【正文】 邀請和執(zhí)行細節(jié)，需要體現(xiàn)開發(fā)商實力與項目氣勢，所以場地設計與布置要大氣，利用后續(xù)新聞滾動報導，同時備好嘉賓禮品。B、臨時銷售會館開放活動主題： 璀璨龍巖，恒寶之夜　　　　　　　　　　 恒寶城市廣場接待會館閃亮開放活動內(nèi)容：本案的重點在于繁華，而夜晚的燈光最能襯托城市繁華。因此，可將開放時間設定在晚上，利用燈光營造五光十光的繁華夜景。政府領(lǐng)導、開發(fā)商團隊、規(guī)劃設計團隊、招商團隊、商業(yè)運營管理團隊、主流媒體團隊各派代表參加開放典禮，并致詞?，F(xiàn)場除了燈光效果與舞臺節(jié)目外，另準備豐富的糕點、酒水、嘉賓禮品。C、區(qū)域規(guī)劃展及城市發(fā)展論壇活動主題： 對話明天　　　　　龍巖城南規(guī)劃展暨城市中心發(fā)展高峰論壇活動內(nèi)容：隨著進駐本區(qū)域的項目越來越多，可與媒體單位聯(lián)合舉行一場大型的區(qū)域規(guī)劃展，邀請國土局和規(guī)劃局政府領(lǐng)導、城市規(guī)劃專家、知名學者、媒體領(lǐng)導等參加開展儀式。以 “ 大型區(qū)域模型和區(qū)域三維地圖 ” 兩個銷售道具為主，配合新聞剪報、政府公告、區(qū)域攝影等圖文資料，詳細展示區(qū)域的昨天、今天、明天，為區(qū)域的推廣鋪墊。于此同時，在活動當天舉行一場城市中心發(fā)展高峰論壇，各領(lǐng)域?qū)＜視痴匌垘r未來城市中心發(fā)展的模式與方向，論證本案的發(fā)展前景。 [ 主力媒體 ]工地廣告展示，重要路段戶外看板，重要路段燈桿旗，節(jié)點性短信、報紙、網(wǎng)絡[ 平面 SHOW ]第二步 蓄勢階段周期： ~訴求重點： 項目形象推廣重點：項目核心價值傳播與整體形象塑造，樹立市場地位與價值，為認籌蓄客傳播口號： 一個中心，萬千世界[ 2 ][ 銷售道具 ]? 工地銷售中心（在工地上建銷售中心）? 步入式模型（圖片示意）? 商業(yè)剖面模型? SOHO與住宅戶型模型? SOHO與住宅樣板房（部分家具采用侈奢品牌，如沙發(fā)）? 移動看房路演車（車內(nèi)有模型、投影儀、音響，既可當看房車，又可作為路演大篷車）步入式模型移動式銷售中心? 項目形象網(wǎng)站? 三維動畫? 商鋪平面圖海報? 商鋪派報? SOHO形象創(chuàng)作? SOHO樓書? SOHO戶型單頁? SOHO派報? 2022年黃歷[ 公關(guān)活動 ]A、主力商家簽約儀式暨招商說明大會活動主題： 創(chuàng)商圈，造財富　　　　　品牌商家簽約暨招商說明大會活動內(nèi)容：在主力店招商成功后，舉行一次大型的簽約儀式，同時正式對外招商，邀請意向進駐商家參加。活動力邀閩西各大媒體、報社記者參加，通過主力商家、品牌旗艦店現(xiàn)場簽約，達成 “ 商業(yè)巨頭簽約進駐，城市中心崛起 ”的事件營銷效應，樹立未來繁華中心的商圈形象，推動項目投資價值與蓄客。B、工地銷售中心開放活動主題： 世界級 集世界　　　　　　營銷體驗中心璀璨啟幕暨侈奢品 SHOW活動內(nèi)容：營銷體驗中心的開放典禮，結(jié)合侈奢品牌、名模 SHOW展開，通過高科技聲、光、電演繹一場別開生面的營銷中心開放跨界 SHOW！ 活動內(nèi)容包括開放典禮 / 表演與抽獎穿插其間 / 名品展示 / 自助美食C、國慶七天美食節(jié)活動主題： 相約恒寶，悅享美食　　　　　　　　　　　　恒寶城市廣場首屆美食狂歡節(jié)活動內(nèi)容：國慶七天長假，可舉行一場大型的社會性公關(guān)活動：美食狂歡節(jié)。與媒體、美食活動機構(gòu)、啤酒供應商聯(lián)合舉行一次大型美食節(jié)，同時現(xiàn)場還準備多項兒童趣味道具，如旋轉(zhuǎn)木馬、充氣海盜船、碰碰車等。通過活動吸引市民國慶期間到現(xiàn)場游玩，制造強烈的人氣，為銷售造勢。