【正文】 新意識，達(dá)到科普效果。針對新媒體科普發(fā)展的現(xiàn)狀與需求，以提升我國科普文化軟實(shí)力為目標(biāo)，“十二五”期間，中國科協(xié)新媒體科普宣傳能力建設(shè)應(yīng)從以下幾方面開展。第三，新媒體科普領(lǐng)域已有不少嘗試，并取得良好科普效果，值得大力推廣。其次，新媒體的龐大用戶群是新媒體科普的潛在受眾。新媒體科普的快速、便捷等特點(diǎn)決定了其在應(yīng)對重大災(zāi)害時(shí)即時(shí)反應(yīng)的高效性。第八次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，與2005年相比，2010年我國公民對與科技有關(guān)的新聞話題感興趣的比例增長較快，%，%；%，%；%，%。開辟具有實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、交互等特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)科普新途徑，開發(fā)一批內(nèi)容健康、形式活潑的科普教育、游戲軟件。我國《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出：“加強(qiáng)重要新聞媒體建設(shè)，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理，把握正確輿論導(dǎo)向，提高傳播能力。3）科技信息的傳播形式較為陳舊，難以引發(fā)受眾興趣?？萍际謾C(jī)報(bào)逐漸成為科技信息的新媒體傳播方式之一。目前共發(fā)布科技新聞及科普動(dòng)態(tài)400多條，制作播出470分鐘科普數(shù)字電視節(jié)目，受到社會各界廣泛好評。目前已建成博覽館30個(gè)、科普專欄22個(gè)、體驗(yàn)館40個(gè)、科普資源庫9大類（僅科普資源庫的數(shù)字內(nèi)容就超過1TB），并以網(wǎng)上在線和網(wǎng)下離線兩種模式提供服務(wù)。其中，中國科協(xié)主辦的“中國公眾科技網(wǎng)”、中國科學(xué)院主辦的“中國科普博覽”等大型綜合科普網(wǎng)站極大豐富了我國網(wǎng)絡(luò)科普的數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)形式。第四部分為新媒體科普發(fā)展對策研究，主要從新媒體科普發(fā)展的背景和意義，現(xiàn)狀和需求，以及發(fā)展策略方面進(jìn)行闡述，并提出具體建議和項(xiàng)目構(gòu)想。研究報(bào)告共分四部分。新媒體科普發(fā)展研究專題報(bào)告中國科普研究所2010年12月課題組長：姚義賢 中國科普研究所 副所長課題執(zhí)行副組長：尹 霖 中國科普研究所 助理研究員課題組成員（按姓氏拼音排序）：陳曉紅 中國科普研究所 助理研究員李正偉 中國科普研究所 助理研究員王大鵬 中國科普研究所 碩士武 丹 中國科普研究所 博士后目 錄新媒體科普發(fā)展研究摘要 4新媒體科普發(fā)展研究報(bào)告 10 10 10 11 新媒體在傳播上的特點(diǎn) 15 新媒體發(fā)展趨勢——媒介融合 17 19——新媒體科普發(fā)展的必要性 19 20“公眾”角色在新媒體中的變化 21 24 24 24 24 27——中國數(shù)字科技館 29 30 31 34 34 移動(dòng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 36 移動(dòng)媒體的科普發(fā)展需求 41 移動(dòng)媒體科普發(fā)展存在的問題 49 移動(dòng)媒體科普發(fā)展的對策建議 504. 新媒體科普發(fā)展對策研究 52 新媒體科普發(fā)展背景及重要意義 53 新媒體科普發(fā)展的背景 53 新媒體科普發(fā)展的重要意義 54 新媒體科普發(fā)展現(xiàn)狀及需求分析 56 發(fā)展現(xiàn)狀 56 需求分析 58 新媒體科普發(fā)展的對策與建議 61 總體目標(biāo) 61 發(fā)展思路 61 重點(diǎn)任務(wù) 61 保障措施 63 重大項(xiàng)目建議 64新媒體科普發(fā)展研究摘要從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，新媒體是當(dāng)前和未來最值得重視的課題。第一部分系統(tǒng)介紹了新媒體的界定、分類、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢等基礎(chǔ)理論問題。下面擇要對報(bào)告內(nèi)容加以介紹。中國公眾科技網(wǎng)已發(fā)布科普文章9萬余篇，圖片4萬余幅；中國科普博覽現(xiàn)擁有70多個(gè)中英文虛擬博物館，數(shù)量眾多的視頻、游戲和動(dòng)畫，總上網(wǎng)數(shù)據(jù)量超過50G。2. 山西省科普報(bào)刊總社與中國移動(dòng)通信集團(tuán)山西有限公司協(xié)商合作，整合山西科技傳媒資源，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺，開通了山西科技手機(jī)報(bào)、農(nóng)民手機(jī)報(bào)、大學(xué)生手機(jī)報(bào)、今日健康手機(jī)報(bào)等16種手機(jī)報(bào)刊和農(nóng)科百事通短信服務(wù)平臺，針對不同人群傳播不同信息和內(nèi)容，主要關(guān)注用戶農(nóng)業(yè)科技和健康的需求，在全國科協(xié)系統(tǒng)首家開通科技手機(jī)報(bào)刊?