ctr-中國(guó)列車電視食品行業(yè)傳播方案-資料下載頁
2025-03-22 03:04本頁面
【正文】 年 3月至 5月，上海大眾推出了 “ 奪金瞬間掌握無限 ” PASSAT領(lǐng)馭奧運(yùn)歷屆奪金視頻評(píng)選活動(dòng)，將奧運(yùn)奪冠的 112位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪金的精彩瞬間制作成 112段 3分鐘片長(zhǎng)的專題。 ?中國(guó)列車電視在精選線路上將這些專題片全部完整播出，讓旅客在旅途中對(duì)這一活動(dòng)有充分了解，對(duì)每一個(gè)奧運(yùn)冠軍的奪金之路全程體驗(yàn)。同期播出的PASSAT領(lǐng)馭 30秒品牌廣告也獲得很好的傳播效果。 上海大眾：奪金瞬間 掌握無限 上海大眾案例 專題節(jié)目認(rèn)知情況 ? 所有被訪者中，約 3/4的人看到“奪金瞬間精彩無限”專題節(jié)目 ? 在看過該專題節(jié)目的被訪者中，近八成注意到節(jié)目所宣傳的“奪金瞬間，掌握無限”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng) ? 認(rèn)知“奪金瞬間，掌握無限”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)的被訪者中有 86%的被訪者知道該活動(dòng)是由上海大眾主辦的 7822合計(jì)不知道知道活動(dòng)認(rèn)知率： 78% Q:是否知道節(jié)目中所說的 “奪金瞬間，掌握無限”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng) ？ 上海大眾案例 看過 74% 沒看 過 26% 8614合計(jì)其他上海大眾主辦方認(rèn)知率： 86% Q:“奪金瞬間，掌握無限”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng) 是由哪個(gè)企業(yè)主辦的？ ?2022年春節(jié)期間，瀏陽河在列車電視上高頻次投放了超女代言的廣告版本，并穿插經(jīng)典的 《又唱瀏陽河 》 MTV，每當(dāng) 《 又唱瀏陽河 》 的樂曲響起，車廂內(nèi)很多旅客都情不自禁地跟著哼唱，過年的喜慶、祥和的氣氛感染著整個(gè)車廂。 ?“ 這簡(jiǎn)直不是在看廣告，而是融入了一場(chǎng)車上大聯(lián)歡。 ” 瀏陽河：讓車廂上演聯(lián)歡會(huì) 瀏陽河案例 瀏陽河的媒體效果 數(shù)據(jù)來源 :CTR 到達(dá)率實(shí)現(xiàn)完美的 100%。 合計(jì) 上海 成都 成都 上海 基數(shù)（人） 104 52 52 廣告第一提及率 53% 56% 50% 無提示廣告到達(dá)率 93% 92% 94% 列表提示后廣告到達(dá)率 100% 100% 100% 圖片提示后廣告到達(dá)率 100% 100% 100% 品牌正確識(shí)別率 100% 100% 100% 喜歡看 (非常喜歡 +喜歡 ) 82% 85% 79% 對(duì)瀏陽河印象比以前好 (很多 +一些 ) 74% 71% 77% 使用可能性增加 (很多 +一些 ) 74% 73% 75% 瀏陽河案例 ? 30秒硬版廣告高頻次投放 ? 365天全線覆蓋，年覆蓋旅客量 1億人次以上 ? 專門結(jié)合列車環(huán)境及旅客出行特點(diǎn)，量身制做了列車電視廣告片，使傳播更生動(dòng)有效 31569681177163第一提及 所有無提示提及 提示后提及 需要時(shí)傾向使用看過江中健胃消食片廣告 沒看過江中健胃消食片廣告“ 江中健胃消食片 ” 認(rèn)知情況 江中健胃消食片未來使用情況廣告較好的提升了品牌的知名度，并對(duì)購買有促進(jìn)作用，主要體現(xiàn)在： 在列車上看過該廣告的人，對(duì)江中的認(rèn)知度，尤其是第一提及率和無提示提及率，以及預(yù)購江中健胃消食片的比例都明顯較高。 江中案例 59386155664147 4763 6333135731382845474034267 9 5 7 8 614713391 1 1 3771合計(jì)被說服者未被說服者男性 女性15 30歲31 40歲41 60歲BJHaBJCDBJNC是 否 沒有影響，因?yàn)槲乙呀?jīng)在用了 不知道江中制藥的媒體效果 近 60％的被訪者稱增加了購買的可能性。 江中案例 ? 食品類： 零食糖果（糖及軟糖、口香糖及泡泡糖、巧克力、零食 /小食、膨化食品、果凍）、糕點(diǎn)餅干、方便食品（方便面、速食品、罐頭食品、甜品、湯、速凍食品、熟肉制品）、 奶類產(chǎn)品、調(diào)味品（固體調(diào)味品、液體調(diào)味品、醬制調(diào)味品、沙拉醬 /果醬、其他調(diào)味品）、食用油、糧食、保健食品（參類、雞精 /燕窩、減肥食品、魚肝油 /魚肝丸、維生素及礦物質(zhì)元素、健腦產(chǎn)品、補(bǔ)血/美容、激素類產(chǎn)品）、冰雪食品等 ? 飲料類： 固體飲料（粉狀沖劑、茶、營(yíng)養(yǎng)飲品）、液體飲料（功能飲品、果蔬汁、汽水、無汽的軟性飲品、蒸餾水 /礦泉水）、咖啡等。 廣告價(jià)格（ 2022年 4月 8日起執(zhí)行） 廣告形式 長(zhǎng)度 價(jià)格 （元 /次 /車次 /） 硬版廣告 15秒 90 30秒 150 專題廣告 1分鐘 280 3分鐘 600 溫馨提示 5秒 30 滾動(dòng)字幕 50字 80 150個(gè)車次 ,1次 /車 /天 請(qǐng)聯(lián)系我們： 邢利君 13304719112 地址：呼和浩特中山西路東水渠巷 1號(hào) 3層 電話： 04716391552 傳真： 04716391553 信箱 : 鼎程傳媒 中國(guó)列車電視
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