【正文】 。努力降低“文化折扣”對我國文化產品的影響。積極開拓這些國家的文化產品市場不僅有助于我國文化產品市場集度高的解決，而且對于完善我國文化產品貿易的結構也有推動作用。與“一帶一路”沿線國家相比，我國的一些高附加值領域的知識密集型產品在這些國家和地區(qū)還是具有一定的比較優(yōu)勢和競爭力。 做好出口市場的調研和制定出口戰(zhàn)略文化產品的出口存在“文化折扣”的問題。我國的文化產品在國際市場上受到這個的影響也很大，所以就導致了我國的文化產品在一些國家和地區(qū)缺乏競爭力。出口的文化產品，受眾的主體從國內市場轉移到了國際市場，國際市場上的消費者需求更加的多樣化。所以一些在我們國內的消費者認為是優(yōu)秀的、暢銷的文化產品在國際市場上并不一定能夠讓也讓消費者認同和接受。國際市場上的消費者不認可和接受我國文化產品實際上是因為文化產品中所蘊含的文化不符合他們的價值觀和藝術品位。各個國家和地區(qū)消費者的欣賞水平和品味不盡相同。所以說我們在往國際市場上推出一種文化產品的時候，應該事先對出口市場做一個調研，針對不同地區(qū)消費者的品味和習慣推出不同的文化產品。因地制宜的制定出口文化產品的出口策略，只有在滿足了國際市場消費者的消費習慣和價值觀、審美觀的前提下，我們的文化產品才能在國際市場上獲得更多消費者的青睞。 進口方面 積極與國外優(yōu)秀文化企業(yè)合作，開發(fā)中國文化消費市場的潛力走出去的同時當然也會伴隨著引進來。我們應該積極地引進外國的優(yōu)秀文化。企業(yè)方面，應該積極地與外國的文化企業(yè)尋求合作，畢竟外國的文化企業(yè)發(fā)展得早，中方的企業(yè)與其合作還是能學習到很多經驗的。政府方面，對于那些我國企業(yè)與外國企業(yè)合作引進文化產品和服務的時候，在沒有危機到國家的原則的時候可以給予快速的審批和放行?，F如今，世界上許多的文化產業(yè)巨頭都齊聚中國市場，都想在中國這個巨大的消費市場里占得一席之地。比如從好萊塢大片中出現了越來越多的中國演員和中國元素，到國外的一些主題公園比如迪士尼紛紛登陸中國城市，這些都是中國文化產品消費市場潛力巨大的表現。所以在面對外國文化巨頭來來華投資的時候，中國企業(yè)應該順勢而為、抓住機會，找準自己的優(yōu)勢和定位。通過與外國文化巨頭的合作交流，學習到他們在文化產品方面發(fā)展的成功經驗，利用這些經驗來發(fā)展我國的文化產品貿易，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的文化產品。 增強對本國文化產品的自信，用辯證的觀點來對待外國的文化產品當下在一些國人心中普遍存在這樣一種看法，那就是外國的所有的東西都是好的，本國的所有東西都是比不上外國的。所以導致了很多人對國外的文化產品盲目的追捧和一些企業(yè)在進口文化產品的時候全盤接收，這種情況對我國的文化產品自主創(chuàng)新造成了很大的打擊。我國擁有非常豐富和優(yōu)秀的傳統文化，所以我們應該增強文化自信，增強對本國文化產品的認同感。但僅僅是文化自信還是不夠的，還需要我們的文化企業(yè)做出相關的努力。文化企業(yè)在進口文化產品的時候，不應該全盤吸收，而是應該進口一些優(yōu)秀的、有助于對我國文化創(chuàng)新有啟發(fā)的產品。借鑒和學習國外是怎樣把文化產品做得這么成功的原因，以此來啟發(fā)和推動我們的自主創(chuàng)新。慢慢扭轉我國在高附加值和高影響領域的文化產品貿易的逆差，實現貿易結構的優(yōu)化。結 語隨著經濟全球化的發(fā)展，世界范圍的各個國家都已經意識到了文化產品貿易發(fā)展的重要性。