D、元旦三天汽車影院活動主題： 坐在車上看電影　　　　　　　　　 前所未見的汽車影院走進龍巖活動內(nèi)容：利用元旦三天假期，組織龍巖首次汽車影院，每天晚上放映一部電影，吸引有車族前往觀賞，來賓坐在各自的汽車里可通過調(diào)頻收聽和觀看露天電影，全新潮流文化必定引起市場的關(guān)注，以此形成熱點。[ 主力媒體 ]重要路段及競爭樓盤路線戶外看板攔截，重要路段燈桿旗持續(xù)更新，電臺與電視準點報時與形象傳播，節(jié)點性短信、報紙、網(wǎng)絡[ 平面 SHOW ]第三步 造勢階段周期： ~訴求重點： 產(chǎn)品價值推廣重點：針對各銷售產(chǎn)品進行價值分解，完成大量預約，在開盤時形成第一波熱銷傳播口號： 跟著巨頭，穩(wěn)賺不愁[ 3 ][ 銷售道具 ]? 住宅會所? 投資白皮書? 住宅形象創(chuàng)作? 住宅樓書? 住宅戶型單頁? 住宅派報[ 公關(guān)活動 ]A、會所、樣板房開放活動主題： 鑒所未見　　　　　奢侈品會所暨樣板房盛妝開放活動內(nèi)容：會所與樣板房內(nèi)的部分家具配置侈奢品牌，增加話題性與檔次。會所與樣板房開放，結(jié)合奢侈品展、模型情景生活 SHOW展開，邀請意向客戶親臨現(xiàn)場體驗未來城市生活。B、周周路演熱場活動主題： 拉斯維加斯之旅　　　　　　　　 恒寶城市廣場開盤系列路演活動活動內(nèi)容：在認籌前，舉行一系列路演活動，為開盤前進行預熱暖場。利用移動大篷車，在每個周末到市區(qū)主要廣場、各縣市中心地帶，連續(xù)多場路演活動，同時派發(fā)項目 DM單，最后將前期聚集的客戶拉到現(xiàn)場舉行一次大型的拉斯維加斯之夜活動，為認籌做最后沖刺。移動大篷車＋路演C、環(huán)球嘉年華活動主題： 歡樂嘉年華　　　　　　首屆嘉年華，家庭歡樂總動員活動內(nèi)容：邀請國內(nèi)游樂公司，模仿全球著名的游樂公司 ——環(huán)球嘉年華，在現(xiàn)場舉行一場大型游樂活動。瘋狂火車、旋轉(zhuǎn)木馬、蝙蝠戰(zhàn)機、彈射座椅、海盜船、摩天輪、空中秋千、超級大磅錘等游樂設備營造強烈刺激的狂歡節(jié)，吸引全民參與，傳遞恒寶城市廣場的魅力。 D、產(chǎn)品說明會活動主題： 見證中心價值　　　　　　　　 恒寶城市廣場產(chǎn)品說明會活動內(nèi)容：在正式認籌前，邀請意向客戶參加項目產(chǎn)品說明會，針對項目和需要推售的產(chǎn)品進行價值分析，并推出項目認籌方案，為認籌做準備。配合活動所需的氣氛，現(xiàn)場準備好豐富的點心飲品，穿插精彩的舞臺表演和抽獎環(huán)節(jié)，制造熱烈的氣氛。E、開盤盛典活動主題： 盛世開盤，財富首發(fā)活動內(nèi)容：開盤當天的活動重在銷售組織，相關(guān)活動以配合銷售為主，主要針對等待選房的客戶，起到緩解客戶等待的焦慮，熱烙現(xiàn)場氣氛的作用。 活動內(nèi)容包括開盤典禮 / 選房程序 / 表演與抽獎穿插其間 / 自助美食 / 紀念禮品。[ 主力媒體 ]開盤前三個月集中性增投大量短期戶外看板，燈桿旗持續(xù)更新，電臺與電視準點報時、形象、促銷高頻率投放，階段性形象廣告、軟文、促銷廣告依據(jù)推廣節(jié)點利用報紙、短信、網(wǎng)絡、雜志立體式轟炸。[ 平面 SHOW ]龍巖城市綜合體項目逐漸增多，且當前位置優(yōu)于本案，同質(zhì)化訴求與競爭避不可免，也為本案的未來形成不確定性，如何保持本案的鮮明個性，除了品牌調(diào)性外，還有辦法 ……[ 走明星路線 ]項目推廣過程中，以公關(guān)活動為爆發(fā)點進行推廣，根據(jù)活動的重要性和影響力，邀請不同級別的明星助陣，走一條龍巖前所未有的 “ 明星路線 ” ，貫穿整個項目推廣主要節(jié)點，通過明星的關(guān)注度，形成強大眼球效應。階段廣告方案 [ 2 ][ VI展示 ]THE ENDTHANKS