[工作計(jì)劃]博雅苑網(wǎng)絡(luò)推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-01-21 18:44本頁(yè)面
【正文】 貼吧利益點(diǎn)訴求：項(xiàng)目區(qū)位潛在價(jià)值、別墅稀缺價(jià)值、低密度城市別墅話題切入點(diǎn)：l 話題炒作：切入點(diǎn)：改善時(shí)代，什么產(chǎn)品更適合？改善時(shí)代還是買別墅好專題網(wǎng)絡(luò)調(diào)查改善時(shí)代買別墅還是買高層討論l 產(chǎn)品價(jià)值比較：天津幾個(gè)別墅大盤的各自特點(diǎn)比較。只有那幾個(gè)別墅樓盤，那個(gè)更好？l 知識(shí)交流：購(gòu)買別墅的幾個(gè)主要目的好別墅的幾大標(biāo)準(zhǔn)我的別墅購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)別墅最適合誰(shuí)買？附加動(dòng)作：更新博客內(nèi)容，繼續(xù)體現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值網(wǎng)友爆料，XX別墅內(nèi)幕。個(gè)人專家博客設(shè)立，對(duì)各類項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)別墅產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性評(píng)價(jià)。論壇互動(dòng)討論，頂貼回復(fù)網(wǎng)友小道消息傳播五、網(wǎng)絡(luò)推廣后臺(tái)支持 網(wǎng)絡(luò)推廣需要在各個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)到良好的支持，同時(shí)也許也要對(duì)公關(guān)危機(jī)與推廣效果評(píng)測(cè)有系統(tǒng)的保障。 網(wǎng)絡(luò)推廣材料支持：撰寫文稿、資料搜集： 鋒華公司立達(dá)項(xiàng)目組論壇平臺(tái)選擇與確定： 鋒華公司立達(dá)項(xiàng)目組網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)資料搜集，如圖片、軟文等 鋒華公司立達(dá)項(xiàng)目組、華韻歐風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)銷售人員 危機(jī)公關(guān)準(zhǔn)備危機(jī)發(fā)現(xiàn)機(jī)制： 隨時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣論壇進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，對(duì)出現(xiàn)的危機(jī)帖、負(fù)面帖，進(jìn)行常駐監(jiān)測(cè)。危機(jī)出現(xiàn)類型 分為產(chǎn)品問題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊、消費(fèi)者投訴幾大類、危機(jī)解決方式：l 淹沒方式：多個(gè)ID灌水，將負(fù)面帖排除在首頁(yè)之外，或提出受眾感興趣的無(wú)關(guān)話題灌水，轉(zhuǎn)移視線l 反問方式： 對(duì)于槍手的擾亂，可以反問暴露其身份，如：搶手的水平實(shí)在是太菜了。l 話題轉(zhuǎn)移：對(duì)于攻擊性強(qiáng)的負(fù)面攻擊，可不對(duì)其進(jìn)行直接回答，而以無(wú)關(guān)話題進(jìn)行轉(zhuǎn)移，使網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)話題的負(fù)面攻擊性形成較弱的反應(yīng)。 效果監(jiān)測(cè)通過實(shí)施有效地檢測(cè)系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，總結(jié)評(píng)價(jià)、工作討論，隨時(shí)準(zhǔn)備對(duì)推廣工作進(jìn)行有效調(diào)整。對(duì)此，通過計(jì)劃實(shí)施周數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)月推廣總結(jié)作為推廣監(jiān)測(cè)工作的效果評(píng)測(cè)工具。周效果監(jiān)測(cè)：（例）月推廣效果總結(jié)對(duì)當(dāng)月對(duì)推廣效果的得失做詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析與工作總結(jié)，判斷調(diào)整方向，為下一步工作做好準(zhǔn)備。工作討論每周定期組織將現(xiàn)場(chǎng)銷售人員和鋒華策劃人員進(jìn)行工作討論會(huì)，總結(jié)日常工作得失，總結(jié)熱點(diǎn)話題的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，隨時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)推廣方式，隨時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣工作進(jìn)行微調(diào)。 本方案，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣模式的深入認(rèn)知，結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)特性，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)推廣的四大構(gòu)成要素，在此要素基礎(chǔ)上提出有計(jì)劃有步驟有思路的推廣策略，同時(shí)在執(zhí)行過程中注重效果監(jiān)督和評(píng)測(cè)，初步建立起了網(wǎng)絡(luò)推廣的系統(tǒng)性架構(gòu)。期望再次方案基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡(luò)推廣帶入實(shí)質(zhì)性操作，力求通過實(shí)際操作取得更好的效果。13
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