【正文】 媒體推廣行程 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月活動 下線 上市 北京車展一級城市 支持造勢活動 , 以購買節(jié)目為主北京 電視以購買省臺和地方臺為主 500G R P 4+ 50% 450G R P 4+ 45%天津 節(jié)目選擇速配 , 綜藝 , 情感節(jié)目 30 = 100 % 30 : 15 = 70%: 30%廣州深圳 全國性及地方性報紙 全國性及地方性報紙 全國性及地方性報紙 全國性及地方性報紙支持促銷福州 選擇新聞或女性欄目發(fā)布活動通知 新聞或車欄目 新聞或車欄目 , 半版彩色 新聞或車欄目 , 半版彩色南京 半版彩色或通欄彩色 整版或半版彩色蘇州 以短期的海報為主 , 選擇大型購物中杭州 心 , 電影劇院 , 地鐵等場所濟南 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 娛樂及 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 減少在門戶網(wǎng)站的投放昆明 女性頻道 , 情感論壇 垂直汽車網(wǎng)站為輔 以垂直汽車網(wǎng)站為主成都 在廣播上以選擇情感點歌臺 , 汽車類和社會生活類 汽車類和社會生活類東莞 音樂節(jié)目 跨版彩色或連續(xù)頁 整版彩色二級城市上海 電視以購買省臺和地方臺為主 450G R P 3+ 50% 400G R P 3+ 45%長沙 節(jié)目選擇速配 , 綜藝 , 情感節(jié)目 30 = 100 % 30 : 15 = 70%: 30%鄭州 報紙為全國性及地方性 , 全國性及地方性報紙 依靠全國性覆蓋 依靠全國性覆蓋石家莊 選擇新聞或女性欄目發(fā)布活動通知 新聞或車欄目 , 整版或半版彩色沈陽 以短期的海報為主 , 選擇大型購物中 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 減少在門戶網(wǎng)站的投放南寧 心 , 電影劇院 , 地鐵等場所 垂直汽車網(wǎng)站為輔 以垂直汽車網(wǎng)站為主重慶 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 娛樂及 汽車類和社會生活類 汽車類和社會生活類女性頻道 , 情感論壇 跨版彩色或連續(xù)頁 整版彩色在廣播上以選擇情感點歌臺 ,音樂節(jié)目電視 報紙 雜志 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 廣播以重點銷獸市場交通廣播電臺交通新聞冠名為主，娛樂性節(jié)目為輔第一階段 第二階段 第三階段愛情拉力賽第一波廣告 第二波廣告―V 奧 ‖ 狀元行動促銷活動 ( 待確認 )巡展路牌 , 候車亭 , 地鐵 ( 主要城市 ) 雅典奧運會 (8月 9月） 北京車展（ 5 月 6月） a 、 2022年 12月 2022年 12月媒體推廣行程 —— 媒介 費用 比例 城市 費用 比例中央電視臺 4,500,000 10% 一級城市 38,250,000 85%省臺及地方臺 18,000,000 40%二級城市 6,750,000 15%報紙 15,750,000 35%雜志 1,350,000 3% 總預算 45,000,000 100%互聯(lián)網(wǎng) 2,250,000 5% ( 單位：元）戶外 2,250,000 5%廣播 900,000 2%總預算 45,000,000 100% b 、 2022年 12月 2022年 12月媒體推廣費用明細 — c 、重點銷售市場媒體推廣行程 — 深圳 為什么要分析深圳？ 深圳 ? 深圳以驚人的速度發(fā)展，大大超越了任何 發(fā)達國家所曾做到的， ? 并繼續(xù)向成為具有“香港的城市效率”和“新加坡城市環(huán)境”的目標前進 ? 隨著城市的發(fā)展，深圳人的媒介消費習慣也日益顯現(xiàn)了與其它城市的差異性 ? 這些差異終將影響我們在深圳的媒體策略 2329 北 京 (BJ) 上 海 (SH) 深 圳 (SZ) 福 州 (FZ) 廣 州 (GZ)1524 歲 2534 歲 3544 歲 4554 歲 5564 歲深圳年輕人比例更高 % 深圳人口受教育程度更高 051015202530354045中 學 高 中 技 校 技 校 大 學 或 更 高020406080100120140160180200北 京 (BJ) 上 海 (SH) 深 圳 (SZ)福 州 (FZ) 廣 州 (GZ) 深 圳 TGI高收入家庭比例相對更高 3221BJ SH SZ FZ GZ0 999 RMB 10001999 RMB 20222999 RMB30003999 RMB 4000 Or Above總體上 ,深圳居民向往有娛樂和興奮點綴的生活方式 自由 娛樂與興奮 愛情與浪漫 深圳的目標群體較其它城市較少看電視 電視 959094BJ SH SZ FZ GZ2022 2022 2022% 只有在娛樂節(jié)目方面，深圳的目標群體才處于一個可與其它城市比較的水平上 66310102030405060708090100新 聞 ( 國 內(nèi) ) 新 聞 ( 國 際 ) 天 氣 預 報 談 話 類 節(jié) 目 連 續(xù) 劇 ( 國內(nèi) )娛 樂 電 影 ( 國 內(nèi) ) 連 續(xù) 劇(HK/TW)BJ SH SZ FZ GZ電視 對于深圳，電視缺乏吸引人的理由 被視為一種低質(zhì)量的媒介 “節(jié)目沒有以前好看” “有時候沒什么變化” “他們放了又放” “香港的節(jié)目已經(jīng)被政府刪節(jié)過了 ” 有更刺激的選擇 “我要看更刺激的節(jié)目” “這里有很多象那樣的娛樂場所 ” “對我而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個很好的碰到其他人的地方，很刺激 ” 一個人看電視沒意思 雜志，也是被視為一種娛樂資源，接觸的比報紙更多 在過去的一年中閱讀報紙 在過去的一年中閱讀雜志 平均每日讀報時間（分鐘） 平均每周閱讀雜志的時間（小時） 總的 北京 上海 深圳 福州 廣州 56 