紅鶴溝通-2009地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析-wenkub.com
2025-01-18 18:55 本頁面
【正文】 如果表現(xiàn)上也不可以， 至少讓心中的想法向有張力的方向邁進(jìn)。 以這種標(biāo)準(zhǔn)重新看過， 或許我們不會(huì)再說紅鶴的風(fēng)格是單一的。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 憑借地緣的歷史和價(jià)值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項(xiàng)目文化內(nèi)涵，以“家族”生活體現(xiàn)人文關(guān)懷。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 實(shí)現(xiàn)精神利益帶動(dòng)物質(zhì)利益的整合行銷理念； 推廣過程中，在傳播內(nèi)涵上把握 “ 水晶城 ” 與五大道以及玻璃廠之間的物理聯(lián)系，運(yùn)用強(qiáng)烈的時(shí)空對(duì)比，將水晶城所擁有的建筑文脈特征轉(zhuǎn)化為與購買者息息相關(guān)的生活歸屬。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 1. 以手繪形式出現(xiàn)； 2. 用輕松、幽默的方式解讀價(jià)值在 110萬以上的產(chǎn)品； 3. 平面廣告中從未出現(xiàn)過建筑效果圖。 CLASS 核心策略： 品牌營(yíng)銷 +競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù) +產(chǎn)品特征 +階層語境 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 注重客戶體驗(yàn)， 運(yùn)用特定的階層語境營(yíng)造項(xiàng)目與眾不同的人文氣質(zhì)； 是一場(chǎng)智慧與知本階層間的深層對(duì)話。 也會(huì)說階層啊，重新劃分階層啊。 所以， 我們只能寄希望于項(xiàng)目物理層面的獨(dú)特賣點(diǎn)能夠提供支撐， 否則，張力對(duì)我們而言只能是無奈。 原來，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。 靠， 不像人類的足跡??！ 糊涂！ …… 看到這里，有人可能會(huì)說， 地產(chǎn)廣告根本是不需要張力的， 因?yàn)榇蠹屹I的就是實(shí)實(shí)在在的房子啊。 是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子， 我們沒有用心去找過這間房子的 DNA。 那么， 平面廣告與影視廣告最大的共同點(diǎn)是什么呢？ 情節(jié)！ 受眾只有被情節(jié)所吸引， 才具備閱讀的愿望， 直至被打動(dòng)。 這也是平面廣告， 被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。 這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 或許現(xiàn)在是政府也對(duì)那些使用殘障人士根本無法使用的人罰款的時(shí)候了。 而是那些沒有接受過如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計(jì)師的錯(cuò)。 如果這還是不能吸引你，只請(qǐng)你記住一件事： 贊助殘障者自助。 在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我
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