【正文】 媒體推廣行程 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月活動(dòng) 下線 上市 北京車展一級(jí)城市 支持造勢(shì)活動(dòng) , 以購(gòu)買節(jié)目為主北京 電視以購(gòu)買省臺(tái)和地方臺(tái)為主 500G R P 4+ 50% 450G R P 4+ 45%天津 節(jié)目選擇速配 , 綜藝 , 情感節(jié)目 30 = 100 % 30 : 15 = 70%: 30%廣州深圳 全國(guó)性及地方性報(bào)紙 全國(guó)性及地方性報(bào)紙 全國(guó)性及地方性報(bào)紙 全國(guó)性及地方性報(bào)紙支持促銷福州 選擇新聞或女性欄目發(fā)布活動(dòng)通知 新聞或車欄目 新聞或車欄目 , 半版彩色 新聞或車欄目 , 半版彩色南京 半版彩色或通欄彩色 整版或半版彩色蘇州 以短期的海報(bào)為主 , 選擇大型購(gòu)物中杭州 心 , 電影劇院 , 地鐵等場(chǎng)所濟(jì)南 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 娛樂(lè)及 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 減少在門戶網(wǎng)站的投放昆明 女性頻道 , 情感論壇 垂直汽車網(wǎng)站為輔 以垂直汽車網(wǎng)站為主成都 在廣播上以選擇情感點(diǎn)歌臺(tái) , 汽車類和社會(huì)生活類 汽車類和社會(huì)生活類東莞 音樂(lè)節(jié)目 跨版彩色或連續(xù)頁(yè) 整版彩色二級(jí)城市上海 電視以購(gòu)買省臺(tái)和地方臺(tái)為主 450G R P 3+ 50% 400G R P 3+ 45%長(zhǎng)沙 節(jié)目選擇速配 , 綜藝 , 情感節(jié)目 30 = 100 % 30 : 15 = 70%: 30%鄭州 報(bào)紙為全國(guó)性及地方性 , 全國(guó)性及地方性報(bào)紙 依靠全國(guó)性覆蓋 依靠全國(guó)性覆蓋石家莊 選擇新聞或女性欄目發(fā)布活動(dòng)通知 新聞或車欄目 , 整版或半版彩色沈陽(yáng) 以短期的海報(bào)為主 , 選擇大型購(gòu)物中 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 減少在門戶網(wǎng)站的投放南寧 心 , 電影劇院 , 地鐵等場(chǎng)所 垂直汽車網(wǎng)站為輔 以垂直汽車網(wǎng)站為主重慶 以大流量的門戶網(wǎng)站為主 , 娛樂(lè)及 汽車類和社會(huì)生活類 汽車類和社會(huì)生活類女性頻道 , 情感論壇 跨版彩色或連續(xù)頁(yè) 整版彩色在廣播上以選擇情感點(diǎn)歌臺(tái) ,音樂(lè)節(jié)目電視 報(bào)紙 雜志 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 廣播以重點(diǎn)銷獸市場(chǎng)交通廣播電臺(tái)交通新聞冠名為主，娛樂(lè)性節(jié)目為輔第一階段 第二階段 第三階段愛(ài)情拉力賽第一波廣告 第二波廣告―V 奧 ‖ 狀元行動(dòng)促銷活動(dòng) ( 待確認(rèn) )巡展路牌 , 候車亭 , 地鐵 ( 主要城市 ) 雅典奧運(yùn)會(huì) (8月 9月） 北京車展（ 5 月 6月） a 、 2022年 12月 2022年 12月媒體推廣行程 —— 媒介 費(fèi)用 比例 城市 費(fèi)用 比例中央電視臺(tái) 4,500,000 10% 一級(jí)城市 38,250,000 85%省臺(tái)及地方臺(tái) 18,000,000 40%二級(jí)城市 6,750,000 15%報(bào)紙 15,750,000 35%雜志 1,350,000 3% 總預(yù)算 45,000,000 100%互聯(lián)網(wǎng) 2,250,000 5% ( 單位：元）戶外 2,250,000 5%廣播 900,000 2%總預(yù)算 45,000,000 100% b 、 2022年 12月 2022年 12月媒體推廣費(fèi)用明細(xì) — c 、重點(diǎn)銷售市場(chǎng)媒體推廣行程 — 深圳 為什么要分析深圳？ 深圳 ? 深圳以驚人的速度發(fā)展，大大超越了任何 發(fā)達(dá)國(guó)家所曾做到的， ? 并繼續(xù)向成為具有“香港的城市效率”和“新加坡城市環(huán)境”的目標(biāo)前進(jìn) ? 隨著城市的發(fā)展，深圳人的媒介消費(fèi)習(xí)慣也日益顯現(xiàn)了與其它城市的差異性 ? 