；趯?shí)踐發(fā)現(xiàn)，新媒體科普領(lǐng)域的現(xiàn)狀特點(diǎn)和主要問題為：，互聯(lián)網(wǎng)科普已受到社會廣泛關(guān)注和重視，進(jìn)入了快速發(fā)展階段。移動(dòng)電視的科普發(fā)展尚有提升空間。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，傳統(tǒng)媒體條件下的科普方式已難以滿足公眾需求，向新媒體的轉(zhuǎn)型勢在必行?！薄度窨茖W(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃（20112015年）》（征求意見稿）中也提出如下建議：“加大新興媒體開展科技傳播的力度?！?其次，傳統(tǒng)媒體條件下的科普難以簡單平移至新媒體條件下開展，無法有效為國家、社會和公眾服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)是公眾獲取科技信息的重要渠道之一。首先，新媒體的快速發(fā)展為新媒體科普創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件和發(fā)展空間。計(jì)算機(jī)顯示器、市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。針對以上情況，本報(bào)告對“十二五”期間新媒體科普的發(fā)展提出以下規(guī)劃：到2015年底，形成以多種媒介融合為主要標(biāo)志的新媒體科普方式和渠道，新媒體科普宣傳能力得到明顯提升，科普宣傳效果顯著增強(qiáng)。1） 組織新媒體科普資源開發(fā)與轉(zhuǎn)化，夯實(shí)新媒體科普宣傳能力建設(shè)的基礎(chǔ)。繼續(xù)資助科普圖書、科普影視與動(dòng)漫、科普展覽及展品等的創(chuàng)作、研發(fā)、設(shè)計(jì)，繁榮科普創(chuàng)作。其中包括：積極利用已經(jīng)較為成熟的新媒體技術(shù)。積極發(fā)掘移動(dòng)公交電視、車載電視、樓宇電視的科普宣傳功能，開發(fā)適用于移動(dòng)傳媒的科普資源及其傳播方式。加強(qiáng)與相關(guān)部門間的聯(lián)系與配合，以科研機(jī)構(gòu)、各專業(yè)學(xué)會為主，通過跨學(xué)科培訓(xùn)、獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置等方式，多種途徑地開展科普及科普創(chuàng)作專、兼職人員的培養(yǎng)，為三網(wǎng)融合形勢下新媒體科普人才隊(duì)伍進(jìn)行儲備。1）政策支持2）經(jīng)費(fèi)投入3）實(shí)施保障現(xiàn)有的科普工作除了自身能力建設(shè)上存在一定的問題，在宣傳方面做得也比較薄弱。基于以上分析，“十二五”期間應(yīng)以有限目標(biāo)，重點(diǎn)建設(shè)為原則，以拓寬渠道，提升科普宣傳能力，增強(qiáng)科普宣傳效果為目標(biāo)，著力打造新媒體科普宣傳的網(wǎng)絡(luò)與平臺。雖然新媒體在技術(shù)規(guī)范、運(yùn)營模式及盈利模式等方面還不成熟，但它與生俱來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所沒有的。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視等。它們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、機(jī)航媒體、戶外液晶、移動(dòng)電視、電子報(bào)刊等?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無限通道的方式”。 石磊，新媒體概論，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年10月第1版，p2p4.諸如此類，還有很多專家對于新媒體的概念有不同的理解，在這里不再贅述。互聯(lián)網(wǎng)新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的各種新媒體形式，包括各種網(wǎng)站，博客、播客、維客，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)由不同類型和規(guī)模的、獨(dú)立運(yùn)行和管理的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍的巨大計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)——全球性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。博客、播客、。Blogger即是撰寫B(tài)log的人，在很多時(shí)候也被翻譯成為“博客”一詞，而撰寫B(tài)log這種行為，有時(shí)候也被翻譯成“博客”?？