因為文化產品貿易對世界市場格局、一國在國際上的影響力和一國經濟的可持續(xù)發(fā)展都有著重要的意義。所以不管是發(fā)達經濟體還是發(fā)展中經濟體都越來越重視文化貿易的發(fā)展。本文通過分析我國文化產品的進出口情況，文化產品出口市場和進口市場的分析以及我國文化產品國際競爭力的分析來分析我國文化產品貿易發(fā)展的現狀。然后通過現狀的分析總結我國文化產品貿易出現的問題，主要存在著在高附加值和高影響領域的產品出口競爭力弱、貿易結構不合理和市場集中度高這三個問題。最后結合出現的問題給出我國文化產品貿易發(fā)展的建議。分為出口方面的對策和進口方面的對策。出口方面的對策有：文化產品轉型升級，實施品牌戰(zhàn)略，實現全球化布局；通過文化加其他產業(yè)的方式來實現文化產品的創(chuàng)新；結合一帶一路的倡議，推動解決我國市場集中度高的問題；做好出口市場的調研和制定出口戰(zhàn)略。進口方面的對策有：積極與國外優(yōu)秀文化企業(yè)合作，開發(fā)中國文化消費市場的潛力；增強對本國文化產品的自信，用辯證的觀點來對待外國的文化產品。參考文獻[1]鮑曉雯，中國文化產品出口研究[D]北京：首都經濟貿易大學，.[2]熊華勝，文化全球化時代我國文化產業(yè)國際化策略研究[D]蚌埠：安徽財經大學，.[3]魏簡康凱、張建，“一帶一路”倡議下中國文化產品出口的法制思考[M]，.[4]步欣，文化貿易成為中國對外貿易新亮點[N].國際商報，.[5]張虹，中國文化對外貿易的地位分析與政策建議[D]合肥：安徽大學，.[6]逯小瑩，我國文化貿易存在的問題和發(fā)展對策[J].現代商業(yè)，：5051.[7]蔣小梅，中國對外文化貿易的現狀、原因與對策[J].遼寧工程技術大學學報，（3）：278280.[8]趙志微，中國對外文化貿易發(fā)展研究[D]保定：河北大學，.[9]胡荻，中國對外文化貿易現狀分析及政策選擇[D]大連：東北財經大學，.[10]周璐銘，中國對外文化戰(zhàn)略研究[D]北京:中共中央黨校，.[11]張欣怡，中國文化產品出口的現況、問題與對策研究[M],.[12]陳文敬、米宏偉，中國文化貿易發(fā)展現狀、問題及對策[J]國際貿易，.[13]孔祥榮，中國文化貿易發(fā)展現狀分析及對策研究[J]安徽文學，2008.[14]景小勇、李海龍，中國文化貿易發(fā)展現狀及問題分析[J]學術前沿，2016.（10）：5659.[15]趙一丞，中國文化貿易國際競爭力研究[D]沈陽：遼寧大學，.[16]王爽，中國文化貿易結構研究[D]長春：東北師范大學，.[17]汪穎，中國文化貿易政策研究[D]南昌：江西財經大學，.[18]孟妮，分層次推進“一帶一路”文化貿易[N].國際商報，.[19]花建，文化服務貿易擺脫“地攤式”交易[N]中國出版?zhèn)髅缴虉螅?[20]李孟夢，文化貿易壁壘與影視服務貿易保護[J]中國外資，（01）：7071.[21]聶慧株、袁珠盈，我國文化貿易的現狀及對策分析[J]時代金融，2017（06）：278279.[22]仇婷，我國文化貿易發(fā)展分析[J]經營與管理，2015（8）:8191.[23]王海文，以文化自信推動我國對外文化貿易的繁榮發(fā)展[J]國際貿易，2016（10）：5963.[24]趙有廣，我國文化產品對外貿易結構分析[J]國際貿易，2007（9）：3138.[25]曹麥，中國文化貿易統計分析[J]調研世界，2016（06）：5456.[26]文慧生，中國已成為文化貿易第一大國[J]科技智囊，2016(07)：5660.15