這些差異終將影響我們?cè)谏钲诘拿襟w策略 2329 北 京 (BJ) 上 海 (SH) 深 圳 (SZ) 福 州 (FZ) 廣 州 (GZ)1524 歲 2534 歲 3544 歲 4554 歲 5564 歲深圳年輕人比例更高 % 深圳人口受教育程度更高 051015202530354045中 學(xué) 高 中 技 校 技 校 大 學(xué) 或 更 高020406080100120140160180200北 京 (BJ) 上 海 (SH) 深 圳 (SZ)福 州 (FZ) 廣 州 (GZ) 深 圳 TGI高收入家庭比例相對(duì)更高 3221BJ SH SZ FZ GZ0 999 RMB 10001999 RMB 20222999 RMB30003999 RMB 4000 Or Above總體上 ,深圳居民向往有娛樂(lè)和興奮點(diǎn)綴的生活方式 自由 娛樂(lè)與興奮 愛(ài)情與浪漫 深圳的目標(biāo)群體較其它城市較少看電視 電視 959094BJ SH SZ FZ GZ2022 2022 2022% 只有在娛樂(lè)節(jié)目方面，深圳的目標(biāo)群體才處于一個(gè)可與其它城市比較的水平上 66310102030405060708090100新 聞 ( 國(guó) 內(nèi) ) 新 聞 ( 國(guó) 際 ) 天 氣 預(yù) 報(bào) 談 話 類 節(jié) 目 連 續(xù) 劇 ( 國(guó)內(nèi) )娛 樂(lè) 電 影 ( 國(guó) 內(nèi) ) 連 續(xù) 劇(HK/TW)BJ SH SZ FZ GZ電視 對(duì)于深圳，電視缺乏吸引人的理由 被視為一種低質(zhì)量的媒介 “節(jié)目沒(méi)有以前好看” “有時(shí)候沒(méi)什么變化” “他們放了又放” “香港的節(jié)目已經(jīng)被政府刪節(jié)過(guò)了 ” 有更刺激的選擇 “我要看更刺激的節(jié)目” “這里有很多象那樣的娛樂(lè)場(chǎng)所 ” “對(duì)我而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好的碰到其他人的地方，很刺激 ” 一個(gè)人看電視沒(méi)意思 雜志，也是被視為一種娛樂(lè)資源，接觸的比報(bào)紙更多 在過(guò)去的一年中閱讀報(bào)紙 在過(guò)去的一年中閱讀雜志 平均每日讀報(bào)時(shí)間（分鐘） 平均每周閱讀雜志的時(shí)間（小時(shí)） 總的 北京 上海 深圳 福州 廣州 56 2 2 雜志 而深圳的目標(biāo)群體傾向于買雜志 在周末 “I 我喜歡在我周末休息的時(shí)候看” “我有時(shí)間就看” 出于娛樂(lè)的目的 “喜歡看某些特定專題象汽車和電腦方面的專業(yè)雜志 ” “香港的各種雜志” “娛樂(lè)和焦點(diǎn) ” “報(bào)紙題目太多太濫 ” 平面媒體 很多深圳目標(biāo)群體在戶外度過(guò)的時(shí)間較其城市要長(zhǎng)，更多的面對(duì)戶外廣告長(zhǎng)的機(jī)會(huì) 對(duì)戶外廣告的正面評(píng)價(jià)要多 城市風(fēng)景部分 “它讓城市看上去感覺(jué)更好” “是城市的點(diǎn)綴 ” “在深圳到處都是，是深圳的一部分 ” “在我上班路上和回家的時(shí)候都有” 簡(jiǎn)單、易于理解 “大又簡(jiǎn)單” “簡(jiǎn)單，容易看到，容易理解” “我可以很輕易的記住它們” 戶外 0510152025303540北 京 (BJ) 上 海 (SH) 深 圳 (SZ) 福 州 (FZ) 廣 州 (GZ)020406080100120140160180在 過(guò) 去 的 6 個(gè) 月 內(nèi) 接 入 互 聯(lián) 網(wǎng) 2022 在 過(guò) 去 的 6 個(gè) 月 內(nèi) 接 入 互 聯(lián) 網(wǎng) 2022TGI of 互 聯(lián) 網(wǎng) 接 入 2022 TGI of 互 聯(lián) 網(wǎng) 接 入 2022深圳的成年人更喜歡上網(wǎng) 深圳成年人主要用于聊天和游戲， 互聯(lián)網(wǎng) 深圳的成年人較其他城市的成年人更多地光顧電影院 1,6581892505821,884 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000北 京 上 海 深 圳 福 州 廣 州0123456789過(guò) 去 的 一 年 內(nèi) 去 電 影 院 平 均 每 年 去 電 影 院 的 時(shí) 間電影 媒介消費(fèi)習(xí)慣 深圳 