评_通了第一個(gè)播客網(wǎng)站，因此被稱為“博客之父”。它其實(shí)是一種新技術(shù)，一種超文本系統(tǒng)。在維客頁面上，每個(gè)人都可瀏覽、創(chuàng)建、更改文本，系統(tǒng)可以對不同版本內(nèi)容進(jìn)行有效控制管理，所有的修改記錄都保存下來，不但可事后查驗(yàn)，也能追蹤、回復(fù)至本來面目。網(wǎng)絡(luò)電視與IP電視本質(zhì)上的區(qū)別是，前者運(yùn)行在開放性的互聯(lián)網(wǎng)上，后者允許在可管理的IP網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)電臺（或稱網(wǎng)絡(luò)廣播）指在網(wǎng)上提供音頻服務(wù)的廣播業(yè)務(wù)提供商，向聽眾提供包括在線收聽、下載以及播客上傳與RSS聚合等多樣服務(wù)的一種新型廣播形態(tài)。在因特網(wǎng)上建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的實(shí)踐起始于1994年，那一年，共有78家報(bào)紙發(fā)行了網(wǎng)絡(luò)版，如今網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體。手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞，因而手機(jī)報(bào)被譽(yù)為“拇指媒體”和“影子媒體”。數(shù)字電視的含義并不是指我們一般人家中的電視機(jī)，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。按照國際電聯(lián)的定義，IPTV是指通過可控、可管理、安全傳送并具有質(zhì)量保證（QoS）的無線或有限IP網(wǎng)絡(luò)，提供包含視頻、音頻（包括語音）、文本、圖形和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù)；其中，接收終端包括電視機(jī)、掌上電腦（PDA）、手機(jī)、移動(dòng)電視及其他類似終端。戶外新媒體是指安放在人們一般能直觀看到的地方的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體，比如公交、航空、地鐵、輕軌、同時(shí)也包括這些交通工具相應(yīng)的輔助場所如航空港、地鐵（輕軌）站、公交站內(nèi)所衍生的渠道媒體——LED彩色顯示屏、視頻等。有學(xué)者認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等。盡管傳統(tǒng)媒體有時(shí)也有一些互動(dòng)的活動(dòng)，但互動(dòng)不像新媒體一樣是一種常態(tài)，不如新媒體互動(dòng)得便捷。網(wǎng)絡(luò)上不再有信息傳播控制者，而只存在信息傳播參與者。傳統(tǒng)媒體具有出版和播出周期，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體是即時(shí)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)將世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來，從而形成了一個(gè)巨大無比的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)上的信息可以說無所不包，互聯(lián)網(wǎng)的信息量在理論上可以做到無限量。時(shí)間與空間上的開放性導(dǎo)致了信息的海量存儲，可以橫向容納世界各地的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅具有綜合性、主動(dòng)性、參與性、滲透性和操作性的特點(diǎn)，而且具有靈活性、開放性和交互性的特點(diǎn)。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正在改變著我們生存的世界，改變著人們的生活方式、思維習(xí)慣和精神面貌。 石磊，新媒體概論，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年10月第1版，p13p18. 新媒體發(fā)展趨勢——媒介融合目前，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。隨著市場競爭越發(fā)激烈，傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作日趨緊密，新媒體和傳統(tǒng)媒體不再是非此即彼的關(guān)系，媒介融合是媒體展的必然趨勢。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，而美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯（Ownership Convergence）大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享，如美國佛羅里達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)、美國俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)，都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、廣播電臺、電視臺和網(wǎng)站進(jìn)行了融合。