市場溝通與品牌經(jīng)營-資料下載頁
2025-01-22 00:34本頁面
【正文】 商品的價格 ? 價格低于同類產(chǎn)品 ? 價格與市場價持平 ? 價格高于同類產(chǎn)品 商品分析（步驟二） ? 對商品的優(yōu)點和特點進行排隊 ? 確定主要主題和副主題 各類商品特點關(guān)心程度排序 商品種類 品特點排 序1 2 3 4 5高檔耐用品質(zhì)量 外觀 功能 維修條件 價格專用商品 質(zhì)量 用途 功能 維修條件 價格日用品 用途 價格 外觀禮品 價格 外觀 用途 質(zhì)量食品 衛(wèi)生 口味 價格 外觀流行商品 外觀 價格 質(zhì)量 商這種方法的過時和局限 ? 經(jīng)濟發(fā)展使商品之間的差異越來越小，個別差異已不能形成購買的依據(jù) ? 靠商品差異已不足以相互區(qū)分 今 天 這種方法的適用性 ? 對于經(jīng)濟不發(fā)達 、 消費水平不高的國家與地區(qū)和人群 。 ? 對于理性消費者 。 ? 生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告 ，一般仍應(yīng)以商品的優(yōu)點和特點作為主題 。 ? 即使在發(fā)達國家，有很多商品仍需用這種方法來確定主題。 ? 它是其他方法的基礎(chǔ)。 第三階段 當商品客觀沒有差異時，商品之間就無法競爭了。這時，必須從主觀上制造和形成差異。 品牌問題的提出 ?品牌的首要功能是區(qū)分商品 ?只有當消費者對某一品牌產(chǎn)生“ 喜歡 ” 、 “ 信任 ” 、以及偏好時他才可能產(chǎn)生購買 ?這構(gòu)成了以企業(yè)形象和品牌形象作為廣告主題的基本思想。
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