》，科學(xué)普及出版社，2008年8月第1版，第82頁 《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》中提到：“實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施?！?《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，科學(xué)普及出版社，2002年10月第1版，第30頁 《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要（200620102020年）》（以下簡稱《綱要》）在針對未成年人科學(xué)素質(zhì)行動的措施中提出：“新聞出版、廣播電視、文化等機(jī)構(gòu)和團(tuán)體加大面向未成年人的科技傳播力度，用優(yōu)秀、有益、生動的科普作品吸引未成年人，為未成年人的健康成長營造良好的輿論環(huán)境。 媒體資源以國家的戰(zhàn)略性資源為主，關(guān)系到國家文化的安全，全球各國都對媒體資源進(jìn)行了控制，尤其是新聞媒體。對于雇主而言，嚴(yán)肅游戲的吸引力不僅在于有助于產(chǎn)生超常的學(xué)習(xí)效果，而且在于嚴(yán)肅游戲所提供的低成本和無風(fēng)險(xiǎn)的學(xué)習(xí)環(huán)境。對于“游戲”參與方，不論他們是在校學(xué)生還是形形色色的從業(yè)者，嚴(yán)肅游戲可以提供一種引人入勝、個(gè)性化、互動性的全新自主學(xué)習(xí)體驗(yàn)，這十分有助于激發(fā)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識。作為一類軟件工具，嚴(yán)肅游戲具有仿真模擬、人機(jī)或者人人互動、自我探索、無限試錯(cuò)、自動提示、即時(shí)反饋和超文本鏈接的重要特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化的嚴(yán)肅游戲軟件還可以提供系統(tǒng)的“游戲”統(tǒng)計(jì)，幫助管理方具體、及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握參與“游戲”者的進(jìn)展?fàn)顩r。利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行科學(xué)普及將是一個(gè)十分好的手段。網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用中一直處于上升趨勢，%%。因此，打造科普網(wǎng)絡(luò)電視臺，將優(yōu)秀的視聽科普資源匯集網(wǎng)絡(luò)電視，是我們目前可以著力進(jìn)行建設(shè)的一個(gè)重要工程。與2008年相比，增幅達(dá)到95%。二、開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)科普形式網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。頁面的下載速度、版面構(gòu)成、圖片、視頻觀看等等都要方便受眾，使受眾在獲取知識的過程中沒有障礙。為了取得更好地傳播效果，我們可以充分利用傳統(tǒng)傳播媒介和新媒體共同宣傳科普網(wǎng)站。 現(xiàn)在的科普網(wǎng)站除了自身的建設(shè)上存在一定的問題，在宣傳方面做得也比較薄弱。這就要求我們在進(jìn)行科普網(wǎng)站的建設(shè)時(shí)，不僅要準(zhǔn)確地傳遞內(nèi)容，同時(shí)也要盡量將內(nèi)容生動、形式豐富，以達(dá)到更好地傳播效果。 對于同一內(nèi)容我們可以有很多不同的表現(xiàn)形式。而深閱讀向淺閱讀轉(zhuǎn)化的前提，就是原創(chuàng)科普核心內(nèi)容的建設(shè)，只有做了內(nèi)容的原創(chuàng)，才能將重要的科技知識再傳播。，要加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的建設(shè)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展科普，可以從兩個(gè)大方面著手，一是對現(xiàn)有的科普網(wǎng)絡(luò)設(shè)施采取措施加強(qiáng)建設(shè)，二是可以開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)科普形式，提高科學(xué)普及的效果。在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，形式上的創(chuàng)新對于增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力有著重要的作用。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、提高社會知名度已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)科普發(fā)展所面臨的主要問題。