【正文】 一是對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果內(nèi)在效應(yīng)的評(píng)價(jià)，即對(duì)某項(xiàng)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的研究假設(shè)，做出正確程度的評(píng)價(jià)。二是對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的外在效應(yīng)的評(píng)價(jià)，即對(duì)某項(xiàng)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查結(jié)果，推廣應(yīng)用于其他同類事物的正確程度做出評(píng)價(jià)。對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的評(píng)價(jià)，一定要實(shí)事求是，恰如其分，不論是過分夸大其內(nèi)在效應(yīng)．還是不顧時(shí)間、地點(diǎn)、條件盲目地推廣實(shí)驗(yàn)調(diào)查結(jié)論，都會(huì)給實(shí)際工作帶來不應(yīng)有的損失?！臼袌?chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)】作業(yè)3（第810章）一、單項(xiàng)選擇題15 BDACD 610 AABBD 1115 AAABD 1620 AABDC 2125 BCABD2630 BCBCA 3135CBDBD 3637 AA二、多項(xiàng)選擇題1ABD 2BCD 3BC 4ABD 5AB 6ABC 7CD 8ABCD 9AC 10ABD 11CD 12BC 13ABC 14AC 15BCD 16ABD 17AB 18ABCD 19ABC三、簡答題1．如何認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)精度？造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因是什么？ 參考第141頁答：市場(chǎng)預(yù)測(cè)既然是估計(jì)或預(yù)計(jì)，就一定會(huì)有誤差，這是任何—種預(yù)測(cè)方法都不能完全避免的。市場(chǎng)預(yù)測(cè)者和應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的人都不能錯(cuò)誤地認(rèn)為，存在預(yù)測(cè)誤差就是預(yù)測(cè)結(jié)果不準(zhǔn)確。應(yīng)該具體分析預(yù)測(cè)誤差是否合理，對(duì)預(yù)測(cè)誤差過大的預(yù)測(cè)結(jié)果當(dāng)然不能使用；而對(duì)于純粹是由于無法事先確定的隨機(jī)因素所引起的預(yù)測(cè)誤差，只能想方設(shè)法將其控制在最小限度內(nèi)，即控制在研究問題所允許的誤差范圍內(nèi)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)誤差的測(cè)定，是根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象觀察期內(nèi)理論值與實(shí)際值之間的離差來計(jì)算的，而不是對(duì)預(yù)測(cè)期內(nèi)的誤差進(jìn)行測(cè)定。預(yù)測(cè)者只能根據(jù)這樣計(jì)算出的預(yù)測(cè)誤差來確定預(yù)測(cè)值是否可用，也只能通過各種努力將這個(gè)誤差控制在最小限度內(nèi)。但人們?cè)谠u(píng)價(jià)市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確與否時(shí)，則往往是以預(yù)測(cè)期內(nèi)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間的誤差大小作為標(biāo)準(zhǔn)的，這無疑是進(jìn)一步提高了對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)精度的要求。這就要求預(yù)測(cè)者必須對(duì)預(yù)測(cè)期市場(chǎng)現(xiàn)象和各種影響因素做充分的了解和分析，而不能僅僅單純依靠市場(chǎng)現(xiàn)象過去的歷史資料進(jìn)行預(yù)測(cè)。在許多市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，預(yù)測(cè)者往往需要對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來狀況做出幾種預(yù)計(jì)。若僅僅按市場(chǎng)現(xiàn)象自身的發(fā)展變化趨勢(shì)，其未來發(fā)展?fàn)顩r將會(huì)如何；若對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象采取某種措施加以促進(jìn)或控制，其未來發(fā)展?fàn)顩r又會(huì)是什么結(jié)果。在相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)中，更要注意某一種或一種以上因素的不同變動(dòng)程度和不同變動(dòng)趨勢(shì)對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的不同影響結(jié)果。在市場(chǎng)預(yù)測(cè)的實(shí)踐中，往往會(huì)遇到預(yù)測(cè)結(jié)果不準(zhǔn)確這種不盡如人意的情況，其預(yù)測(cè)誤差過大，預(yù)測(cè)結(jié)果不能被采納。一般地分析起來，造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因主要有以下幾方面：（1）市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制。