聯(lián)龍博通移動(dòng)支付品牌傳播方案-資料下載頁
2025-05-24 16:48本頁面
【導(dǎo)讀】隨著移動(dòng)通信從話音業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向數(shù)字業(yè)務(wù)，各種移動(dòng)增值業(yè)務(wù)層出不窮，而移。動(dòng)支付就成為其中的一個(gè)亮點(diǎn)。ARCGroup最新發(fā)布的策略報(bào)告顯示，全球。移動(dòng)支付營收于20xx年將劇增至200億美元，年度增長(zhǎng)率超過100%。其主要目的是為商人、手機(jī)用戶和銀行之間提供安全的支付手段。計(jì)世資訊數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年手機(jī)在韓國和日本已經(jīng)成為主流支付設(shè)備。在我國，中國聯(lián)通和中國移動(dòng)也分別于20xx年下半年在廣東啟動(dòng)了移動(dòng)支付。近兩年，用戶備受前往銀行支付各種費(fèi)用的不便性困擾，而繳費(fèi)的不定期性。移動(dòng)支付業(yè)務(wù)在國內(nèi)尚處于市場(chǎng)。培育階段，各方力圖摸索出適應(yīng)于我國移動(dòng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展的主要商業(yè)模式。將大幅度提高，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)將步入全面普及的階段。由移動(dòng)運(yùn)營商與銀行跨行業(yè)合作并由專業(yè)化的公司負(fù)責(zé)運(yùn)營移動(dòng)支付平臺(tái)，被廣泛接受的移動(dòng)支付產(chǎn)品將增加短信等移動(dòng)增值服務(wù)的使用量，資金交易、支付的安全性是移動(dòng)支付目前面臨的最大問題
【正文】 清算通道，同時(shí)為廣大商戶和消費(fèi)者提供基于聯(lián)龍博通研發(fā)的手機(jī)銀行專用的移動(dòng)支付。 18 SWOT分析 S W O T ?巨大的市場(chǎng)空間 ?中國市場(chǎng)走向爆發(fā) ?強(qiáng)大的公司品牌實(shí)力 ?深厚的銀行系統(tǒng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) ?市場(chǎng)推廣力度欠佳 ?產(chǎn)品定位不清，震撼力新品正待推出 ?行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加速 ?政府對(duì)于行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的態(tài)度仍不明朗 19 傳播策略 20 傳播目標(biāo) ? 樹立良好形象、開創(chuàng)良好局面，增加可見度、可信度 ? 與外部公眾進(jìn)行信息交流，創(chuàng)造外部環(huán)境 ? 市場(chǎng)開創(chuàng)期進(jìn)行用戶消費(fèi)引導(dǎo) 21 用戶分析 調(diào)查結(jié)果表明， 25～ 50歲是采用移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的主要用戶群，他們既是銀行卡的忠實(shí)消費(fèi)群體，又對(duì)各種服務(wù)有經(jīng)常性需求。 18歲以下用戶對(duì)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的需求主要來自于青少年對(duì)網(wǎng)上購物的偏好 。而 50歲以上用戶的需求動(dòng)力則多集中在有公共事業(yè)費(fèi)開支，如水、電、煤氣等繳費(fèi)。至于 18～ 25歲的青年多是在校學(xué)生，收入水平偏低，對(duì)新事務(wù)的接受能力較強(qiáng)，特別是 IT產(chǎn)品在校期間的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)踏入社會(huì)后具有一定影響。 22 用戶分析 23 用戶分析 商務(wù)用戶 商務(wù)需求 手機(jī)充值、購票、購卡、移動(dòng)銀行 實(shí)用性用戶 生活需求 手機(jī)充值、公共事業(yè)繳費(fèi)、購票 時(shí)尚用戶 娛樂需求 自動(dòng)售貨機(jī)、購票、購卡、博彩 24 目標(biāo)受眾 ? 移動(dòng)支付運(yùn)營商 ? 特約商戶 ? 政策監(jiān)管部門 (發(fā)改委、銀監(jiān)會(huì) ) ? 銀行以及金融機(jī)構(gòu) ? 風(fēng)險(xiǎn)投資方 ? 產(chǎn)業(yè)鏈合作其他方 25 傳播策略 ? 整體傳播策略 – 出奇制勝 合理定位 以人為本 快樂為魂 26 傳播策略 ? 關(guān)鍵信息 – 聯(lián)龍博通移動(dòng)支付平臺(tái)產(chǎn)品安全性和簡(jiǎn)易的互操作性 – 聯(lián)龍博通創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)合作模式 – 技術(shù)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化 – 業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)溝通 – 用戶使用習(xí)慣培養(yǎng) 27 品牌發(fā)布 ? china mworld品牌發(fā)布會(huì) ? 主題 ? 主題策劃 28 賽迪創(chuàng)新營銷 29 團(tuán)隊(duì)成員簡(jiǎn)介 30 成功案例
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