中小企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略存在的問題及對策分析-資料下載頁
2025-03-24 06:06本頁面
【正文】 核心價值是企業(yè)品牌的靈魂,它讓消費者清晰地識別并記住品牌利益點。準確定位核心價值是品牌戰(zhàn)略成功的關鍵。對于中小企業(yè)而言,核心價值定位在理性價值方面大多不存在比較優(yōu)勢?？紤]到感性消費的因素,企業(yè)可以從感性和象征性角度,以滿足消費者感性需求為出發(fā)點,即側(cè)重于消費者的使用感受及價值主張。如女性服飾品牌“順美”的核心價值是優(yōu)雅過生活,定位在能夠給女性客戶帶來優(yōu)雅的氣質(zhì)。西裝品牌“溫馨鳥”定位在尊貴,側(cè)重于顧客的使用感受等。 培育企業(yè)獨特的品牌文化。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度加深,市場競爭已轉(zhuǎn)到了心理層面的競爭,文化則構成了競爭的重要內(nèi)容。中小企業(yè)應培育企業(yè)特色文化,通過挖掘消費者的心理需求,以品牌文化為紐帶與消費者溝通,使目標顧客形成文化認同和情感共鳴。例如山東的“孔府家”酒,充分利用孔子故鄉(xiāng)的優(yōu)勢及人們對孔子的敬仰,使企業(yè)品牌滲透著濃郁的儒家文化。中國人因深受千年的儒家文化影響,極易形成情感認同?？偨Y 全球經(jīng)濟危機使我國經(jīng)濟實體受到了較大的影響，特別是中小企業(yè)中的制造群體更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但另一方面企業(yè)可以利用該時機轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”，考慮將品牌塑造納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，針對自身狀況采用科學系統(tǒng)的品牌塑造體系，貫穿并指導企業(yè)的各方面，最終形成自身核心競爭力，提高企業(yè)抗風險能力，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。 參考文獻1 孫海燕，中小企業(yè)品牌管理的創(chuàng)新研究[J].山東紡織經(jīng)濟，2005(11)：24． 2 芮明杰，差異化、成本領先和價值創(chuàng)新[J].財經(jīng)問題研究，2007（1）：37. 3 趙紅梅．中小企業(yè)品牌運營及管理[J].商業(yè)時代，2003． 4 張召龍，競爭的層次性與可競爭要素差異化戰(zhàn)略[J].經(jīng)濟與管理研究，2007（5）：85. 5 田茂波，中小企業(yè)如何建立核心競爭力[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2006(8)：12． 6 王克嶺，淺論中小企業(yè)核心競爭力的識別與構建[J].經(jīng)濟問題探索，2005(9)：27． 完美WORD格式編輯
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