某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃-資料下載頁
2025-02-21 21:34本頁面
【正文】 85 86 87 88 89 90 91 92 93 ?品牌文化 瑜潔在倡導(dǎo)、傳播這么一種文化 隨時(shí)隨地，不斷深化健康意識(shí) 94 消費(fèi) 者 獨(dú)特利益 價(jià)值 個(gè)性 文化 產(chǎn)品屬性 潔手消毒液（免洗型） 25歲至 35歲中高收入的白領(lǐng)女性 獨(dú)有瑞士進(jìn)口 MDR消毒原液 個(gè)人化（自我化）的殺菌伴侶 健康的，自我的，自信的 隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí) 95 ? 品牌寫真 如果把瑜潔比喻成一個(gè)人，那么： 她是一位新時(shí)代女性， 27歲左右 擁有美好的愛情、幸福的家庭 她健康、自信、自我 心態(tài)年輕，注重保養(yǎng) 注重生活細(xì)節(jié)，崇尚自然、簡(jiǎn)單 不張揚(yáng)，卻極有主見 在別人心中是一個(gè)高貴典雅、靚麗的形象 96 二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃 97 建立個(gè)人殺菌護(hù)理領(lǐng)域 第三階段：品牌延伸 從殺菌潔手液（免洗型）到隨身殺 第一階段：類別建立 從副品牌隨身殺到主品牌瑜潔 第二階段：品牌塑造 產(chǎn)品效果和品質(zhì)輸出 專業(yè)形象的輸出 塑造共同價(jià)值觀 殺菌潔手液（免洗型） 品牌發(fā)展階段規(guī)劃 98 類別建立： 通過差異化競(jìng)爭(zhēng)即傳播差異化，形象差異化，進(jìn)行瑜潔殺菌潔手液（免洗型）這一產(chǎn)品新類別的推廣，洗樹立瑜潔個(gè)性獨(dú)特鮮明的形象，以 “ 殺菌不傷手 ” 的概念出奇兵進(jìn)入殺菌消毒產(chǎn)品市場(chǎng)，搶占獨(dú)屬自己的市場(chǎng)頻道。 99 品牌塑造： 此一階段，瑜潔品牌已有一定的知名度，“ 殺菌不傷手 ” 概念已開始為人們接受，品牌傳播應(yīng)逐漸由副品牌轉(zhuǎn)向主品牌的塑造，同時(shí)引導(dǎo)持續(xù)性消費(fèi)，養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)品牌的習(xí)慣性消費(fèi)。 100 品牌延伸： 此一階段，瑜潔品牌已經(jīng)成為新類別里的領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)初步建立了 “ 個(gè)人殺菌護(hù)理 ” 領(lǐng)域。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。 此時(shí)在傳播上，重要的是要為消費(fèi)者提供更多的樂趣和資訊，養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)品牌的習(xí)慣性資性依賴。同時(shí)，逐步開始進(jìn)行品牌延伸，把 “ 個(gè)人殺菌護(hù)理 ” 類別做大做強(qiáng)。 101 二、品牌管理平臺(tái)的搭建 102 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上來看也就是品 牌競(jìng)爭(zhēng) 品牌管理就是要確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 都是圍繞著對(duì) 品牌資產(chǎn) 的建設(shè) 系統(tǒng)的品牌管理 ， 可以使企業(yè)整合所 有資源聚焦品牌 ， 節(jié)約營(yíng)銷成本 。 品牌管理意義 103 品牌認(rèn)知統(tǒng)一 品牌行為規(guī)范 品牌外在形象 品牌內(nèi)部管理四原則 品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威 104 ? 品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必須以最高領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威予以維護(hù) ? 品牌傳播應(yīng)具有對(duì)企業(yè)資源的優(yōu)先使用權(quán) ? 瑜潔應(yīng)有必要成立品牌部，副總兼職，專事品牌建設(shè)和管理職責(zé) 品牌內(nèi)部管理 —領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威 105 ? 保持不間斷的品牌文化培訓(xùn)，在瑜潔內(nèi)部樹立全員品牌意識(shí) ? 把瑜潔品牌文化 “ 隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí) ” 和企業(yè)文化進(jìn)行有機(jī)融合 品牌內(nèi)部管理 —認(rèn)知統(tǒng)一 106 品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心 內(nèi)容，主要在以下事項(xiàng)中特別體現(xiàn)： ? 產(chǎn)品經(jīng)銷：經(jīng)銷商和消費(fèi)者 ? 品牌傳播：公眾和媒體 ? 危機(jī)處理：挽救品牌就是挽救企業(yè) ? 品牌檢驗(yàn)：階段性校驗(yàn)品牌的三度 品牌內(nèi)部管理 —行為規(guī)范 107 品牌形象的統(tǒng)一傳播是企業(yè)的寶貴資 源，而不斷的積累和持續(xù)提升更是品 牌形象在消費(fèi)者當(dāng)中深化和固化的 重復(fù)一句話： 企業(yè)始終是一種形象出 現(xiàn)、一個(gè)聲音傳遞 品牌內(nèi)部管理 —外在形象 108 初創(chuàng)階段管理要點(diǎn) ? 建立瑜潔品牌資產(chǎn)科學(xué)規(guī)劃及管理：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度及其他專屬財(cái)產(chǎn)等 ? 管理的職責(zé)就是在原則之下確保品牌塑造之路的順暢 ? 要明確品牌初創(chuàng)階段的目標(biāo)方向 —占位，確保對(duì)外行為、口徑與品牌形象相符 ? 品牌部專門負(fù)責(zé)品牌外向行為，并可跨部門優(yōu)先使用資源 ? 傳播重點(diǎn)應(yīng)考慮渠道商需求 109 持續(xù)發(fā)展階段管理要點(diǎn) ? 品牌塑造非易事，品牌增值更難 ? 保持與公眾、媒體良性互動(dòng)關(guān)系 ? 善于捕捉傳播機(jī)會(huì)也可自己創(chuàng)意 ? 目標(biāo)群變動(dòng)，傳播策略相應(yīng)改動(dòng) ? 經(jīng)常校驗(yàn)修正品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度 ? 品牌形象不是一成不變的，應(yīng)滿足發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，有創(chuàng)新 110 品牌之花綻放方程式： 優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播 +嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷 =美麗誘人的品牌之花 由此 瑜潔品牌之花綻放 111 品名或 符號(hào)知名度 品牌忠實(shí)度 品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品質(zhì) 認(rèn)知度 ? 瑜潔品牌之花 112 初建豐滿立體的品牌形象 113 我們看到 一個(gè)強(qiáng)大的品牌正指日可待 …… 114 THE END THANK YOU！
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