海爾空調(diào)品牌規(guī)劃(參考版)
2025-05-29 09:01本頁面
【正文】 47 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 宣傳策略 上市活動：以新穎而有意味的新品發(fā)布會“引線”，掀起一系列的上市炒作及推廣活動 上市炒作：避免“一刀切”，分層面、分區(qū)域的把握炒作節(jié)奏，使炒作更有成效 現(xiàn)場推廣：充分依據(jù)產(chǎn)品本身的格調(diào)，力求現(xiàn)場展示品位獨(dú)到，鋪排出令人興奮的細(xì)節(jié) 促銷活動：結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)特色，幫助加強(qiáng)對產(chǎn)品的了解，促成購買 48 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 上 市 活 動 49 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海爾空調(diào)“世紀(jì)超人”新產(chǎn)品發(fā)布會 時(shí)間：產(chǎn)品正式上市前兩個月 地點(diǎn)：北 — 北京 南 — 廣州 主題：空調(diào)科技的革命性回歸 形式：通過新穎而富有生活意味的小品告知“世紀(jì)超人”的杰出表現(xiàn)，打破以往呆板、陳舊的新品發(fā)布模式 核心內(nèi)容：海爾空調(diào)的宣言：追求健康，回歸自然 50 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海爾空調(diào)的宣言意味著什么？ 空調(diào)的真正意義就是空間氣候的調(diào)節(jié)者，而非單純的溫度調(diào)節(jié)，“世紀(jì)超人”正是這種意義的回歸 空調(diào)的最終目標(biāo)就是改善周圍都市污染而造成的空氣指標(biāo)失衡狀態(tài)，使空氣的各項(xiàng)指數(shù)回歸自然的均衡狀態(tài)，營造真正的“健康空間” 是“海爾空調(diào)”追求更高科技，關(guān)愛身心健康的人本科技的一貫體現(xiàn) 51 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 新聞炒作主信息 [ 共分三個層面 ] 層面一：類別 層面二：企業(yè) 層面三：產(chǎn)品 數(shù)字仿真空調(diào) 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào) 海爾數(shù)字仿真空調(diào) 52 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 新聞炒作策略 引線：海爾空調(diào)“世紀(jì)超人”新品發(fā)布會 一線市場 市場 非一線市場 說明 炒作節(jié)奏 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào) 海爾數(shù)字仿真空調(diào) 海爾數(shù)字仿真空調(diào) 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào) 數(shù)字仿真空調(diào) 數(shù)字仿真空調(diào) ?一線市場可以產(chǎn)生利潤，故應(yīng)盡快進(jìn)入產(chǎn)品宣傳 三層面前后交迭，重在產(chǎn)品炒作 ?其它市場因短期難以形成銷售，故增大海爾空調(diào) 企業(yè)的宣傳，提升品牌美譽(yù)度，以帶動銷售 53 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 新聞炒作話題 (建議 ) [數(shù)字仿真空調(diào)層面 ] ?空調(diào)科技的革命性回歸 ?“追求健康，回歸自然”， 21世紀(jì)流行數(shù)字仿真空調(diào) [ 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào)層面 ] ?“掌握自然的季節(jié)”，海爾首創(chuàng)個性化“數(shù)字仿真”氣候 ? 從健康空調(diào)到自然仿真空調(diào)，看海爾空調(diào)科技創(chuàng)新的人本 關(guān)懷 [ 海爾數(shù)字仿真空調(diào)層面 ] ?海爾世紀(jì)超人，全自然的空調(diào)機(jī) ?科學(xué)與自然完美融合 ?全自然，創(chuàng)造生活中的浪漫情調(diào) ?說說海爾數(shù)字仿真空調(diào) 54 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 現(xiàn) 場 推 廣 55 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 現(xiàn)場推廣 ——重點(diǎn)商場 ? 商場：北京、上海、廣州等一級城市的重點(diǎn)商場 ? 主題：體驗(yàn)數(shù)字時(shí)代，海爾空調(diào)更精彩 ? 目的：讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)空調(diào)對各項(xiàng)空氣指標(biāo)的調(diào)節(jié)， 強(qiáng)化對產(chǎn)品領(lǐng)先科技的認(rèn)知 ? 方法：制作仿真玻璃房，正面為可操控的三面翻 —— 三城市“氣候”的典型畫面，并輔以聲音、光 影的運(yùn)用，顯示其逼真的仿真效果。 43 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 該概念在現(xiàn)時(shí)的市場競爭位置 數(shù)字仿真空調(diào) 數(shù)字空調(diào) 健康空調(diào) 變頻空調(diào) 運(yùn)用數(shù)字 技術(shù)，仿真 最適宜人健康 的空氣質(zhì)量 改善空氣 指數(shù) 44 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. “世紀(jì)超人”的產(chǎn)
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