市場(chǎng)預(yù)測(cè)是根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象的歷史資料對(duì)其未來的發(fā)展變化結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)者所掌握資料的狀況就成為影響預(yù)測(cè)結(jié)果精確度的重要條件之一。如果預(yù)測(cè)者所掌握的市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的資料不夠完整、不夠系統(tǒng)或不夠準(zhǔn)確，所做出的市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果就會(huì)發(fā)生與客觀實(shí)際誤差過大，被認(rèn)為不淮確而不能被采用。（2）市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性。市場(chǎng)受到多種因素的影響，有些影響因素比較直接容易被注意，而有些影響因索比較間接不易被重視；有些因素比較肯定，有些因素則比較偶然帶有很大隨機(jī)性；有些因素比較容易取得其量化資料．有些因素則不易取得其量化資料或根本無法量化。預(yù)測(cè)者必須對(duì)各種影響因素進(jìn)行綜合分析，并對(duì)其影響程度進(jìn)行測(cè)定，才能做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。但對(duì)于不肯定因素，對(duì)間接因素及無法量化的因素等進(jìn)行測(cè)定，往往難于做到比較準(zhǔn)確。因此，市場(chǎng)現(xiàn)象和各種影響因素的復(fù)雜性，也無疑會(huì)對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性產(chǎn)生很大影響，甚至使市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果不能被采納。（3）預(yù)測(cè)方法不適合。市場(chǎng)預(yù)測(cè)中可供采用的預(yù)測(cè)方法很多，每種預(yù)測(cè)方法都有自己適用的市場(chǎng)現(xiàn)象所表現(xiàn)的不同發(fā)展變動(dòng)規(guī)律。市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的科學(xué)性，一方面表現(xiàn)在方法本身是否具有科學(xué)的依據(jù)；另—方面則表現(xiàn)在預(yù)測(cè)方法的適用性是否得到了發(fā)揮。若在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中所采用的方法不適合市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化規(guī)律，所取得的市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果必然是不準(zhǔn)確的，而在市場(chǎng)預(yù)測(cè)的實(shí)踐中，預(yù)測(cè)者只有不斷提高自己的分析問題能力，提高理論水平，積累豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能在選擇適用性預(yù)測(cè)方法時(shí)不造成失誤。2．簡述主觀概率的概念和基本特點(diǎn)及主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)步驟。參考第148頁答：主觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力,對(duì)某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。主觀概率反映個(gè)人對(duì)某一事件的信任程度，它具有兩個(gè)明顯特點(diǎn)：其一，由于每個(gè)人認(rèn)識(shí)事物和分析判斷的能力、方法等不同，不同的人對(duì)同一事物在同一條件下發(fā)生的概率值估計(jì)，會(huì)有一定程度或相當(dāng)大程度的差異；其二，主觀概率的數(shù)值是否正確，一般是難于核計(jì)的。主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是一種適用性較強(qiáng)的方法，可應(yīng)用在許多市場(chǎng)現(xiàn)象和各種影響市場(chǎng)因素的預(yù)測(cè)中。應(yīng)用主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，一般要按下面幾個(gè)步驟進(jìn)行：第一，說明預(yù)測(cè)目的和要求，提供必要的資料；第二，制定調(diào)查表，并發(fā)給每個(gè)被調(diào)查者填寫；第三，整理匯總主觀概率調(diào)查表；第四，根據(jù)匯總情況進(jìn)行判斷預(yù)測(cè)；第五，對(duì)預(yù)測(cè)值進(jìn)行檢驗(yàn)和校正：(1)對(duì)預(yù)測(cè)值和主觀概率研究其可靠性；(2)對(duì)以前的預(yù)測(cè)計(jì)算其誤差，并對(duì)現(xiàn)預(yù)測(cè)進(jìn)行校正。3．加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法中，權(quán)數(shù)是如何確定的? 參考第171－172頁答：加權(quán)平均預(yù)測(cè)法，必須確定適當(dāng)?shù)臋?quán)數(shù)，才能得到滿意的預(yù)測(cè)值。而權(quán)數(shù)的確定，只是根據(jù)預(yù)測(cè)者對(duì)時(shí)間序列的觀察分析而定，尚無科學(xué)的數(shù)學(xué)方法。實(shí)際應(yīng)用中，一般考慮兩點(diǎn)：第一，考慮距預(yù)測(cè)期的遠(yuǎn)近，遠(yuǎn)期觀察值權(quán)數(shù)小些，近期觀察值權(quán)數(shù)大些。第二，考慮時(shí)間序列本身的變動(dòng)幅度大小，對(duì)于波動(dòng)幅度大的時(shí)間序列，確定的權(quán)數(shù)差異就大些，對(duì)于波動(dòng)幅度小的時(shí)間序列，權(quán)數(shù)的差異就可以小些。