產(chǎn)品基本概念與產(chǎn)品屬性-資料下載頁
2025-03-19 00:39本頁面
【正文】 Product mix)： 指企業(yè)內(nèi)擁有的所有產(chǎn)品。 如：寶鹼 Pamp。G 家品公司擁有美髮 、 美容 、 食品 、 婦幼衛(wèi)生 … 等 不同種類的產(chǎn)品 。 產(chǎn)品線 (Product line)： 指一群在功能 、價格、通路及銷售對象等方陎相關(guān) 的 產(chǎn)品所組成的。 如：寶鹼 Pamp。G 家品公司的美髮產(chǎn)品包含海倫仙度斯 、沙宣、飛 柔、潘婷 … 等相關(guān)美髮產(chǎn)品 。 嘉聯(lián)實業(yè)擁有白人牙膏、漱口水、牙粉及牙刷四條產(chǎn)品線 。 與美髮有關(guān) 與潔牙有關(guān) 產(chǎn)品計劃與產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合 ： 以寶鹼 Pamp。G 家品公司為例 美 容 美 髮 食 品 婦 幼 清潔衛(wèi)生 歐 蕾 SK II 精 華 露 、 美 體 精 華 液 蜜 絲 佛 陀 彩 妝 、 口 紅 粉 絣 飛 柔 沙 宣 潘 婷 海 倫 仙 度 斯 幫 寶 適 尿 布 柔 情 衛(wèi) 生 紙 好 自 在 衛(wèi) 生 棉 品 客 洋 芋 片 佳 美 牌 香 皂 汰 漬 洗 衣 粉 象 牙 牌 香 皂 草 本 精 華 產(chǎn) 品 包 裝 功 能 訴 求 產(chǎn) 品 包 裝 功 能 功 能 規(guī) 格 尺 寸 產(chǎn) 品 包 裝 功 能 功 能 產(chǎn)品組合廣度 (5) 產(chǎn) 品 線 長 度 產(chǎn)品計劃與產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合 ： 產(chǎn)品組合廣度 ： 指企業(yè)擁有多少項不同的產(chǎn)品線。 Pamp。G 擁有： 產(chǎn)品組合長度 ： 指企業(yè)在 產(chǎn)品組合裡之產(chǎn)品項目總數(shù)目 。 Pamp。G 擁有： 15 項各式產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合深度 ： 指企業(yè)在同一 產(chǎn)品線裡之產(chǎn)品規(guī)格及樣式 的組合方式 。 飛柔洗髮精分家庭用 (700cc)與一般用 (360cc)兩種 。 飛柔洗髮精又分為清爽型及柔順型兩種 。 美容 美髮 食品 婦幼 清潔衛(wèi)生 在清潔衛(wèi)生產(chǎn)品項目中 擁有 3項產(chǎn)品。 五項 產(chǎn)品組合的變化 擴增產(chǎn)品組合廣度及長度 ：產(chǎn)品線延伸策略 反應企業(yè)理念與策略： 寶鹼 Pamp。G 的汰 漬 洗衣粉可以強調(diào)不含螢光劑 ， 符合綠色環(huán)保規(guī) 範 。可以利用企業(yè)及產(chǎn)品的形象作產(chǎn)品線 「向上延伸」策略 。 善用產(chǎn)能及內(nèi)部資源： 寶鹼 Pamp。G 可以利用現(xiàn)有的通路及 產(chǎn)品的形象 ，作相關(guān)產(chǎn)品線的 開發(fā) 。如利用海倫仙度斯的品牌形象開發(fā)出護髮保養(yǎng)功能之洗 髮精 ，或是以幫寶適尿布的市場為基礎開發(fā)出成人紙尿褲，作 產(chǎn)品廣度的 「左右或雙向延伸」擴張策略 。 產(chǎn)品組合的變化 擴增產(chǎn)品組合廣度及長度 ： 因應競爭情勢： 寶鹼 Pamp。G 的佳美香皂可以推出小規(guī)格 (100g~80g)， 也可以利用 量販包或贈品來保有市場 ， 作產(chǎn)品線 「向下延伸」策略 。 配合消費者需求的變化： 配合人們追求美白護膚的功效， 寶鹼 Pamp。G 可以利用現(xiàn)有的佳美 香皂 開發(fā)出含磨紗膏成份的產(chǎn)品 。強調(diào)可以去角質(zhì)達到 美白護 膚功效，除了符合消費者需求外，更可 作產(chǎn)品線 「向上延伸」 策略也可增加企業(yè)收益 。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1