海爾空調(diào)品牌規(guī)劃-資料下載頁
2025-05-24 09:01本頁面
【導(dǎo)讀】廣州市天進(jìn)廣告有限公司。一九九九年八月十六日。及“世紀(jì)超人”空調(diào)上市推廣策劃。本策劃指出一條品牌發(fā)展的軌跡，幫助海爾空調(diào)。由現(xiàn)在走向未來，與二十一世紀(jì)的人類共鳴。使海爾空調(diào)的形象更為豐滿、鮮明。由理性層面上升到生活方式的精神層面。超越競(jìng)爭(zhēng)品牌，真正騰飛。同時(shí)，本案規(guī)劃出海爾空調(diào)產(chǎn)品架構(gòu)中的高端產(chǎn)品。愿海爾與天進(jìn)一起，在未來百年，共創(chuàng)人類夢(mèng)想。我國家電市場(chǎng)運(yùn)作的常態(tài)周期。在迅速增加，特別是“黑色家電”大戶的進(jìn)入，如長虹、康佳、TCL、海信、新科等，目前年產(chǎn)銷量超過20萬臺(tái)的?？照{(diào)廠家已不下12家！其次則是有著品牌優(yōu)勢(shì)的合資空調(diào)價(jià)格差距不斷縮小，特別是關(guān)鍵技術(shù)自有率與WTO的簽署將使其成本大大降。如何建立海爾空調(diào)品牌偏好度和忠誠度的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，確定品牌核心價(jià)值。如何體現(xiàn)品牌價(jià)值在海爾各事業(yè)領(lǐng)域的長期統(tǒng)一性與。海爾空調(diào)在消費(fèi)者心目中的?；境尸F(xiàn)“四足鼎立、相互膠持”狀態(tài)。美的空調(diào)，一個(gè)最具威脅的品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
【正文】 歸 形式：通過新穎而富有生活意味的小品告知“世紀(jì)超人”的杰出表現(xiàn)，打破以往呆板、陳舊的新品發(fā)布模式 核心內(nèi)容：海爾空調(diào)的宣言：追求健康，回歸自然 50 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海爾空調(diào)的宣言意味著什么？ 空調(diào)的真正意義就是空間氣候的調(diào)節(jié)者，而非單純的溫度調(diào)節(jié)，“世紀(jì)超人”正是這種意義的回歸 空調(diào)的最終目標(biāo)就是改善周圍都市污染而造成的空氣指標(biāo)失衡狀態(tài)，使空氣的各項(xiàng)指數(shù)回歸自然的均衡狀態(tài)，營造真正的“健康空間” 是“海爾空調(diào)”追求更高科技，關(guān)愛身心健康的人本科技的一貫體現(xiàn) 51 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 新聞炒作主信息 [ 共分三個(gè)層面 ] 層面一：類別 層面二：企業(yè) 層面三：產(chǎn)品 數(shù)字仿真空調(diào) 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào) 海爾數(shù)字仿真空調(diào) 52 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 新聞炒作策略 引線：海爾空調(diào)“世紀(jì)超人”新品發(fā)布會(huì) 一線市場(chǎng) 市場(chǎng) 非一線市場(chǎng) 說明 炒作節(jié)奏 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào) 海爾數(shù)字仿真空調(diào) 海爾數(shù)字仿真空調(diào) 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào) 數(shù)字仿真空調(diào) 數(shù)字仿真空調(diào) ?一線市場(chǎng)可以產(chǎn)生利潤，故應(yīng)盡快進(jìn)入產(chǎn)品宣傳 三層面前后交迭，重在產(chǎn)品炒作 ?其它市場(chǎng)因短期難以形成銷售，故增大海爾空調(diào) 企業(yè)的宣傳，提升品牌美譽(yù)度，以帶動(dòng)銷售 53 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 新聞炒作話題 (建議 ) [數(shù)字仿真空調(diào)層面 ] ?空調(diào)科技的革命性回歸 ?“追求健康，回歸自然”， 21世紀(jì)流行數(shù)字仿真空調(diào) [ 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào)層面 ] ?“掌握自然的季節(jié)”，海爾首創(chuàng)個(gè)性化“數(shù)字仿真”氣候 ? 從健康空調(diào)到自然仿真空調(diào)，看海爾空調(diào)科技創(chuàng)新的人本 關(guān)懷 [ 海爾數(shù)字仿真空調(diào)層面 ] ?海爾世紀(jì)超人，全自然的空調(diào)機(jī) ?科學(xué)與自然完美融合 ?全自然，創(chuàng)造生活中的浪漫情調(diào) ?說說海爾數(shù)字仿真空調(diào) 54 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 現(xiàn) 場(chǎng) 推 廣 55 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 現(xiàn)場(chǎng)推廣 ——重點(diǎn)商場(chǎng) ? 商場(chǎng)：北京、上海、廣州等一級(jí)城市的重點(diǎn)商場(chǎng) ? 主題：體驗(yàn)數(shù)字時(shí)代，海爾空調(diào)更精彩 ? 目的：讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)空調(diào)對(duì)各項(xiàng)空氣指標(biāo)的調(diào)節(jié)， 強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品領(lǐng)先科技的認(rèn)知 ? 方法：制作仿真玻璃房，正面為可操控的三面翻 —— 三城市“氣候”的典型畫面，并輔以聲音、光 影的運(yùn)用，顯示其逼真的仿真效果。 ? 參與：設(shè)置遙控鍵，由消費(fèi)者親身操作、體驗(yàn) 56 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 現(xiàn)場(chǎng)展示 — 一般商場(chǎng) [特型 POP設(shè)計(jì) ] 普通空調(diào) 數(shù)字仿真空調(diào) ? ? ? ? ? 背板 左側(cè)為蘭色 右側(cè)為彩色（大自然的色彩） ? 霓虹燈管，表示溫度指標(biāo) ? 霓虹燈管，表示溫度、濕度、負(fù)離子、含氧量、音效指標(biāo) ? 具體參數(shù)對(duì)比 57 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 促 銷 活 動(dòng) 58 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. “創(chuàng)造自然歡笑新空間”主題促銷 ? 資格：凡海爾空調(diào)“世紀(jì)超人”的消費(fèi)者，都可參加 ? 方式：家居生活照大賽 ? 獎(jiǎng)勵(lì)：一等獎(jiǎng)： 1名；海爾空調(diào)世紀(jì)超人一年的“自然 使者”形象及相應(yīng)報(bào)酬 優(yōu)秀獎(jiǎng)： 12名；作為海爾空調(diào)的“季節(jié)使者” 形象，制作成掛歷，發(fā)行全國
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