博報(bào)堂-品牌傳播策劃運(yùn)作流程與規(guī)范體系-資料下載頁
2025-05-12 16:02本頁面
【正文】 各種形式 相輔相成共同協(xié)力傳達(dá)著「男性的 /力量 /頑強(qiáng) /熱情 /野性的」形象。 對品牌形象的貢獻(xiàn) B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ41 Marlboro 宣傳間的結(jié)合 ■ 通過推出 標(biāo)記 .（紅蓋）一體化的包裝， 使人們從 ATL聯(lián)想到 產(chǎn)品。 （■長時(shí)間 的宣傳， 形成 了 「牛仔＝萬寶路」 的聯(lián)想 。時(shí)間的優(yōu)勢） 結(jié)合的等級 ： ★★★（ 通過 .， 強(qiáng) 力的 結(jié)合） 產(chǎn)品與 ATL的結(jié)合 ■ Ｆ１菲拉力車隊(duì)的車身或運(yùn)動(dòng)服 上畫有很大的 標(biāo)志。 ■多數(shù)的 SP構(gòu)思 中 有效地使用了標(biāo)志或紅蓋。 結(jié)合的等級 ： ★★★（ 通過 .， 有效的結(jié)合） 產(chǎn)品與 BTL的結(jié)合 ■ ATLＳＰ① ： 共享 牛仔 /田園世界 這些 主題，ＳＰ構(gòu)思 在 ATL世界 的 具體 化體現(xiàn) 。 各 種 構(gòu)思 中都畫上了 標(biāo)志或牛仔 的圖形，加強(qiáng)了 關(guān)聯(lián)性。 ■ ATL活動(dòng)② ＳＰ② ： 冒險(xiǎn)活動(dòng)， ATL的 世界 通過 現(xiàn)代 化的編排， ＳＰ構(gòu)思 中巧妙地溶入了 冒險(xiǎn)主題。 此外， 基本上使用的 構(gòu)思 中都加入了代表 標(biāo)志。 ■結(jié)合的等級 ： ★★★（ ATL與 BTL的 強(qiáng)力 結(jié)合 。 BTL對 ATL絕妙的 補(bǔ)足） ATL與 BTL的結(jié)合 ■『 三位一體 』 型 ■產(chǎn)品與 ATL/BTL，個(gè)性 /印象的標(biāo)志 /標(biāo)記 的結(jié)合 。 ■粗獷 /頑強(qiáng) 、 男性的 ATL世界， 多方面相互 補(bǔ)足 的 BTL的 存在， 使 ATL世界 變得更加清新明朗 。 ■ＡＴＬ形象， 通過 BTL凝聚到 產(chǎn)品 上 ，實(shí)現(xiàn) 了 良好 的組合 。 產(chǎn)品 ATLBTL的構(gòu)造 B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ42 Marlboro ATLBTL結(jié)合圖 BTL 產(chǎn)品 ATL AD? Motif . . . 品牌 形象 ? BTL對 ATL的 世界觀 起到了加強(qiáng) ，補(bǔ)足 的作用 。 ? ATL/BTL通過 結(jié)合。 ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 牛仔 ■ Ｆ１：標(biāo)志 /顏色 ■ Marlboro Adventure West ■ Marlboro Timeless Collection： 牛仔主題 ■ Marlboro the Red Collection： 標(biāo)志 /顏色 /（紅蓋） ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 標(biāo)志 ? 紅蓋 AD? Motif . 標(biāo)志 /紅蓋（圖添 加 ） 牛仔 ■ 口味：濃郁的香味 ■包裝： ? 顏色：白與紅為基調(diào)， ? .：標(biāo)志 /紅蓋 ■ 主題：牛仔 ■顏色：紅色的効果 ■復(fù)寫：「 Come to where the flavor is」 ■包裝照片（ =紅蓋） 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 43 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 Marlboro ATLBTL結(jié)合 的 概要 及 啟示 Marlboro的 啟示 ■ 確立 及 有効 應(yīng) 用 . ， 對于如何將所有的良策都濃縮體現(xiàn) 到 產(chǎn)品 上是 非常重要 的 。 ■ Marlboro □廣告主題， 對 多數(shù)的人 來說是遙遠(yuǎn)的 世界。 （牛仔 /野性的 /男性 的 … ） □ 但是 ， 通過運(yùn)用多種 現(xiàn)代 化 /明快 的 BTL方法 ， ATL的 價(jià)值 /精髓 ， ATL世界觀 得到了完美 的傳達(dá)。 ＊ CN等品牌 ，將對 一般消費(fèi)者 來說其 世界觀 稍稍 難以理 解 的 SS/身 邊不存在的越野摩托車作為 主題 ， 我們可以從中得到很 多 啟發(fā) 。 結(jié)合構(gòu)造 ■ 相應(yīng) 品牌： MB ■ 各 種 宣傳 對 品牌形象 的形 成 作出了 有效 貢獻(xiàn) 。 ■確立 了 強(qiáng) 有 力 的 . ，并且 在所有的 宣傳 中 都得到了 有效 應(yīng) 用。 ■ BTL 對 ATL的 主題或世界觀，有效地 進(jìn)行了 補(bǔ)足 及加強(qiáng) 。 BTL把 ATL補(bǔ)足 . 主題 . 主題 . 有效的 形象傳達(dá) 有效的 形象傳達(dá) 傳播方案開發(fā)的日程安排 45 傳播方案運(yùn)作日程安排 備注：廣告表現(xiàn)調(diào)查在創(chuàng)意設(shè)計(jì)確認(rèn)之后進(jìn)行 ,具體調(diào)查時(shí)間待定 時(shí)間推進(jìn)表例： 46 結(jié)束 謝謝！
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