中國勁酒市場營銷成功案例分析-資料下載頁
2025-01-21 22:01本頁面
【正文】 動，加大了對健康知識、產(chǎn)品知識和企業(yè)知識在市場層面的傳播，尤其是針對消費(fèi)者的傳播。勁酒對員工進(jìn)行健康飲酒知識的專業(yè)培訓(xùn)，增強(qiáng)員工的飲酒健康知識水平，其培訓(xùn)涵蓋了產(chǎn)品的功效原理、不同人群適宜的飲酒方式等方面的內(nèi)容。勁酒的目的是將企業(yè)的員工培養(yǎng)成為 “ 健康專家 ” ，做消費(fèi)者的 “ 健康顧問 ” 。 微博營銷 從未忽視與消費(fèi)者面對面溝通的勁牌 ，為了順應(yīng)時代的發(fā)展，也推出了 微博 營銷 。 對消費(fèi)品公司而言，粉絲就是品牌忠誠度高的客戶。微博中的年輕消費(fèi)群不可忽視 。 對中國大多數(shù)媒體受眾 來說 ， “ 勁酒雖好，可不要貪杯喲！ ” 的廣告語早已耳熟能詳。 這樣一家公司為何還如此重視微博？ 公司副總裁 王楠波說： “ 微博發(fā)展迅速，參與人數(shù)越來越多，其中不乏眾多勁酒的消費(fèi)群體，特別是年輕的消費(fèi)群體，微博對于營銷的價值日益凸現(xiàn)，勁牌需要加速推動微博營銷工作。 ” 其實 ，勁牌使用微博作為營銷平臺，其理由非常簡單，公司目標(biāo)客戶與微博用戶存在巨大交集。 三種 微博 立體輻射 “ 粉絲群 ” 勁牌的策略是以勁牌公司、勁牌淘寶官方旗艦店、中國勁酒 3個昵稱，注冊新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐 4大門戶網(wǎng)站微博，組合出 12個維度網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播。 3個昵稱的微博營銷各有側(cè)重。 昵稱 “ 勁牌公司 ” 為勁牌公司官方微博，主要用于發(fā)布企業(yè)即時信息和圖片。 昵稱 “ 勁牌旗艦店 ” 是勁牌淘寶官方旗艦店的微博，其主要職能為網(wǎng)絡(luò)銷售活動推廣、與消費(fèi)者和網(wǎng)友互動。 昵稱 “ 中國勁酒 ” 作為勁酒本身的微博，主要用于發(fā)布與勁酒產(chǎn)品和品牌推廣相關(guān)的信息。 盡管勁牌微博營銷開始不久，已初見成效。勁牌表示，通過微博營銷，一方面建立了勁牌作為保健酒領(lǐng)軍企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的良好形象，擴(kuò)大了影響力和知名度，另一方面也拉近了和客戶群的距離。 勁牌旗艦店微博 ，從 2022年 11月開通至今，已發(fā)展1000多位粉絲。其中很多粉絲是對勁牌產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者，他們通過關(guān)鍵詞搜索，加入了勁牌粉絲群。通過該微博，粉絲和訪問者可以直接鏈接到勁牌的淘寶旗艦店，實現(xiàn)網(wǎng)購。 作為即時化的信息發(fā)布平臺，微博還可以為企業(yè)提供便捷、經(jīng)濟(jì)、真實的市場調(diào)查數(shù)據(jù)。勁牌表示，在微博上大家可以自由的發(fā)揮意見，毫無顧忌，毫無保留，能夠得到最真實的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果。 謝謝！
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