（Informationgathering Convergence），這主要指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞采集。但是，媒介融合并不只是技術(shù)層面，而更為重要的是傳媒組織形式的變化以及由此產(chǎn)生的經(jīng)營模式和傳媒內(nèi)容的變化，即由單一的生產(chǎn)模式向多樣化集約化生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。——新媒體科普發(fā)展的必要性科普的根本手段是信息的傳播，沒有信息的傳播就無法實(shí)現(xiàn)科普。隨著廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)三網(wǎng)合一趨勢的發(fā)展，特別是未來多媒體信息平臺的問世，科普手段必然發(fā)生一場巨大的變革。其次，科普內(nèi)容的處理和傳播的方式產(chǎn)生很大變化。中國的信息傳播主要手段已經(jīng)發(fā)展到傳統(tǒng)大眾媒體特別是電視，以及網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，了解和收集科技信息越來越方便快捷，人們利用互聯(lián)網(wǎng)的能力也顯著提高。在新媒體上，不僅媒體工作者可以隨時(shí)隨地發(fā)表新聞，科技專家群體和受眾也可以在新媒體上發(fā)表信息，這樣在科學(xué)傳播過程中，不僅有媒體的聲音，也有科學(xué)家的權(quán)威言論，更有受眾的親身體驗(yàn)，可以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。新媒體的針對性更強(qiáng)，采取一種針對不同群體的分眾化傳播模式，因此，個(gè)性十足，內(nèi)容新穎，因此有效受眾比較多 劉濤，新媒體在科技傳播中的作用探究，東方企業(yè)文化，2010年6月，p116.。借助于新媒體，人們獲取所需科技信息的途徑不再是單一的購買科技圖書、收看科教節(jié)目。“公眾”角色在新媒體中的變化，“受眾”已不適用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速擴(kuò)張后，“受眾”這個(gè)曾經(jīng)非常明確的定義成了問題。他從簡單閱讀咨詢到上傳發(fā)布信息?！坝脩糁行恼摗睂⑸羁谈淖兛破盏睦砟罹W(wǎng)絡(luò)媒體使“點(diǎn)對點(diǎn)”、“一對一”的傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)個(gè)體的個(gè)別需求提供相關(guān)信息和服務(wù)。這種傳播特點(diǎn)決定了新媒體使用者獲取信息的方式：一是主動(dòng)的，二是個(gè)人的。因此，每個(gè)人都可以成為一個(gè)媒體。按照“受眾介入理論”，即“社會參與論”，可以清楚探明這樣一些“”：大眾傳媒應(yīng)是公眾的講壇，而不是少數(shù)人的傳聲筒；公民及其團(tuán)體既是信息的接受者，又是信息的傳播者；希望介入傳播的人數(shù)越來越多、介入欲望越來越強(qiáng)烈、介入能力越來越強(qiáng)大；讓受眾參與傳播，而不僅僅讓他們積極接收傳播，參與之后的接受效果會更好，因?yàn)椤叭藗儗τ谒麄冇H身積極參與形成的觀點(diǎn)，要比他們被動(dòng)地從跟別人那里得到的觀點(diǎn)容易接受得多，且不易改變”；參與傳播也是受眾話語權(quán)、信息權(quán)的具體實(shí)現(xiàn)——能夠?yàn)槭鼙娊槿胩峁└鄼C(jī)會、更大空間的媒體，正在表現(xiàn)出更大的活性和競爭力。而利用新媒體開展科普，“用戶中心論”將使科普中的“公眾”角色發(fā)生巨大變化，從而改變現(xiàn)在的科普理念。而新媒體技術(shù)這一具有明顯的交互性的技術(shù)為這種雙向傳播提供了可能性。在全球經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元的滲透中，應(yīng)該說今天的媒體受眾正是在社會經(jīng)濟(jì)的巨大變革中，在技術(shù)平臺日新月異的升級中，更可以說在還沒有多少思想準(zhǔn)備的過程中有了一個(gè)新的身份——媒介消費(fèi)者。但受眾能否接受這樣一個(gè)“身份”，媒介消費(fèi)觀念能否被受眾接受，這還需要一個(gè)漫長的過程。姜巖，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年，科技傳播，（上），p24.然而，調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，目前的新媒體用于休閑娛樂的不在少數(shù)。中國人民大學(xué)輿論研究所的調(diào)查顯示，在回答“使用手機(jī)上網(wǎng)的目的”這一問題時(shí)，%的受訪者選擇了“休閑娛樂”，選擇“隨便看看”%鄒學(xué)麟，新媒體的傳播業(yè)態(tài)嬗變，東