東風(fēng)日產(chǎn)sunny陽(yáng)光汽車云南區(qū)域市場(chǎng)推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-03-21 21:36本頁(yè)面
【正文】 最具性價(jià)比的和影響力的平媒日均發(fā)行 36萬(wàn)份 FM新知 100 中國(guó)知道分子頻道全省覆蓋 太平洋汽車網(wǎng) 日均流量 30000人次 高速戶外、市內(nèi)優(yōu)質(zhì)戶外 網(wǎng)羅最大范圍眼球關(guān)注 FM97 云南音樂(lè)臺(tái) 華語(yǔ)狀態(tài)音樂(lè)頻道 全省覆蓋 七彩陽(yáng)光、七大媒介大智慧 快速傳播的終極奧義 春城晚報(bào) 云南最具權(quán)威性 與主動(dòng)閱讀率的主流都市報(bào) 全方位立體宣傳 造勢(shì)力度更強(qiáng)勁 備注：?jiǎn)?dòng)后每個(gè)媒體根據(jù)媒體特性進(jìn)行全程軟性配合提升宣傳效果。 中國(guó)知道分子頻道 —— 云南電臺(tái) FM100:以都市主流消費(fèi)群體為目標(biāo)受眾；挖掘不同行業(yè)、精英的成長(zhǎng)歷程，啟迪人生；深受上班族、辦公室人群和時(shí)尚消費(fèi)人群喜愛(ài)的節(jié)目；聽(tīng)眾年齡段集中在 25— 40歲，極具創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)激情；資訊容量大，知識(shí)面廣；聽(tīng)眾有較高的忠誠(chéng)度。 華語(yǔ)狀態(tài)音樂(lè)頻道 —— FM97云南音樂(lè)臺(tái) :覆蓋全省，是全省音樂(lè)的中堅(jiān)力量；受眾年齡 20—— 50歲，跨度最大，主打成熟青年和強(qiáng)力消費(fèi)族群；受眾消費(fèi)觀念超前，消費(fèi)能力較強(qiáng)；經(jīng)常伴隨駕車一族的途中時(shí)光；開(kāi)播 10年來(lái)一直是云南省內(nèi)收聽(tīng)率較高的頻率之一。 私家車專屬頻道 —— ： 西南地區(qū)第一家實(shí)現(xiàn) 24小時(shí)全天候播音的綜合類電臺(tái)；鎖定私家車主，鎖定高學(xué)歷、高收入、高話語(yǔ)權(quán)和擁有高品質(zhì)生活的精英人士，鎖定最具含金量的主力目標(biāo)消費(fèi)群。 ● 太平洋汽車網(wǎng)： 第一汽車網(wǎng)絡(luò)媒體、綜合實(shí)力居業(yè)界領(lǐng)先地位，作為專業(yè)汽車網(wǎng)絡(luò)媒體，太平洋汽車網(wǎng)以資訊、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)用、社區(qū)為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持原創(chuàng)風(fēng)格。在汽車專業(yè)門戶網(wǎng)站中排名穩(wěn)居第一。 本次營(yíng)銷活動(dòng)與太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家的 具體合作方式 ？ 本次昆明地區(qū)整合營(yíng)銷，作為主流網(wǎng)站，廣告服務(wù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，受眾人群多，年輕人群集中，潛在購(gòu)車客戶廣泛，點(diǎn)擊率、PV值均在區(qū)域網(wǎng)站中名列前茅。合作網(wǎng)絡(luò)將在本次新賽歐營(yíng)銷活動(dòng)中拿出網(wǎng)友關(guān)注度高的廣告位，并以論壇、網(wǎng)絡(luò)互相結(jié)合的方式雙管齊下，實(shí)際有性價(jià)比的宣傳方式。 