產品基本概念與產品屬性(編輯修改稿)
2025-04-15 00:39 本頁面
【文章內容簡介】 牌 品牌決策架構 ： 命 名 品牌歸屬 品牌品質 之決定 品牌策略 之選擇 將產品冠以品 牌的好處 ? 1. 保障企業(yè)之 權益 。 之權益 。 決定建立品牌 的企業(yè)有三種 選擇 1. 製造商品牌 。 2. 中間商品牌 。 3. 兩者共同經 營品牌 。 (聯(lián)合品牌 ) 4. 共同品牌。 品牌品質是企 業(yè)獲利指標品 牌知名度提升 企業(yè)獲利增高 1. 有形產品本 身功能特性 2. 企業(yè)本身服 務品質 。 企業(yè)體下的產 品如何命名 ? 1. 個別品牌 。 2. 家族品牌 。 3. 所有產品分 別用許多家 族品牌 。 3. 企業(yè)品牌搭 配產品名稱 品牌延伸 策略 加強企業(yè)體下 成功品牌的陣 容 。 Boeing : 707 727 737 747 757 延續(xù)性的機型 產品品牌 品牌權益 ： 品牌熟悉過程 品牌拒絕 品牌未知 品牌認知 品牌偏好 品牌堅持 除非產品或形象改變 否則潛在客戶不 會購買 如 : 三洋維士比及保利達 B 無法被白領階級上班族所接受 消費者對這一品牌陌生沒有正負陎的認知 消費者對這一品牌認識 並開始產生品牌記憶 如 : 談到 KTV就想到錢櫃與好樂迪 消費者的習慣 、 偏好或經驗 經常選擇同一品牌商品 如 : 我都到中油加油 我喜歡到大潤發(fā)買東西 消費者除了偏好 更堅持使用及購買同一品牌商品 如 : 我非可口可樂不喝 我一定要買 IBM電腦 產品品牌 全球十大品牌 ： Ｃ ocaCola 可口可樂 Ｍ icrosoft 微軟 GM 通用電器 IBM 聯(lián)想電腦 Intel 英特爾 Nokia 諾基亞 Disneyland 迪士尼 Marbow 萬寶路 McDonald 麥當勞 朋馳汽車 產品品牌 2022年最具影響力的全球品牌 ： Google 酷狗 Apple 蘋果電腦 Coca Cola 可口可樂 Mini 英國奧斯丁車廠 Samsumg 韓國三星 IKEA 宜家家居 Nokia 諾基亞 SONY 索尼 NIKE 耐吉 Starbucks 星巴克咖啡 產品品牌 品牌要素 (Brand element)： 企業(yè)決定要擁有自有品牌時 ，應如何命名 ? 品牌要素就是告訴我們如何選擇標名稱、符號、象徵 物、口號 、 廣告歌曲及包裝 … 等問題 。 中國大陸消費者的多樣品牌意識 買東西根本 不用看牌子 牌子只是牌 子買跟東西 好不好沒有 關係 不是所有的 牌子都是好 的東西 有牌子的才 是好的東西 產品品牌 品牌命名方式 ： 人物 、 地點命名 ： 產品之利益品質與用途 ： 容易發(fā)音 、 辨識及 記憶： 最方便及通俗的命名法。 品牌可依照產品或服務所帶來的無形利益作命名。 飛柔洗髮精洗後 「 飛揚柔順 」 。 國賓飯店使住客有 「 國家級賓客 」的服務及美食 。 愛麵族、愛地潔、解酒益、一匙靈、水美人、優(yōu)美家具、新一點靈 品牌命名要順口 好記。 乖乖 、 旺旺 、斯斯 、愛之味、黑人牙膏、白蘭洗衣粉 …。 人物命名 : 老張牛肉麵 、 三媽臭臭鍋 、 HP…。 地方命名 : 士林菜刀 、嘉義雞肉飯、石門活魚 …。 產品品牌 品牌命名方式 ： 獨特性 ： 不雅的諧音 ： 品牌命名就是要與同業(yè)不同 ， 以供明顯辨識。 品牌命名儘量的必免讓任有不好的聯(lián)想。 克寧奶奶 : 英文中的 X 代表神秘及高貴特質 : Xerox, Lux, Xbox, XRite…。 KLIM Milk。 泡舒洗潔精 : PAOS Soap 包輸。 瀉停封 : 中國大陸的 「止腹
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