4．什么是移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法？它有哪些顯著特點(diǎn)? 指出移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法有哪些不足之處？ 參考第172頁答：移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是對(duì)時(shí)間序列觀察值，由遠(yuǎn)向近按一定跨越期計(jì)算平均值的預(yù)測(cè)方法。移動(dòng)平均法有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：第一，在反映現(xiàn)象變動(dòng)方面是較敏感的。對(duì)于較長觀察期內(nèi)，時(shí)間序列的觀察值變動(dòng)方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，或受隨機(jī)因素影響比較明顯時(shí)，移動(dòng)平均法能夠在消除不規(guī)則變動(dòng)的同時(shí)，又對(duì)其波動(dòng)有所反映。第二，移動(dòng)平均測(cè)試法所需貯存的觀察值比較少。因?yàn)殡S著移動(dòng)，遠(yuǎn)期的觀察值對(duì)預(yù)測(cè)期數(shù)值的確定就不必要了，這一點(diǎn)使得移動(dòng)平均法可長期用于同一問題的連續(xù)研究。不論延續(xù)多長時(shí)間，保留的觀察值不必增加，只需保留跨越期個(gè)觀察值。移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法雖然可以解決不少市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)問題，但是也存在不足之處。第一，計(jì)算一次移動(dòng)平均值，必須貯存幾個(gè)觀察期，也就是必須貯存跨越期個(gè)觀察值，加大了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的計(jì)算工作量。第二，一、二次移動(dòng)平均法，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列都給予相同的權(quán)數(shù)，加權(quán)移動(dòng)平均法雖然對(duì)最近n個(gè)觀察值給予不同的權(quán)數(shù)，但它對(duì)（tn）期的觀察值完全不予考慮，即給予的權(quán)數(shù)為零，這都增大了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的誤差。5．指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法主要有哪些特點(diǎn)？ 參考第174頁指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法實(shí)際上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。它的特點(diǎn)在于：第一，對(duì)離預(yù)測(cè)期最近的市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值，給予最大的權(quán)數(shù)，而對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。第二，對(duì)于同一市場(chǎng)現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值，對(duì)較早期的市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值不是一概不予考慮，而是給予遞減的權(quán)數(shù)。第三，指數(shù)平滑法中的α值，是一個(gè)可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，它是一個(gè)0≤α≤1的值。【市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)】作業(yè)4（第1112章）一、單項(xiàng)選擇題15 BCAAB 610 BCBAB 1114 ACBD二、多項(xiàng)選擇題1BD 2AB 3ABC 4BCE 5AB 6ABE 7ACE 8CDE 9BC 10ABC 11AB 12ACE 13ABD 14ABCE 15BCE三、簡答題1．如何判斷時(shí)間序列趨勢(shì)變動(dòng)是否是直線趨勢(shì)？ 參考第182頁答：（1）由時(shí)間序列散點(diǎn)圖來判斷，若各點(diǎn)大體在一條直線上，則序列具有直線變動(dòng)趨勢(shì)。（2）由環(huán)比增長量來判斷，若時(shí)間序列環(huán)比增長量接近于一個(gè)常數(shù)或相差不大，即可用直線趨勢(shì)法。2．什么是最小平方法？ 參考第185頁答：最小平方法又稱最小二乘法，是一種配合趨勢(shì)線或回歸方程時(shí)用于求解帶定參數(shù)的重要方法。其數(shù)學(xué)依據(jù)是：觀察值與趨勢(shì)值（回歸值）的離差平方之和是一個(gè)最小值。即 (yyc)2 最小。滿足此條件也就必然滿足 (yyc)=0。最小平方法可用于配合直線，也可用于配合曲線，用它所配合的趨勢(shì)線是一條最佳線，即長期趨勢(shì)線與原數(shù)列曲線可達(dá)到最優(yōu)配合。3．什么是長期趨勢(shì)和季節(jié)變動(dòng)，為什么要測(cè)定季節(jié)變動(dòng)？ 參考第191192頁答：長期趨勢(shì)是指時(shí)間序列中，某些長期起決定性作用的因素促使序列沿著一定方向發(fā)展變化。季節(jié)變動(dòng)是指某些社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的時(shí)間序列，由于受自然條件、生產(chǎn)條件、生活習(xí)慣等的影響，在若干年中每一年隨季節(jié)的變化都呈現(xiàn)出的周期性變動(dòng)。