紅鶴溝通-2009地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析-資料下載頁
2025-01-21 18:55本頁面
【正文】 萬城華府 核心策略： 中西合璧背景下的當(dāng)代士大夫階層的文化視角。 推廣創(chuàng)新點： 品牌形象與客群成功對接的典范； 且刷新京西項目推廣的視聽表現(xiàn)； 更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。 朱雀門 核心策略： 在歷史地脈中傳承建筑價值稀缺。 推廣創(chuàng)新點： 憑借地緣的歷史和價值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項目文化內(nèi)涵，以“家族”生活體現(xiàn)人文關(guān)懷。 山的理想 核心策略： 從建筑意象挖掘建筑與自然景觀的關(guān)系，再進(jìn)一步上升至目標(biāo)客戶的心理層面：隨著職業(yè)生涯發(fā)展至一定高度，對于居住的更高需求。以自然、建筑、人的需求三者之間的關(guān)系為原點進(jìn)行推廣。 推廣創(chuàng)新點： 多數(shù)項目是從房子的角度說山，這次將項目產(chǎn)品喻做山，站在山的角度訴說產(chǎn)品追求優(yōu)良品質(zhì)的理想。 以這種標(biāo)準(zhǔn)重新看過， 或許我們不會再說紅鶴的風(fēng)格是單一的。 因為，單就創(chuàng)意上的表現(xiàn)手段而言， 我們也是，而且有些時候，迫于各種原因，遠(yuǎn)不如紅鶴那樣大膽和對客群深入的思索。 問題的關(guān)鍵在于， 不錯的廣告， 首先需要一個張力十足的與客群平等溝通的實效傳播概念 —— 你對買房的人要承諾什么樣的情節(jié)， 讓他期待？ 你對買稿的客戶要承諾什么樣的效果， 讓他相信？ 在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上， 為項目塑造出人的價值， 而不僅僅是項目自己的物理屬性， 這才是張力的核心所在。 以這種視角切入， 如果重新為公主郡、天恒別墅山、天恒樂活城、新金山、玉錦軒 、金科小湯山、包頭名流尚都 等項目， 尋求客群實效溝通的概念支點，以豐富我們后期的創(chuàng)意表現(xiàn)， 大家該如何思考？ 如果概念上不能， 就讓表現(xiàn)上先具備張力的吸引。 如果表現(xiàn)上也不可以， 至少讓心中的想法向有張力的方向邁進(jìn)。 2022年的這個時候， 我衷心希望各位的作品， 也能成為其他公司的培訓(xùn)教材， 被很多今天還沒有足夠重視在座各位的人們， 稱之為，牛逼的作品！ 謝謝！
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