在幾百個(gè)科普網(wǎng)站中，能夠產(chǎn)生一定影響力的網(wǎng)站是鳳毛麟角。這樣的更新速度，在互聯(lián)網(wǎng)信息如此快捷變化的今天，只會使受眾流失。第二、 信息更新慢信息內(nèi)容更新不及時(shí)一直是網(wǎng)絡(luò)科普中存在的一個(gè)主要問題。大多數(shù)的科普網(wǎng)站或網(wǎng)站上的科普欄目多以科技活動新聞、活動通知為主，而涉及行業(yè)動態(tài)、學(xué)術(shù)交流等有關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的知識性內(nèi)容較少。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)科普聯(lián)盟在2009年對我國互聯(lián)網(wǎng)科普發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行的綜合研究結(jié)果顯示，科普網(wǎng)站的互動、服務(wù)有所加強(qiáng)，但還存在著諸多的問題，比如原創(chuàng)少、更新慢、表現(xiàn)形式單一等。比如Alexa統(tǒng)計(jì)的新浪的日訪問量達(dá)到2千多成，而中國數(shù)字科技館的日訪問量最高不過4萬。，點(diǎn)擊率與知名網(wǎng)站相比相差甚遠(yuǎn)。 中國數(shù)字科技館雖然包含的知識門類眾多，資源也較為豐富，但是其知識體系并不完整。 目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢是三網(wǎng)融合，固網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種必然的趨勢，但是中國數(shù)字科技館本身基于固網(wǎng)，資源固化，還需要進(jìn)行相應(yīng)的改造和建設(shè)。網(wǎng)站開通一年來，各地開展科普工作的單位，直接或間接地從中國數(shù)字科技館獲得了大量的科普資源。如仿真、模擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的使用，使科普知識更加形象生動地展現(xiàn)在受眾面前，更易于理解知識。如針對出現(xiàn)的H1N1甲型流感，網(wǎng)站及時(shí)對此進(jìn)行知識的傳播和講解。在不同的導(dǎo)覽模式間資源又完全統(tǒng)一，平臺統(tǒng)一。天文、地理、醫(yī)學(xué)、生物、化學(xué)、機(jī)械、藝術(shù)、教育、軍事等等方面的基本知識都以不同的方式進(jìn)行了詳細(xì)的講解；平臺和結(jié)構(gòu)設(shè)置以科學(xué)、實(shí)用、美觀大方為主調(diào)，符合技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理的技術(shù)經(jīng)濟(jì)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)；體現(xiàn)了用戶至上的人本主義思想，表現(xiàn)在不同的資源設(shè)置了不同的導(dǎo)覽模式，依據(jù)科普工作實(shí)際，采取了不同的分類標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字科技館獲得國家領(lǐng)導(dǎo)人的肯定和專家的認(rèn)可，并于2007年11月獲得了“2007世界信息峰會”頒發(fā)的最佳電子科學(xué)獎(jiǎng)，表明國際社會充分肯定中國普及科學(xué)技術(shù)、縮小信息和數(shù)字鴻溝所取得的成就。截止到2009年4月，已經(jīng)集成并可以通過網(wǎng)絡(luò)提供給公眾的優(yōu)質(zhì)科普資源總量達(dá)到1TB，其中專題館或數(shù)字專欄90個(gè)，圖片超過10萬張，掛圖612套，專題展覽230個(gè)，動漫作品3108件，音像制品5339小時(shí)，科普報(bào)告1304場，科普研究文獻(xiàn)3157份，科普教育基地信息2004個(gè)，科技館展品資料1300件，科技博物館展品資料6796件。自2005年底中國數(shù)字科技館項(xiàng)目啟動以來，經(jīng)過幾年的努力，數(shù)字科技館建設(shè)目前已取得明顯成效。中國數(shù)字科技館在建設(shè)過程中，遵循“統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合集成；需求導(dǎo)向、服務(wù)社會；多方共建、共建共享；分步建設(shè)、邊建邊用”的原則。——中國數(shù)字科技館在眾多的科普網(wǎng)站中，中國數(shù)字科技館是整合現(xiàn)有資源、充分發(fā)揮資源功能、提高資源社會效益的最具代表性的科普網(wǎng)站之一，是我國政府在新形勢下搭建的一座數(shù)字化科普資源共享平臺。在功能上，內(nèi)容訂制功能需要進(jìn)一步優(yōu)化，部分受眾表示個(gè)性化內(nèi)容的提供是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施發(fā)展的重要途徑之一。