《 生活新報(bào) 》 —— 《 生活新報(bào) 汽車周刊 》 每天 30萬(wàn)份發(fā)行量，是率先在昆明 8750個(gè)高檔樓堂館所鋪設(shè)報(bào)架的領(lǐng)導(dǎo)者。至今仍為昆明機(jī)場(chǎng)所有候機(jī)廳唯一指定贈(zèng)閱紙媒。更率先通過(guò)與高端樓盤、賣場(chǎng)、金融單位、名車俱樂(lè)部等機(jī)構(gòu)的合作。 《 春城晚報(bào) 》 —— 云南最具權(quán)威性與影響力的主流都市報(bào) 。發(fā)行量高達(dá)３２萬(wàn)份 。主動(dòng)閱讀率、主流讀者比例、廣告收入數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先同城報(bào)紙。 本次營(yíng)銷活動(dòng)與 《 生活新報(bào) 》《 春城晚報(bào) 》 的 具體合作方式 ？ 新聞版對(duì)活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，汽車版針對(duì)炒作熱點(diǎn)進(jìn)行專題、深度報(bào)道。并對(duì)活動(dòng)商家專訪，對(duì)具體品牌車型深度解析，配合線下活動(dòng)對(duì)車型加強(qiáng)宣傳。如活動(dòng)長(zhǎng)期進(jìn)行，將對(duì)活動(dòng)持續(xù)宣傳，整合現(xiàn)有資源，最大限度的利用保媒的自身資源服務(wù)以客戶。 和其他戶外媒體相比，我們推薦的戶外具有以下 5大方面優(yōu)勢(shì)，幫助客戶倍 增廣告投放效果： 超大有效畫(huà)面，更強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。 多處于路口及黃金轉(zhuǎn)彎路段，有效攔截雙向車流 高速路及市內(nèi)主干道沿線，和消費(fèi)者距離更近，關(guān)注更多。 黃金地段，輻射面廣，廣告?zhèn)鞑V度增倍提升 媒體地位突顯：面對(duì)戶外媒體大規(guī)模拆除的現(xiàn)狀，優(yōu)選戶外媒體更加 凸顯出其媒體地位及價(jià)值，媒體的減少使得關(guān)注力得以聚焦。 ■ 戶外媒體投放策略： 戶外媒體投放策略 高速公路最優(yōu)廣告位 +市內(nèi)優(yōu)勢(shì)廣告位，確保傳播效果最優(yōu)化！ □ 在以昆明為中心，向北、向南、向東、向西的主要交通干道上的優(yōu)勢(shì)廣告 位投放戶外廣告，東風(fēng)日產(chǎn)新陽(yáng)光產(chǎn)品影響力輻射全省。 □ 通過(guò)市區(qū)內(nèi)的要道戶外媒體搶奪市區(qū)受眾的眼球，為引爆新陽(yáng)光云南傳播最大聲。 1. 在昆明市內(nèi)主要街道沿途設(shè)立路牌廣告 2. 在小花園等主要交通路口設(shè)立大型戶外廣告 3. 配合高速公路立柱等，強(qiáng)效聚焦關(guān)注力，進(jìn)一步擴(kuò)大新陽(yáng)光影響及宣傳力度。 市內(nèi)戶外推薦精選 小花園樓體廣告 地址：昆明市小花園 200號(hào) 工藝美術(shù)大樓 規(guī)格 :(1)10mx6m=60㎡ (2)=33 ㎡ 發(fā)布面積： 93 ㎡ 發(fā)布形式：電腦噴繪 媒體說(shuō)明： ? 地理位置絕佳 ? 車流量、人流量集中、多 ? 廣告版面美觀篇幅大， ? 有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力； ? 無(wú)時(shí)無(wú)刻都等待著目標(biāo)群體的受眾！ ■ 戶外媒體： 市內(nèi)戶外推薦精選 路牌廣告：（可根據(jù)情況選用） 地址：廣福路，春城路、東風(fēng)路等多 條市內(nèi)主干道沿線。 