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2025-01-21 14:05本頁面
【正文】 以新希望所具備的 五大優(yōu)勢 為支撐點，環(huán)環(huán)相扣的 產(chǎn)業(yè)鏈 形態(tài)，強化 8小時 新鮮到家的差異性概念，將 “ 鮮 ” 更具象化，更具溝通力。 ? 應用： 所有母品牌、子品牌產(chǎn)品包裝以及平面、影視廣告形象。 新希望的品牌發(fā)展平臺 推出“鮮生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈”的品牌平臺，賦予新希望各子品牌統(tǒng)一的“鮮生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈”的品牌價值 與此同時， “ 鮮生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈 ” 的母品牌價值，也將賦予新希望的全產(chǎn)品線的產(chǎn)品。用 5個 “ 鮮活主張 ” 提升新希望全系產(chǎn)品的產(chǎn)品價值表現(xiàn)。 “ 鮮生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈 ” 的母品牌價值平臺將同時賦予新希望的所有單品以及所有子品牌全新的價值體現(xiàn) 新希望品牌的成長路線 品牌路線圖 持續(xù)打造新希望品牌價值平臺 區(qū)域子品牌或者聯(lián)合品牌 品類子品牌 新希望乳業(yè) 其它區(qū)域子品牌或聯(lián)合品牌 新希望乳業(yè) 品牌平臺“鮮生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈” 核心區(qū)域品牌與品類子品牌 2022 推出品牌平臺 202213 凸顯核心子品牌 2022年，新希望乳業(yè)打造“ 8小時鮮生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈”的品牌價值平臺 20222022年，新希望乳業(yè)重點打造重點產(chǎn)品子品牌 集中營銷資源，打造“新希望乳業(yè)”的整體的品牌價值平臺。提升“新希望乳業(yè)”母品牌知名度與美譽度，為下一階段的產(chǎn)品與子品牌的打造奠定基礎。 在母品牌的認知度與美譽度形成后，在20222022年，新希望則開始大力打造品類子品牌 ， 如澳特蘭，活潤等，帶動整體產(chǎn)品系列的發(fā)展。 我們?nèi)绾稳ヅc消費者溝通？ 新希望乳業(yè)旗下子品牌在所在城市均有較長時間歷史，但也正是因為長時間的歷史積淀使多數(shù)子品牌均面臨著品牌老化的問題。 根據(jù)市場調查，區(qū)域內(nèi)有大量常規(guī)使用者均為 35歲以上人群。因此在這次的營銷傳播中，我們需要激活我們的品牌，并給我們的品牌帶來更多的年輕、時尚的元素，讓我們的品牌與年輕消費者形成更緊密的交流。 我們向誰表達 食品消費趨勢 多重的便利 （購買 /使用 /攜帶 /儲藏皆方便 ) * 生活節(jié)奏快，時間 =錢 * 易于購買，方便處理， 節(jié)省時間，食用地點不限 健康繼續(xù)風靡 * 天然，安全可靠 * 針對特定的健康問題，具有相應 治療輔助的“食補” 預防性 , 控制體重 , 美容效果 愉悅享受，時尚新寵 (縱情口味 , 新穎反傳統(tǒng) ) * 高品質，新創(chuàng)意，能讓消費者 感到愉悅的食品 * 新穎包裝式樣和規(guī)格，帶來 多重感官享受 其他方面 * 消費群體 /時間 /地點細分化 以滿足消費者基本需求為主 消費者及文化背景審視 47 36 5 12 Health/well being/ 健康 平衡 Convenience 方便 Pleasure/ 心情愉悅 Others/ 其他 健康性依然是最重要的創(chuàng)新支持點 消費者及文化背景審視 “ 鮮活的健康 ” 正被更多的城市人群追捧，這為保鮮類產(chǎn)品提供了機會 消費者及文化背景審視 用戶化到個人化。消費變?yōu)橐?“ 我 ” 為中心，并要求與我的生活方式和個人感受相關。 總是以丈夫 /小孩 /妻子 /家庭 / 朋友為理由的售賣已經(jīng)過時。 現(xiàn)在的觀點是 :我是重要的， 對自己消費是合理的！ 消費者及文化背景審視 消費者及文化背景審視 選擇行為的多樣性 —— 對于無甚新鮮、功能雷同的產(chǎn)品，人們往往表現(xiàn)出很高的價格敏感度。 但對于高創(chuàng)新型產(chǎn)品或高身份型產(chǎn)品，人們則表現(xiàn)出較低的價格敏感度 和較高的消費欲望。（特侖蘇的成功便是一個例證） 新希望的傳播訴求 產(chǎn)品特質 鮮生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈 消費者洞察 新鮮乳品讓健康生活鮮活與生動 新希望，天天鮮發(fā)現(xiàn) 讓你我原本平淡無奇的生動與興奮起來 因此，我們的傳播調性是： 細膩的品質感 因此，我們的傳播調性是： 精彩十足的活力感 因此，我們的傳播調性是： 生動的新鮮感 創(chuàng)意一 8小時鮮生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，牛奶有了更鮮選擇。 ? 核心訴求： 城市型乳業(yè)，離你更近，是新鮮牛奶的第一選擇。 ? 表現(xiàn)： 8小時鮮生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈完美呈現(xiàn)，理性利益的具體支持，獲得消費者信任。 平面創(chuàng)意說明 ? 為突顯 8小時新鮮到家的概念，平面表現(xiàn)以牛奶本身作為創(chuàng)意元素，將產(chǎn)業(yè)鏈在奶浪中體現(xiàn)，充分表達新鮮牛奶所蘊含的豐富活力，更貼近我們，并將生活圍繞，帶來了更多的愉悅體驗。
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