季節(jié)變動(dòng)有時(shí)會(huì)給社會(huì)生產(chǎn)和人們的生活帶來不良影響，研究及測(cè)定它的主要目的在于認(rèn)識(shí)它、掌握它，從而克服由于季節(jié)變動(dòng)引起的不良影響，以便于更好地組織生產(chǎn)，安排生活。此外，在測(cè)定時(shí)間序列中的其他變動(dòng)時(shí)，必須把季節(jié)變動(dòng)測(cè)定出來，從而剔除它。4．什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系？兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別？ 參考第202頁答：函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格數(shù)量依存關(guān)系，對(duì)于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確定的值和它相對(duì)應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對(duì)等的經(jīng)濟(jì)公式放映出來。相關(guān)關(guān)系，又稱統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點(diǎn)是：現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化，另一現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化?，F(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有一定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量一個(gè)數(shù)值，因變量會(huì)有若干個(gè)數(shù)值和它對(duì)應(yīng)，在這若干數(shù)值間有一定波動(dòng)，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循一定的規(guī)律而變動(dòng)。二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間具體關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的具體關(guān)系值不固定。二者的聯(lián)系是：函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒?yàn)出現(xiàn)的誤差，其關(guān)系值也不可能絕對(duì)固定，有時(shí)也通過相關(guān)關(guān)系來反映。相關(guān)關(guān)系的定量分析必須用函數(shù)表達(dá)式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關(guān)系值。5．如何確定相關(guān)關(guān)系中的因便量和自變量？ 參考第204頁答：根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的，將市場(chǎng)預(yù)測(cè)的對(duì)象作為研究對(duì)象。確定自變量，首先必須根據(jù)有關(guān)資料分析各種因素與因變量之間的相關(guān)關(guān)系，觀察相關(guān)關(guān)系的表現(xiàn)形式及其相關(guān)程度的高低，選用與因變量存在密切相關(guān)關(guān)系的信宿作為自變量。其次，在多元相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)中，還必須保證被選為自變量的各因素之間，不存在明顯的數(shù)量聯(lián)系關(guān)系。6．怎樣判斷現(xiàn)象之間有無相關(guān)關(guān)系？ 參考第202頁答：先對(duì)客觀現(xiàn)象進(jìn)行定性分析，根據(jù)有關(guān)理論判斷現(xiàn)象間有無關(guān)系，有什么樣的關(guān)系。只有在定性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行定量判斷，確定現(xiàn)象之間量的表現(xiàn)。使用散點(diǎn)圖判斷現(xiàn)象間是否確實(shí)有相關(guān)關(guān)系，相關(guān)關(guān)系的方向和密切程度如何；使用相關(guān)系數(shù)判斷現(xiàn)象之間是否先行相關(guān)，相關(guān)的方向和程度如何。7．相關(guān)系數(shù)與估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差有什么關(guān)系？答：相關(guān)程度越高，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，相關(guān)程度越低，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越大。8．什么是估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差？他有什么作用？答：估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差，是在直線相關(guān)條件下，測(cè)定回歸估計(jì)值的準(zhǔn)確程度和反映回歸直線代表性大小的統(tǒng)計(jì)分析指標(biāo)。作用：說明回歸估計(jì)值的準(zhǔn)確程度，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤越小，說明估計(jì)值與實(shí)際值平均誤差越小。說明回歸直線的代表性大小，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，回歸直線越具有代表性。說明因變量y與x聯(lián)系的密切程度，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，兩者聯(lián)系越密切。在抽樣條件下，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤是抽樣誤差的一個(gè)估計(jì)值。 整理分享