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100T V W a t c h e d Y e s t e r d a y R e g i o n a l D a i l y N e w s p a p e rB u s S t o p / S h e l t e r A d v e r t i s i n gB u s A d v e r t i s i n g ( O n O u t s i d e ) N a t i o n a l F o r t n i g h t y M a g a z i n eB u s A d v e r t i s i n g ( O n I n s i d e ) N a t i o n a l M o n t h l y M a g a z i n eR a d i o : L i s t e n e d Y e s t e r d a yI n t e r n e t I n P Y N a t i o n a l D a i l y N e w s p a p e r N a t i o n a l W e e k l y N e w s p a p e rT r a i n S t a t i o n A d v e r t i s i n g ( I n s i d e ) R e g i o n a l W e e k l y N e w s p a p e rC i n e m a V i s i t O n c e A M o n t h , M o r eT r a i n A d v e r t i s i n g ( I n s i d e C a r r i a g e ) N a t i o n a l W e e k l y M a g a z i n e R e g i o n a l W e e k l y M a g a z i n e B i M o n t h l y / Q u a r t e r l y N a t i o n a l M a g a z i n eP e o p l e 1 8 + P e o p l e 1 8 + a n d B u si n e ss M a n資料來(lái)源： CMMS2022 平面媒介消費(fèi)習(xí)慣 深圳 010203040506070Shenzhen Te Qu Bao Shenzhen EconomicDaily Shenzhen Wan Bao Nan Fang Du ShiBaoShenzhen Fa ZhiBao Nan Fang Weekend Shenzhen You XianDian Shi BaoCan Kao Xiao Xi Yang Cheng WanBaoSecurities TimesPeople 18+ Business People資料來(lái)源： CMMS2022 戶外媒介消費(fèi)習(xí)慣 深圳 0102030405060708090100Bus Stop/ShelterBus (On Outside)Billboard (StandAlone)Illuminated Box SignsBus (On Inside)RooftopWindow DisplayDigital/Electronic DisplayTelephone Kiosk Advertising(On Building Wall Outside)BalloonPOP (Point Of Sale)Advertising On WalkbridgeTaxi (On Outside)Taxi (On Inside)Train Station (Inside)Train (Inside Carriage)Airport (Inside)OtherPeople 18+ People 18+ and Business Man資料來(lái)源： CMMS2022 媒介策略 上市前 造勢(shì) ? 目的：配合愛(ài)情拉力賽的點(diǎn)子以與情感時(shí)尚相關(guān)的媒體作為切入點(diǎn)吸引眼球注意力 , 招集盡量多的目標(biāo)消費(fèi)群的加入我們活動(dòng)。 ? 策略：形成立體及密集的媒體攻勢(shì) 利用平面媒體和短期的戶外廣告配合活動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展更換創(chuàng)意，吸引目標(biāo)消費(fèi)者不斷的加入 媒介執(zhí)行方法 電視 : 省臺(tái)及地方臺(tái)速配或綜藝節(jié)目 ,玫瑰之約 ,歡樂(lè)大本營(yíng) ,歡樂(lè)總動(dòng)員 娛樂(lè)時(shí)尚節(jié)目 廣播 情感點(diǎn)歌臺(tái) , 音樂(lè)節(jié)目 報(bào)紙 全國(guó)及地方性報(bào) ,選擇新聞或