2 2 雜志 而深圳的目標群體傾向于買雜志 在周末 “I 我喜歡在我周末休息的時候看” “我有時間就看” 出于娛樂的目的 “喜歡看某些特定專題象汽車和電腦方面的專業(yè)雜志 ” “香港的各種雜志” “娛樂和焦點 ” “報紙題目太多太濫 ” 平面媒體 很多深圳目標群體在戶外度過的時間較其城市要長，更多的面對戶外廣告長的機會 對戶外廣告的正面評價要多 城市風景部分 “它讓城市看上去感覺更好” “是城市的點綴 ” “在深圳到處都是，是深圳的一部分 ” “在我上班路上和回家的時候都有” 簡單、易于理解 “大又簡單” “簡單，容易看到，容易理解” “我可以很輕易的記住它們” 戶外 0510152025303540北 京 (BJ) 上 海 (SH) 深 圳 (SZ) 福 州 (FZ) 廣 州 (GZ)020406080100120140160180在 過 去 的 6 個 月 內(nèi) 接 入 互 聯(lián) 網(wǎng) 2022 在 過 去 的 6 個 月 內(nèi) 接 入 互 聯(lián) 網(wǎng) 2022TGI of 互 聯(lián) 網(wǎng) 接 入 2022 TGI of 互 聯(lián) 網(wǎng) 接 入 2022深圳的成年人更喜歡上網(wǎng) 深圳成年人主要用于聊天和游戲， 互聯(lián)網(wǎng) 深圳的成年人較其他城市的成年人更多地光顧電影院 1,6581892505821,884 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000北 京 上 海 深 圳 福 州 廣 州0123456789過 去 的 一 年 內(nèi) 去 電 影 院 平 均 每 年 去 電 影 院 的 時 間電影 媒介消費習慣 深圳 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100T V W a t c h e d Y e s t e r d a y R e g i o n a l D a i l y N e w s p a p e rB u s S t o p / S h e l t e r A d v e r t i s i n gB u s A d v e r t i s i n g ( O n O u t s i d e ) N a t i o n a l F o r t n i g h t y M a g a z i n eB u s A d v e r t i s i n g ( O n I n s i d e ) N a t i o n a l M o n t h l y M a g a z i n eR a d i o : L i s t e n e d Y e s t e r d a yI n t e r n e t I n P Y N a t i o n a l D a i l y N e w s p a p e r N a t i o n a l W e e k l y N e w s p a p e rT r a i n S t a t i o n A d v e r t i s i n g ( I n s i d e ) R e g i o n a l W e e k l y N e w s p a p e rC i n e m a V i s i t O n c e A M o n t h , M o r eT r a i n A d v e r t i s i n g ( I n s i d e C a r r i a g e ) N a t i o n a l W e e k l y M a g a z i n e R e g i o n a l W e e k l y M a g a z i n e B i M o n t h l y / Q u a r t e r l y N a t i o n a l M a g a z i n eP e o p l e 1 8 + P e o p l e 1 8 + a n d B u si n e ss M a n資料來源： CMMS2022 平面媒介消費習慣 深圳 010203040506070Shenzhen Te Qu Bao Shenzhen EconomicDaily Shenzhen Wan Bao Nan Fang Du ShiBaoShenzhen Fa ZhiBao Nan Fang Weekend Shenzhen You XianDian Shi BaoCan Kao Xiao Xi Yang Cheng WanBaoSecurities TimesPeople 18+ Business People資料來源： CMMS2022 戶外媒介消費習慣 深圳 0102030405060708090100Bus Stop/ShelterBus (On Outside)Billboard (StandAlone)Illuminated Box SignsBus (On Inside)RooftopWindow DisplayDigital/Electronic DisplayTelephone Kiosk Advertising(On Building Wall Outside)BalloonPOP (Point Of Sale)Advertising On WalkbridgeTaxi (On Outside)Taxi (On Inside)Train Station (Inside)Train (Inside Carriage)Airport (Inside)OtherPeople 18+ People 18+ and Business Man資料來源： CMMS2022 媒介策略 上市前 造勢 ? 目的：配合愛情拉力賽的點子以與情感時尚相關(guān)的媒體作為切入點吸引眼球注意力 , 招集盡量多的目標消費群的加入我們活動。 ? 策略：形成立體及密集的媒體攻勢 利用平面媒體和短期的戶外廣告配合活動故事情節(jié)的發(fā)展更換創(chuàng)意，吸引目標消費者不斷的加入 媒介執(zhí)行方法 電視 : 省臺及地方臺速配或綜藝節(jié)目 ,玫瑰之約 ,歡樂大本營 ,歡樂總動員 娛樂時尚節(jié)目 廣播 情感點歌臺 , 音樂節(jié)目 報紙 全國及地方性報 ,選擇新聞或