在內(nèi)容方面，應(yīng)加快更新速度，增強(qiáng)趣味性、實(shí)用性，結(jié)合日常生活進(jìn)行科學(xué)普及，在內(nèi)容的組織方式上應(yīng)加強(qiáng)系統(tǒng)性，采取開設(shè)專題、欄目或是連載的形式促進(jìn)科普信息的陳述更加條理化、更加全面。瀏覽量的增加說明網(wǎng)絡(luò)科普的宣傳效應(yīng)在逐漸顯現(xiàn)，受眾對網(wǎng)絡(luò)科普的關(guān)注度在逐步提升。其次是“向周圍的朋友宣傳網(wǎng)絡(luò)科普”，%。因此，網(wǎng)絡(luò)科普平臺的搭建及完善在提升受眾科學(xué)素養(yǎng)的道路上將發(fā)揮重要的作用。而清華大學(xué)媒介調(diào)查研究室關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)科普的受眾結(jié)構(gòu)與傳播效果》研究報(bào)告中對于受眾的需求分析顯示：：%的受眾會繼續(xù)關(guān)注受眾未來關(guān)注科普的比例較高說明網(wǎng)絡(luò)科普在受眾群體中起著重要的作用。根據(jù)兩個(gè)網(wǎng)站的欄目訪問量分析結(jié)果顯示，%，排在其后的依次是時(shí)訊、E時(shí)代和動物與植物欄目，這些欄目訪問量的總和超過了網(wǎng)站整體訪問量的80%。%，%，%，%，%的受眾拒絕回答自己的收入。：%受眾收入為10015000。：%。調(diào)查顯示，%，%，%，%，%。其中科協(xié)、社會團(tuán)體、新聞及門戶網(wǎng)站及個(gè)人主辦的科普網(wǎng)站男女比例高于整體水平，而政府機(jī)構(gòu)、教育科研機(jī)構(gòu)和社會機(jī)構(gòu)主辦的網(wǎng)絡(luò)科普男女比例低于整體水平。：在網(wǎng)絡(luò)科普的受眾人群中，男性比例明顯高于女性。 《網(wǎng)絡(luò)科普的受眾結(jié)構(gòu)與傳播效果研究報(bào)告》.清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室.網(wǎng)絡(luò)科普的受眾群體以男性為主，年齡主要集中在1835歲之間，以大專以上文化水平居多，收入以10005000元的中等收入水平人群為主。例如網(wǎng)站內(nèi)容簡單、表達(dá)形式欠佳、內(nèi)容更新緩慢、互動性差等。首先從數(shù)量上看，截止今年6月份，我國的網(wǎng)站數(shù)量是279萬，%，比率極低。以2002007年對人民網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果表明，與2006年相比，2007年新浪網(wǎng)的科學(xué)探索頻道是四個(gè)被調(diào)查的科普欄目中發(fā)展最快的，網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到了724 000個(gè)，比2006年同期增長了137%；其次是人民網(wǎng)的科技頻道網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到了6 630 000個(gè)，比2006年同期增長了113%；網(wǎng)易的探索頻道頁面數(shù)比2006年也有所增加。另外新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、北方網(wǎng)等綜合性網(wǎng)站也都設(shè)有專門的科技頻道。人民網(wǎng)也設(shè)有專門的科技頻道，致力于科學(xué)知識的傳播與普及，設(shè)有人類發(fā)明史大講堂、數(shù)字科技館等趣味性和互動性強(qiáng)的欄目，它是網(wǎng)絡(luò)科普聯(lián)盟的重要成員，網(wǎng)頁內(nèi)有專門的科普搜索引擎，可供訪客深度搜索800家專業(yè)科普網(wǎng)站與欄目的信息。圖1 20062008年百度、谷歌涉及科普的頁面數(shù)量情況2. 國內(nèi)許多門戶網(wǎng)站都重視對科普內(nèi)容的建設(shè)目前國內(nèi)許多門戶網(wǎng)站對科普內(nèi)容都有不同程度的建設(shè)，有的是以欄目形式，有的是以專題形式?？傮w來說，近幾年網(wǎng)站的科技傳播能力有所增強(qiáng)，表現(xiàn)在以下兩方面 《全民科學(xué)素質(zhì)綱要》.第123頁.：1. 各類型網(wǎng)站涉及科普的頁面數(shù)量均有大幅提升以“科普”作為關(guān)鍵詞，利用百度（Baidu）和谷歌（Google）進(jìn)行搜索，2006年，百度共搜索到1 080萬個(gè)中文頁面，谷歌搜索到1 440萬個(gè)頁面；2007年，百度搜索到2 350萬個(gè)中文頁面，谷歌搜索到2 760萬個(gè)頁面；2008年，上述兩個(gè)數(shù)字分別為1 930萬和1 780萬。在多媒體技術(shù)的支持下，科普網(wǎng)站的表現(xiàn)形式也越來越多樣化，視頻、音頻在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)屢見不鮮，虛擬博物館、網(wǎng)絡(luò)直播、互動游戲等網(wǎng)絡(luò)科普形式也更多地被科普