高 速 公 路 廣 告 位 昆玉高速 【 昆明 玉溪 】 ?昆玉高速北辰收費(fèi)站單立柱 ?昆玉高速北城段 A ?昆玉路北辰收費(fèi)站 A(回昆明方向 ) ?昆玉路北辰收費(fèi)站 B1(去玉溪方向 ) ?昆玉路北辰收費(fèi)站 B2(回昆明方向 ) ?昆玉路北辰收費(fèi)站 C1(去玉溪方向 ) ?昆玉路北辰收費(fèi)站 C2(回昆明方向 ) ?昆玉路北辰收費(fèi)站 E1(去玉溪方向 ) ?昆玉路北辰收費(fèi)站 E2(回昆明方向 ) ?昆玉路刺桐關(guān)路段 D2(去玉溪方向 ) ?媒體形式：?jiǎn)瘟⒅? 昆石高速 【 昆明 石林 】 ?昆石高速公路宜良入口處 A1(下石林方向 ) ?昆石高速路離宜良出口 1公里處 A2 ?媒體形式：?jiǎn)瘟⒅? 昆河高速 【 昆明 河口 】 ?昆河公路路南石林至彌勒全線 ?昆河高速下彌勒方向 ?昆河高速去石林方向處 2 ?媒體形式：?jiǎn)瘟⒅? 安楚高速 【 安寧 楚雄 】 ?安楚高速出安寧處 28公里處 (安豐營(yíng)出口） ?安楚高速安豐營(yíng) A1(回昆明方向 ) ?安楚高速安豐營(yíng) A1(去楚雄方向 ) ?安楚高速草鋪路段 A2(回昆明方向 ) ?安楚高速草鋪路段 A2(回楚雄方向 ) ?安楚高速程家壩跨橋 ?媒體形式：?jiǎn)瘟⒅? 昆曲高速 【 昆明 曲靖 】 ?位置：位于昆明市 昆曲高速上行線距離曲靖 3公里處， ?媒體形式：橫跨天橋 可根據(jù)實(shí)際情況選用部分廣告位，以擴(kuò)大地州影響力！ 效果預(yù)估 七彩陽(yáng)光、快樂(lè)共享 — 本計(jì)劃立足于東風(fēng)日產(chǎn)品牌 “ 陽(yáng)光攻略 ” ，迅速形成巨大的傳播聲勢(shì)，促進(jìn)大量來(lái)店及成交。繼續(xù)推動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)2022年在云南市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。 — 本計(jì)劃立足于與區(qū)域市場(chǎng)的緊密結(jié)合，可形成全省聯(lián)動(dòng)推廣模式。 — 本計(jì)劃完全從品牌的角度和產(chǎn)品的利益點(diǎn)出發(fā)，對(duì)建立消費(fèi)者全新的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度、有效拉動(dòng)產(chǎn)品銷售有著積極的作用。 物料服務(wù) 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 張春梅 設(shè)計(jì)總監(jiān) 梁玉紅 制作經(jīng)理 孫 蕾 服務(wù)總監(jiān) 何宇雄 策劃總監(jiān) 牛敏 項(xiàng)目經(jīng)理 代理東風(fēng)日產(chǎn)項(xiàng)目組 創(chuàng)意文案 郭勤 文案策劃 制作部門 馬瑞 李劍 楊秀峰 袁靜蘭 楊 晶 邵端陽(yáng) 楊雪冰 孫 濤 李淑娟 執(zhí)行總監(jiān) 何 飛 企 劃 張毅明 活動(dòng)執(zhí)行 展望 2022年，我們有理由相信， “ 七彩陽(yáng)光、快樂(lè)共享 ”東風(fēng)日產(chǎn)新陽(yáng)光將以令人震驚的速度躥紅昆明、覆蓋全省，我們的目標(biāo)直指巔峰 ——云南中級(jí)車銷量冠軍！ 代理將與東風(fēng)日產(chǎn)一道決勝市場(chǎng)！ 共創(chuàng) 2022陽(yáng)光燦爛的日子！ 珍惜所托 勝似親辦 本次提案全部完畢 謝謝各位及您的寶貴時(shí)間
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