柯橋m-03地塊全案營銷企劃報告-資料下載頁
2025-02-21 14:29本頁面
【正文】 本項目的附加值，可以保證本項目在未來的變幻莫測的市場環(huán)境下可攻可守。o 如果市場環(huán)境良好，則可以將本項目的商業(yè)價值最大化，如果市場環(huán)境惡化，仍然可以保持足夠的競爭力來爭奪有限的客戶資源，同時，還可以對可能出現(xiàn)的價格下跌增強防御能力，避免以過低的價格來獲得競爭力。 旭鷹整合傳播機構(gòu) 49第六部分 推廣思路推廣手法確立市中心、江景及教育資源等基礎優(yōu)勢強化項目整體形象逐步分解項目主題概念 產(chǎn)品特色的逐步展現(xiàn) 旭鷹整合傳播機構(gòu) 50第六部分 推廣思路高端產(chǎn)品價值最大化快速占領 市場高端形象 高附加值推盤手法：旭鷹整合傳播機構(gòu) 51第六部分 推廣思路在組織整個產(chǎn)品和社區(qū)建設過程中，我們認為應該遵循著一條圍繞著提供 “最佳客戶體驗度 ”這條線來進行組織。即：o 如何讓經(jīng)過這個社區(qū)的路人對這個社區(qū)刮目相看，肅然起敬；o 如何讓住戶在進入社區(qū)的第一刻就感覺非常的舒適和尊貴感；o 如何讓住戶在穿過社區(qū)到達家門口的整個過程中有非凡感受；o 如何讓來拜訪的客人對住在這里的主人刮目相看；o 如何讓住在這里的客人有著最完善和最有尊貴感的服務，有著做主人的超凡享受。旭鷹整合傳播機構(gòu) 52 御 水 豪 庭 第七部分 案名建議及平面表現(xiàn)《 御水豪庭 》 —— 《 HOUSE KING TOP OF CITY》案名突出項目為水景豪宅， “御 ”字既有駕馭、控制的意思，又有代表皇家的象征意義，“御水 ”表明本項目并不僅僅是依賴水景，而是一個凌駕于自然水景之上，并與之緊密結(jié)合的城市新亮點。而 “豪庭 ”兩字則直接點明本項目的高貴品質(zhì)。 “HOUSE KING”直譯為 “樓王 ”，“KING”與中文案名中的 “御 ”字寓意相同 —— 暗指皇家風泛。同時本項目地塊位處柯橋行政中心，且在行內(nèi)堪稱地王，樓王配地王顯得相得益彰。“HOUSE KING”又與豪庭諧音。而 “TOP OF CITY”則有城市之顛的意義，既說明項目在地理位置上是柯橋中心區(qū)域，又直指項目在品質(zhì)上也屬柯橋頂極產(chǎn)品。旭鷹整合傳播機構(gòu) 53第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) 名 爵 公 館 紳 園 不是普通的住宅，而是公館，是柯橋第一個可以稱之為公館的住宅，以國際化角度，以貴族生活品質(zhì)為藍本而建的城市頂級住區(qū)是名流之士所獨有的城市公館。紳 —— 貴族氣質(zhì)中的精髓代表一個階層的生活態(tài)度從容、優(yōu)雅、卓越、內(nèi)斂傳承本項目的整體理念旭鷹整合傳播機構(gòu) 54第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) 主形象的構(gòu)成 名 爵 公 館 豪門貴族，城中心頂級生活圈皇室臻品 惟貴者獨享主題概念主形象語旭鷹整合傳播機構(gòu) 55第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) 主形象的構(gòu)成 紳 園 豪門貴族，城中心頂級生活圈皇室臻品 惟貴者獨享主題概念主形象語旭鷹整合傳播機構(gòu) 56第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) ?。郑上到y(tǒng)表現(xiàn)御水豪庭 LOGO旭鷹整合傳播機構(gòu) 57御水豪庭 LOGO詮釋第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) ?。郑上到y(tǒng)表現(xiàn)o 取意于中華傳統(tǒng)的五行之意，波紋似水，代表本案臨水，同時，也代表著 “繁榮 ”意欲合作共贏，項目取得圓滿成功之意。o 金色，中國傳統(tǒng)的皇家之色，很好的表現(xiàn)了本項目作為柯橋最為高檔的公寓項目所應具備的黃者之氣，意為 “御 ”；同時，金色也代表了高貴，項目品質(zhì)的高貴，今后客戶身份的高貴。o 極富中國傳統(tǒng)特色的圖騰般的 LOGO造型，其意為吳越文化作為中國傳統(tǒng)文化重要的組成之一，具有悠久的歷史傳承和巨大的文化影響，本 LOGO很好的體現(xiàn)了當?shù)貪庥舻墓盼幕?。同時，圖騰作為一種標志，旨在區(qū)分群體。另外，圖騰有事權勢的象征，這也與本項目的目標客戶特性所符合。o 水、金色、圖騰造型的結(jié)合，正是對本項目的各項特質(zhì)的完美體現(xiàn)，同時也是對御水豪庭的完美詮釋。旭鷹整合傳播機構(gòu) 58第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) ?。郑上到y(tǒng)表現(xiàn) 名 片旭鷹整合傳播機構(gòu) 59第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) ＶＩ系統(tǒng)表現(xiàn) 紙 杯旭鷹整合傳播機構(gòu) 60第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) ?。郑上到y(tǒng)表現(xiàn)手 提 袋旭鷹整合傳播機構(gòu) 61第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) ?。郑上到y(tǒng)表現(xiàn)信 封旭鷹整合傳播機構(gòu) 62第七部分 關于案名建議及平面表現(xiàn) ?。郑上到y(tǒng)表現(xiàn)信 紙旭鷹整合傳播機構(gòu) 63 THE END 提 報 完 畢 ，謝 謝！ 二００七年十二月二十
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