碧桂園第五媒體推廣案-資料下載頁
2025-02-21 14:14本頁面
【正文】 果對比 成都恒大城 9月媒體投放及效果表 媒體 商報 華西 短信 電視 戶外 外展 朋友介紹 網(wǎng)絡(luò) 路過 晚報 廣告金額 144萬 42萬 13萬 來訪客戶 465 107 213 0 15 52 68 4 26 0 來訪客戶信息渠道分析50%11%22%0%2%5%7%0%3%0%10%成都商報華西都市報短信電視戶外廣告外展朋友介紹網(wǎng)絡(luò)路過晚報 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 案例 三 成都寶悅 四川地區(qū)最大的“寶馬”經(jīng)銷商成都寶悅采用我司為其量身訂做的無線整合營銷方案，分別采用短信、彩信、寶馬彩信專刊等形式成功實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。成都寶悅已與我司建立長期合作關(guān)系。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 一、投放情況 投放時間 投放情況 投放效果顯示 8月 8日（周五） 短信 20萬條 信息投放當(dāng)天，咨詢電話不斷，周末前往寶悅展廳的人數(shù)增長近 3倍。 8月 15日（周五） 精心編輯推出寶悅彩信系列，把全新 BMW 3系、5系、 6系、 7系、 BMW X BMW X BMW Z4以及 BMW M系等多種車型以圖文并茂的形式進(jìn)行全面推廣， 彩信投放后，成都寶悅展廳周末創(chuàng)下歷史上單周參觀人數(shù)最多的記錄，宣傳效果非常理想。 8月 22日（周五） 維修中心開業(yè)前 我司采用寶馬彩信?？男问?，將成都寶悅的實(shí)力、優(yōu)勢、服務(wù)等作了全方位的展示，并將寶悅維修中心開業(yè)酬賓活動及優(yōu)惠信息及時的傳播給 5000名寶馬車主和 25000名高端人士 維修中心開業(yè)當(dāng)天盛況空前。 對象：成都別墅數(shù)據(jù) 3萬人、高檔樓盤數(shù)據(jù) 6萬人、銀行 VIP會員 4萬人 工商企業(yè)主數(shù)據(jù) 5萬人、移動高端商務(wù)套餐用戶 2萬人 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、戰(zhàn)略步驟 無線精準(zhǔn)短信進(jìn)行全面覆蓋 第一階段 寶悅維修中心開業(yè)短信廣而告之 無線精致彩信進(jìn)行重點(diǎn)宣傳 第二階段 針對有效客戶的彩信深度滲透影響 “ 時尚名車”進(jìn)行定向針對宣傳 第三階段 針對意向購車者的免費(fèi)手機(jī)雜志 寶馬彩信?？M(jìn)行強(qiáng)化宣傳 第四階段 編輯寶馬彩信?？M(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo) 消費(fèi)過程 接觸 考慮 調(diào)查 購買 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第四部分 無線媒體前景展望 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 一、無線媒體的市場 中國手機(jī)用戶數(shù)據(jù)： ?中國手機(jī)用戶為 6億 ?平均每人每天攜帶手機(jī)時間為 14小時 ?其中， 65%的用戶曾經(jīng)通過手機(jī)上網(wǎng) ?同時， 24%的用戶平均每天通過手機(jī)上網(wǎng) 2小時 看一組數(shù)據(jù) …… 手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的生活習(xí)慣，通過手機(jī)獲得信息的方式也被更多的人接受！手機(jī)已經(jīng)逐漸成為一種新興的媒體平臺，基于這種新媒體平臺的營銷方式 —— 無線營銷，將逐漸成為更理想的新生營銷力量！ 1 : 4 中國手機(jī)用戶已接近互聯(lián)網(wǎng)用戶的 4倍 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二 、無線媒體精準(zhǔn)營銷 無線廣告如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷： ?通過動態(tài)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)的深層挖掘，積累大量有效客戶資源； ?技術(shù)上通過對受眾屬性的分析，不斷提升傳播對象的精準(zhǔn)度； ?打造不同的行業(yè)頻道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的分眾及精準(zhǔn)營銷； ?不斷推出新的產(chǎn)品和營銷理念，滿足廣告主的最新需求； ?改進(jìn)廣告模式，廣告帶給受眾有實(shí)用價值的信息，甚至是驚喜。 精準(zhǔn)營銷 無線媒體 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無線營銷的特點(diǎn) 隨時隨地 實(shí)時互動 主動提醒 精準(zhǔn)細(xì)分 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無線營銷的精髓 于最合適 的時間 在最適合 的地點(diǎn) 把最合適的內(nèi)容 給最適合的人群 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 三 、無線廣告發(fā)展趨勢 手機(jī)廣告： 由廣告主向目標(biāo)受眾通過手機(jī)終端，投放的 產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的品牌廣告或銷售信息， 又稱“無線廣告” ? 手機(jī)廣告發(fā)展迅速，廣告主對手機(jī)廣告的認(rèn)知度提高； ? 手機(jī)新媒體的廣告效果逐步得到國內(nèi)廣告主的認(rèn)可； ? 品牌廣告主投放成為趨勢，無線廣告范圍拓寬； ? 手機(jī)廣告商業(yè)模式逐漸成熟，主導(dǎo)運(yùn)營商開始介入。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 真誠攜手 —— 共鑄輝煌
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