中信東泰主題概念與形象定位策劃提案-資料下載頁(yè)
2025-01-21 21:38本頁(yè)面
【正文】 高品質(zhì)的生活……）結(jié) 東莞人并沒有過上真正有品質(zhì)的好生活（目前的生活狀態(tài)）東莞人想改變生活品質(zhì)，想找一處“嘆世界”的心水之所（內(nèi)心的需求）論 東莞沒有樓盤可以滿足到東莞人的這種“有品位的享受型需求”（市場(chǎng)機(jī)會(huì)）夏總決心打造一個(gè)讓東莞人“嘆世界”的心水家園故事二： 遠(yuǎn)赴歐洲，尋找適合東莞人的享受生活模式（ 去過世界各地的夏總認(rèn)為，富裕的歐洲人生活的品質(zhì)最高，也最懂得享受生活……夏總決定帶隊(duì)去歐洲考察……去英國(guó)……發(fā)現(xiàn)法國(guó)，發(fā)現(xiàn)巴黎，在法國(guó)，特別是在巴黎，夏總覺得找到了感覺， 法國(guó)人生活得最逍遙，法國(guó)人最懂得享受生活……于是夏總一行對(duì)法國(guó)人的生活方式進(jìn)行了細(xì)致、深入的考察……） 夏總決定： 將原汁原味的法國(guó)式享受生活搬到東莞故事三： 出手不凡，地王“出山”（ 中信東泰人知道，打造這樣的“心水家園”，一定要有好的區(qū)位，好的環(huán)境……所以中信東泰人多年前預(yù)見性地“收藏”了一塊地王，等待著這一天……它位于未來(lái)東莞中心，會(huì)展中心對(duì)面……有如從凱旋門到拉德芒斯之間的香榭麗舍大道。這次，中信東泰人認(rèn)為地王開發(fā)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟……于是，他們決定，在這塊風(fēng)水寶地上為東莞人打造 一個(gè)享受之都，一個(gè)法蘭西生活享受社區(qū) ）故事四： 產(chǎn)品打造：為東莞人度身定造（ 為了使未來(lái)的社區(qū)更貼近東莞人的需求，中信東泰進(jìn)行了一次詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，選定了代表性的客戶群，對(duì)600個(gè)目標(biāo)客戶進(jìn)行了市場(chǎng)問卷調(diào)查……詢問他們對(duì)于規(guī)劃、建筑、環(huán)境、物業(yè)管理及服務(wù)、社區(qū)文化等等方面的意見……并形成了形成了一份“東莞人享受生活需求備忘錄”……并決心按照 “備忘錄” 由設(shè)計(jì)師為“東莞人” 度身定造……）故事五： 組建國(guó)際化專家顧問團(tuán)（ 中信東泰人知道，要開發(fā)一流的項(xiàng)目，人才是關(guān)鍵……更何況我們的項(xiàng)目是要與國(guó)際接軌，與人人都傾慕的法國(guó)接軌，只有借用世界一流的專家隊(duì)伍，才能夠打造出一流的、原汁原味的 法蘭西生活享受社區(qū)……于是，王志綱工作室請(qǐng)進(jìn)來(lái)了，澳大利亞柏濤來(lái)了，香港貝爾高林來(lái)了……XXXX來(lái)了……）故事六： “三會(huì)”定乾坤，十改成“藍(lán)圖”（ 在王志綱工作室完成理念定位后，柏濤的設(shè)計(jì)師以此為方向，并參照“東莞人需求備忘錄”中東莞人的要求，開始進(jìn)行緊鑼密鼓的設(shè)計(jì)……初步規(guī)劃設(shè)計(jì)方案出臺(tái)了，中信東泰又一次邀請(qǐng)“目標(biāo)群”進(jìn)行座談，征求其對(duì)方案的修改意見……意見總結(jié)匯總后，馬上反饋給設(shè)計(jì)師……開始了第二次緊鑼密鼓的設(shè)計(jì)……如此反復(fù)三次……，在經(jīng)過了數(shù)十次修改后，方案越改越精彩……最后定型）目前看到的方案?jìng)鞑サ奶厣? — 故事性強(qiáng)，可讀性強(qiáng)，引人入勝 — 引導(dǎo)性強(qiáng)：給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)烈的印象：巴黎春天 是中信東泰從東莞人的現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，為那些熱愛生活，享受生命的東莞人“度身定造”的項(xiàng)目，是與國(guó)際化居住品質(zhì)接軌的，是世界上人人向往的“生活方式” — 使我們做的“法國(guó)的”、“享受”的主題概念找到了一個(gè)強(qiáng)有力的支撐，一個(gè)“完美”的說法傳播推廣主線： 項(xiàng)目與產(chǎn)品推介作用： 介紹產(chǎn)品，展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)形式： 報(bào)紙硬廣告、4D電視片內(nèi)容： 216。 享受生活，享受巴黎春天通過對(duì)產(chǎn)品硬件、軟件的介紹，來(lái)演繹項(xiàng)目未來(lái)的享受生活場(chǎng)景，展示項(xiàng)目的主題和內(nèi)涵?！?區(qū)位— 規(guī)劃— 建筑— 環(huán)境— 配套— 管理和服務(wù)— 社區(qū)文化— ……訴求與表現(xiàn)思路：— 整個(gè)傳播工作緊密圍繞“享受巴黎春天”這一主題進(jìn)行輿論引導(dǎo)、產(chǎn)品訴求、形象包裝的宣傳品設(shè)計(jì)。— 訴求模式：享受觀念詮釋＋巴黎生活與場(chǎng)景描述＋產(chǎn)品相似特性闡述傳播推廣主線： 公關(guān)活動(dòng)作用： 現(xiàn)場(chǎng)展示巴黎的生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者 提前 親身體驗(yàn) 生法蘭西活享受，對(duì)主題概念形成強(qiáng)有力的支撐形式： 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容： 216。 百名業(yè)主游巴黎216。 法蘭西藝術(shù)節(jié)將法國(guó)人令人羨慕的生活享受活生生的擺在東莞人面前：— 法蘭西美食節(jié)— 法蘭西紅酒節(jié)— 法蘭西時(shí)裝節(jié)— 法蘭西香水節(jié)— 法蘭西音樂節(jié)（克萊德曼鋼琴演奏會(huì)）— 法蘭西舞蹈節(jié)（紅磨房）— 法蘭西繪畫展— 法蘭西建筑藝術(shù)圖片中信東泰花園項(xiàng)目組
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